Principles And Skills Of Brand Clothing Enterprise Change Brand Label

En 1969, Donald Fisher a créé gap.

La marque phare, les jeunes aiment

Vêtements, bient?t connus aux états - Unis, et bient?t entrer dans le marché international, aujourd'hui, il y a aussi de nombreux partisans GAP en Chine, traduction chinois "Gap".

Bien que les prix des vêtements gap pas faible, mais avec une excellente qualité et marque unique pour les jeunes de l'expérience, ont appelé dans le monde est de première classe de vêtements de marque.

Mais il s' agit d 'une marque de classe ma?tresse, qui s' est récemment installée à Wulong, et qui a beaucoup baissé en rempla?ant sa nouvelle marque logo.

En octobre 2010, Gap a publié une nouvelle version sur son site officiel.

, en échange d 'une vingtaine d' années d 'histoire, bien connu et aimé par les consommateurs de l' ancienne version de l 'identification.

Mais les consommateurs ne sont pas d 'accord avec ce nouveau logo, et quelques heures seulement après la publication sur le site Web, de nombreux consommateurs contestent le nouveau logo Gap et s' y opposent - Bas, vulgaire, rudimentaire, pas comme une marque de vêtements, rien d' étonnant...

Son mal observations intolérance, moins de 30 heures, c'est sur Facebook, il y a des centaines de milliers de personnes contre la nouvelle identification de Gap, même immédiatement aux consommateurs dans le blog, micro - blog affiche l'image d'espace de leur conception, de nombreux programmes très professionnel, de nombreux partisans.

Quelqu'un a ouvert le site Web spécialisé afin de permettre aux consommateurs de concevoir et de téléchargement de l'image de marque de son esprit Gap, participant activement les résultats.

Plus de gens que c'est une excellente opportunité, et un site Web, le site Web est pourvu d'un générateur d'identification de logiciel "espace, aussi longtemps que la navigation dans la fenêtre de saisie de lettres que le logiciel, le logiciel peut générer automatiquement un logo personnalisé sur la base de l'identité de marque.

Le site Web plus jouer la publicité: "Pourquoi dépenser beaucoup d'argent pour engager une société co?teux pour vous le logo? D'entrée de lettres de l'Alphabet anglais que tu veux, immédiatement un nouveau logo d'un espace de version!", le résultat de la popularité de sites Web DingFei.

L'espace d'événements négatifs, a fait de la spéculation, beaucoup de gens l'esprit vif, c'est très ironique.

Au - delà de l 'aspect esthétique, une marque qui a passé plusieurs années, voire une longue histoire, apporte plus aux consommateurs un sentiment, un souvenir, ce lien délicat avec les consommateurs, ne les brise pas facilement.

Il est clair que Gap a agi de fa?on trop hative cette fois - ci.

Le logo d 'une marque doit être identique à la stratégie de l' entreprise, voire à sa mission, et ne peut être facilement modifié que si l 'on envisage d' essayer de changer l 'image de la marque dans les trois cas suivants:

En cas de désaccord grave entre l 'ancien logo et l' époque, la politique, la perception des consommateurs, etc., il peut être envisagé de changer d 'étiquette.

Cela signifie que la marque a été déconnectée de la société, du marché, du consommateur, le changement de marque est inévitable.

Par exemple, un pays au cours de ces dernières années pour les pirates déteste, un local pour le capitaine pirate pour l'image de logo fournit à l'extérieur des entreprises sera à l'image de logo devient un courageux de l'alpinisme.

Même si, à court terme, consomme beaucoup de co?t de publicité, de même que les consommateurs n'approuve pas, mais à long terme, c'est sage.

2, vieux de marques de vieillissement, peut envisager de remplacer la marque.

Plus tard sur le marché de la Chine, de sorte que la marque est très jeune, et, par conséquent, impliquant peu de problèmes de marque de vieillissement.

Dans les pays européens et d'autres pays développés, comme c'est le cas dans le marché commun, tel qu'un américain de marque de jeans, a donné l'impression de laisser des consommateurs est solide et durable, en particulier les femmes de ménage si fort, "est très rustique maman tenue".

