Hong Kong Avant De Haut Niveau De Vêtements De Marque De Haute Technologie De Marque L'Esprit Engagé Zara

De gestion de

Universal Esprit Esprit (00330-HK), était un mythe dans le monde de la mode, et c'est le leader de l'industrie.

Mais ces dernières années, la société de marque de vieillissement, par le concurrent le plus de problèmes.

Plan de pition commence bient?t, chef de l'exécutif et a brusquement.

On va savoir si le nouveau chef de l'exécutif peut mener l'esprit de pition réussie, à nouveau devenir un leader dans le monde de la mode.

La performance de l'esprit de ces quatre dernières années est vraiment décevant.

Le bénéfice net par dollar de Hong Kong de 2008 de pic de 64,5 millions de yuan, a commencé à l'amplitude de chaque année à deux chiffres en arrière, en 2011, plus de 98% à 79 millions de dollars sensiblement vers l'arrière.

Société pour le salut, au début de la pition pour une période de cinq ans le plan de septembre 2011, l'utilisation de fonds d'environ 180 milliards d'euros, dont 70 millions de dollars pour des investissements à long terme, 115 milliards de dollars pour les opérations.

Le travail de reconstruction de l'image de marque comportant de la propagande, de créer la tendance est à Paris, Centre de service de monopole sur le marché chinois, la création de bureaux d'achat des économies de co?ts, la rénovation de magasins de vente au détail, et de renforcer les activités de gros.

8 mois l'esprit de vêtements de marque, paru le 7 à salaire jusqu'à 425 millions d'euros, engagé Martinez cadres Zara (José Manuel Martinez Gutierrez), Président du Groupe de l'administration.

Il a servi

Directeur régional dans la région nordique, responsable de la vente de la région, montrant les bénéfices d'exploitation et de services connexes.

L'esprit le Conseil estime que Martinez a des opérations, de l'expérience de la distribution et de la logistique, la société sera d'une grande aide.

Si l'expérience que Martinez peut mener l'esprit, sortir de la situation, nous devons d'abord une crête? C'est l'esprit de ce diagnostic, c'est qu'est le problème.

Le vieillissement de la marque de vêtements de marque de l'esprit de l'image, le changement de pas suivre la tendance de la consommation communautaire, pour les jeunes consommateurs "mort".

La tendance à la localisation et incompatible avec l'extrémité.

Parce que les consommateurs se sentent le vieillissement, de la conception des produits, le style unique, incapable de répondre aux besoins des consommateurs.

D'autre part, l'esprit de négliger la question de la cha?ne d'approvisionnement.

Le client a besoin de 3 mois avant que l'adversaire de l'ordre, le long de deux fois plus de temps.

L'efficacité de la cha?ne d'approvisionnement résultant de l'accumulation de stocks de faible, conduisant à des fonds avancés à vitesse lente, grandement affaiblir la compétitivité.

D'autre part, de vêtements de marque l'esprit de pratiques commerciales sur le marché de l'adversaire Zara avec l'environnement.

Tout d'abord, Zara emplacement clair, depuis le début de la marque de positionnement dans le mode "de première classe de qualité, de prix, un" trois flux, et la quantité de chaque type de produit vendu est également maintenue même style d'alimentation limitée, du moins, une robe dans le magasin de séjour ne sont souvent pas plus quatre semaines, à son tour, poussé les consommateurs dès que possible et de prendre une décision d'achat.

Zara selon l'information sur le marché, la décision de l'arrêt de la production de certains vêtements, et le produit chaud, de section, de changer de couleur améliorée, de lancer la mode.

Services de conception est l'introduction d'une moyenne annuelle de 2 millions de plusieurs nouveaux con?u, trois fois plus de concurrents.

Pour la poursuite de la vitesse, la génération de l'usine de plus de la moitié dans les régions voisines du Siège.

Une très grande efficacité de la logistique d'expédition, une semaine de 260 millions de pièces.

Zara client à l'ordre, pas de 30 jours, de marchandises sera envoyé à venir.

Des vêtements de marque

Raison de plus pour la concurrence, principalement sur l'image de marque et de la gestion de la cha?ne d'approvisionnement.

Paul Vice - Président a indiqué qu'à l'issue de la mi - septembre, le nouveau chef de l'exécutif a pris ses fonctions de recherche de Martinez, plan de pformation de la possibilité de faire un réglage fin, mais je crois qu'il n'y a pas de grand changement.

Si Martinez peut mettre Zara dans la cha?ne d'approvisionnement, le succès de l'expérience dans l'application de l'esprit, je pense que l'esprit de la possibilité de sortir de la situation actuelle.

Lorsque le consommateur peut également avoir un choix d'achat.