Li Ning Anta 361Degree Nike Londres Olympique Marketing Inventaire

Les olympiques arrivent, ils repartent.La poussière de la médaille d'or est tombée, le marketing olympique est tombé.17 jours de jeux olympiques, des millions de visages, des scènes de course fantastiques, une ambiance complexe et de nombreux commer?ants en compétition pour le marketing olympique sont devenus notre mémoire olympique.Beaucoup de lecteurs peuvent être confus ou même confus à propos de cette image, ils sont vêtus de Li Ning, ouNikeOu portant Adidas, ou portant 361o, ils sont actifs dans l'eau, l'athlétisme, les pistes vertes, les courses sur piste, obtenir des médailles après avoir changé de vêtements pour monter sur le podium, qu'est - ce qui doit être?La bataille secrète pour le marketing des Jeux olympiques se déroule tranquillement entre ces changements de vêtements, et il est bon de revenir sur ce jeu en dehors du site olympique.

　　MarketingPlus de prudence rationnelle

Jeux olympiques de Londres, influencés par l'état des affaires de l'industrie des articles de sport, ainsi que par les changements de lieu d'accueil, les stands publicitaires des fabricants d'articles de sport sur le marché chinois sont plus rationnels et prudents que jamais.Selon les données publiées par les agences d'information, au premier semestre de cette année, le volume total des placements publicitaires traditionnels de marques d'articles de sport sur le marché chinois a diminué de 23% par rapport à l'année précédente, tandis que le premier semestre de 2008, les placements publicitaires de marques d'articles de sport sur Le marché chinois ont augmenté de 80%.En 2008, à la veille des Jeux olympiques de Pékin, nike était le champion du placement publicitaire sur le marché chinois des articles de sport, les Jeux olympiques de Londres Nike a commencé à réduire considérablement le placement publicitaire sur le marché chinois au cours du premier semestre de 2011, tombant à la sixième place en 2011, et en 2012, le placement publicitaire est tombé du top 10 de l'industrie des articles de sport.En plus de changer de sponsor olympique de niveau 1 à sponsor secondaire, Adidas a enregistré une baisse de 45% de ses placements publicitaires au premier semestre 2012 par rapport à la même période de l'année dernière, et une baisse de 35% par rapport aux placements pré - olympiques de 2008, les employés d'Adidas ont également déclaré sur Weibo que les publicités Adidas pendant les Jeux olympiques n'étaient pas soutenues.Les investissements publicitaires des marques locales Li Ning, Anta et Kappa ont également diminué.Selon les données de surveillance, la croissance de la publicité traditionnelle dans l'industrie du sport au premier semestre de 2012, la plus faible depuis près de cinq ans, n'a été que de 3,9%, en baisse par rapport à la croissance de 14,2% enregistrée au cours de la même période l'année dernière et en baisse par rapport à la croissance de 14,4% enregistrée au premier semestre de 2008.

　Marketing courbe

Le sport, avec le pouvoir de changer le monde;Le sport, stimulant vers le haut;Le sport, intensément divertissant, interactif et capable de traverser les divisions raciales et de communication, est devenu le projet public le plus largement engagé de l'humanité.à cause de cela, le marketing sportif porteur de l'esprit sportif est devenu un moyen de marketing largement favorisé par les entreprises, et le marketing olympique est sans aucun doute le niveau le plus élevé du marketing sportif, est une plate - forme de marketing pour de nombreuses entreprises en compétition.Il y a des données qui montrent que le sponsoring au niveau top des Jeux olympiques de Pékin co?te 60 millions de dollars et que le sponsoring au niveau top des Jeux olympiques de Londres devrait dépasser les 80 millions de dollars.Les frais de sponsoring élevés, ainsi que le principe d'exclusivité, font du sponsoring des Jeux olympiques une option pour très peu d'entreprises fortunées.Cette édition des Jeux olympiques de Londres protège strictement les intérêts commerciaux des sponsors, afin d'empêcher les sponsors non officiels de faire du marketing pendant la compétition, le LOCOG a également envoyé la "police de marque" olympique composée d'avocats et de responsables de l'application de la loi pour lancer une tournée, évitant ainsi le "Marketing embusqué" par des non - sponsors ou le "détournement" du logo et des slogans olympiques,Ou mentionner du contenu lié aux Jeux olympiques dans votre annonce.Cela mettra considérablement à l'épreuve les capacités d'innovation marketing et la capacité de réaction aux urgences des entreprises non sponsorisées, ainsi que les niveaux de marketing curviligne des entreprises.{page - break}

