Li Ning 'S Danger: Fatal Location

Grand événement

Fondée en mai 1990 à Sanshui, Guangdong

1996 parrainage de la délégation chinoise aux Jeux olympiques d 'Atlanta par la société Li Ning

La société en 1998 de prendre l'initiative dans le Guangdong Foshan dans un centre de développement de la première conception de vêtements et chaussures de sport

En 2002, la société établie de nouveau

Le positionnement de la doublure, tout est possible

La société de juin 2004 à Hong - Kong, le succès de la liste, c'est la première maison du continent, des articles de sport à Hong Kong

En 2005, 1 mois de garniture et devenir des partenaires du marché officiel de la NBA NBA

En 2007, l'acquisition de 57,5% de participation de garniture double bonheur "

Le revêtement en ao?t 2008 dans la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Pékin "voler" allume la torche

En 2009, l'équipe de pays de la Chine de revêtement obtenu officiellement de plumes de parrainage

La société en 2010, à l'image de marque de la réorientation de la "90 doublure", le slogan ? pour changer "

Cinq cadres de garniture en 2011 de la cessation de service

La société a annoncé au début du mois de février 2012, des licenciements a également annoncé que l'introduction de TPG comme un investisseur stratégique

En 2012, la société en forte baisse de performance, la gestion de marque de turbulence et à la baisse des commandes, des actions, le positionnement de balancement, entre homologues indésirables tels que le dilemme.

Le 5 juillet, après la démission de l'exécutif] Football Gymnastique, le Prince de la garniture de reprendre le contr?le de près de cinquante ans.

Toutefois, "Prince" retour à l'ensemble du marché de la récession, mais avec d'énormes stocks de pression.

2012 est l'année des Jeux olympiques, le corps de l'usure de l'industrie est également connu sous le nom de "l'or de la saison, le revêtement peut secouer le dilemme" ou en de?à, sont au centre de l'attention.

Rappelez - vous qu 'en 2010, l' ambition de la marque nationale de sport "un frère" "Li Ning" a pformé le slogan promotionnel de "tout est possible" en "make the change" dans un style plus mondialisé.

Et ce changement ressemblait à un "sortilège".

Est - ce que Li Ning "laisse le changement arriver" est encore "possible"?

Chute

Le montant des commandes trimestrielles de 2011 a diminué d 'environ 14% par rapport à la cl?ture de la bourse à la mi - 2011, qui est tombée à 6 dollars de Hong Kong.

Le 7 juillet 2011, la société cotée à Hong Kong, Li Ning (2331.Hk), a brusquement chuté de 15,77%.

Le lendemain, le Groupe a encore baissé de 10,75%.

Au cours des deux jours de la paction, les cours des actions de l 'entreprise sont tombés de 14 à 13,3 dollars de Hong Kong, et la valeur du marché de 4 milliards de dollars de Hong Kong s' est effondrée.

5 mois ensuite, la garniture de prix est toujours en baisse, à la fin de l'année 2011 de la fermeture, les actions ont chuté à faible 6 $.

Ainsi, les investisseurs à supporter simultanément les actions psy, désireux de savoir, dans le premier semestre de 2010 a également promis de reprendre le roi de l'état de la vente de la société, ce qui s'est passé?

Tout en 2012, le rapport annuel publié par la société, le 29 mars, a finalement trouvé la réponse.

Les données montrent que la société en 2011 total des recettes 89.29 milliards de yuan, diminue d'année en année 5.80; bénéfice net de 386 millions de yuan, de réduire considérablement 65.19% annuelle, 0.367 yuan par action de base, en 2010, ses EPS à 1,07 dollar.

La société dans les performances que la réunion que la principale raison de la baisse de la performance de l'entreprise et le bénéfice net est soumis à l'influence de distributeurs et de réduction globale du terminal de vente au détail et le taux de promotion de la hausse des co?ts de production.

Et pour l'industrie, la société affirme que la concurrence de l'industrie du sport en Chine reste grave, il est nécessaire de faire face à la pression de la hausse des co?ts.

Du Groupe s'est tenue en 2011 le premier, deuxième et troisième trimestre de la garniture de marque de commande, a diminué au troisième trimestre, reflétant l'environnement de marché cette année encore difficile.

Mauvaise performance des agences de notation, à l'abandon, la Deutsche Bank dans ses rapports de recherche, la prédiction de la société en 2012 à 2014 EPS à 63% à 43%, et de baisser ses prix cible 4.7 HK $.

Rapport de la Barclays Bank sera la garniture inférieure par notation de neutre à réduire le prix cible de l'unité inférieure à 2,70 dollars de Hong Kong par 6,50 $.

Toutefois, la situation de ces mauvais, principalement en raison de la réduction de la performance de l'entreprise n'est pas une doublure.

En fait, dans le cas d'une entreprise de garniture périphérique à la croissance, au troisième trimestre de 2011 sera calculée sur le prix de gros de l'ordre d'environ 14% de son montant de l'ordre de baisse d'année en année, a diminué de 17% de la quantité de commandes.

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Le changement de personnel

Dans un certain nombre de cadres successivement après cessation de ses fonctions, le chef de l'exécutif a 11 ans.

