Les Marques Sportives Se Détériorent, L 'Industrie Vise Les Stocks.

Le 7 ao?t 2012,

Publié le sport en 2012.

Dans le temps d'un mois et demi après xtep, degrés, Pike, le revêtement intérieur et cinq grandes entreprises sportives ont annoncé leur 2012 le Daily News.

à partir de la Déclaration de données sur le chiffre d'affaires de cinq articles de sport universel de marque une tendance à la baisse.

En comparaison avec l'année dernière au cours de la même période, sauf une légère augmentation du chiffre d'affaires en particulier, ont diminué des recettes de plusieurs autres grandes marques.

L'industrie que l'industrie des équipements sportifs officiellement dans la période d'ajustement.

Baisse générale de performance

Qu 'il s' agisse de chiffre d' affaires ou de bénéfices, les relevés de notes présentés par les cinq grandes entreprises d 'articles de sport ne sont pas aussi bons que ceux de la même période de l' année précédente.

En ce qui concerne le chiffre d 'affaires, bien qu' il continue de s' élever à 3 milliards 930 millions de dollars, il a baissé de 11,6% par rapport à l 'année précédente.

Le chiffre d 'affaires de Li Ning, 361o et pik a également baissé à des degrés divers, encore plus près de 30%.

Les cinq principales entreprises d 'articles de sport n' ont connu qu 'une augmentation exceptionnelle de leur chiffre d' affaires, qui n 'a augmenté que de 140 à 2,6 milliards de dollars.

La baisse des bénéfices a été plus marquée que celle du chiffre d 'affaires.

Des données d'affichage, la baisse de la 16.85% à 7,7 milliards de yuan Anta net d'année en année, baisse 22,97% à 597 millions de degrés de bénéfice net par rapport à la même période, la baisse 43.26% à 423 millions de yuan bénéfice net en cheval de G, et le revêtement est plongé le bénéfice net De plus de 80% à 0,62 millions de yuan, laisse la surprise.

Seul le bénéfice net de la croissance annuelle est toujours en particulier, micro - s'élève à 0,21% à 4,67 milliards de yuan.

Cet effet de baisse de performance continuera,

Société même tiré la sonnette d'alarme annonces tout au long de l'année, à la surprise de marché.

Si l 'alarme devait enfin se concrétiser, ce serait la première perte annuelle de cette société au nom du Prince Li Ning de gymnastique d' autrefois.

L 'industrie entre dans la phase de lavage.

En fait, l 'industrie a déjà eu l' impression que l 'industrie du sport était déprimée depuis six mois.

Toutefois, cette voix a été dissimulée dans une situation où l 'ensemble de l' industrie des articles de sport avait obtenu des résultats satisfaisants au cours des deux dernières années.

En tant que commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure, il y a deux ans déjà, Magang pensait que l' industrie des articles de sport allait entrer dans une période d 'ajustement et que l' ensemble de l 'industrie allait s' effondrer.

Toutefois, cette voix n 'a guère retenu l' attention à l 'époque.

? bien que les résultats obtenus au cours des deux dernières années en ce qui concerne les principaux articles de sport semblent bons, ils sont fondés sur l 'augmentation du nombre de terminaux.

En d 'autres termes, il ne s' agit que de déplacer le produit de l' entreprise vers l 'agent, et non d' être réellement acheté par le consommateur.

Cette approche, bien que les données d 'activité soient intéressantes à court terme, n' est pas une solution.

Les problèmes de stocks qui en résultent sont encore plus douloureux pour les entreprises. ?

Ma Gang a dit.

- Rapport annuel présente six articles de sport est délivré, point inadéquate dans ma Gang yeux,.

"Canal augmente à la limite, tout le monde ne marche pas tout le monde dans le magasin, à l'inventaire, mais ensuite comment trouver de nouvelles sources de croissance? C'est de catégorie, une augmentation de 191% tels que les vêtements pour enfants, degrés? Ou l'internationalisation Pike, diminué de 15,8% des recettes de la pformation de produits? Ou de type de structure à partir de mesures spéciales, chaussures à chaussures? Ne dit que tout le monde essaie".

Cette année, Bo la Fédération de sport émis par la Chine de l'industrie du sport pour 2010 - 2011 du rapport sur le développement de l'industrie, de même que des articles de sport va entrer dans une phase de remaniement complet.

"Actuellement l'industrie du sport, la première marque à la deuxième et la troisième ligne de développement urbain, tandis que la deuxième et la troisième ligne de marque également activement dans une ville de croisement, de divers types de marché de l'industrie de la marque est lié à l'intensification de la concurrence.

Dans le même temps, l 'apparition de problèmes tels que les stocks, les co?ts, etc., accélérerait la victoire des entreprises dans le secteur.?.

Le Vice - Président de la Fédération des industries d 'articles de sport de Chine et Secrétaire général de l' Association

Cette concurrence s' est manifestée d 'abord au niveau des terminaux, où les marques ont été blanchies dans le nombre de magasins de sociétés de marque.

