Adaptation Positive Des Marques De Chaussures De L 'Industrie Du Sport

Récemment, les sociétés de marques sportives ont annoncé que la plupart d 'entre elles avaient enregistré une baisse de leurs performances, dont le bénéfice net de Li Ning avait chuté de 85% à 44 millions de dollars seulement, et que la résolution n' avait pas prévu de versement d 'intérêts intermédiaires pour une période de six mois allant jusqu' au 30 juin 2012.

Cependant, pour les résultats médiocres,

On s' est rendu compte que des changements avaient été introduits dans les filières, le personnel, etc.

Le 23 ao?t, la société Li Ning a fait conna?tre ses résultats à moyen terme, ses revenus d 'exploitation ayant diminué de 9,5 à 3 milliards 880 millions de yuan au cours du premier semestre, et ses bénéfices nets de 85% n' ont chuté que de 44 millions de yuan.

Dans le même temps, Li Ning a annoncé que, dans les conditions actuelles, le Conseil d 'Administration estimait que les liquidités devraient être conservées pour le développement futur du Groupe et a donc décidé de ne pas allouer d' intérêts intermédiaires pour une période de six mois allant jusqu 'au 30 juin 2012.

Le 29 ao?t, Li Ning a indiqué que la croissance de l 'industrie chinoise des articles de sport s' était ralentie au cours du premier semestre de 2012, que les pressions exercées sur les détaillants pour se défaire de leurs stocks et que la concurrence s' était intensifiée dans l' industrie.

à court terme, l 'industrie chinoise des articles de sport est confrontée à une certaine concurrence et à des problèmes tels que le développement trop rapide, les stocks excessifs de canaux et l' augmentation des co?ts résultant de l 'adoption généralisée de modèles de gros de produits dans l' industrie nationale de l 'habillement.

? au cours des dernières années, le problème de l 'homogénéisation des marques nationales de sport et d' éducation physique et l 'expansion rapide des canaux ont entra?né un excédent de produits finals et une accumulation excessive de stocks, ce qui a entra?né une baisse générale des performances de l' industrie. ?

Zhangqing, Directeur de la société de conseil sportif de Pékin, a dit à la presse du China Economic Times que c 'était le résultat d' un "coup rapide" d 'entreprise, mais aussi d' une certaine relation avec la base macroéconomique de notre pays, les opérateurs de canaux sont devenus plus prudents.

Selon un commentateur indépendant, Magang, la marque sportive est entrée dans une période d 'ajustement à grande vitesse, le marché a commencé à maturité, de plus en plus grande, le rythme de développement a baissé, les entreprises sont passées de la simple quête de quantification à la recherche de la qualité.

Selon zhangqing, l 'industrie nationale du sport et de l' éducation physique devrait également être en phase d 'ajustement en 2013 et devrait conna?tre un tournant en 2014.

"Je pense que la sonde et le réchauffement de l 'industrie dépendent de l' efficacité de l 'élimination des stocks, l' industrie est actuellement à la croisée des chemins.

L 'industrie changera, certaines entreprises jugeant que la voie des produits de sport n' est pas bonne et qu 'elles se tournent vers la mode ou les loisirs; d' autres, passant des marchés urbains de deuxième et troisième lignes aux marchés urbains et ruraux de quatrième ligne à des secteurs plus subdivisés; d 'autres, incapables d' améliorer leurs propres activités, s' adaptent et finissent par être éliminées.?.

Selon ma Gang, la période d 'ajustement dans l' industrie des articles de sport prendra au moins trois ans et pourrait changer après l 'année prochaine.

Selon le responsable de Li Ning, comme cela a été souligné par Li Ning depuis plus d 'un an, l' industrie chinoise des articles de sport traverse une période de pition dont la rapidité dépend de la stratégie et de la mise en ?uvre de l 'adaptation des marques et de leurs partenaires en amont et en aval.

Li Ning a été à l 'avant - garde d' une baisse plus marquée que les autres entreprises.

Les revenus de Li Ning ont baissé de 5,8 à 8 milliards 930 millions de yuan en 2011.

Les bénéfices nets ont diminué de 65,2 à 390 millions de yuan.

