Règle De L 'Emplacement Du Magasin De Vêtements

Kentucky et McDonald 's sont presque toutes deux des villes chinoises où l' activité commerciale a explosé pour des raisons qui méritent d 'être saluées.

Lorsque vous choisissez une boutique pour votre marque, si l 'adresse n' est pas idéale, même si vous faites un excellent travail à l 'avenir dans tous les aspects de la présentation, de la gestion des commandes, des commandes, etc., il est difficile d' obtenir les résultats souhaités.

Et si vous voulez changer de magasin, cela co?tera beaucoup de ressources humaines, matérielles et financières, le changement de magasin est très difficile et vous causera de grandes pertes.

L 'emplacement du magasin est donc très important.

Quels sont les principes qui doivent régir le choix de l 'emplacement du magasin?

Mots clés pour le choix de l 'emplacement du magasin ? flux de personnes valides

On cherche généralement les zones les plus densément peuplées dans le cadre du processus de sélection du site du magasin, et on pense que le plus grand nombre de personnes est le mieux.

Certains regardent le loyer et pensent que plus le loyer est cher, mieux c 'est.

Ces connaissances ne suffisent pas.

Quand on cherche un magasin, on ne regarde que le flux des personnes ou le loyer, et parfois on vous emmène dans un mauvais quartier.

Si le flux humain est important, ce qui est plus important, c 'est que le flux de personnes dans ce secteur n' est pas le flux effectif de votre marque.

Alors, qu'est - ce que le flux de personnes efficace? Je pense que quelqu'un devrait également avoir de flux efficace de deux facteurs.

1, à intégrer le trafic de personnes et la marque de positionnement

De positionnement de produits de style et de prix comprend deux aspects.

Comme les loisirs de style à bas prix, le prix élevé de style, prix de style, prix, etc. dans une mode.

De positionnement de différents produits de déterminer différents groupes de clients de positionnement, tandis que les clients de positionnement comprenant principalement de l'age, de revenus, de l'éducation, de l'emploi.

Comme la marque de style de loisirs à bas prix pour les étudiants, en général vient de participer au Groupe de travail et de revenus n'est pas élevé, mais la marque de style de prix plus élevés ont été généralement adapté pour participer aux travaux des groupes de revenus plus élevés, mais les deux parties, l'age de la Structure peut être presque, mais en recettes, va la profession, etc. il y a des différences évidentes.

Il y a des vêtements de marque standard actuel de la Chine (par exemple, opération Youngor septwolves, etc.), haut de gamme des femmes (telles que l'esclavage, Gedi, etc.), de vêtements (par exemple bangwei, pur, etc.), des vêtements de sport (par exemple Li Ning, etc.).

Le positionnement de marque de client à la marque de loisirs et de mouvement sensiblement identiques.

Généralement dans les grandes villes en fonction de la nature de la marque de positionnement est divisé en deux principales Commercial Street, un article approprié pour des femmes de haute qualité, adapté à l'équipement de loisir.

Comme Shanghai vêtements principalement à Nanjing Road, tandis que des femmes de haute qualité, principalement en Huaihai Road, Guangzhou vêtements principalement dans la route de Pékin, et des femmes de haute qualité, principalement dans le carré de la ville.

Mais dans les petites et moyennes villes généralement qu'une rue principale, mais la majorité a également une division naturelle, semi - au paragraphe ci - dessus est principalement de vêtements et de vêtements de sport, la section intermédiaire est principalement des vêtements, la moitié inférieure de la section est principalement les femmes, ou d'un c?té de la route est de vêtements et de vêtements de sport, de l'autre c?té, c'est dans la haute couture.

De manière générale, les rues ou de lots de vêtements plus concentrée de location de locaux plus cher et le plus grand débit de blocs.

Nous sommes dans l'analyse dans le processus de sélection doivent donner leur propre marque de rejoindre pour un positionnement, chercher à intégrer les flux de blocs et on marque de positionnement, et n'est pas aveugle à la hauteur de la taille et de la location de flux pour mesurer la qualité du lot.

2, l'objectif de la marche du client

Il y a des moments où, même dans ce secteur, le nombre de personnes correspond au positionnement de la marque que vous avez choisie.

