Nike Micro - Blog Cache - Machine "Embuscade Marketing" Performance Remarquable

? qui ose épeler toute la dignité, qui ose recommencer à zéro au sommet, même s' il n 'y a rien à gagner; qui ose s' enfuir, qui ose tomber, qui ose oser s' élever. ?

Moins de 15 minutes après la chute de Liu Xiang aux Jeux olympiques de Londres, le 7 ao?t.

C 'est le message de don it.

Au cours des 24 heures qui ont suivi, ce message a été pmis à près de 130 000 reprises spontanément par les internautes et plus de 26 000 observations ont été re?ues.

Pour

, un porte - parole de l'image de la signature Liu retraite mal à sa communication de marque, mais c'est un habile de micro - blog de messages dans la marque de commercialisation a utilisé la décroissance de miraculeux.

En fait, ce n'est pas la première fois - dans les Jeux olympiques de micro - blogging marketing.

Le 6 ao?t, après la course de levage, nike microblogging "n'est pas juste, mais il y a de la grandeur absolue", 25 minutes pmis 2 millions de fois.

"Après le match de 1500 mètres Freestyle homme génial, c'est que le record du monde te poursuivre", "après le badminton finale homme grand de jouer sur les deux", "vivre une série de super" votre Weibo très populaire avec les internautes.

Ils ont même pris l'habitude, lors de la visualisation d'un excellent tournoi, surveillera Nike a dit quelque chose.

Nike a gagné beaucoup d 'yeux en jouant au micro - blog. "

"Résultats remarquables.

On entend par ? Marketing embusqué ? les sponsors non officiels qui ne sont pas en mesure d 'utiliser directement les ressources de la compétition dans le cadre d' activités importantes (en général les grandes manifestations sportives telles que les Jeux olympiques, la Coupe du monde, etc.) et qui, par divers moyens de commercialisation inattendus, relient leur propre marque à la compétition afin d 'atteindre l' objectif de diffusion de la marque.

étant donné qu 'ils ne paient pas les frais de parrainage et qu' ils sont souvent des concurrents des sponsors officiels, le Comité d 'Organisation des compétitions a toujours pris des mesures pour éviter les "embuscades de commercialisation".

Dans les Jeux olympiques de Londres vient de se terminer, grand rival de Nike, Adidas, la société allemande de fournisseurs d'articles de sport, avec un investissement total de prix d'un montant de 100 millions de livres de devenir l'un des plus grands contributeurs aux Jeux de Londres.

C'est - à - dire, Nike à Londres pendant les Jeux olympiques de comportement de commercialisation à peut être surveillée en permanence.

Une fois que son comportement est LOCOG juge "frontière", alors Nike besoin de compenser le montant à payer sera super.

Selon le règlement, nike pas dans la publicité directe utilise l'identificateur de mots et les Jeux olympiques, mais cela ne signifie pas que Nike abandonner ces 4 ans qu'une fois la bonne occasion.

Le 27 juillet, à l'harmonisation mondiale de la feuille publicitaire Nike "vis ton grand" a commencé à chaud sur le réseau.

Par la suite, le jour de l 'ouverture des Jeux olympiques, cette annonce tvc a été officiellement diffusée sur les cha?nes de télévision de 25 pays du monde entier.

Nike n 'a jamais dit qu' il s' agissait d 'une publicité olympique, mais Nike a choisi avec habileté le lieu où la publicité a été tournée dans le monde entier avec le mot "Londres" - et il a délibérément donné plusieurs gros plans, tels que "l' h?tel de Londres", "la place de Londres", etc., et a mis au point une série de réseaux sociaux sur le thème "vivre votre grand".

Cette conception laisse entendre avec force que le public l 'associe naturellement aux Jeux olympiques de Londres en cours.

Toutefois, la pratique de Nike n 'étant pas contraire à la réglementation, le Comité olympique de Londres n' a pas été en mesure d 'intervenir.

Nike pense que l 'économie mondiale continue de sombrer dans le spectre de la crise de la dette européenne, à un moment où le parrainage des Jeux olympiques avec Adidas risque fort d' être compromis.

Adidas dans "les Jeux olympiques de Beijing a plus d'avertissement" Nike apporte, à dépenser de l'argent pour le parrainage de grands événements sportifs ne sont pas encore est le meilleur moyen de commercialisation.

Avant les Jeux olympiques de Pékin en 2008, les perspectives sur le marché Adidas est très optimiste, dépensé sans compter essentiellement de sponsors, et a envoyé à la rhétorique: en 2008, plus de Nike Adidas pour devenir la première marque un grand mouvement de Chine; en 2010, pour devenir la plus grande marque adidas sport asiatique.

Mais ne pense pas que la crise financière a cassé son coup de rêve.

En 2008, le total des ventes Adidas malgré une croissance annuelle de 9% tout au long de l'année, la marge brute à 48,7% record, mais n'a pas encore peut serrer Nike dans la position de la Chine sur le marché d'articles de sport en premier.

