Est - Ce Que Les Marques De Vêtements De Sport Peuvent Créer La Gloire Des Jeux Olympiques?

Récemment, selon les médias étrangers, Puma est prêt à utiliser les Jeux olympiques pour accro?tre encore ses ventes.

Puma est le troisième producteur mondial d 'articles de sport après Nike, Adidas et Adidas.

Et à venir aux Jeux olympiques de Londres en 2012, Puma, plus est suffisant pour tirer pleinement profit de l'occasion des Jeux olympiques d'élargir les ventes, le taux de croissance des ventes pour atteindre un chiffre élevé, les marges de s'efforcer d'atteindre dans un certain nombre de bits.

En effet, Londres

Mais, c'est un "Stop" peut prendre, comment prendre? Peut - être le plus est la réponse à de nombreux aujourd'hui marque sport chinois désireux de résoudre.

Les quatre exercices de jeux

Vu la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Londres en 2012 au coin de la rue, afin de préparer une grande opportunité pour une fois en quatre ans, entre la marque et la guerre ont pénétré dans les Jeux olympiques de sport intense.

L'intensité de la grande 2012 dans le programme à partir de plusieurs sociétés jeté témoin de cette "guerre".

La société ouverte dans le rapport, la société sera d'adapter la structure de produit de contr?ler le co?t d'achat et d'améliorer la marge de produit, de continuer à promouvoir le renforcement de changement de canal, de deux à quatre fils du marché de détail de l'efficacité, la liquidation des stocks de détail, d'accélérer les flux de trésorerie ", afin de saisir les Jeux olympiques de Londres des opportunités de marché, d'améliorer l'image de marque".

La société de haut niveau a en public que les Jeux olympiques de stratégie de travail de cette année la plus importante est la doublure.

Recouvrant la Section de la personne chargée de relations publiques a également introduit plus t?t, "on va à l'aide de Londres Jeux olympiques, par les équipes de pays de parrainage, de cette image et la notion de marque le premier mouvement la doublure, mieux avec les consommateurs chinois pour connecter, d'améliorer l'image de marque".

Il est indiqué que la Mission a réussi à voler la garniture dans l'équipe olympique de la gymnastique, la plongée, le tennis de table, tir, parrainage de badminton, et cinq l'équipe de rêve.

Anta n'est pas en arrière plan, et même plus t?t, plus généreux.

Le 26 juillet 2011, la distance des jeux de Londres le compte à rebours anniversaire, Products Co., Ltd, Pékin Anta magasin phare pour les athlètes chinois solennellement hommage - Anta Force Xtreme Plum de recevoir des vêtements.

On sait qu 'en signant la délégation olympique chinoise, on a dévasté le prix de 600 millions de yuan en 4 ans.

D 'après les informations financières publiées publiquement par anzuo, les prix de la publicité et de la publicité pour les Jeux olympiques ont augmenté de 0,6 à 12,6% à mi - parcours et de 14% en 2012 ?.

Ainsi, la détermination d 'utiliser les Jeux olympiques de Londres pour mettre pleinement en valeur les valeurs et l' image de la marque est incontestable.

361 ° en collaboration avec la cha?ne sportive de la télévision centrale, une série de 361 ° action de Londres a été spécialement créée autour des Jeux olympiques de Londres de 2012.

Dans le même temps, d 'autres marques sportives nationales recherchent des possibilités de différenciation relative.

Après tout, la qualité des ressources sont limitées, l'équipe de pays tels que la Chine et la médaille d'or de la force "Dream Team" a été une attaque préventive.

Alors on ne peut trouver d'autres marques de certaines caractéristiques de la Légion étrangère de leur parrainage, ou avec la Chine un d'origine, ou avec la Chine sur certains projets ayant une relation de concurrence, et les puissances de sport tels que l'Allemagne, la Corée du Sud...

Ils font l'objet de marque pour le sport.

Comme cheval de G de matériel professionnel pour le représentant de la Nouvelle - Zélande multidirectionnels de mission; erke avec l'Iran Comité de parvenir à un accord avec l'Afrique du Sud, de l'Ouzbékistan, des négociations sont en cours entre le CIO, Jordan sera pour le Kazakhstan, le Turkménistan, l'équipe de la Mongolie de trois représentants des Jeux olympiques de Londres en 2012

Sauf que le modèle traditionnel de commercialisation, des marques de regarder dans le réseau.

"On est introduit dans la publicité à la télévision, mais la consommation réelle des groupes a lentement vers le réseau, le commerce électronique".

Xtep (Chine) Co., Ltd, Directeur de la campagne de commercialisation dit Disney de la Division 葉雙全, réseau de communication de groupe de faire l'expérience de la communication sur la consommation et la profondeur, c'est très important.

Et à l'occasion de cette guerre des Jeux olympiques d'articles de sport sont considérés comme des noeuds de chaque marque dans le marketing de réseau, les Jeux olympiques de commercialisation est grand, plus beaucoup d'entreprises sont la clé de la réussite.