Par exemple, certains grands supermarchés (tels que l 'Occident, bon nombre, etc.) ont un grand flux de passagers, les stratégies de marketing des supermarchés ont également ouvert une partie de la place pour faire des magasins de vêtements, tandis que les marques de vêtements de loisirs et de sport, en raison des caractéristiques aléatoires et impulsives de l' achat, sont souvent plus efficaces.

Toutefois, pour certains supermarchés où le même nombre de personnes est plus important, certains adhérents ouvrent des magasins de vêtements en raison du grand nombre de personnes qui y sont présentes, mais pour des raisons telles que le positionnement global de ce supermarché, il n 'y a pas d' ambiance commerciale pour les vêtements, dont l 'effet est prévisible.

Cette analyse s' explique par le fait que les groupes de clients de ce secteur se déplacent principalement pour acheter des articles de consommation courante.

Pour certaines rues particulières, les loyers et les flux humains sont identiques, mais en raison de caractéristiques telles que la répartition des marques, l 'histoire, la culture, la structure architecturale, l' écart entre deux ou trois portes ou les deux c?tés de la rue peut changer en raison de la différence entre le taux d 'accès et le pouvoir d' achat en raison des objectifs de déplacement de leurs clients.

On ne peut donc pas voir aveuglément, lors du choix de l 'emplacement, si le nom de la route est le nom de la rue commerciale la plus prospère, mais il faut analyser soigneusement la subtilité des objectifs populaires.

Compte tenu de ce qui précède, lors du choix de l 'emplacement du magasin, il faut déterminer si le flux de personnes dans ce secteur correspond au positionnement de la marque de votre choix et quel est le but de cette partie du flux.

Ainsi, par exemple, Kentucky choisit habituellement les grands magasins situés dans les rues commerciales, les grands supermarchés ou les grands magasins de taille moyenne ou inférieure, tandis que dans les grands magasins de pointe (par exemple, les cascades), bien que le nombre de personnes se dépla?ant dans leur secteur soit très élevé, il n 'en choisit pas non plus parce que le courant dominant ne correspond pas à son positionnement.

Deuxièmement, la relation entre l'emplacement des magasins de lots et la zone

Au cours de ces dernières années, la Chine

La concurrence est devenue de plus en plus intense, et la concurrence entre les magasins est également en augmentation.

Alors quand un emplacement de stockage en dehors de la zone, à l'exception de beaucoup, c'est très important.

Idéal, bien s?r, est le secteur le plus grand magasin, boutique de la zone à double fa?ade ci - dessus, si la marque de votre choix du profit d'angle est adapté de telle sorte que pour fonctionner, vous avez aussi de ces ressources, un tel magasin bien.

Mais si, du point de vue de la difficulté à trouver un magasin et l'angle n'est pas nécessairement profit, chaque marque tout le monde possible.

Alors, seulement pour lots et de la zone générale, qui est le plus important? Je pense que cela dépend de l'évolution de la marque avec marque de résistance.

En raison de la plus grande mobilité du personnel actuel, pour la marque de visibilité relativement élevée, supérieure à l'aire de parking.

Ce genre de marque ne doivent pas faire trop de publicité pour des clients en raison de la marque et à grande surface active, et peut mettre l'image de bien plus favorable à une "marque" la création de l'image.

Pour certaines petites et moyennes villes parlant, marque de certains à une plus grande visibilité même de changer la situation dans la rue commerciale locale.

Pour la visibilité de la marque en général, la zone supérieure à la zone.

Ce genre de marque a besoin de beaucoup de personnes vient en contact avec la marque, la reconnaissance de la marque.

Si le magasin, vous ne trouve pas beaucoup avec la zone très satisfaisant, compte tenu de la situation réelle de votre marque un jugement.

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Choix des grands magasins et des magasins de rue

Est - ce qu 'il vaut mieux ouvrir un magasin dans un grand magasin ou dans un magasin le long de la rue?

Avantages et inconvénients du grand magasin

Avantages du grand magasin

□ faible investissement antérieur.

Les grands magasins prennent généralement la forme de points de déduction, ce qui évite de payer des loyers et des redevances de pfert importants en une seule fois.

□ faciliter la gestion.

Magasin de secteur de gestion de fonctionnement pour le recrutement du personnel et de la gestion, de la mémoire d'image pour effectuer une gestion unifiée, d'économiser de l'énergie et les co?ts de gestion franchisé ou partie de marque de la société.