　　Li Ning, plusieurs percées

Dans le marketing olympique, Li Ning a fait une percée, avec des résultats remarquables.Li Ning est le sponsor de cinq grandes équipes médaillées d'or telles que le badminton chinois, le tennis de table chinois, l'équipe chinoise de plongeon, l'équipe chinoise de gymnastique, l'équipe chinoise de tir, etc. Li Ning a également sponsorisé l'équipe olympique suédoise, l'équipe américaine de plongeon, les équipes de basket - ball des deux pays, l'Argentine et l'Espagne, et les autres athlètes célèbres Isinbayeva, Powell, tohildson,Christian telleyong, entre autres, sont les porte - parole de Li Ning.L'équipe médaillée d'or de Li Ning a beaucoup gagné, mais a également attiré l'attention de nombreux spectateurs nationaux et étrangers, croyant que le logo et l'image de marque de Li Ning ont été tranquillement imprégnés dans le c?ur des spectateurs lorsque les cinq équipes médaillées d'or portaient les vêtements de compétition de Li Ning pour lutter pour L'or et l'argent sur le terrain olympique.En outre, la tvc de Li Ning "Let change happen" a été publiée dans les médias télévisés et les sites Web vidéo, où le texte "sur le terrain de jeu de la vie, vous et moi avons tous douté de vous - même,, perdu, impétueux, et alors? Je crois que le courage, La persévérance, le rêve, le changement, laissez le changement se produire, vous pouvez, je peux."à la fois à tous les athlètes et à tous les spectateurs, ainsi qu'aux Li Ning de temps extraordinaire, il a gagné la résonance de nombreux spectateurs.Sur le marketing de Weibo, Li Ning a frappé les deux principales plates - formes de weibo Sina et Tencent en même temps, son Weibo officiel SINA a plus de 100 000 fans, Tencent "équipe de Li Ning" a plus de 90 000 fans, selon les internautes, l'équipe de Li Ning Weibo 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 devant la télévision, regarder le match, créer des microblogs, couvrir la performance des joueurs sous contrat de Li Ning aux Jeux olympiques à la première occasion du match,Et le copywriting est étroitement lié au thème de Li Ning pour permettre au changement de se produire, entrecoupé de l'équipement de Li Ning, de l'activité du site Web officiel, ainsi que d'interagir avec les fans des deux plates - formes principales par le biais de tirages au sort pour obtenir de bons résultats de diffusion.Un autre membre de l'équipe de gymnastique chinoise et Champion olympique Xinjin Feng Zhu est devenu viral sur Weibo, donnant à la communication de la marque Li Ning un r?le positif.Pendant les Jeux olympiques, plusieurs médias ont interviewé le fondateur de la société Li Ning, le Prince de gymnastique Li Ning, et ont également amélioré l'exposition de la marque Li Ning pendant les Jeux olympiques.