葉雙全 dit que la guerre est l'année des Jeux olympiques de familles dans le marketing de réseau de la concurrence.

La valeur de sortie

L'industrie des analystes des modalités de coopération avec les Jeux olympiques de la nature est divisé en trois catégories officielles de parrainage, l'autre est la commercialisation de parasites, et un moyen de coopération et de support de télévision ou multimédia en réseau.

"Trois types de modèles de marketing, chacun en automne, dans l 'effet de la marque a donné l' occasion d 'exposer.

Toutefois, pour que le marketing sportif produise des effets de diffusion et de commercialisation véritables, il faut également investir dans un gène de marketing intégré pour activer l 'ensemble de la cha?ne de commercialisation, de l' intérieur à l 'extérieur, du personnel au client. ?

Zhang Qing, Directeur général des principales agences de marketing sportif, a déclaré que même les plus grands sponsors des Jeux olympiques ne seraient pas idéals s' ils n 'investissaient pas trop d' annonces ou s' ils n 'informaient pas suffisamment le sexe.

Yuan Fang, Directeur général de la société olympique de marketing de Beijing, estime également que les Jeux olympiques sont une bonne occasion d 'améliorer l' impact de la marque, de tirer le meilleur parti de cette occasion de marketing, il est nécessaire d 'établir un lien étroit entre sa propre marque et l' esprit olympique afin que les consommateurs aient une image positive de la marque.

Il faut aussi que les consommateurs soient en contact direct avec eux pour qu 'ils puissent véritablement sentir le charme de la marque.

Le problème, c 'est que le slogan le plus souvent utilisé par les entreprises chinoises, c' est qu 'un sponsor olympique manque de compréhension approfondie de la commercialisation des Jeux olympiques, de propagande et de créativité qui ne sont pas en mesure d' exploiter l 'essence spirituelle du sport et l' absence d 'attraction.

Certaines entreprises de marketing mature sont capables de présenter leur propre idée.

Par exemple, Samsung a lancé l 'idée de ? partager l' heure ?, qui établit un lien entre les communications mobiles et l 'excellent moment olympique et mérite d' être étudié par les entreprises locales.

Le Directeur général adjoint du Groupe de la création rapide de la marque cube think3group et Directeur général du Groupe créatif Zheng Zhiping a présenté le concept de l 'exportation de valeurs culturelles.

Pour les marques sportives chinoises, il faut mettre l 'accent sur l' histoire de la culture de marque et sur l 'esprit nucléaire de la marque "pour découvrir ce qui est vraiment utile et bénéfique pour les consommateurs", en tant que

"La force dure et la force souple sont tout aussi importantes, même si les entreprises sont aujourd 'hui plus financièrement abondantes, beaucoup de magasins, mais pas assez de soft force.

Les valeurs culturelles exportées par les marques sportives devraient être la promotion d 'attitudes positives et d' un mode de vie sain, ainsi que d 'un esprit de lutte et de lutte.

Vêtements ne doit pas seulement être une robe, il devrait y avoir un esprit à l'intérieur.

Zheng ajouté.

Il a par exemple de Nike, lors des Jeux olympiques de Pékin, le porte - parole de Liu Xiang A "des événements importants à cause de la blessure de retraite", mais Nike a utilisé avec succès cette événement négatif, une "attitude Bulibuqi" Liu.

Après ?a, nike récolte de bonne réputation, bien que sponsor Sommet n'est - il pas les Jeux olympiques de Beijing, mais l'image de marque et la réputation de la mise en ?uvre considérablement améliorée.

Peut - être, la commercialisation du sport dans le sens véritable, c'est comme ?a, la marque par un mouvement, un joueur ou un événement de persistance de soutien, plus souple, de fa?on à souligner que sa valeur atteint plus de l'influence de la campagne de commercialisation.

Si la ville de répétition de Pékin de gloire?

Selon le rapport, après les Jeux olympiques de Pékin en 2008 et, en particulier, une garniture Anta de recettes sont la mise en ?uvre de la tendance a considérablement augmenté d'année en année, quand une explosion de revenus en particulier 174.3%; au premier semestre de 2009, les entreprises dont le chiffre d'affaires a augmenté de plus de la tendance, 33,5% au cours de la première moitié de 2010;, le chiffre d'affaires dans ces quatre sociétés de croissance annuelle la plus élevée est Anta, 22,6%.

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En tant que l 'étoile la plus brillante des Jeux olympiques de Beijing de 2008, Li Ning, en tant que représentant des athlètes chinois, a allumé la flamme olympique principale au - dessus du nid d' oiseaux de Beijing.

L 'année olympique est l' année de la marque d 'articles de sport, mais aussi la marque de sport "moisson" de l' année.

"L 'effet olympique est devenu un stimulant pour le développement de l' industrie."

