La Déformation Du Nirvana De Crocs

Place de Shanghai

Le magasin de pavillons a accueilli un autre groupe de nouveaux membres - des vêtements crocs, légers, imperméables à l 'eau, colorés, qui peuvent être pliés en un petit paquet, tout à fait compatibles avec les loisirs, le confort et le divertissement de crocs.

"Les crocs ont été créés en 2002 pour..."

"Est devenu célèbre toute la nuit.

Non seulement cette paire de chaussures, qui a été taquinée de "chaussures laides", a ébranlé la définition de la beauté dans le monde de la mode, mais elle a également vendu 100 millions de paires en sept ans, et elle a été cotée en bourse en 2006 pour 200 millions de dollars, soit la plus grande IPO de l 'histoire de l' industrie de la chaussure.

Le marché des capitaux sont les crocos humidifier avec d'autres entreprises sur la diversification, les catégories de produits les crocos a une paire de "sale chaussure", de développer progressivement à des chaussures, des chaussures en cuir, des chaussures à talons hauts et maintenant, vêtements, accessoires et ainsi de suite.

L'année dernière, les ventes les crocos 10 milliards de dollars, ce montant Nike a 22 ans pour atteindre.

Pour les crocos, la performance de 10 milliards de dollars n'est pas un miracle, c'est un souvenir de déformation plus un enregistrement comment Phoenix Nirvana.

Salut

En 2002, les crocos a lancé sa première Beach à l'extérieur des chaussures de sport antidérapante pas de décoloration, de ce corps, une tête large de petits trous d'aération de chaussures en plastique est devenu célèbre dans le monde entier "moche de chaussures".

Ensuite, comme par miracle, "geste horrible chaussure" à "toute fonction de la chaussure" popularité mondiale, a également été pour acheter et en rupture de stock.

Après plusieurs années de développement, le vent les crocos en aval et, en 2006, aux états - Unis de succès sur le marché.

Assis sur les crocos 2 millions de dollars de financement non seulement de développer un réseau de vente à plus de 80 pays dans le monde, toujours en 2007 sur le chemin de l'expansionnisme, a acheté pour Jibbitz les crocos de production de chaussures de décoration d'intérieur, des fabricants de chaussures Ocean d'esprit et la société italienne Samantha Bryan (prédécesseur de talons de marque "You by les crocos").

En fait, "source de succès laid chaussure" à un type du nom de matériau de résine Croslite particulières, ce matériau présente est le résultat de la recherche de Dow Chemical, mais n'a pas d'importance à sa valeur, mais les brevets vendu à une société appelée

Canada chaussures.

Crocs a ensuite acheté la société canadienne pour 5 millions de dollars, créant ainsi un mythe commercial.

Les problèmes commencent à se poser à un moment où crocs devient rouge.

D 'une part, la durée de vie d' une paire de chaussures laides peut atteindre 10 ans en raison de la résistance à l 'usure des matériaux croslite, ce qui diminue considérablement le désir des acheteurs de consommer à nouveau; d' autre part, le marché a vu appara?tre un grand nombre de "chaussures de montagne", qui non seulement ont volé la part de marché de crocs, mais aussi ont rapidement saturé l 'ensemble du marché de consommation.

"L 'ancien produit de la société est cette paire de chaussures à la tête, dont les bénéfices proviennent essentiellement de ces chaussures, les changements du marché nous obligent à apporter quelques changements, et ces chaussures sont déjà hors de portée."

Les crocos, Directeur de la zone de fonctionnement multi.

Ajouter les crocos multi, mouvementé positive de la société.

A ce moment, la crise financière mondiale unique, chaussures de produits les crocos alinéa a été lent, d'inventaire, de fusions et acquisitions en matière de 2007 en ce moment aussi que l'entreprise porte un lourd fardeau.

L'invention concerne des résultats montrent qu'en 2008, les crocos enregistré une perte nette de 1.851 milliards de dollars de pertes 224 dollars, par action pour cette année des licenciements de 2000 personnes, le prix des actions ont chuté de 76%.

"Quand l'environnement n'est pas bien, tout le monde pense d'abord est d'économiser de l'argent, pour survivre, en fait, pour survivre, non seulement pour nager, c'est plus important que de la direction à nager.

Li Tiao, Directeur exécutif du district de crocs en Chine.

Crocs a besoin d 'un gros changement, mais où est le couteau?

Les chaussures laides ne sont pas laides.

Heureusement, les crocs baptisés à la suite de la crise financière ne sont pas objectivement en mesure de se diversifier dans toutes les branches d 'activité, et c' est pourquoi ils ont choisi la voie la plus s?re et la moins co?teuse, à savoir la pformation des chaussures laides.

En plus de retenir le style classique la grosse tête de crocos, les crocos utilise également un matériau Croslite développé en mode de chaussures près de la masse de nombreux styles, d'améliorer la fréquence de nouveaux produits, à partir de chaque trimestre des douzaines à près de 100 à 300 aujourd'hui, moche de chaussures plus moche.

Dans le processus de mise à jour de la laideur de chaussures, articles les crocos avec le produit de l'expansion.