　　Anta, le marketing transfrontalier est bien ancré

London Olympic Marketing, Anta a également choisi de faire plusieurs sorties, mais son style de marketing transfrontalier est très différent, ce qui rend l'industrie louable.Les Jeux olympiques de Londres sont l'un des événements les plus lourds pour lesquels Anta sponsorise le Comité olympique chinois et le dernier événement de la période de partenariat 2009 - 2012.L'aspect marketing d'Anta, comme toujours, renforce et transmet cette image de marque de "représenter la Chine" et de "représenter l'essence du sport", tvc, où Anta crée le costume de dragon champion, ainsi que les champions face à face de Sina et huao Star collaboration, la maison de la Chine à Londres, où les médias communiquent spontanément et activement le portrait des champions, sont des extensions et des articulations de ce noyau marketing.également dans les rues piétonnes de plusieurs villes importantes du pays, telles que la place Zhengjia à Guangzhou, la vallée des lumières à Wuhan, la rue Wangfujing à Pékin, la rue Zhong à Shenyang, Anta a mis en place des sculptures temporaires de costumes de dragon de champion ou des publicités en plein air, devenant la première rue locale.En outre, Anta a collaboré avec les partenaires du CIO, Procter & Gamble, McDonald's et le partenaire du Comité olympique chinois, Hilton Hotels, pour créer une ? Alliance de marques olympiques? et lancer un marketing transfrontalier qui permettra à un plus grand nombre de spectateurs de se rapprocher de l'atmosphère intense des Jeux olympiques et de rapprocher Les spectateurs des Jeux olympiques.Pendant les jeux, 380 Centres d'expérience olympique Walmart de Procter & Gamble présenteront des modèles de ? costumes de champion de la délégation chinoise? pour que les consommateurs puissent prendre des photos.Les consommateurs achètent des produits désignés par P & G pour atteindre un certain montant, ils peuvent également tirer des prix pour les uniformes de champion de la délégation chinoise ou des t - shirts de vêtements de récompense.Les directeurs de magasin et les caissiers de McDonald's portent des uniformes Anta China Sports mission ou des t - shirts Anta Awards.Pendant ce temps, la ? campagne de championnat quotidienne? de McDonald's tire un ? costume de dragon de champion? chaque jour dans chaque magasin.Les 20 h?tels Hilton du pays ont mis en place des salles d'exposition dédiées aux costumes Anta pour que les clients ressentent instantanément l'atmosphère olympique.Le marketing transfrontalier est devenu un point culminant du marketing olympique d'Anta, mais en termes de marketing de microblogging, Anta semble être relativement amateur, ses fans officiels de Sina Weibo Anta sports ne sont que plus de 10 000 personnes, une partie du contenu est encore publié par le bouton de partage ou le temps de publication de pipi, l'originalité du contenu n'est pas assez, le nombre d'interactions est relativement faible, cet aspect du pouvoir Anta doit encore être renforcé.

　361o, le corps de la presse populaire et le grand peuplier

Selon les dirigeants de 361degree, ses dépenses de marketing pendant les Jeux olympiques représenteront 50% des dépenses de marketing de l'année, ce qui représente une percée dans la concentration des ressources.361degree sports est la cha?ne olympique de la CCTVVêtementsSponsor, est le sponsor de la Corée du Nord, la Biélorussie, la Lettonie, la Croatie, les Maldives et d'autres CNO, en outre, 361degrees parraine également l'équipe chinoise de handball, l'équipe de hockey, l'équipe de softball, le triathlon, le pentathlon moderne, l'équipe cycliste et d'autres équipes de Caractères nationaux, en outre, 361degrees a également signé le grand peuplier - Sun Yang, Steve Hook, Kevin le fou.Les gains dans le sport à 361 degrés pendant les Jeux olympiques ont été abondants, et les performances spectaculaires de Sun Yang aux Jeux olympiques sont devenues le plus grand point culminant.Après la conquête de l'or par Sun Yang, les magasins 361degree ont tous été remplacés par le pop dodu Love de Sun Yang.Pendant les Jeux olympiques, le corps de journalistes de la CCTV, vêtu de vêtements à 361 degrés, a obtenu un taux d'affluence et d'attention très élevés.En outre, 361degrees dans le marketing des nouveaux médias ne sont pas vulgaires, la presse populaire à la veille des Jeux olympiques, dans le qqshow de Tencent, Tencent Weibo, Sina Weibo, Renmin et d'autres plates - formes de socialisation tout au long de la ligne, créer une atmosphère olympique riche et obtenir de bons résultats Marketing.Le marketing de microblogging à 361o a également été remarquable, son Tencent weibo a plus de 500 000 auditeurs, Sina Weibo a plus de 200 000 fans, le contenu est principalement original, les illustrations sont luxuriantes, l'effet interactif est également bon, Sun Yang a remporté le titre du t - shirt interactif plus de 2500 fois.