De nombreuses personnes de l 'industrie ont indiqué que la marque sportive pouvait se développer rapidement grace à l' occasion des Jeux olympiques, ce qui a été très bien démontré en 2008.

Les Jeux olympiques de Londres vont - ils donner une nouvelle chance à l 'industrie chinoise des articles de sport?

Dans ce contexte, il importe au plus haut point de procéder à des ajustements rapides, d 'accélérer le nettoyage des stocks et de restructurer le magasin. ?

Toutefois, il existe également dans l'industrie, Jeux olympiques 2012 doit être très difficile pour les marques nationales de sport à l'aide de la paille, parce que les ventes à l'étranger représentent plus de garniture est très limité, afin, par exemple, que son rapport annuel 2011 demi - garniture sur le marché international, la marque d'un pourcentage des ventes est de 1,7%.

Compte tenu de ces discussions, en face de deux points de vue différents, Zheng que, après tout, les Jeux olympiques 2008 est notre maison, Londres est loin, mais il dit, cela signifie que la possibilité de marque de sport en Europe plus la Chine son image de marque établie, sur le sport en Chine, c'est un aspect international la bonne chance, mais aussi sur le marché intérieur produit entra?né.

Non seulement cette fois, peuvent également profiter de cette occasion pour modifier l'image de marque de sport en Chine, que les gens ne sont pas l'impression de la marque de reste, de qualité supérieure, au - dessus de la forteresse, mais peut être un avantage de qualité et de prix excellent la marque présente sur le marché européen.

"Marque le sport est plus t?t à partir de l'Europe, nous devons retourner dans leur maison de montrer la marque de la Chine elle - même.

L'occasion est plus grand que le défi.

Avant de créer une atmosphère, qui est également un processus d'apprentissage.

Zheng dit fermement.

Peut - être l'industrie tournant

"Depuis les Jeux olympiques de Pékin en 2008 par l'expérience, Anta pendant les Jeux olympiques de Beijing 2008 une série d'initiatives, telles que" la Chine l'épine dorsale "de ces activités, et de parrainage de l'équipe de Chine de recevoir des vêtements, etc., de saisir l'occasion, d'améliorer leur position dans L'industrie.

On peut dire que, par le biais d'une fois les Jeux olympiques de Pékin, la marque de l'industrie du sport de remaniement Anta secoué le statut de doublure de grand frère ".

Zheng de sorte que l'évaluation de l'impact des Jeux olympiques 2008 sur le sport qui marque en Chine.

Maintenant, je peux le dire de marque de sport du classement national sur la liste, la position des deux premières sont sensiblement définies, et le troisième à sixième, ces derniers l'ordre de classement est très probablement à la rotation.

C'est - à - dire, en utilisant des jeux de Londres, à cette occasion, de marque de sélection est sur la route, ou contraints de descendre, sans aucun doute, de la concurrence et de la pression entre la marque est très importante, en particulier la route qui est coincé derrière une marque devient de plus en plus étroite.

Après tout, les Jeux olympiques de Londres, à la différence des Jeux olympiques de Beijing, n 'ont pas d' avantage opérationnel principal et ont deux conséquences.

D 'un bon c?té, les Jeux olympiques de Londres stimulent le développement des marques sportives nationales et le marché intérieur des marques sportives.

"C 'est donc maintenant l' occasion pour les marques de deuxième et troisième ligne de changer de classement, peut - être de sauter d 'un autre pied."

Zheng Zhiping.

Comme il l 'a dit, les Jeux olympiques de Londres de 2012, s' ils sont bien utilisés, sont une occasion de renverser la marque.

En revanche, si l 'on n' en fait pas bon usage, on risque fort d 'être éliminé.

Sur l'ensemble de la structure peut avoir un ajustement.

En particulier pour la deuxième et la troisième ligne de nombreuses marques, c'est plus une chance devrait saisir, peut prendre bien le covoiturage, peut réaliser de nouveau, au - delà de sortir, même vers le marché international; si traverser ?a ne marche pas, peut - être à nouveau soumis à une période sombre.

Bien que les Jeux olympiques de mandat de quatre ans, mais le temps de quatre ans, le pied peut changer une entreprise, en particulier pour la deuxième et la troisième ligne de marque plus devrait saisir l'occasion que doivent emprunter les Jeux olympiques de potentiel.

Dans le même temps, les entreprises devraient également activement à faire quelque chose, par exemple au moyen de l'Internet et d'autres nouveaux médias, tels que l'interaction positive de l'interaction avec les consommateurs, peut également être produite sur l'écran de télévision, pour l'étalement secondaire, et ainsi de suite.

Chaque session de jeux olympiques vont créer de nombreux cas classique de commercialisation, la naissance de beaucoup de Cheval légendaire.

Comme Anta, UE, concours derrière l'ombre du succès de la présente session Wang Ji, pas les Jeux olympiques de Londres qui marque est né.