Zhang Qing a déclaré que Li Ning, en tant que pionnier de l 'industrie, avait été victime d' une double pression de la marque nationale et internationale, tout en prenant l 'Initiative de commencer à mettre en ?uvre le changement et le changement de personnel interne, ce qui a été le premier à révéler des problèmes dans l' industrie.

Mais le changement lui - même ne posait pas de problème, à l 'époque, il y avait des problèmes tactiques et tactiques.

Marc Gang a indiqué que Li Ning avait eu beaucoup d 'imitateurs, ce qui avait accentué la concurrence sur le marché, alors que Li Ning n' était pas suffisamment précis sur le marché et n 'avait pas réussi à reconfigurer sa propre marque.

Le slogan de la société Li Ning est passé de "tout est possible" à "laisser le changement se produire", et cette année, Li Ning a vraiment commencé à faire le changement, le personnel et les canaux ont changé.

En ce qui concerne le personnel, après l 'introduction du fonds privé TPG, Li Ning lui - même a repris ses activités, tandis que l' ancien Directeur général Zhang Zhiyong a démissionné.

Lors de la réunion du 23 ao?t, Li Ning a publié une nouvelle liste partielle de cadres supérieurs, dont un responsable de la cha?ne d 'approvisionnement et des achats, qui serait venu d' une société de haute technologie; un nouveau Directeur des ventes et Directeur des produits, venant d 'une société de marque sportive de premier Plan; et un autre de classe mondiale.

Adhésion.

Toutefois, le poste de Directeur général de Li Ning est toujours vacant.

En ce qui concerne les canaux, au cours du premier semestre de cette année, Li Ning a restructuré et fermé 1 200 magasins inefficaces. Au 30 juin 2012, il y avait 7 303 magasins de marque, de porte - drapeau, d 'usines et de concessions, soit une diminution nette de 952 par rapport au 31 décembre 2011.

à la fin du mois de juin, il y avait 52 distributeurs à Li Ning, soit 5 de moins qu 'au 31 décembre 2011.

Pour ce qui est de la cha?ne d 'approvisionnement, Li Ning a commencé en avril dernier à Jingmen dans le Hubei à tester l' exploitation du Centre de logistique Li Ning.

Dans le même temps, Li Ning explore les achats à l 'étranger et développe de nouvelles ressources auprès des fournisseurs en Asie du Sud - Est.

En ce qui concerne les modèles de marketing, le responsable de Li Ning a déclaré aux journalistes qu 'à court terme, l' industrie chinoise des articles de sport était effectivement confrontée à un certain nombre de rivalités et qu 'en raison de l' adoption généralisée de modèles de gros de produits dans l 'industrie nationale de l' habillement, qui entra?nait un développement trop rapide, des stocks excessifs de canaux et une hausse des co?ts, il était nécessaire de modifier les modèles traditionnels de gros.

Le responsable a indiqué que, dans le passé, les distributeurs semblaient avoir une plus grande voix, mais qu 'ils avaient en fait un pouvoir d' achat différent.

Li Ning va recommander aux distributeurs ce qu 'il devrait y avoir dans le magasin en fonction de l' évaluation du marché, des tendances des ventes et de la situation du magasin.

Cette restructuration est en cours, l 'accent étant mis sur les arrangements en matière de ravitaillement et d' approvisionnement.

? au cours des deux prochaines années, Li Ning entreprendra de nouvelles pformations à moyen terme, notamment en ce qui concerne la cha?ne d 'approvisionnement, les modèles de produits de base, etc.

Nous voulons changer le modèle actuel de la société de gros et de détail.

Au cours des deux à quatre prochaines années, nous devrons améliorer le modèle d 'activité actuel afin de le rendre plus axé sur le commerce de détail et, à terme, sur les utilisateurs. ?

"Li Ning a toujours été instable dans les marques et les produits, et les changements futurs doivent être acceptés par les consommateurs tout en renfor?ant la confiance des distributeurs."

Zhang Qing dit à la presse.

Makang estime que les mesures actuelles de pformation de Li Ning sont plus ciblées, mais il ne faut pas négliger le problème de Li Ning, c 'est que l' équipe de gestion de Li Ning n 'est pas parfaite.

Ma Gang a souligné que sans une gestion et une mise en ?uvre efficaces du changement par l 'équipe, il ne serait pas utile d' avoir un programme de changement plus parfait.