Le marché chinois, par exemple, les crocos a lancé l'océan d'esprit, vous par les crocos, les crocos Golf, série de catégories de produits de marque de chaussures work les crocos, également d'origine "horrible chaussure", de développer progressivement à des chaussures de toile de chaussures, chaussures de golf, des chaussures à talons hauts, est étendu à des chaussettes, des vêtements, des lunettes de soleil et un domaine accessoires de produit obtenu, de la tête aux pieds de couverture complète.

Les crocos marché mondial divisées en Europe, de l'Amérique et de l'Asie, la gestion de chaque zone en fonction de la situation spécifique de leur décision de développement régional dans ce domaine.

Pour prendre l 'exemple des vêtements, crocs a été mis en vente aux états - Unis en octobre dernier, mais le marché chinois n' a commencé ses ventes qu 'en avril de cette année.

Selon Ling Jie, les nouveaux produits du marché chinois ont été mis en vente tardivement parce que crocs avait mis l 'accent sur le "confort" en Chine, et que les consommateurs ne connaissaient que les chaussures à trous et ne connaissaient pas crocs, de sorte qu' il n 'y avait pas eu de pousser à grande échelle de nouvelles chaussures telles que des talons hauts.

Maintenant tout le monde sait que crocs, le produit diversifié commence à être accepté par les consommateurs chinois, c 'est pour cela que des talons hauts sont introduits à ce point.

"Si on saute d 'une grande chaussure à des talons hauts, les clients ne viennent généralement pas chez nous pour consommer, c' est un processus lent."

à l 'heure actuelle, les ventes de chaussures crocs en tissu de loisirs ont dépassé les chaussures traditionnelles en caoutchouc, devenant ainsi la plus grande catégorie de vente de crocs.

En avril de cette année, crocs a lancé des vêtements pour enfants dans 46 pays du monde par le biais de circuits de vente en gros et au détail; en mai, des lunettes et accessoires solaires, employés par King Eye, seront également commercialisés aux états - Unis et au Canada.

Selon les rapports financiers, en 2011, les ventes de pièces détachées et de vêtements qui viennent d 'être introduites sur le marché américain ont représenté 3,7% du chiffre d' affaires total de l 'entreprise.

"De l 'adversité."

Le passage à la mode a également donné satisfaction à crocs, dont les recettes ont augmenté de 27 à 1 milliard de dollars entre 2010 et 2011, sous l 'effet de la crise de la dette européenne, passant de 789,7 millions de dollars à 112,8 millions de dollars; et le bénéfice brut de 536,4 millions de dollars, soit 53,6% des ventes.

Pluralisme

En Chine, ces dernières années, les entreprises ont essayé de diversifier leurs ressources en eau.

Viande de porc de la flambée des prix de l'année précédente, a attiré un grand nombre de profane dans l'industrie porcine, même NetEase, ces entreprises WISCO initialement hors de tous ici pour partager.

Dans 3 mois d'alcool de sucre de Chengdu, Lenovo a éclaté à densité de Guizhou dongjiu cohérent.

En fait, l'Association de l'alcool fait, déjà accompli, au cours de l'année écoulée, l'Association a acheté le Wuling vin, l'industrie de Hebei Qianlong saoul et vin Yingjia Anhui.

Construire une liqueur de l'empire, c'est le son à la suite, de l'investissement, immobilier et dans d'autres domaines, et un poin?on utilisé.

Ces entreprises de points de départ différents, parfois de l'impuissance de l'industrie ralentie, certains de la spéculation, tandis que d'autres ont besoin de couverture des risques.

La diversité de cette proposition, selon une étude de Michael Porter, si le pluralisme, sur la base d'une association de l'unité de service, il est probablement dans l'industrie existante d'entreprise un avantage concurrentiel ou un avantage concurrentiel durable formée dans l'industrie.

C'est - à - dire, le degré de corrélation élevé de diversification, le taux de réussite élevée, faible et le degré de corrélation, il est facile de devenir des bagages.

Par conséquent, Haier "faire des vêtements d'enfants", "le cochon", c'est plus comme "amateur" acte de ces entreprises.

En revanche, le développement diversifié les crocos semble beaucoup plus conservateur, l'attitude de la même marque de sous - traiter, les crocos également de gérer avec prudence.

En tant que partie les crocos, la société n'a pas de concept particulièrement à forte tonalité de marque, mais des groupes de consommateurs de produits individuels pour les différentes, va mettre ?a dans un sous - marque à l'intérieur de pousser.

"Nous n'avons pas ne veut pas de sous - marque, à l'époque, à introduire les crocos Ocean d'esprit et vous by surtout parce que ?a avec les crocos produits complémentaires, est ajouté à la ligne de produits, mais comme un sous - marque, il demande sur des lignes de catégorie de produit et le produit est très élevé, il n'est pas comme un indépendant pour afficher" de marque.

Dans 李暾, il semble que les crocos l'étiquette de produit est "de loisirs, de confort et de plaisir", c'est de l'ADN les crocos de marque, le seul critère est également produit l'expansion ", nos produits développés sera la poursuite d'un tel ADN, c'est une route nous avons toujours aller."