Quelques décennies plus tard aujourd 'hui, l' entreprise a besoin d 'élargir le marché pour répondre aux besoins des consommateurs d' une nouvelle ère, alors que l 'image de marque a vieilli et n' est pas à la hauteur des besoins de l 'époque, mais la marque a une très grande notoriété, ce qui est très regrettable si l' on renonce à la marque.

Les entreprises ont fait une vaste gamme d 'enquêtes approfondies sur le marché, puis mis en place un nouveau logo de marque, et de nouveaux marques à la fois pour faire comprendre aux consommateurs que certaines marques inconnues sont encore des marques anciennes et s' intègrent dans de nombreux éléments de la mode, a réussi à échanger les jeunes de l' ancienne marque.

3, les anciennes marques peuvent également envisager de changer l 'image de marque quand elles ont un effet négatif.

La plupart de ces cas se produisent lorsque les marques ont un effet négatif sur les consommateurs.

Si une marque alimentaire bien connue avait laissé une mauvaise impression aux consommateurs en raison de problèmes de qualité des produits alimentaires, l 'entreprise, après avoir procédé à une restructuration complète de sa production intérieure et de sa stratégie d' exploitation extérieure, a affiné son logo de manière à rendre le nouveau logo plus proche et à donner une image entièrement nouvelle des consommateurs, ce qui laisse entendre qu 'il s' agit d' une "Renaissance".

Dans ces trois cas, même si l'on peut envisager de remplacer l'image de marque, mais changer de marque avant d'être préparé à faire, sinon comme espace, on ne peut pas changer le passé.

Changer de marque doit être envisagée lorsque les cinq points suivants de facteurs, à un point quelconque irréfléchie, peut changer de marque de l'échec de l'opération.

1, la condition préalable de la vieille est l'objet doit être plus approprié, solution peut compenser le problème, c'est d'avoir une meilleure, nouvelle identité permet de résoudre le problème de l'identification impossible à résoudre, ou changer de marque non seulement inutile, mais également de prendre de gros risques.

Nouvelle cible de remplacement ne peut évidemment pas la responsabilité de l'espace de palier d'un nouveau logo devrait assumer, du point de vue de la réaction des consommateurs, la nouvelle image de marquage maladroite, et le manque d'association de vêtements de marque, etc., de prouver que le nouveau logo ne peut pas être la meilleure solution Pour résoudre, dans le cadre de cette situation se lancer, il n'est pas approprié.

2, la nouvelle marque doit maintenir le contact avec le logo de, au moins, de permettre aux consommateurs de voir de nouvelles cibles pour la pense que c'était qui.

Il est raisonnable de conserver une bonne mémoire dans l 'esprit des consommateurs et d' ajouter des éléments qui répondent aux besoins immédiats des consommateurs en matière d 'appréciation et d' émotion, ce qui ne serait pas un simple changement d 'étiquette, mais une amélioration systématique et scientifique du marquage.

Un vieil ami a changé de vêtements, pas une personne.

3, avant de lancer le nouveau logo, il est important de bien faire des études de marché, d 'identifier la situation du marché est en train de commencer.

Bien que gap ait également mené des enquêtes similaires sur Facebook, Facebook est une plate - forme Web de portée trop vaste et, en cas d 'impact négatif, la vitesse de propagation et les conséquences seraient très graves.

Il serait bon d 'inviter d' abord des consommateurs représentatifs à participer à l 'essai et à l' évaluation de la faisabilité d 'un nouveau marquage sous la forme d' un colloque.

La portée des essais peut être élargie une fois que les essais à petite échelle initiaux ont bien fonctionné.

Même lorsqu 'ils sont bien reflétés, les consommateurs sont convaincus qu' ils peuvent faire des suggestions et des observations utiles et que, dans ce processus, le nouveau marquage devrait apporter beaucoup d 'améliorations.

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4, la conception de l 'image de marque ne peut pas être interprétée comme un simple travail de designer, si bien que le résultat est nécessairement l' art, mais le marché perdu.

Ce n 'est pas le designer qui a mis au point le programme, l' Assemblée des actionnaires et même le patronat qui a regardé sur - le - champ, la promotion générale.

