Li Ning Est Entré Dans Le Domaine De L 'Habillement Des Enfants Et A Créé Xiao Li Ning.

Avant - hier

Annoncé pour l'équipe de gestion de nouveau, le nouveau logo de marque de vêtements pour enfants, dans le domaine de la garniture, et libéré

Le plan de développement de l'ordre de 5 à 10 ans, "Li Ning" sera la clé de direction du GNUD.

A plusieurs reprises ces dernières années, le Groupe Li Ning n 'a pas été en mesure de "changer" le coeur du peuple, le pouvoir de consommation d' origine a chuté après 70, 800 envie d 'acheter, alors qu' il s' est efforcé de cultiver plus de 90 ans sans payer...

Cette fois - ci, le marché de l 'habillement des enfants a été visé, et la forte pition a suscité des controverses chez les professionnels.

Il a été noté que la recherche de l 'innovation et du changement n' avait pas nécessairement les effets escomptés.

".

"De ne pas être optimiste

Il est entendu que l'ordre des produits de revêtement - 2013 un nouveau concept aura lieu en juin, un nouveau magasin, modèle de canal sera également dans la seconde moitié de l'apparence.

La société responsable de la représentation extérieure, les dix prochaines années, la consommation de courant de groupes de garniture sont les parents de leur préférence pour garniture de marque peut également s'étend à sélection de vêtements pour enfants, qui permettra aux enfants de garniture d'énormes possibilités.

Selon Li Ning, Li Ning a au moins deux atouts dans le domaine de l 'habillement pour enfants: après de nombreuses années d' épreuves dans le domaine de l 'habillement sportif pour adultes, Li Ning a une plus grande notoriété et une plus grande influence de marque; et, deuxièmement, le système d' affaires de Li Ning dans le domaine de l 'habillement pour adultes soutiendra pleinement le développement de Xiao Li Ning.

Mais Li Ning a été critiqué par un grand nombre d 'hommes d' affaires et de consommateurs.

"Les enfants d 'aujourd' hui sont très difficiles, ils aiment les marques internationales Nike et Adidas, et le prix est secondaire."

Quand on lui a demandé si les enfants de garniture pour acheter des vêtements pour enfants, à Mme Westlake Lutao Bo Mo Guangzhou Sport cité d'acheter des vêtements de sport dit ce journaliste.

Un autre mouvement de partisans de M. Zhang, le revêtement doit être sur le produit de R & D et de conception pour le Mouvement des adultes en vigueur dans le domaine de la gestion peut avoir un moyen de sortir.

Le Mouvement des personnes 鄒一明 marque de commercialisation ont souligné que l'internationalisation des entreprises de garniture, un moment, un moment à "90" le plus proche, un moment d'ouvrir les portes du marché, sa stratégie c'est de permettre à l'industrie de la femme de ne pas comprendre, de plus, les consommateurs ordinaires?

Baisse de la performance de l'entreprise rentable en arrière

Affichage rapport annuel de garniture de 2011, les recettes des ventes 89,3 millions de yuan, soit une réduction de 5,8%, c'est sans doute le cauchemar de la performance de garniture en 2011, que le "patron" statut précaire.

"Rapport annuel 2011 bite" Anta est affiché, le revenu des ventes de 89 millions de dollars, soit une augmentation de 20,2%, près de la doublure.

En termes de rentabilité, Li Ning a enregistré une régression encore plus grave, atteignant 1 milliard 342 millions de yuan en 2009 - 2010, 1 milliard 547 millions de yuan en 2011 et 631 millions de yuan en 2011, soit bien moins qu 'en 2008 (960 millions de yuan).

En plus de la poursuite de la marque nationale de sport, d 'un autre c?té, les marques internationales ont clairement manifesté leur ambition pour le marché chinois.

Adidas, autrefois dépassé par Li Ning, les ventes en Chine ont augmenté de 28% au cours de l 'année dernière, la plus forte augmentation mondiale, la part de marché a dépassé Li Ning, deuxième place.

Nike déjà les tentacules abaissé à la Chine de quatre fils à six lignes de marché.