Démission

Li Ning est pris au piège.

Ce candidat a fini par tomber sur Zhang Zhiyong, Directeur général de la société, qui a servi Li Ning pendant 20 ans.

Le 5 juillet 2012, Li Ning, fondateur et Président exécutif du Conseil d 'administration, a annoncé que Zhang Zhiyong avait démissionné de son poste de Directeur général et qu' en attendant le recrutement du nouveau Directeur général, Li Ning serait personnellement responsable des affaires et des relations extérieures.

Selon les données disponibles, Zhang Zhiyong, agé de 24 ans, s' est joint à la société Li Ning en 1992 en tant que caissier.

12 ans plus tard, Zhang Zhiyong, agé de 36 ans, est devenu Directeur général de la société Li Ning.

Zhang Zhiyong, d 'origine financière, est un homme modeste, et c' est sous sa direction que Li Ning est passé de quelques centaines de millions de petites entreprises à près de 10 milliards de grandes entreprises.

Toutefois, cette croissance rapide a masqué de nombreux problèmes, notamment les insuffisances de Zhang Zhiyong en matière d 'emploi, de gestion et de prise de décisions.

En effet, en 2011, Fang Shi Wei, Directeur général de la marque Li Ning (CMO), Guo Jianxin Guo, Directeur général de lotto, Directeur général de la cause, Wu Xianyong, Vice - Président et Directeur général du produit (CPO), Xu Chun, ont tous des relations indissociables avec Zhang Zhiyong.

Ces cadres, le revêtement interne est appelé "embarqués".

Au - delà de 2006, tous les secteurs de la doublure interne, a rarement comme cadres] comme, sa propre culture au lieu de cela, ils sont tous a un contexte international Ltd.

Une personne à l'intérieur de la société, a déclaré que la vaisselle après, Zhang en question sur progressivement exposé, il est trop superstition des gestionnaires.

"Le fort de ces pas de capacité, l'absence d'accumulation sur la garniture, ou le revêtement n'est pas familier.

La source de conclure, n'est pas seulement un problème de perte d'argent, le plus important est retardé de plus de temps.

Les caractéristiques d'un personnage Zhiyong Zhang, est l'évaluation de la doublure interne, la société n'est pas assez fort.

Il a toujours de l'espoir face à des contradictions, essaie de l'équilibre.

Le revêtement en face de médias, franchement, le passé de l'équipe au moment de l'exécution, il y a certaines décisions n'est pas si ferme, ou que le compromis n'est pas clair, d'un c?té à la réforme, et compte tenu des problèmes pratiques, par exemple, de performance, de l'équilibre, à l'intérieur de chaque secteur de produits d'habitude, dealer, etc., n'a pas le choix.

Fatal de positionnement

(groupes de clients de positionnement à l'age de 90, prix ind?ment, la perte d'avantage de prix)

Dans le monde extérieur, la société le plus est l'échec de la prise de décision, à partir de 2010 marque de reconstruction.

Et ne pas], cette réforme en contact avec l'ame, et, finalement, fiasco et ses fonctions à la fin.

Le 30 juin 2010, le revêtement a publié une stratégie de pition de remodelage de la marque, y compris la modification des marques, de modifier la décision importante de positionnement de l'audience.

"Maintenant, vous regardez très intéressant n'est pas le nouveau revêtement signe?" employé du Ministère un revêtement de garniture, carrière, a déclaré que ce "personne" ressemble à un craquage "l" vieux drapeau, c'est que de perdre la main droite de garniture t?t? Logo trop abstrait, mais l'explication est très clair.

C'est peut - être le dire à tout le monde, même jeune, la société sera le nouveau concept de positionnement en "cool", "les deux concepts de la mode", et l'age de groupes de clients, positionné de manière à 90.

Voila un chercheur Zhuo marque de planification des institutions, la société a ignoré le plus important, c'est que le revêtement support de croissance après 60, 70 après avoir senti trahi, n'a pas encore de former un nouveau Groupe de consommateurs, avant d'abandonner la centrale de consommateurs, vieux.

Plus meurtrier encore, afin de rapprocher la perception des prix de Nike et Adidas, Li Ning a été le premier à annoncer en avril 2010 une augmentation de 11,1% du prix des chaussures et de 7,6% du prix des vêtements; en juin de la même année, Li Ning a également annoncé une augmentation de 7,8% du prix moyen des chaussures et de 17,9% du prix des vêtements.

En septembre de la même année, Li Ning a de nouveau annoncé des prix de 7% et plus de 11% pour les chaussures et les vêtements.

Ce prix a même dépassé les prix des produits de Li Ning Bao, Mei Jin - jun, Kappa et d 'autres marques internationales de deuxième ligne.

Un vendeur de la marque Li Ning a dit à la presse que beaucoup de consommateurs pensaient qu 'il serait préférable d' acheter une paire de Nike ou d 'Adidas.

Et ceux qui ont la force d 'un consommateur ordinaire choisissent simplement de s' installer, Peck.

