Deux Plaques Courtes Mortelles Dans L 'Industrie Des Articles De Sport: L' Expansion Rapide Et L 'Homogénéisation Des Produits

Les Jeux olympiques de Londres de 2012, qui viennent de s' achever, ont donné de bons résultats en matière de santé et, dans le cadre de la compétition de marques sportives, les marques sportives chinoises ont commencé à se diriger vers le marché international.Cependant, les professionnels notent que pour sortir du pays, les marques sportives chinoises ont encore besoin d 'un marathon difficile, comment faire de nouvelles percées dans le domaine des marques sportives est devenu un nouveau sujet pour l' industrie.

　Local Sport Brand

Les Jeux olympiques de Londres de 2012 tombent dans une concurrence féroce, attirent les yeux comme la récupération de l 'or et de l' argent par les athlètes olympiques, et le sport chinois qui se présente souvent sur le terrain olympique.VêtementLa marque.Pour le marketing à l 'occasion des Jeux olympiques, les marques sportives réputées du pays ont presque perdu le parrainage de nombreux pays.

Le marketing traditionnel olympiqueLi NingComme toujours, le droit de parrainage des cinq équipes de rêve - gymnastique, tennis de table, badminton, etc. - a été appuyé, et la délégation chinoise a retiré son uniforme de championnat et le parrainage de plusieurs pays.

Et

L 'industrie a indiqué que notre marque sportive tente de profiter de l' occasion des Jeux olympiques, de conduire les ventes et de promouvoir l 'influence de la marque dans le monde."C 'est devenu un souhait commun des marques locales."

Ces derniers jours, à Li Ning, nike,TranquillitéQuand les entités de Beijing ont appris que le prix d 'origine de 148 Yuan, 74 Yuan Après pliage, le prix d' origine 299 manches longues, 149 Yuan Après pliage...Près de 100 produits de lancement 7, 5, voire 3.

Le propriétaire du magasin Changping de Beijing Li Ning a déclaré à la presse: ? les magasins sont maintenant en mesure d 'offrir des rabais pour célébrer les Jeux olympiques de Londres, d' une part, et pour s' adapter aux changements saisonniers, d 'autre part, en prévision de l' entrée en bourse de l 'automne; la date de la fin de l' activité doit être annoncée ?.

　　Risque d 'expansion rapide

En fait, à la différence des Jeux olympiques de 2008, les Jeux olympiques en cours ont été marqués par une profonde détérioration de la crise de la dette en Europe et par la faiblesse de l 'économie américaine, et même l' économie chinoise a connu une période difficile.

Ces professionnels notent que, bien que les grandes marques aient eu recours aux Jeux olympiques pour valoriser leurs propres marques, de nombreuses marques sportives nationales se sont rapidement développées au cours des dernières années, et que les risques de l 'expansion sont apparus avec le ralentissement de l' économie.

En termes bruts, entre 2007 et 2009, près de 20 000 nouveaux magasins ont été ouverts dans des entreprises publiques de produits sportifs.L 'expansion du magasin n' a pas répondu aux attentes, ce qui a entra?né une augmentation progressive de la pression sur les stocks.

Le rapport annuel de Li Ning indique que ses stocks pour l 'année écoulée ont atteint 1 milliard 130 millions de yuan, soit près du double de ceux de 2008.Les stocks de plusieurs autres grandes marques sportives sont tout aussi importants.Treadway stock 618 millions de yuans, les stocks spéciaux 671 millions de yuans, 361degrés 451 millions de yuans, les stocks Pike 421 millions de yuans.Toute l 'année, les commandes ont été réduites et les stocks élevés ont déjà fait souffrir les marques sportives chinoises.

Cependant, les ventes de marques nationales de sport ont connu une baisse à des degrés divers.Les données montrent que Li Ning a enregistré une baisse de 20% par rapport au montant des commandes trimestrielles de 2012, de 20 à 30% par rapport au montant de 361ème trimestre 2012 et d 'au moins 10% par rapport à celui de 2012.

