Li Ning Marque Dans L 'Industrie De L' Habillement Des Enfants

Le plus grand du pays.

Après le statut,

Déclarant aussi spectaculaires, par l'équipe de gestion de nouveau, le nouveau logo de marque de vêtements pour enfants, dans le domaine, et a publié un plan de développement de la doublure de vêtements pour enfants de l'ordre de 5 à 10 ans.

"Li Ning" dans notre ligne de mire.

Selon les responsables de la société, au cours des 10 prochaines années, le Groupe de consommation actuel de Li Ning est déjà un parent, et leurs préférences personnelles pour la marque Li Ning s' étendront au choix des vêtements pour les enfants, ce qui créera de grandes possibilités commerciales pour les enfants Li Ning.

Selon lui, Li Ning a au moins deux atouts dans le domaine de l 'habillement pour enfants: après de nombreuses années de lutte dans le domaine de l' habillement sportif pour adultes, Li Ning a acquis une plus grande notoriété et une plus grande influence de marque; et, deuxièmement, le système d 'affaires de Li Ning dans le domaine de l' habillement pour adultes soutiendra pleinement le développement de Xiao Li Ning.

Bien entendu, le développement de connotation et dans le cadre de sa compétitivité de base en relation avec l 'essor de la marque n' est pas impossible, mais il y a aussi beaucoup de succès.

Mais cette marque et le signe du Groupe de développement de la garniture avec garniture de trop près, c'est peu à peu.

C'est la marque de l'entreprise est de produits de marque, en ce moment, le développement de toute la stratégie de marque de marques s'étendant peut provoquer des effets négatifs, au moins se diluer actifs de marque et le noyau de la valeur originale.

Initialement, la stratégie de marque de garniture, il y a de graves problèmes de nature continue de s'écarter de son mouvement, et instable.

Le fait le plus grave est la marque de vieillissement, de l'age, Groupe de consommateurs relativement grandes, sur l'évaluation de la nouvelle génération de garniture et d'acceptation est très faible.

Plus sérieusement, au moment de la marque du vieillissement, il n'utilise pas des moyens d'activation, de relancer la marque, mais utilise à abandonner le vieux clients, le Groupe est positionné directement à de jeunes - 90 après le revêtement.

De cette manière, plut?t que de "changement", en tant que de risques.

En fait, le positionnement angulaire acquis n'est pas accepté par les consommateurs.

Dans le cas de la baisse de l'ordre, à perdre la position, le positionnement de l'échec, de la situation après le réglage de canal diminue, la doublure Bao "et" dans les enfants, c'était de ne comprends pas.

Le problème de l 'entreprise et de la marque n' est certainement pas un problème, mais le problème de Li Ning est d 'abord le problème de la marque, c' est - à - dire que la marque Li Ning a beaucoup de mal à communiquer avec les consommateurs.

Li Ning est une marque sportive ou une marque sportive dotée d 'un gène de mode sportif.

Maintenant, le positionnement après 990 est trop dur, trop grand changement, pas de succession, ce qui provoque un désagrément des deux c?tés.

Pour revenir au nouveau point de croissance de l 'entreprise, ce n' est pas comme Li Ning est responsable de l 'expression "au cours des 10 prochaines années, le Groupe actuel de consommateurs de Li Ning a été un parent, leurs propres préférences pour la marque Li Ning s' étendront également au choix de vêtements pour Les enfants, ce qui créera de grandes possibilités commerciales pour les enfants Li Ning", mais le vieillissement de la marque a déjà permis aux jeunes consommateurs de renoncer à cette marque, l' échec du positionnement après 9000 est le meilleur exemple.

Pourquoi on ne peut pas faire face à ce problème.

En outre, des groupes de consommateurs de courant est un parent, mais il n'est pas satisfait de la garniture de l'image de marque, et ces groupes continuent de fuir.

Ce n'est une menace, et maintenant, la gestion n'est considéré comme "chance" ou "géant"?

Ceci dit, je suis pas optimiste sur cet acte de la stratégie de la garniture.

Les raisons sont les suivantes:

La première garniture, du point de vue de la stratégie d'entreprise.

La marque de l'entreprise et de produits de marque pour une garniture, si le bien, la nouvelle catégorie de la liste peut être de la force, mais quand le développement n'est pas correctement, non seulement de la force, mais aussi sur la valeur de la marque d'origine; le développement de nouveaux produits et de nouvelles catégories de ne pas promouvoir le r?le du tout.

Deuxièmement, le plus gros problème de garniture est la marque des problèmes, en particulier de marque de vieillissement, et surtout pas ce canal, le magasin en question; Groupe de consommateurs agés et dans la constante de perte, de nouveaux consommateurs sans attirer ici.

Les valeurs fondamentales de la marque Li Ning sont déjà floues et sa localisation et sa diffusion sont souvent incertaines, ce qui a de graves répercussions sur la communication avec les consommateurs.

Troisièmement, le modèle de marque.

Si vous avez assez d 'énergie, pourquoi ne pas lancer une nouvelle marque, au moins peut également utiliser le modèle de la marque principale adjointe.

Li Ning est une marque d 'entreprise est également une marque de produits, de mettre un autre nom pour les enfants, tels que Li Ning XX vêtements pour enfants.

S' il est possible d 'utiliser la meilleure marque indépendante, séparé de Li Ning, parce que c' est l 'état actuel, avec le potentiel de Li Ning, le développement de l' habillement des enfants, certainement pas très bon, parce qu 'il a été analysé ci - dessus, ne peut ni emprunter ni emprunter.

Quatrièmement, le plus important est de redéfinir l 'image de marque de Li Ning.

Depuis le début de l'exploration de valeurs fondamentales, de trouver la meilleure stratégie de valeurs fondamentales, par l'expression précise, de manière répétée, de communication, de toucher les consommateurs, et, finalement, à former la marque d'identité et de psychologie avec anastomose lenovo.

En fait, c'est une marque de reconstruction et le processus de planification et de diffuser de la marque.

En dépit de Leo Burnett marque sur le corps dans le remodelage de la garniture (modifiée) a été un échec, mais je pense que, dans ses efforts de reconstruction de la garniture de marque ou de continuer à exécuter "changement", mais ce changement n'est pas complètement son propre écran subjective, il convient également de tenir compte de vos clients actuels et potentiels de noyau des groupes de consommateurs.

Un moment de ne pas faire trop de choses, ni à de nombreux aspects de la communication, le choix de l'un de ses aspects, un ou deux formes de ressources multimédia, peut - être que votre plan n'est pas la meilleure, la stratégie n'est pas le meilleur, mais insiste pour une direction, d'une seule voix, va sortir de l'effet.

"Désespérément tout", c'est à dire de reproche, mais nous n'avons pas là, parce que la pression a la réalité et de performance, mais aussi les actionnaires de la pression, de la gestion, en tenant compte de la question est certainement le développement des entreprises et axée sur les résultats.

Mais on ne peut pas ignorer le fondamental, parce que le principal facteur de garniture d'entra?nement de développement a de graves problèmes.

Brand planning, remodelage, communication, Consumer communication may be better than simple Strong a New Class.

Si tout s' arrange, le sentiment de valeur de la marque est reflété, il est plus probable que le succès de la nouvelle variété.

J 'espère que la fierté d' autrefois - Li Ning, aller plus haut, mieux!