En particulier pour le concessionnaire ne fonctionne pas de marque de vêtements entreprises ont plus d'aide.

Le travail de pré - ※ simple.

Pas pour "3" courir à l'Ouest, directement avec des contrats peut être.

Travaille aussi dans le décor est relativement simple.

Le centre commercial propre marque ※ sur la performance.

En particulier, certains centres commerciaux ayant une influence sur le terrain, la performance de la marque de vêtements a un r?le plus important.

※ l'image de marque.

Dans l'esprit de la population de la Chine actuelle, magasins sont généralement représente une "classe", magasins de présence pour l'image de marque.

2) les inconvénients d'un magasin

Le cycle de paiement plus longtemps.

En particulier des centres commerciaux une crédibilité n'est pas bien ou plus de boeuf ", une plus longue durée de cycle de retour, cette circulation de fonds n'est pas libre.

※ Le co?t de fonctionnement élevée.

Bien que le magasin général n'a pas besoin de payer le loyer, mais le mode de points selon la même de ventes pour calculer les co?ts de fonctionnement de la rue est généralement supérieure à celle de la boutique.

□ complexité des relations internes.

Les relations internes sont complexes, en particulier dans les centres commerciaux où les ventes sont meilleures, et les efforts et les ressources nécessaires pour les gérer sont souvent considérables.

□ activités de promotion intensives et fréquentes.

En particulier, la concurrence qui s' est instaurée ces dernières années entre les centres commerciaux a donné lieu à une forte campagne de promotion, en particulier dans le cas de marques dont les prix d 'achat sont très élevés et les points de vente plus élevés, et qui, dans certains cas, sont des ? dép?ts à perte ?.

En outre, il est difficile d 'harmoniser les activités de promotion d' une même marque et d 'un magasin de rue.

Avantages et inconvénients des magasins de rue

Avantages des magasins de rue

※ stocke l'image est bonne.

La boutique vitrine et indépendant à l'intérieur de la porte, il y a trois parois, taille de magasins aussi généralement que le magasin, pas de magasin de décoration par des restrictions dans certains aspects.

La liberté sexuelle ※ de gestion.

Comme peut jouer de la musique plus approprié pour sa marque de positionnement, les employés peuvent porter mes vêtements de travail, de posture du personnel, des modèles de services peut de sa propre marque de commande selon les caractéristiques de la liberté.

2) Les magasins de la rue

La préalimentation.

Plus de loyer de plus en plus dans la rue des magasins, et certains magasins même à donner plus d'une somme de frais de pfert, et ces co?ts est généralement un jetable, payer, augmente la pression de pré - investissement.

□ gestion plus difficile.

Contrairement à ce qui se passe dans les grands magasins, le suivi du comportement professionnel, la gestion de la sécurité, etc., doivent être assurés par les opérateurs indépendants.

Alors, en combinant les avantages et les inconvénients des grands magasins et des magasins de rue, comment choisir? Nous devons réfléchir aux trois aspects suivants.

Le positionnement de la marque est - il compatible avec le positionnement du centre commercial?

Il faut d 'abord vérifier le positionnement de la marque elle - même, certaines marques sont plus appropriées pour faire des magasins (par exemple, les femmes de classe chinoise, etc.), d' autres marques sont plus appropriées pour faire des boutiques de rue (par exemple, des vêtements de loisirs populaires, etc.

Dans le même temps, il faut combiner le positionnement des magasins, certains de positionnement de haut de gamme, d 'autres de positionnement des vêtements de loisirs à bas prix et ainsi de suite, notre marque doit correspondre au positionnement global des magasins.

Les habitudes de consommation des consommateurs locaux et leur culture de consommation.

Le marché nord est plus habitué à faire du shopping au grand magasin, au Sud.

Plus habitué à faire des courses dans la rue commerciale.

Il ne s' agit pas, bien s?r, d 'un impératif absolu, qui dépend de la réalité sur le terrain.

Examiner la crédibilité du centre commercial.

à l 'heure actuelle, il existe dans le pays des commerces peu crédibles, tels que les cycles de remboursement, les autres frais mensuels déduits, etc.

Compte tenu de ces facteurs, et compte tenu des caractéristiques de sa propre marque, il est recommandé de combiner les grands magasins et les magasins de rue afin d 'améliorer l' impact, la compétitivité et la possession de la marque sur le terrain.