Metropolitan Down

Il y a 10 ans, Metz bonwell était une marque d'idole populaire dont les élèves et les cols blancs pouvaient en trouver un qui leur convenait.Vêtement".Dix ans plus tard, les magasins sont toujours en circulation, mais la plupart d 'entre eux sont attirés par des appels d' offres à rabais.

 

Crise de la marque

Pendant 16 ans, le Président du Conseil d 'administration a créé la cigale "Hu Run" pour la troisième année consécutive.VêtementLa fortune.Au fil des ans, la société a rejoint l 'industrie chinoise de l' habillement 100 entreprises, a été classé par la Chambre nationale de commerce et d 'industrie comme "à grande échelle des entreprises privées 500 plus.Attendez, c 'est un honneur de faire écrire une série de points d' exclamation dans l 'industrie.

Meters / bonwe, me & City, ampm trois grandes marques et l 'exploitation de l' état pour acheter la plate - forme de commerce électronique B2C.Au premier semestre de cette année, les états - UnisVêtementLes recettes d'exploitation totales ont atteint 4,6 milliards de yuan, soit une augmentation de 21% par rapport à l'année précédente et un bénéfice net de 430 millions de yuan, soit une augmentation de 15% par rapport à l'année précédente.

Mais sous cette belle apparence, rien ne peut cacherétats - UnisFace à la beauté et la baisse de la marque de la crise.Avec l 'arrivée massive de Zara, h & M, d' excellents magasins, d 'articles de luxe non imprimés, de technologies de l' information et d 'autres produits de luxe internationaux, de marques marémotrices, ceux qui ont accompagné la croissance "70" et "800" ont commencé à éclipser la conscience de La marque de vêtements de banlieue, Metz bonwell et Jeanne.Dans les magasins Zara de Beijing, même les jours ouvrables, on voit toujours une longue équipe d 'essayage, tandis que dans les magasins d' armurerie royale des états - Unis, qui se trouvent à c?té de Zara, il y a un grand nombre de clients qui avouent qu 'il y a un grand nombre de rabais.

La stratégie américaine est de descendre et de dominer.MarchéDans les villes de deuxième et de troisième ligne, les magasins de première ligne sont davantage utilisés pour la propagande.Il est plus adaptable sur le marché de deuxième et troisième lignes, il ya un modèle de rentabilité, il ya une cha?ne d 'approvisionnement mature.

　Les stocks ralentissent les états - Unis.

De nombreux consommateurs ont dit à la presse qu 'à l' heure actuelle, il est question d 'états - Unis, non pas d' un vêtement "de qualité" mais d 'une vente de 8% et de 2,5%.Un consommateur de mode a déclaré que ? la réduction de l 'entrep?t est une chose que beaucoup de marques peuvent faire, mais que les états - Unis ont l' impression qu 'à n' importe quel moment, leurs vêtements sont en rabais, ce qui nous fait penser à long terme que la marque est de mauvaise qualité ?.

CeIndustrie du vêtementSelon l 'analyste Zhang Hee, la campagne de promotion annuelle des états - Unis est le résultat de leurs propres stocks.Le Zara a créé un modèle de mode rapide, alors que les états - Unis sont ses élèves les plus fidèles, mais n'ont pas réussi à obtenir de bons résultats.Tout imitateur de Zara serait informé que le maintien de stocks faibles dans la cha?ne d'approvisionnement rapide est la base de la rentabilité de ce modèle.Il ne faut que 10 à 15 jours pour la conception des vêtements et le montage, et 70 jours pour les états - Unis.Dans le monde de la mode en mutation rapide, les produits de base tournent plus d'un jour sur la cha?ne d'approvisionnement, ce qui signifie une dévaluation.Lorsque les états - Unis ont monté des vêtements, la tendance a changé depuis longtemps, la plupart des produits produits ne peuvent être transformés en stocks.En conséquence, les états - Unis ont commis une erreur mortelle, non seulement parce que le taux d'inventaire n'a pas diminué, mais aussi parce qu'il a été multiplié par plusieurs par rapport à l'époque des opérations ? lentes ? précédentes.