Li Ning et Pike ont tous les deux fortement fermé leurs boutiques, tandis que les boutiques installées, 361 degrés et trottoirs, bien qu 'elles aient légèrement augmenté, n' ont enregistré qu 'une croissance modeste et que les trottoirs n' en ont augmenté que sept.

Il y a deux ans, il y a eu un contraste frappant avec les centaines de terminaux qui prétendaient être entrés dans l 'ère des magasins.

"Le magasin de location des co?ts de plus en plus élevé, correspondant sont les ventes ont reculé de stockage.

Dans ce cas, plusieurs grandes marques dans le magasin en seront plus prudente et complète.

Maintenant, ils vont accorder plus d'attention à l'efficacité de stockage ".

Un initiés avec cette phrase dit la racine derrière ce changement.

"En raison de l'évolution rapide de l'industrie au cours des dernières années, les entreprises sont généralement des attentes du marché est trop optimiste, l'ensemble de l'industrie de l'excès de produit de l'investissement, de l'alimentation à la demande".

La clé que la consultation de la société 張慶如 Sport fondateur.

Certes, l'homogénéisation de produits de marque, à faible valeur ajoutée a été souvent critiqué pour les entreprises locales.

Toutefois, depuis toujours, en vertu des avantages de co?t - avantage, de canaux, les entreprises locales peuvent également sa place sur le marché.

Zhang semble dans toutes les questions de l'industrie aujourd'hui, pas cool "de l'excès d'investissement" est le fusible direct.

"L'industrie des sports de l'entreprise est à terme, indispensable pour déterminer l'avenir du marché, s'il est réglable, de grandes attentes, d'augmenter la sortie de canal, après expansion, et finalement à cause de divers facteurs, la vente ne peut pas suivre, suivie d'une récession et une période d'ajustement.

Difficile à l'inventaire de la route

L'industrie a dit, même maintenant, les entreprises de vêtements de tous les Chinois sont à l'arrêt de la production, de la lumière est trop de stock de marchandises dans un entrep?t au moins pour les entreprises de vente de vêtements de vente sur 3 ans.

La gravité de la question des stocks de l'industrie de chaussures arriéré est évident.

Mais pour quelques grandes marques de vêtements de sport, de deux ou de trois ans dans le futur pour l'inventaire sera le Centre de gravité de leur travail.

Selon le Daily News, la société, Anta, l'inventaire de crête est en augmentation, à la fin du mois de juin respectivement 11.38 milliards de yuan, 6,28 millions de yuan, 529 millions de dollars; en particulier et de degrés a diminué, respectivement à 701 millions de yuan, 366 millions de yuan.

Pire encore, la première moitié de l'année, le nombre moyen de jours de rotation des stocks, les entreprises sont en hausse, le cheval de G par 49 jours de la première moitié de l'année dernière de surtensions à 86 jours.

De toute évidence, à l'inventaire de la route est longue.

Depuis début 2011, la crise de l'inventaire local d'articles de sport de marque a été largement l'attention.

Plus récemment, dans un rapport, dans la concurrence mondiale, les exploitants du secteur de l'industrie des sports, tels que la garniture Nike Adidas afin d'éviter et de l'attaque, abandonner les produits haut de gamme, pour l'attaque de la classe moyenne chinoise dans l'extrémité de la consommation; n'a pas de marché vers Les deux c?tés de l'extrusion, de haut de gamme et de bas de gamme sont Nike Adidas a volé, aujourd'hui, la Chine face à la crise de l'industrie des sports de l'inventaire.

Comme pour le stock est devenu un plus cruel que les Jeux olympiques "sportif".

Chef de l'exécutif Xu Zhihua franchement, ne devrait pas à la fin de cette année, mieux, la première tache de pic est clair actuellement l'inventaire.

Selon Andy a révélé que Pike 3,9% de rabais pour l'approvisionnement des détaillants, 4% de plus que pour une faible diminution résultant de la marge brute et les taux d'intérêt.

Mais le cheval G envisage également de renforcer le terminal de remise, il est prévu que la baisse de marge va, tandis que les stocks de nettoyage jusqu'à l'année prochaine de la première et de la deuxième saison avant de voir des résultats.

Xu Zhihua a déclaré qu 'elle se soucie maintenant de savoir si les ventes pourraient revenir à la fin de l' année prochaine, si la reprise est possible dans l 'industrie en fin de compte signal de retour.

Pour l 'instant, Peck prévoit de pférer ses stocks à l' étranger pour les vendre.

Pike prévoit de vendre ses stocks à l 'étranger, tandis que Turin et Li Ning envisagent de réduire les commandes.

Sur ce total, le montant des commandes de vente au cours du premier trimestre de 2013 (en prix de gros) a diminué d 'environ 15 à 20% par rapport à la même période de l' année en cours, et des remises de gros seront accordées aux distributeurs, qui passeraient de 60% des prix de détail recommandés cette année à 62%.

"L 'inventaire reste un problème majeur pendant un certain temps", a indiqué M.