Nike Weibo "Embuscade Marketing" A Donné Des Résultats Remarquables.

? qui ose épeler toute la dignité, qui ose recommencer à zéro au sommet, même s' il n 'y a rien à gagner; qui ose s' enfuir, qui ose tomber, qui ose oser s' élever. ?Le 7 ao?t, moins de 15 minutes après la chute de Liu Xiang aux 110 mètres de la colonne olympique de Londres, Nike Officiel Weibo vient de publier ce message.Au cours des 24 heures qui ont suivi, ce message a été transmis à près de 130 000 reprises spontanément par les internautes et plus de 26 000 observations ont été re?ues.

PourNikePour sa part, Liu Xiang, le porte - parole de l 'image de signature de retrait inattendu n' a pas favorisé la diffusion de sa marque, mais ce message subtil de micro - blog, dans le marketing de la marque, a un peu décomposé comme un effet magique.

En fait, ce n 'est pas la première fois que Nike vend des microblogs aux Jeux olympiques de Londres.Après le match du 6 ao?t, Nike a lancé le micro - blog "pas de justice absolue, mais de grandeur absolue", qui a été transmis 20 000 fois en 25 minutes.

Après 1500 mètres de nage libre, la grandeur, c 'est de laisser le record du monde te rattraper.Micro - blogTrès populaire sur Internet.Les gens ont même l 'habitude de regarder ce que Nike a dit en regardant un match.

Nike est très actif sur le micro - blog pour gagner beaucoup d 'yeux, son "embuscade marketing" a donné des résultats remarquables.On entend par ? Marketing embusqué ? les sponsors non officiels qui ne sont pas en mesure d 'utiliser directement les ressources de la compétition dans le cadre d' activités importantes (en général les grandes manifestations sportives telles que les Jeux olympiques, la Coupe du monde, etc.) et qui, par divers moyens de commercialisation inattendus, relient leur propre marque à la compétition afin d 'atteindre l' objectif de diffusion de la marque.

étant donné qu 'ils ne paient pas les frais de parrainage et qu' ils sont souvent des concurrents des sponsors officiels, le Comité d 'Organisation des compétitions a toujours pris des mesures pour éviter les "embuscades de commercialisation".

Nike a eu un excellent effet de marketing sur le micro - blog, alors qu 'Adidas a payé un gros bonus, mais pas nécessairement mieux que Nike.Selon une enquête en ligne menée à l 'étranger, 37% des 1 034 consommateurs américains interrogés considéraient Nike comme un sponsor des Jeux olympiques, mais en fait, ce n' est pas Nike, alors que le sponsor authentique Adidas n 'a été correctement identifié que par 24% des personnes interrogées.

Mais, bien que peu co?teux, il n 'est pas facile de bien s' amuser.Pour préparer le microblog des Jeux olympiques, Nike se prépare activement à déployer une équipe d 'exécution de plus de 60 personnes à l' avance.L 'équipe comprenait des créateurs, des producteurs et des spécialistes des médias.

En raison de l 'imprévisibilité des résultats des compétitions sportives, l' équipe d 'exécution a d? travailler dur pour chaque marketing.Malgré le déploiement minutieux de Liu Xiang, le retrait inattendu de Liu Xiang a causé des problèmes au travail de l 'équipe.Il est difficile de réagir rapidement (5 à 10 minutes) à cette éventualité et d 'en assurer la diffusion.

"Nous sommes bien préparés pour la Couronne ou la défaite de Liu Xiang, mais nous n 'avons pas pensé que Liu Xiang pourrait à nouveau reculer."Nike, Directeur de la communication de la région de Chine

En fait, même si Liu Xiang ne recule pas, il est difficile d 'imaginer la situation particulière de son succès ou de son échec.Par conséquent, la capacité d 'adaptation sur le terrain est la clef de ce type de microblog marketing - l' équipe de marketing doit mettre en place le programme le plus émouvant dans les plus brefs délais.

Bien que Nike ait commencé à travailler avec Liu Xiang depuis 2002, Liu Xiang a bien compris.Selon eux, il suffit d 'exprimer la compréhension de Liu Xiang d' une manière simple.Nike a mis en place le programme final en quelques minutes, un message qui a été transmis plus de 100 000 fois.

Même s' il s' agit d 'une équipe de fortune, nike, lorsqu' il recrute ses membres, leur demande de bien comprendre l 'esprit de "vivre votre grandeur" et de bien conna?tre et passionner chaque sport.