Brand Image Design Art esthétique appartenant à l'entreprise, qui devrait être considérée comme modèle de l'esthétique, de ses caractéristiques et de condition est d'abord une pratique, dans la satisfaction de cette condition préalable avant de poursuivre la beauté.

Cela dit, l'équipe de conception de la marque d'identification doit naturellement par le concepteur, directeur marketing, directeur marketing, et même de participer personnellement le patron de l'entreprise, de sorte que de penser que l'identification globale en tenant compte de l'approbation du marché.

Et simple selon la norme de conception esthétique concepteur, est vouée à l'échec.

En Chine, les entreprises de plus en plus de l'absence de cette prise de conscience, est une entreprise de trouver une entreprise de conception et de fabrication pour la conception de l'entreprise marque IC ou VI, sans tenir compte des facteurs de marché totalement écouter designer, et les concepteurs sans poser de conditions du marché, du point de vue de la beauté à la conception.

Voir le rapport de leur conception, de ce que dit avec éloquence: comment voyante, comment belle, mais, assis à la maison, système de reconnaissance visuelle pour fermer la porte de conception sur le marché, souvent inefficace.

La raison est que le marché doit être pratique pour l'environnement local, cette beauté de marché, du point de vue des consommateurs, sinon c'est de passer de l'étagère, inutile.

5, comme dit précédemment, le remplacement de l'image de marque est simple, n'est que le système d'identification visuelle, une partie VI mais le logo de marque est une question de stratégie de gestion de l'entreprise, est un système de commercialisation d'ingénierie.

Avec identification de changer, d'entreprises de commercialisation devrait également suivre, par exemple, dans l'introduction de nouveaux avant d'entreprendre de nouvelles activités de collecte peut être identifié à grande échelle, c?té fait une étude de marché, de solliciter l'avis d'un consommateur, peut non seulement un changement de consommateurs, même quand c'est une chance de commercialisation bien.

Peut également être à nouveau logo après l'introduction de la publicité d'un certain nombre de film et un plan de coordination pour expliquer la signification et le contenu de la nouvelle identité.

Que le remplacement de certaines entreprises d'identification est pleinement justifiée, pourquoi pas raison de dire aux consommateurs? Juste rigide sur le site Web de publicité même d'informer les consommateurs.

La marque est une émotion, une culture, tu veux changer d'émotion et de cette culture, même avec des moyens d'émotion et de la culture.

Gap comment peut simplement remplacer un logo de marque, a suscité des protestations intense, les médias contribuent également à toutes les parties, ont des préoccupations et des rapports d'incident de la marque "pplantation".

L'entreprise sous forte pression, avec réticence simplement retirer la publication fait signe de 4 jours, de continuer à utiliser une fois le logo.

Bien que l'espace parce que "changer de marque porte" de sorte que la valeur de la marque sous certaines lésions, mais après l'erreur détectée dans un laps de temps très rapidement la réponse, de remplacer une nouvelle identité, de rétablir le logo, de sorte que les événements négatifs sans diffusion.

Depuis l'incident peut voir, vite et n'est pas approprié de changer de marque, des erreurs des effets négatifs que la prise de décisions stratégiques.

Nous pensons plus en profondeur qu 'à l' ère de l 'Internet, le droit des consommateurs à la parole a été complètement libéré, ce qui signifie que les droits des consommateurs ont été fondamentalement amplifiés et que le réseau a permis d' accro?tre considérablement la vitesse de pmission de l 'information.

Ces deux facteurs auront un impact profond et considérable sur l 'activité des entreprises d' aujourd 'hui, et si les commer?ants ignorent ces facteurs, ils seront inévitablement boycottés par les consommateurs, voire anéantis par les marques, comme le gap.

En revanche, si l 'on tient pleinement compte des caractéristiques de la communauté de consommateurs d' aujourd 'hui, on peut également utiliser la Force pour diffuser rapidement la marque.

Peu importe que gap soit une innovation courageuse ou qu 'il se serve de ses propres dragons, Gap "changer de porte" a sonné l' alarme sur la chaleur de l 'échange actuel, au moins pour nous faire penser à plus quand nous voulions changer de cible.