Le journaliste a interviewé par téléphone M. Wang Li Ning, distributeur à la porte de la Division de Wuhan.

Selon le réseau de distribution de Li Ning, Li Ning dans le cadre de la Société générale de la Chine de l 'est, de Chine du Sud et des succursales, il y a quelques grands distributeurs sous chaque filiale, chaque distributeur sous la ligne de plus d' un distributeur face au marché.M. Wang est l 'un des distributeurs, qui prend la marchandise de l' ancien distributeur de supervitesse, tandis que l 'hypervitesse achète directement auprès de Li Ning Beijing Sports Products Corporation pour gagner la différence de prix.

Une ville de deuxième ligne comme Wuhan a toujours été un marché important pour Li Ning, à l 'entrée de la Division de Wuhan sur une distance de 200 300 mètres, il y a trois magasins de Li Ning, dont l' un est le nouveau magasin ouvert par le distributeur.

? leur chiffre d 'affaires annuel a diminué d' environ 20% depuis l 'ouverture de l' entreprise de distribution ?.M. Wang dit que les marchandises qui ne peuvent pas être vendues ne peuvent être entreposées qu 'à des prix exceptionnels.

? Cela met en évidence toute une série de problèmes de développement auxquels se heurtent les marques sportives chinoises face à la croissance rapide des vagues successives de chaleur sportive, à une expansion trop rapide, à un nombre excessif de magasins et à une homogénéité excessive des produits. ?Ces personnes l 'ont dit à la presse.

　Où sont les marques locales?

"Une série de contradictions prouvent que les Jeux olympiques brillants ne peuvent pas allumer un feu pour le marché local des marques sportives."D 'après les personnes interrogées par les journalistes, l' expansion spectaculaire s' est accompagnée d 'une forte homogénéisation des produits, qui est devenue une autre plaque mortelle exposée par l' industrie du sport.

En fait, les marques sportives locales ne sont pas suffisamment différenciées de la consommation des marques dans l 'activité des entreprises et des problèmes tels que l' incertitude dans le positionnement des marques entra?nent une forte homogénéisation du marché des produits sportifs.La concurrence entre les entreprises locales d 'articles de sport et la méconnaissance de la culture locale sont également les principaux facteurs qui contribuent à l' accumulation de stocks, aux bénéfices ponctuels, etc.

? les marques sportives nationales, qui placent leur espoir dans les Jeux olympiques pour briser le Siège d 'ADI et de Nike, ne semblent pas très réalistes sur le marché international. ?Deux cabinets d 'avocats de haut niveau à Beijing, dit Wang zongwei, avocat célèbre.

Dans le contexte plus large de la faiblesse des marchés internationaux et nationaux, les entreprises devraient - elles procéder à une restructuration optimale de leurs ressources en fusionnant un groupe d 'entreprises qui n' ont pas d 'influence sur les marques, dont la part de marché est faible, et en intégrant leurs ressources pour s' approprier le marché?

Le professeur d 'économie de l' université polytechnique de Pékin, Hu XingJu, a déclaré que la fusion est une bonne restructuration, mais pour les chinois, la réalisation n 'est pas facile.

? d 'un point de vue politique, le Gouvernement a strictement réglementé les pratiques spéculatives de certaines entreprises immorales, mais il a également empêché les entreprises de marque locales de mettre en place des mécanismes d' autorégulation du marché.

"Et du point de vue de l 'industrie, les marques locales doivent se concentrer sur la construction de la marque locale elle - même."Par exemple, Lenovo, en tant qu 'entreprise privée sur les marchés nationaux et internationaux, peut être considéré comme une histoire de la Fengfeng, grace à l' importance qu 'ils attachent à la création de la marque elle - même, au développement de la technologie et de l' équipe de pointe, ainsi qu 'à l' exactitude du marché.Et les marques sportives locales pour faire plus, doivent être à l 'internationalisation de la concurrence, de concevoir et de planifier le développement des entreprises, bien qu' elles commencent à bas de gamme, mais doivent être positionnées à haut de gamme.Ce n 'est qu' ainsi que les entreprises pourront s' approprier la part de marché.