Pendant les Jeux olympiques, les membres de l 'équipe suivent de près, 24 heures sur 24, les événements de Londres, et tout point chaud, qu' il s' agisse de gagner ou de perdre, devient un élément novateur.Nike a exigé des membres de l 'équipe qu' ils trouvent, dans les plus brefs délais, les éléments les plus cruciaux, qu 'ils diffusent les messages les plus souhaités du public en utilisant le texte le plus raffiné et les images les plus pertinentes.

Nike est prêt à poursuivre cette pratique après les Jeux olympiques.

Aux Jeux olympiques de Londres qui viennent de s' achever, Adidas, le plus grand concurrent de Nike, est devenu l 'un des principaux sponsors des Jeux olympiques de Londres au prix de 100 millions de livres.

Cela signifie également que les ventes de Nike pendant les Jeux olympiques de Londres seront surveillées en permanence.Une fois que son comportement a été jugé ? transfrontalier ? par le Comité olympique de Londres, le montant de l 'indemnité que Nike devra verser sera un prix journalier.

Nike ne peut pas utiliser directement les mots olympiques et les cinq anneaux dans la publicité, mais cela ne veut pas dire que Nike renoncera à cette occasion de marketing une fois en quatre ans.

Le 27 juillet, Nike a commencé à se chauffer sur Internet dans un film publicitaire global Unified "Living your Great".Par la suite, le jour de l 'ouverture des Jeux olympiques, cette annonce tvc a été officiellement diffusée sur les cha?nes de télévision de 25 pays du monde entier.

Nike n 'a jamais dit qu' il s' agissait d 'une publicité olympique, mais Nike a choisi avec habileté le lieu où la publicité a été tournée dans le monde entier avec le mot "Londres" - et il a délibérément donné plusieurs gros plans, tels que "l' h?tel de Londres", "la place de Londres", etc., et a mis au point une série de réseaux sociaux sur le thème "vivre votre grand".

Cette conception laisse entendre avec force que le public l 'associe naturellement aux Jeux olympiques de Londres en cours.Toutefois, la pratique de Nike n 'étant pas contraire à la réglementation, le Comité olympique de Londres n' a pas été en mesure d 'intervenir.

Nike pense que l 'économie mondiale continue de sombrer dans le spectre de la crise de la dette européenne, à un moment où le parrainage des Jeux olympiques avec Adidas risque fort d' être compromis.Et l 'échec d' Adidas aux Jeux olympiques de Pékin met en garde Nike: le parrainage de grandes compétitions sportives ne sera pas nécessairement le meilleur moyen de marketing.

Avant les Jeux olympiques de Beijing de 2008, Adidas était très optimiste quant aux perspectives du marché, malgré tout son importance en tant que principal sponsor, et a fait para?tre des paroles magnifiques au - delà de Nike: en 2008, Adidas deviendra la première marque sportive de Chine et, en 2010, Adidas sera la première marque sportive d 'Asie.

Mais je ne m 'attendais pas à ce que la crise financière f?t soudainement venue briser son rêve.En 2008, Adidas, malgré une augmentation de 9% de ses ventes totales tout au long de l 'année et un taux d' intérêt brut record de 48,7% tout au long de l 'année, n' a pas réussi à convaincre Nike d 'occuper la première place sur le marché chinois des articles de sport.

Nike, le sponsor officiel de la Coupe du monde de football et de la coupe de l 'Europe, semble habitué à ? Rompre le poignet ? avec Adidas, qui détient les intérêts de ses partenaires pendant toute l' année, et c 'est lui qui dirige le marketing en embuscade.

Lors des Jeux olympiques de Beijing, Nike a lancé la série "la génération d 'or", inspirée par l' histoire de trois vieux athlètes de Xu Haifeng, langping et Zhu Jianhua lors des Jeux olympiques de Los Angeles de 1984, et con?u une série de produits du Mouvement de la renaissance de 1984.

Ce qui rend beaucoup plus aimable,VêtementLe style de l 'équipe d' athlétisme chinoise de 1984 a été reproduit pour l 'essentiel en 1984, avec un drapeau rouge, de l' or royal et un bleu sportif à base de couleurs, le mot "Chine" jaune sur la poitrine ressemblait à une empreinte historique.

? lorsqu 'il n' y a pas de réseau social, cette épée est con?ue de manière créative et tendancieuse pour n 'avoir que peu d' avantages face à des concurrents disposant de ressources importantes. ?Nike Public Relations Project Partners wanbo Xuanwei a Employee said.

Et maintenant, avec l 'aide des réseaux sociaux, ce type de conception "embuscade" a plus d' espace imaginaire.En outre, nike, qui se déplace tout au long de l 'année en dehors de son statut de parrain officiel, est plus réceptif à des nouveautés telles que les réseaux sociaux.