De toute évidence, la société a pris en sandwich entre "tigre".

Le revêtement lié à un groupe responsable, revêtement de 2011 en Chine de l'industrie du sport de l'ensemble des ventes de maintenir de faibles chiffres de croissance, le terminal de vente au détail encore face à la pression de l'inventaire, l'industrie de la concurrence plus intense, "l'avenir de deux à trois ans est une période de pition de l'industrie.

Il n 'y a pas eu de ralentissement de la chute brutale de près de 60% des bénéfices nets, et Li Ning a été victime d' une ? pollution de la cha?ne d 'approvisionnement ?.

Récemment, cinq organismes de protection de l 'environnement, tels que le centre public de recherche sur l' environnement, ont publié des études sur la pollution dans l 'industrie textile en Chine, tandis que les cha?nes d' approvisionnement de nombreuses entreprises bien connues, telles que Li Ning, Adidas et Nike, ont enregistré des niveaux différents de pollution et de non - respect, la plupart du temps des problèmes d 'évacuation des eaux usées et d' utilisation inefficace de l 'eau par les entreprises.

Dans le cas de cette pollution, la société Li Ning était celle qui avait été la plus gravement blessée, et le rapport annuel 2011 de la société Li Ning, publié peu de temps auparavant, faisait référence à son ? manque d 'argent dans la commercialisation et la lutte contre la pollution ?.

Il est indéniable que Li Ning a fait des efforts considérables ces dernières années pour explorer la voie de la pition.

En juin 2010, Li Ning a lancé la plus grande campagne de reconfiguration des marques de l 'histoire de l' entreprise, qui s' est poursuivie sur une période de 20 ans avec une nouvelle marque logo pformée en une "Action croisée de Li Ning" pour interpréter les nouvelles valeurs sportives en caractères "humains"; afin d 'attirer les jeunes consommateurs, il a lancé avec plus d' audace le slogan "90hour Li Ning".

Tout cela a été mis en avant dans la première ligne de la Ville, avec 70 magasins de vedettes de la sixième génération à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen et dans d 'autres lieux, avec Adidas, nike, et d' autres marques internationales à se disputer.

Toutefois, à partir de la réaction du marché, cette décision désinvolte à "conséquences sans issue.

Avis d'expert: baisse de la performance de la stratégie de l'instabilité provient de la garniture

"On peut dire que la société de nombreuses initiatives de reconstruction de marque est un échec, le timing n'est pas bon de choix".

Wang Xiangqing, Directeur de l 'Institut d' économie en circulation de l 'Institut de commerce de Guangdong, estime que la société Li Ning s' est rapidement relevée avant le développement de l' entreprise, mais a perdu la direction après avoir atteint la maturité.

Selon l 'analyse de Wang Xiangqing, Li Ning a, en quelques années seulement, fait preuve de créativité, de positionnement, de conception de produits et de diverses fluctuations, y compris les tentatives de multi - marques d' exploitation de différents marchés, avec peu de résultats.

La baisse des performances de Li Ning est due à l 'instabilité stratégique.

Point 90 connues sous le nom de "pressé car il n'y a pas vraiment réfléchi à comment une moelle osseuse de marque de reconstruction, l'exploration de propositions et création de propagation présentés non pas à l'essence de sport, le manque de locaux émouvant, mais finalement perdu le sens.

王先慶 souligne également que, en fait, l'histoire de la doublure de croissance reflète la situation de l'ensemble de la Chine à la fabrication, à la reconstruction, après l'échec de la question importante est la situation de l'ensemble de l'industrie nationale face à la valeur fondamentale: la marque elle - même n'a pas été efficace de promotion, de manque de irrempla?able.

Il est indéniable que, actuellement, les articles de sport de l'industrie est l'industrie la plus douloureuse période, les entreprises sont confrontées à la douleur de la pformation de la même manière, la durée de réglage sera également très longtemps, il y a encore de l'espoir de sortir de la garniture de la première période d'ajustement, dans l'industrie des articles de sport, un nouveau cycle de possibilités de croissance.