Toujours dans les Jeux olympiques, la Coupe du monde et de l'Europe de la coupe de grands événements sportifs dans "raté" sponsor officiel de Nike, il semble que l'habitude avec des partenaires et des Adidas "bras", et "embuscade commercialisation", c'est sa spécialité.

Dans les Jeux olympiques de Pékin, Nike a lancé "or" génération de série, afin, Lang Zhu Xu, trois anciens athlètes dans l'histoire des Jeux olympiques en 1984 à Los Angeles pour créer de 1984 rétro - culture de mouvement de la série de produits.

Plus que beaucoup de coeur aimable, vêtements de style de conception de vêtements et de réplication de base de 1984 sur l'équipe d'athlétisme en Chine, avec le drapeau rouge, bleu vif de l'or et de mouvement à base de couleur, la poitrine jaune "Chine", comme si l'histoire de la marque.

"Quand il n'y a pas de réseau social, cette épée marche de la conception créative de coupe n'est le meilleur et que, face à des concurrents détiennent des ressources trop fort, il n'y a pas d'avantage.

Un employé du pr Nike partenaires Huambo promotionnel.

Et maintenant, il y en a un réseau social assistée, la conception de ce type de "embuscade créative" il y a la plus grande imagination.

En outre, nike pérenne de dissocier l'identité d'un sponsor officiel de réseau social est également plus facile à accepter ce genre de choses.

Qi Nike cette micro - blogging marketing efficace, en revanche, Adidas payé lourdement le parrainage, mais dont l'effet de communication n'est pas toujours facile de Nike.

Selon une enquête dans un réseau étranger, 1034 les consommateurs américains interrogés que Nike 37% des Jeux olympiques de sponsors, mais en fait, ce n'est pas vrai sponsor Nike, Adidas a été de 24% des personnes interrogées correct "identifié".

Mais, micro - blog de commercialisation si le co?t est élevé, mais si tu veux bien jouer mais aussi facile.

Pour faire les Jeux olympiques de micro - blogging marketing, nike activement à la préparation et à la mise en ?uvre de l'équipe, le déploiement d'un bien plus de 60 personnes.

Cette équipe par Nike numérique de marketing et communication de marque, ainsi que plusieurs entreprises extérieures forment conjointement, dont les membres comprennent les créatifs, personnel de production et les professionnels des médias.

Parce que les résultats de la compétition sportive imprévisible, la mise en ?uvre de l'équipe a d? pour chaque plan de commercialisation de peine.

Malgré le déploiement complet, mais son accident de course de retour ou à cette équipe a causé des ennuis.

Dans un court laps de temps (5 à 10 minutes) de réagir à des événements inattendus, mais aussi de garantir la diffusion des résultats, il est concevable que la difficulté.

"Nous pour défendre la défaite de Liu Xiang ou les deux cas suffisamment prêts à faire, mais n'a pas pensé à Liu sera de nouveau la retraite".

Nike, plus la Chine, Directeur de la communication 黃湘燕 rappelé.

En fait, même si Liu Xiang ne recule pas, il est difficile d 'imaginer la situation particulière de son succès ou de son échec.

Par conséquent, la capacité d 'adaptation sur le terrain est la clef de ce type de microblog marketing - l' équipe de marketing doit mettre en place le programme le plus émouvant dans les plus brefs délais.

Bien que Nike ait commencé à travailler avec Liu Xiang depuis 2002, Liu Xiang a bien compris.

Selon eux, il suffit d 'exprimer la compréhension de Liu Xiang d' une manière simple.

Nike a mis en place le programme final en quelques minutes, un message qui a été pmis plus de 100 000 fois.

Même s' il s' agit d 'une équipe de fortune, nike, lorsqu' il recrute ses membres, leur demande de bien comprendre l 'esprit de "vivre votre grandeur" et de bien conna?tre et passionner chaque sport.

Pendant les Jeux olympiques, les membres de l 'équipe suivent de près, 24 heures sur 24, les événements de Londres, et tout point chaud, qu' il s' agisse de gagner ou de perdre, devient un élément novateur.

Nike a exigé des membres de l 'équipe qu' ils trouvent, dans les plus brefs délais, les éléments les plus cruciaux, qu 'ils diffusent les messages les plus souhaités du public en utilisant le texte le plus raffiné et les images les plus pertinentes.

Nike est prêt à poursuivre cette pratique après les Jeux olympiques.

Nike Sport convergence est l 'un des grands projets que Nike va lancer - un événement qui tentera de se répandre à l' aide de micro - messages de plus en plus br?lants.

? bien qu 'il ne s' agisse que d' un simple message accompagné d 'une carte, il est possible d' obtenir de bons résultats de diffusion à condition qu 'il soit sincère. ?

Yeung Xiang Yan a dit: