La Participation Au Premier Groupe Reste Douteuse.

Si la dimension est mesurée au cours de la prochaine décennie, voire au - delà, sur le marché chinois du sport et de l 'habillement,

Ce n 'est qu' un premier pas.

On ne sait toujours pas si l 'avenir peut sortir du deuxième camp et réussir à rejoindre le premier groupe.

L'argent ne peut pas résoudre tous les problèmes, mais il permet de résoudre le problème devient plus facile.

Après le revêtement par les investisseurs de la poche, de l'argent, en particulier de suivre l'exemple de "Big Brother".

Récemment, en particulier International Holdings Limited (ci - après "en particulier") et composé de 8 Banque et par Co., Ltd Hang Seng Bank comme syndicat autorisé des arrangements de coordination l'agent et le financement de prêts syndiqués double signature de monnaie, le montant de 1.404 milliards de dollars de Hong Kong et de 82 millions de dollars (équivalant à un total de 7,8 milliards de dollars de Hong - Kong), le délai de 3 ans.

Selon la version officielle de la somme des mesures spéciales, fournira les ressources nécessaires au fonctionnement du Groupe de mise en oeuvre d'un service pour l'avenir de la croissance durable, en particulier pourront plus facilement faire ce que tu veux faire, c'est en particulier le rêve depuis toujours.

Xtep Président

Une fois sans tabou déclaré l'de loyer "Chine Puma", le long de la route de la marque de vêtements de mode de mouvement inter - et y aller.

Mais en Chine, c'est une route inconnue sans tirer les le?ons de l'expérience, le marché chinois, même Nike, Adidas, juste occasionnels chaussures plusieurs bleu foncé, blanc, noir, gris, etc. une seule couleur de produit, dominé le marché principal.

Aujourd'hui, peut - être de plus en plus de gens vont l'éloge de vision vieux Ding, félicite le sage de mesures spéciales de planifier une le plus approprié pour son trajet de survie.

Mais en fait, ce qui est mélangé avec un peu d'impuissance, de sport, de la robe de marché, la vallée est presque fini, de l'espace pour les retardataires n'est pas spacieux.

Nike, Adidas, présente des avantages sur le marché haut de gamme de matériel de sport professionnel, indépendamment du degré de professionnalisme ou de reconnaissance de marque sur le marché, ne sont pas la Chine de mouvement peut correspondre; marque locale barons Li Ning est également parmi les professionnels à l'image de marque de la route comme un devoir de tuer.

Xtep commence très tard pour sortir dès que possible, une part de tarte, a d? abandonner le marché de sport professionnel, leur positionnement dans le domaine de la mode, jouer à l'idée de ces faits que peu de mouvement calme le désir de mouvement de la population.

De toute évidence, une telle stratégie précise sur la demande du marché.

En 2001, plus de rythme pour chaque année près de 500 millions de yuan, est le roi était artiste engagé au niveau de l'Ambassadeur de Hong - Kong porte - parole et de l'image de marque, par les différences de divertissement de commercialisation de la marque de promotion de propagande.

"Le plus représentatif de la chaussure" à Star au pied de la Première Guerre mondiale, la gloire, le volume annuel des ventes atteint encore incroyable de 120 millions de paires.

La performance de mesures spéciales ont aujourd'hui à Hong Kong depuis de nombreuses années, le brillant de l'oeil.

En 2011, le revenu total du Groupe de la mise en ?uvre des mesures spéciales 55.396 milliards de yuan, la croissance annuelle des recettes de 24%; produits de la marque en particulier est considérablement augmenté de 28% environ à 53.749 milliards de yuan renminbi, la marge brute de levage de l'ensemble du Groupe est de 0,2 point de pourcentage à 40,8%; dans le contexte de ralentissement de la croissance économique globale et, pour la première année de cinq marque de mouvement locale l'augmentation est le bénéfice net de la 18.77%.

"En particulier de la stratégie de commercialisation très réussie, il a beaucoup de succès.

L'avenir, en particulier va entrer dans le marché international, mais également d'obtenir une bonne croissance ".

Beijing Hua Qi siècle Consulting Co., Ltd Président Hua Xia dit qu'en Chine, ce qui aiment le sport, le degré de mouvement d'un mode de vie réelle n'est pas dans le pays, en particulier de trouver leur propre avantage.

C'est juste, "le marché change, la durabilité est difficile à évaluer l'avantage depuis combien de temps".

L'examen indépendant dans les vêtements de gang que xtep ose percée et d'exploration, mais également pour les journalistes financiers nouveaux dit xtep soucis.

La mode n 'est pas parfaite.

C 'est embarrassant.

En général, les marques sportives peuvent être divisées en deux grands groupes: une marque sportive qui est représentée par Nike, Adidas, Li Ning, tranquillité, etc., et qui fournit des équipements sportifs spécialisés, et une autre qui comprend le karpa, le Puma, les trophées, avec des éléments de mode et des vedettes de divertissement comme marques de sport de mode.

Sur le marché de la maturité, les premiers ont obtenu beaucoup plus de succès que les seconds, tandis que sur le marché chinois, où la consommation d 'articles de sport n' est pas encore assez mature, les marques de sport spécialisées ne peuvent pas à ce jour se manifester.

? le sport de mode doit être fermement ancré dans le domaine du sport, faute de quoi il peut facilement tomber dans l 'océan de loisirs. ?

Zhang Qing, société de conseil sportif de Beijing, a déclaré aux nouveaux journalistes financiers que la stratégie de marque n 'était peut - être pas assez claire.

La preuve de Zhang Qing est qu 'à l' occasion du dixième anniversaire de l 'étape spéciale qui vient d' avoir lieu, Tin Shuibo a évoqué l 'absence de marchés pour les sports professionnels, afin de s' engager fermement dans le grand public et les itinéraires de loisirs.

? On dit que la demande de sport des consommateurs chinois est insuffisante pour soutenir le marché du sport professionnel.

Comment expliquez - vous que Nike soit aussi plus cher que vous, plus professionnel que les produits, mais plus performant? ? selon zhangqing, la vraie raison pour laquelle le marché intérieur de la mode est dynamique est que ? de nombreux fabricants ne peuvent pas prévoir quand le marché chinois de consommation d 'articles de sport sera synchronisé avec Le pays de développement, ce qui leur permet de faire face à la fois aux besoins des consommateurs professionnels et aux besoins des consommateurs de mode ?.

Cependant, le poisson et la Palme d 'ours sont difficiles à concilier.

Le positionnement de la mode, tout en remportant une partie de la favorite des jeunes gens de la mode, va forcément perdre un peu plus de parts du marché du sport professionnel.

Par conséquent, si les entreprises n'ont pas fermement debout dans la catégorie des sports de loisirs, certainement dans une mer ".

Zhang en vue, à l'exception de Anta, Pike, Jordan, moins de dix grandes entreprises de commercialisation du sport professionnel, d'autres marques de sport presque tous comme "mode de mouvement de marque".

Le plus important, c'est que ce soit relativement haut de gamme Zara de manière rapide, et d'autres marques UNIQLO Metersbonwe, etc., ou pays d'origine de l'entreprise, est fort pour ce domaine, "parce que ces marques lors de la sélection dans le sport professionnel dans le domaine de la fonctionnalité, confrontée à l'acquisition de ressources, et de nombreux autres seuils, mais dans ce domaine le seuil est relativement faible.

"Honte mode sport, caractérisé en ce que les sports et de loisirs, de fa?on rapide et globale de la même marque de multiples d'extrusion."

Ma Gang a aussi un point de vue similaire.

Le Mouvement de la soi - disant, entre le sport et les loisirs entre, il est difficile de saisir avec précision.

Comment garantir que les produits ne sont pas de marque de marque de loisirs et de synthèse de mouvement de substitution ou de bord, est un problème de ce type d'entreprises a toujours besoin de faire face.

Même si le succès CAPA, et donc de l'obsession.

Populaire impopulaire après un certain temps, lorsque le motif d'impression plus populaire, capa. Aussi l'élan diminuendo.

La même CAPA, la personnalité existe toujours, mais sa personnalité peut être copié, sa demande de commercialisation plus émotionnelle superficiel de la mode, du jour au lendemain immédiat saute rouge dans les rues, peut également être instantanément la mode, est abandonné par la population abandonnée.

Une autre réalité doit faire face, la marque nationale préconisée par le mode de mouvement, dans une certaine mesure déjà compromise.

"Pour les mouvements de marque, la mode est une très large, ce concept de loisirs aussi, dit que la vie aussi; peut être un adjectif, peut également être un nom.

Ma Gang considère le sport, marque les mouvements qui, en fait, il n'y a pas de position claire, loin de international plus fine, les dirigeants en place.

Puma pour, par exemple, le niveau de consommation de la Division de la population conformément à la sensibilité, puis à partir de produits, de coopérer à la marque de l'histoire, la diffusion de manifestations sur les tendances de la mode, spécialisé dans la plus sensible, la lutte contre le noyau de la foule.

Si les entreprises nationales, y compris en soulignant comprend en particulier, plus la masse de soi - disant ligne de vêtements, n'a pas encore vu à la détermination et de la situation de la force fondamentale de la foule.

Dans une certaine mesure, "public" et de "mode" est peut - être un peu "pincée".

"Vraiment à la mode, il convient de créer et de leadership de la tendance; que le sport à la mode, c'est que, dans ce domaine, un appel pour le consommateur.

Malheureusement, une grande partie des entreprises n'est que de saisir les tendances de la mode, ou de répondre à l'évolution, de résistance, de la créativité n'est pas assez.

Xtep aussi. "

Ma Gang a dit.

Comme on peut le voir, le rêve ultime d 'être la première marque du Mouvement mondial de la mode ne peut pas nécessairement être réalisé, mais il n' est certainement pas facile, et je crains qu 'il ne s' agisse pas d' un événement à court terme.

Peut - être aussi a - t - il constaté que le mouvement de mode n 'est pas assez parfait, ces dernières années, on s' est de plus en plus attaché à mettre davantage d' oeufs dans le panier, tout en s' attachant à la grande stratégie du Mouvement de mode, en essayant de diversifier tous Les aspects.

En 2005, des investissements importants dans le domaine du marketing sportif ont commencé à rompre le monopole des marques sportives internationales sur les compétitions de haut niveau, a ouvert un ? Radar ? de marketing sportif spécial et a mis à l 'écart des investissements considérables pour acheter le droit de diffusion de la publicité pendant les Jeux olympiques et a sorti la plaque olympique.

Même si l 'orientation générale des attributs de la mode et du divertissement n' a pas changé, des mesures spéciales ont été prises au moins une fois pour essayer de combiner les activités récréatives et le sport dans un modèle stratégique à deux voies.

Cependant, même le parrainage des compétitions semble toujours avoir un go?t de divertissement.

En 2010, trot a été le premier à manger des crabes, est devenu le premier championnat national de la Ligue anglaise de superbes athlètes à la mode.

En fait, les événements eux - mêmes n 'ont qu' un impact direct limité sur les mesures spéciales.

Comme Birmingham n 'a qu' un faible chiffre d 'affaires par rapport au total des ventes, la baisse de la consommation n' a eu qu 'un effet marginal sur le marché espagnol, où la consommation des fans de football a diminué de 27% au cours des trois dernières années, et la capacité de l' entreprise de se maintenir sur le marché local, d 'occuper une bonne part du marché et d' exploiter d 'importants profits du marché n' a jamais été appréciée de l 'extérieur.

"Notre Groupe de consommateurs est encore au niveau national, la Ligue des états d 'Asie occidentale est déjà au centre de l' attention, nous avons mis en place une plate - forme de propagande à Villareal, dans le but de gagner un plus grand soutien auprès des consommateurs nationaux en parrainant des équipes de championnats de l 'ouest de l' Ouest, et de donner à leurs fans de football un plus grand sentiment d 'appartenance."

Le Directeur de campagne de commercialisation en particulier 趙相林 avait si une explication.

En d'autres termes, la première division n'est pas en particulier sur ces marchés à l'étranger, en soi, mais avec l'aide de la Premier League, les Espagnols et les fans considéré comme "tendance" événements de liaison, qui, à son tour, stimuler les consommateurs en particulier, les tendances, cool.

D'une certaine manière, pour en particulier, avec l'identité de l'h?te dans la Premier League, Liga, a été un succès.

"Mouvement de coeur, de fa?on à forme devrait être la direction".

Zhang pense que, à long terme, c'est seulement pour le sport comme noyau, de manière épitaxiale, de sorte que l'essence de l'ame en particulier de se débarrasser de sport de manière simple, d'utilisation de la plate - forme de mouvement de manière à construire, à architecture de ressources, à jouer à faire des choses que peut faire l'imaginer, c'est de la bonne manière.

Toutefois, la main de la main sur la surface ne signifie pas que tout va bien.

Sur cette question, comme Anta est négatif.

Nuit CBA en 2012, après plus de 20 ans après Pékin Jinyu de basket a gagné, toute la ville l'enthousiasme était élevé.

Si rare et Pékin ont des possibilités de communication cosmopolite de la population des consommateurs de 15 millions de Ville, Anta leur passe calmement.

"C'est une chance, comme les marques aurait pour ventilateurs de faire quelque chose, et c'est une vague d'émotion des consommateurs face à la communication.

La vérité, c 'est que je ne peux même pas t' acheter des t - shirts de 18 000 consommateurs, même MASTERCARD.

Il vend ses vêtements sans rien faire. ?

Zhang Qing a révélé à de nouveaux journalistes financiers que de nombreuses entreprises locales se contentent de faire de la publicité et de crier des slogans, mais ne peuvent toujours pas saisir les véritables occasions qui s' offrent aux consommateurs de s' attaquer aux "enjeux vitaux".

Ce qui rend encore plus honteux, c 'est que, le lendemain de la victoire, Nike a fait de grandes annonces dans le stade de dongdan pour féliciter le basket - ball de Pékin.

Le drapeau du basket - ball de Pékin ne s' éteint jamais.

En fait, nike n 'est pas le sponsor officiel de la CBA, alors que le basket - ball est le thème de la saison.

? la question de savoir si une marque d 'articles de sport a suffisamment d' avantages dans un projet particulier dépend essentiellement de l 'attention du consommateur et de la capacité de celui - ci à se souvenir du projet, ce qui est essentiel pour mesurer le succès d' une stratégie de commercialisation. ?

Mark.

Ainsi, même si l 'on investit beaucoup dans le basket - ball, il n' est pas nécessaire de saisir l 'avantage réel.

"Le Centre du marketing sportif est l 'expression clef sur les noeuds critiques."

Selon zhangqing, derrière Nike, la perte de la langue et de l 'espace de forage, c' est la différence entre les entreprises locales et les géants internationaux.

Problèmes de gestion

Qu 'il s' agisse de la sécurité ou d' autres marques, il faut admettre que la publicité joue un r?le important dans la croissance de la marque.

Imaginez ce qui se passerait si vous arrêtiez de faire de la publicité pendant un an.

"La publicité de la marque de sport local est destinée à deux catégories de personnes, à savoir les distributeurs de canaux et les consommateurs de troisième et quatrième lignes."

Selon Zhang Qing, l 'impact de la première se traduit principalement par l' éveil de la confiance des distributeurs dans les commandes avant la tenue de manifestations telles que les foires du corps; et la seconde par une plus grande prise de conscience des consommateurs sur les marchés de troisième et quatrième lignes.

En fait, contrairement aux entreprises dont les fondateurs sont eux - mêmes des athlètes ou des semi - professionnels, la plupart des entreprises chinoises n 'ont pas une compréhension naturelle du mouvement et n' ont pas de véritable gène sportif.

Dans la plupart des cas, ce ne sont que des chaussures, des vêtements eux - mêmes, pas un mode de vie, et encore moins des marques.

? la compétitivité de base des entreprises doit être intrinsèque.

Pour être franc, je pense que la compétitivité de base des marques sportives locales est insuffisante du point de vue de la marque, principalement en ce qui concerne la compréhension de la nature du sport, l 'absence de capacité d' assimiler les produits du sport à la vie sportive et l 'absence de capacité de mieux répondre aux besoins de la consommation publique. ?

Zhang.

Strictement parlant, les entreprises locales sont le manque de sensibilisation et de capacité pour des produits, des projets d'exploration en profondeur.

Sport Marketing xtep actuellement principalement dans trois grands domaines, c'est de courir, et le deuxième, c'est le football, trois sont des sports extrêmes.

Mais seulement la fin de la première étape, ensuite, son potentiel nécessaire selon le projet a été sélectionnée, dans le sens longitudinal profondément, débutant "picorage" devient de plus en plus de valeur ajoutée "la plantation de pêche".

"Et comme tous les homologues, en particulier après la commercialisation de marque de signes, de canaux de dilatation, et l'expansion de la liste de marque en plusieurs étapes.

Actuellement, d'une part, par l'intermédiaire de la commercialisation de la consolidation de la marque de gènes, et, d'autre part, par l'intermédiaire de l'innovation de produits pour répondre à la diversité des besoins des consommateurs.

La gestion du changement a besoin d'une fine ".

Ma Gang a dit.

Comme base à un sponsor de course, pour obtenir des groupes de consommateurs pour courir sévère, la communication pour les leaders d'opinion de courir, de promouvoir des produits de recherche et de développement technologique, que coureur spontanément sur la chaussure xtep courir, de sorte que les leaders d'opinion peut utiliser en particulier pour élever le niveau de concurrence; et comme dans la profondeur d'excavation de football, résolument opté pour voie de football est complètement de divertissement, ou la force du champ de mouvement du football professionnel, plut?t que de se contenter de logo imprimé sur le jeu de vêtements.

En d'autres termes, marque les mouvements vraiment besoin de faire est de définir leur engagement pour les consommateurs, et au niveau de la fonction du produit, au niveau de la valeur de la marque, autour de l'engagement profond de l'idée que les consommateurs à long terme, de la clarté de sentir la marque de pfert, Les produits de fabrication, la valeur de la marque formée, puis à générer une émotion d'association, afin de produire un sentiment de confiance, afin de produire de la loyauté.

? dans un cycle relativement peu favorable, l 'entreprise ne fait que s' entra?ner, conserver sa force, puis s' accompagner d' un développement social et d 'une augmentation de la consommation, afin de pouvoir vivre mieux dans la concurrence future. ?

Zhangqing estime que plus les entreprises cotées en bourse, moins il est possible de se contenter de la croissance à court terme, mais plut?t de "rester dans l 'avenir, vivre dans le présent".

"Le positionnement de la marque, l 'intégration des produits, la gestion de suivi des trois, est le plus difficile."

Quoi qu 'il en soit, Ding Shui - Bo, qui a eu le courage de faire face aux difficultés actuelles, a toujours su.

Heureusement, il semble que des mesures spéciales aient été prises par inadvertance.

Dernièrement, des mesures spéciales ont été prises pour renforcer l 'équipe de gestionnaires professionnels, le nouveau Vice - Président du marché de la marque est issu d' une excellente gestion de la marque baojie.

Advanced Methodology, Systems and concepts, How to produce a good chemical reaction with the Institutional Characteristics of the industry is the Next step to meet.

Haut stock, est toujours une grande marque de sport tigre de résistance.

D 'après le rapport spécial de 2011, bien qu' elle ait obtenu de bons résultats en termes d 'augmentation des recettes, la pression d' inventaire n 'est pas inférieure à 670 millions de yuan.

De sorte que 丁水波 était sans tabou extérieur franchement: "2012 que 2011 est plus difficile", et les objectifs de vente inférieure à 15% cette année par nombre d'unités, et stocke également par l'augmentation nette chute de 800 à 1000 à environ 400.

La pression de l'inventaire pour l'interprétation des mesures spéciales à partir de deux aspects.

D'une part, en particulier ses propres stocks représentaient un pessimiste pour atteindre le niveau; d'autre part, par le marché provoquée par l'effet de conduction inverse.