D 'après le rapport sur l' or de Chine, les entreprises des états - Unis d 'Amérique avaient à la fin de 2011 un stock d' environ 2,5 milliards de yuan, soit encore un niveau élevé, dont environ 1,5 milliard de yuan pour les produits d 'été du printemps 2011 et les produits d' avant saison.Avec le temps, l'arriéré de vêtements diminue.

　　Concurrence de l 'électricien

Outre les pressions exercées sur les marques de marée internationale et les stocks, l 'achat en ligne a eu un impact sans précédent sur les états - Unis.Dans de telles circonstances, les états - Unis ne peuvent que se battre et regagner la popularité.

En effet, les états - Unis ont également commencé à développer le commerce électronique - états - Unis, en décembre 2010, l 'état en ligne a acheté les principales sociétés de vente de vêtements de marque MB, MC et réseau de marque ampm.Toutefois, les résultats d 'exploitation obtenus par les états ne sont pas idéals, et lorsque le réseau a été mis en place, les états - Unis ont déclaré avec beaucoup de confiance et d' optimisme que ? les achats de mode, les achats heureux commencent par les états! ? mais les entreprises des états - Unis ne savent pas que ni l 'affectation des ressources ni la distribution logistique ne peuvent répondre aux besoins du réseau d' achat des états, en particulier face à la pression exercée par les professionnels de B2C, mais seulement le mérite de l 'embauche, ne sont pas en mesure de répondre.Il n 'y a pas d' autre solution que d 'acheter plus de 60 millions de yuan d' investissement dans le réseau de l 'état, en vain.

En conséquence, les états - Unis n'ont pu que publier des avis annon?ant qu'ils avaient décidé de mettre fin aux opérations de la plate - forme B2C ? Bond acquisition Network ? et de les remettre aux actionnaires des sociétés cotées en bourse.

　　Info

La nouvelle marque me & City ne donne pas de force

Les états - Unis ont imité la cha?ne d'approvisionnement de Zara mais n'ont pas réussi à imiter la marque.Zara, h & M, les magasins de vêtements, et d 'autres marques de mode rapide ont une grande influence sur les gens de la mode, tandis que Metz bonwell et les marques sous le drapeau ont jusqu' à présent du mal à s' appeler la mode.Pour les marques de vêtements, cela signifie qu 'on ne peut pas se débarrasser d' une image de bas de gamme et que les états - Unis ont besoin d 'une mise à niveau de la marque.

La société a donc essayé de reproduire le succès de la marque Metz bond dans une nouvelle marque.Beaucoup de gens se souviennent de cette année - là, le slogan américain "pas sur la voie normale" et le pronom de Jay Chou a permis à la marque de faire rapidement des bonds rouges.Après la création de me & City, l 'entreprise américaine a adopté des méthodes de marketing très similaires, a invité Miller, l' acteur principal de l 'évasion, à attirer l' attention des médias et des consommateurs.

à l 'époque, tout le monde pensait que me & City deviendrait une marque de mode masculine de haut niveau qui représenterait l' avenir des états - Unis.Malheureusement, le bateau est difficile à faire demi - tour, il n 'est pas facile d' ajuster rapidement cette marque.

"La marque de vêtements de bas en haut est très difficile à faire, Prada réussira à lancer une marque de positionnement légèrement inférieur, MiuMiu, mais ne lancera pas une autre marque plus haut que son propre positionnement."Zhang Hee a dit que les états - Unis devraient faire passer la marque lentement, les étudiants se déguisant en une autre marque.

Il semble que les états - Unis aient encore beaucoup à faire pour améliorer la marque, les stocks, la localisation interne des marques et la manière de mettre en valeur leurs caractéristiques et de créer leur propre espace dans le contexte de nombreux groupes de marques marémotrices.