　Surprise Nike

Aux Jeux olympiques de Londres, aucune délégation égyptienne sponsorisée par des entreprises n'a fait ses débuts, vêtue d'une version de chalet de vêtements de sport Nike qu'ils considéraient comme "bon marché et de qualité suffisante".Un membre de l'équipe a déclaré: "Nous avons un gros logo Nike sur notre sac à dos de sport, mais il est écrit Adidas sur la fermeture à glissière."Après l'exposition de l'affaire, a attiré l'attention de nombreuses parties, même les entreprises nationales veulent ? aider l'egypte? dans les moments clés, Nike a pris la main, qui a parrainé un lot de vêtements authentiques pour les athlètes égyptiens.La gestion décisive de l'incident de l'équipement du Chalet a valu à Nike des éloges.Les Jeux olympiques de Londres, les deux principaux as de la popularité de Nike, Liu Xiang, ont été blessés, Li Na est sorti t?t, nike sponsorisé par le basket - ball, le tennis, la lutte, le tir à l'arc, le beach volley, l'haltérophilie, l'athlétisme sept équipes, l'haltérophilie, La performance en athlétisme est encore bonne, d'autres sont en mauvais état, n'a pas attiré plus d'attention, bien qu'un peu triste, cependant, cela ne semble pas perturber la disposition marketing olympique de Nike.Nike a accumulé une vaste expérience dans le marketing implicite.Les publicités de ? grands athlètes ne sont pas seulement à Londres?, ainsi que les vidéos de ? grand esprit sportif Flash est partout?, ? la grandeur n'appartient pas seulement à quelques - uns?, etc., le rapport de ? faire de son mieux est déjà un héros?, les publicités de Londres dans tvc et en anglais à Londres montrent les caprices du marketing caché de Nike.à l'instar de Li Ning, la société Nike a également un groupe de regarder la télévision, posté sur l'événement microblogging équipe, la différence est que Li Ning a des personnages principaux, tandis que Nike n'a pas de personnes spécifiques ou même des images de lieux, couplé avec le grand corps de la communauté de microblogging transversal, de sorte que "vivre votre grandeur" est devenu populaire dans microblogging.

Adidas est le sponsor secondaire des Jeux olympiques de Londres, le sponsor du pays h?te, le Royaume - Uni, ainsi que des comités olympiques de 10 autres pays, dont l'Australie, la France et l'Allemagne.Pour la Légion olympique chinoise, la chance d'Adidas n'est pas très différente de celle de Nike, son équipe de football masculine et féminine chinoise sponsorisée, l'équipe de volleyball masculine et féminine chinoise n'a pas bien fonctionné et n'a pas récolté de grains, tout en récoltant des gains en escrime et en boxe.Sur le marché chinois, le marketing d'adidas ne semble pas vendre et, à l'exception de la tvc, qui a tout fait pour encourager la Chine, et des anneaux de polydragon lancés dans les magasins désignés, il n'y a pas d'initiatives Marketing particulièrement mémorables pour les téléspectateurs.Dans ce marketing olympique, le joueur principal Gatlin, lorsque Gatlin a remporté la médaille de bronze, il a également été le premier à remplacer le thème de la vitrine du magasin par l'image de Gatlin.En outre, step a lancé la campagne ? Step Running fun london? sur tencent.com, dont la stratégie de marketing semble avoir été spécifiquement con?ue pour les produits de course à pied de STEP, y compris la signature de Gatlin.Peak est le Comité olympique de sept pays, dont l'Irak, la Nouvelle - Zélande, la Slovénie, l'Algérie, le Liban, la Jordanie et Chypre, le microblog officiel de Peak a conclu que la délégation des sept pays de Peak a remporté sept médailles d'or, cinq d'argent et sept de bronze, et que Peak a remporté le podium 19 fois aux Jeux olympiques de Londres, ainsi que des concessionnaires étrangers par le biais des Jeux olympiques ont l'intention de devenir des agents de Peak à l'étranger.Jordan a sponsorisé trois délégations du saxestan, du Turkménistan et de la Mongolie, et a titré une section de cctv.com, a lancé le régiment d'assistance olympique sur le portail, le saxestan olympique de Londres et la Mongolie ont remporté respectivement 13 et 5 médailles;Hongxingürk a parrainé trois délégations olympiques en Iran, en Afrique du Sud et en Ouzbékistan, qui ont remporté 12, 6 et 4 médailles.

Les Jeux olympiques sont un lien et un pont entre les articles de sport et le sport, et une occasion importante pour les marques d'articles de sport d'utiliser les Jeux olympiques pour améliorer l'influence de la marque, en plus du marketing, il existe une série de synergies de produits, d'ajustement terminal et d'autres, afin de former la compétitivité globale de la marque.L'analyse de l'ensemble du marketing olympique, l'association avec des magasins physiques ou des événements en ligne, a fait de grands progrès par rapport aux précédents, mais il reste encore beaucoup de place pour améliorer l'interaction avec les ventes finales.Il est nécessaire de souligner que le marketing n'est pas la fin, mais l'un des maillons de la course de relais, de changer le marketing en ? vente gagnante? doit encore améliorer sa compétitivité globale.