- effets de conduction inverse, c'est - à - dire Nike, Adidas, etc. en 2008, a connu un optimisme de la situation du marché résultant de l'année d'inventaire, arriéré inventaire pour réduire le prix de produits de consommation, et ainsi de suite.

Les géants internationaux de réduction accélérée de manifestations malignes de la garniture sur le marché, et quand le revêtement de prendre également des mesures correctives, le débordement de l'eau à un niveau inférieur de marque, de flux comprend en particulier, et ainsi de suite, à partir de l'extrémité supérieure à l'extrémité inférieure, les couches de conduction.

Ainsi, on peut voir de l'industrie en général dans le processus de déstockage de lutte.

Les jours du chiffre d'affaires de mesures spéciales pour 63 jours en moyenne, en 2010, les données de 50 jours; 73 jours en moyenne autour de la garniture de l'inventaire de la semaine, plus une augmentation annuelle de 21 jours; le cycle de renouvellement des stocks en moyenne de 6 mois au 31 décembre 2011 361 ° à 45 jours, tandis que les données de l'année précédente est respectivement de 19 jours...

En particulier de pression plus que ?a.

Actuellement, le marché intérieur peut être divisée en trois camps, nike, Adidas, le revêtement, l'entreprise Anta 4 à 100 milliards de dollars de ventes sur le premier corps d'appartenance; en particulier, 361, Pike, et Jordan pour le marché n'a pas été officiellement cotées, y compris l'avenir de FC, ces 30 millions - 60 milliards de yuan entre entreprises "pour former un second groupe; 10 milliards de - 30 milliards d'euros, la survie du troisième membre du Groupe.

"Situation du deuxième groupe est, qu'à sa taille, c'est des sociétés cotées, non seulement face à la pression de la performance de croissance, et la croissance de l'opération est usé.

Zhang Qing estime que le deuxième groupe ne pourra pas entrer dans le premier groupe à court terme, et que les jours de l 'exercice du travail intérieur dureront au moins deux à trois ans.

"Et je ne pense pas que le marché chinois puisse survivre à tant de sociétés cotées en bourse, tout en vendant des articles de sport, ce n 'est pas viable."

Zhangqing estime que la période de restructuration de l 'industrie est arrivée.

De même, Magang a déclaré à la presse: ? il y aura à l 'avenir des entreprises différentes qui entreront dans des sous - secteurs différents (fabrication, etc.) ou dans des zones de marché différentes, avec seulement 2 à 3 entreprises nationales ?.

Un problème encore plus difficile à surmonter mais qui empêche les entreprises individuelles d 'agir est celui de la ? malformation ? de l' industrie du sport en Chine.

L 'expérience internationale générale est que le corps sportif, l' industrie du spectacle, etc., est le plus développé; l 'industrie du sport, comme les médias, les ventes de droits d' auteur à la télévision, etc., est ensuite mobilisée; et enfin, les entreprises périphériques telles que les vêtements.

En Chine, par contre, les facteurs de production du corps sportif ne circulent pas et les institutions et l 'administration ne sont pas suffisamment développées; les cha?nes de télévision et les cha?nes de télévision des industries concernées sont plus ou moins uniques; mais les équipements sportifs périphériques sont les plus développés en raison de l' appétit grandissant du marché chinois pour les loisirs et l 'éducation physique.

? à mon avis, la Chine se trouve à la veille d 'un grand changement, qu' il s' agisse de ses dimensions macro - économiques, sociales ou micropersonnelles. ?

Zhang Qing est fermement convaincu qu 'en dépit des obstacles à surmonter, l' occasion se présente toujours devant les véritables puissants: ? l 'époque de la guerre des biens sportifs est révolue et se trouve à présent à une époque de partition, où les murs élevés, la Couronne lente et la nourriture abondante sont les secrets qui s' appliquent dans ce domaine ?.

C 'est - à - dire construire le mur de la concurrence différenciée des entreprises; ne pas être encerclé par les marchés de capitaux et ne pas poursuivre aveuglément la croissance des performances; il faut avoir les moyens de réaliser les affaires, c' est - à - dire les marques et les affaires, et les produits.