Li Li Li Li Li Li Li, cette stratégie est plus mortelle, elle fait dispara?tre le prix sexuel de la marque avant l 'avantage.

La direction de la réforme n 'est peut - être pas mauvaise, mais le calendrier et le processus sont quelque peu hatifs.

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前堵后追

(bénéfice net de garniture de 3,8 milliards de dollars de Hong - Kong 2011 un quart de 17 milliards, le bénéfice net n'est pas marque Anta perd le bénéfice net pour la première place)

Contraindre la société à faire des changements, est extrêmement complexe de la concurrence sur le marché.

En 2010, le deuxième plus grand fabricant d'articles de sport Adidas dit que, d'ici à 2015 la deuxième et la troisième ligne de magasin chinois de la ville de plus de 2500 à la maison.

Couverture de 1400 villes, y compris de la population dans la petite ville de 5 000 à 50 000.

Faire ce choix, c'est parce que les prévisions montrent de Boston Consulting - Adidas sur le marché chinois, perméable à trois ou quatre lignes de l'expansion du marché de la part de marché est incontestable.

La moitié de l'année 2011, les ventes de la région Adidas augmenté de 38%, le volume des ventes de 5,52 millions d'euros et de rafra?chissement précédent enregistré dans la région.

Et la deuxième et la troisième ligne de la Ville, c'est la fortune de garniture de la marque, une guerre de mouvement de marque a commencé.

Il convient de noter que, depuis 2003, Adidas et Li Ning se disputent toujours la deuxième place en termes de parts de marché.

A un moment critique, Li Ning a d? s' inquiéter.

Si la pression ne provient que de Nike et Adidas, le problème est peut - être beaucoup moins grave.

Pour Li Ning, le Groupe de Jinjiang, représenté par les nouvelles marques sportives locales, telles que la tranquillité, trombone, est plus susceptible de devenir le coude de Li Ning.

Les données montrent qu 'en 2011, les bénéfices nets de Li Ning, qui s' élèvent à 386 millions de dollars de Hong Kong, n' ont pas dépassé le quart des 1 milliard 730 millions de dollars de bénéfices nets.

Ce genre de données permet à Li Ning, qui s' est replié pendant de nombreuses années dans les réunions internes de l 'entreprise, lorsque Li Ning demande à l' équipe pourquoi le développement de l 'industrie de la chaussure de Jinjiang est si rapide, pourquoi nous avons été dépassés en quelques années? Personne ne peut répondre à la question de Li Ning.

Selon la consultation de Qingke, la croissance de nouvelles marques, telles que la randonnée, la trottinette, 361degrés, a été si rapide, grace à sa stratégie de bouclage rural des villes.

Au moment même où LI Ning tentait de se disputer avec des marques internationales en première ligne, voire au niveau international, ces marques locales, qui avaient été développées à partir des marchés communaux, s' étaient regroupées pour faire avancer les villes de deuxième et troisième lignes.

Cela a finalement mis Li Ning dans une situation embarrassante.

Post - leening Age

Le futur Directeur de la compagnie, c 'est la clé de l' avenir de Li Ning.

Lorsque le Prince de gymnastique a allumé la torche olympique de Beijing 2008, Li Ning lui - même et Li Ning ont atteint un pic.

Cependant, Li Ning, aujourd 'hui, a d? se remettre à se couvrir pour tenter de redonner vie au héros.

Après la démission de M. Zhang Zhiyong, Li Ning a pris une décision importante en introduisant Kim Jin Jin Jin Jun, partenaire du Groupe du Pacifique Texas, au Conseil d 'administration en tant que Vice - Président exécutif.

Selon certaines informations, l 'équipe d' exploitation dirigée par Kim Jin Jin Jun aurait atterri à Li Ning il y a deux mois.

Selon une communication de Li Ning au New Culture, Kim Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jin - jun est entré dans Li Ning pour la première fois dans le problème de nettoyage des stocks.

Les données montrent qu 'en 2011, le nombre moyen de jours de rotation des stocks de la société a été de 73, soit 21 jours de plus que les 52 jours de l' année précédente; les stocks de la société Li Ning se sont élevés à 1 milliard 133 millions de yuan, soit une augmentation de 40,57% par rapport aux 806 millions de yuan de 2010.

à cette fin, Kim Jin Jin Jin Jin Jun a déclaré que même si les recettes d 'exploitation et les gains de cette année pouvaient être réduits, tout serait fait.

Et on s' attend à ce qu 'un cercle vertueux se déroule au cours du quatrième trimestre de cette année.

Selon lui, 2012 en tant qu 'année olympique, c' est la saison de l 'or pour les marques sportives et, d' après les données de Changchun, la crise de la marque Li Ning n 'est pas aussi grave qu' on le pensait.

Même si Kim Zhenjun peut temporairement mener Li Ning à nouveau sur la voie, le futur Directeur de la société est la clé de l 'avenir de Li Ning.

Selon les critères de Li Ning, ce PDG doit être quelqu 'un qui a un sentiment pour le sport, qui sait comment exploiter la marque, qui comprend la gestion de la cha?ne d' approvisionnement et le marketing sportif, et qui a une plus grande capacité d 'exploitation.