Le Destin Peut Changer La Position Des Jeux De Londres Bite?

Aux Jeux olympiques de Londres de 2012, Adidas n 'a pas été en mesure de continuer à jouer le r?le de partenaire des Jeux olympiques de Beijing, mais a été parmi les sponsors de deuxième classe.

"On ne peut manquer de dire qu 'en 2008, les prix mutuels ont co?té plus de 100 millions de yuan à Li Ning pour prendre le partenaire et faire un peu de mal à Adidas."

Une personne bien informée a dit à la presse.

Blessé en 2008

En 2008, les Jeux olympiques de Pékin de peur que je n'ai pas le sentiment de crise plus forte que Adidas, partenaire.

Nike Adidas tard que d'un demi - siècle de naissance "plus t?t dans la Chine avec avantage à près de 30% du marché de la part de la Chine dans les chaussures de sport de dominer le marché de patron.

Mais adidas n 'est pas seulement un peu moins célèbre de la marque chinoise, on ne conna?t pas la glorieuse histoire du parrainage des Jeux olympiques depuis les années 30.

Pour se retourner, Adidas a dépensé environ 100 millions de dollars avec Li Ning PK pour le titre de partenaire des Jeux olympiques de Beijing.

Cependant, aux Jeux olympiques de Beijing, 22 des 28 grandes équipes chinoises se sont présentées avec des uniformes de sport et des chaussures de sport portant des marques Nike et ont été repmises à la télévision.

"C'est un mode de commercialisation nike bon."

Ogilvy Sports Groupe directeur marketing forte Wei.

"Avec Nike Adidas différents, plus prêts à dépenser de l'argent dans de grands événements et activités.

Toutefois, au cours de ces dernières années, il a également commencé à le parrainage sportif.

Mais, si le nombre ou le montant de porte - parole, investissements, il n'y a pas de comparer avec Nike.

Le Service des relations publiques d'un article de sport est bien connu des entreprises responsables.

Liu Xiang à, par exemple, en tant que chef de classe mondiale plus t?t de parier sur Liu, Liu Nike pour commercialisation toujours quelque chose.

Liu Xiang a battu le record du monde, nike immédiatement est lancé

"12 secondes 88" de la publicité, l'industrie a salué comme un feu de paille.

Le 18 ao?t 2008, Liu Xiang a abandonné le match pour toutes les marques.

Le même jour, Nike a collaboré avec tengxin à la mise en place du mur qq amour - bénir Liu Xiang.

Lors des Jeux olympiques de Pékin, il y a des millions d'internautes par comprendre et regarder la vidéo de bord Tencent QQ bénédiction Liu mur chaque jour, presque du jour au lendemain d'être enthousiaste les internautes chinois.

Par le réseau Tencent logiciel de messagerie instantanée énorme, nike marketing information comme un virus de communication et de diffusion, et la reproduction rapide à des centaines de milliers, des millions de spectateurs.

Même sur le podium, les athlètes portaient des équipements "ADIDAS", mais adidas n 'a pas réussi à utiliser les Jeux olympiques de Beijing pour modifier la configuration des deux géants sur le marché chinois.

Pour l 'année fiscale 2010 (1er juin 2009 - 31 mai 2010), les recettes de la région de la Grande Chine Nike s' élèvent à 1 milliard 742 millions de dollars et celles de la région d' Adidas à 1 milliard 330 millions de dollars.

Le statut de la bite n 'a pas changé.

Les Jeux olympiques de Londres peuvent - ils changer le destin?

Malgré cela, Adidas a commencé à préparer les Jeux olympiques de Londres 2012 après la fin des Jeux olympiques de Beijing.

En 2011, Adidas a commencé à mettre en ?uvre la stratégie ? Towards 2015 ?, dont l 'axe principal est d' aller de l 'avant vers les marchés urbains de petite et moyenne taille et les distributeurs, non seulement en concurrencant Nike sur les marchés de haut de gamme, mais aussi sur les marchés intermédiaires et inférieurs des marques locales.

Les sous - marques à bas prix sont ensuite séparées en fonction de la capacité de consommation des consommateurs.

Parallèlement à l 'élargissement de la couverture, Adidas a pu identifier plus clairement les produits à haut rendement.

Par exemple, la conception de style et de marque 3 Designer yohji Yamamoto SLVR marque similaire, mais à un prix faible, mais Stella

McCartney est styliste de mode de mouvement de la marque haut de gamme, le trèfle et trois bandes de maintien de position de marque encore classique, le style et le service personnalisé est alignée de jeunes gens de personnalisation nécessite relativement élevée, tandis que Neo est dans trois, Adidas marque bas de gamme de quatre lignes de marché, actuellement Dans trois ou quatre lignes de marché prévu près de 900 points de vente