Les Jeux Olympiques De Commercialisation De Voir à Travers La Garniture De "Trois De Focalisation Stratégique"

La société est devenue le plus grand gagnant de la marque sportive; quatre ans plus tard, les Jeux olympiques de Londres, 7 heures de décalage horaire laissant les marques nationales dans le ciel et l 'espace, mais Li Ning a une belle campagne de marketing olympique en parrainant de bonnes ressources sportives, en mettant l' accent sur Les événements olympiques et le marketing sportif grace à une intégration active et efficace.

Pour la société Li Ning, les Jeux olympiques de Londres sont une fois de plus confrontés au défi de l 'imperfection.

Dans le cadre des droits de parrainage limités et de la campagne de marketing olympique, Li Ning a fait preuve de la plus grande sagesse marketing avec ses propres ressources et avantages.

Le noyau d'exposition pleinement refléter la marque de focalisation

Le revêtement par révèle jouer de son équipe sportive et la garniture de l'athlète de la marque.

Le revêtement de la balle de parrainage de gymnastique, tir, la plongée, le tennis de table dans la délégation olympique chinois, de badminton et 5 stylos de la médaille d'or de l'équipe de rêve ", la fourniture de matériel pour le jeu.

Le choix est une stratégie - en tant que projet d 'avantage traditionnel du sport chinois, le tir, la gymnastique, le plongeon, le tennis de table et le badminton ont toujours été des projets de grande attention dans le pays.

Les cinq médailles d 'or ont remporté au total 22 médailles d' or et 43 médailles pendant les Jeux olympiques de Londres, soit plus de la moitié de l 'ensemble de la délégation chinoise.

En tant que commanditaire officiel de l 'équipement des cinq équipes, leur excellent travail sur le terrain a suscité une grande exposition et une grande attention, devenant la pierre angulaire de la victoire de Li Ning sur la campagne olympique.

Les médias dans les commentaires de toutes les marques de la commercialisation de représentation, dit "le soutien 5 stylos de" Dream Team "doublure parce que ces équipes d'excellentes performances obtenu" réputation "et les attributs de l'identité", le revêtement est donc considérée comme la marque de jeux olympiques de la délégation olympique chinois le plus "immédiat" d'environ 65 la maison des sponsors.

En plus de 5 stylos de la médaille d'or de l'équipe, le revêtement a également soutenu de nombreuses équipes de joueurs étrangers en suspens et de mouvement.

Meilleurs joueurs international a également un chemisage dans la Cour.

"Voleur jama?cain de 100 mètres."

Christian Taylor, sauteur de troisième classe couronné pour la première fois par les Jeux olympiques, et le basket - ball espagnol avec Reims X pour le public, le plus grand match de ce siècle, ainsi que l 'équipe américaine de plongeon, sont équipés de Li Ning pour se battre sur le terrain.

Selon les statistiques, il y a plus de 600 athlètes d 'élite à la maison et à l' étranger qui se présentent en costume Li Ning ou qui se dirigent vers le podium de la médaille, afin que l 'image de la marque Li Ning soit visible partout sur le terrain.

Combinaison de ressources de mouvement robuste

Dans le cadre de la stratégie d 'investissement dans la promotion de la marque Li Ning, Li Ning a également beaucoup réfléchi au choix de ses parrains, il n' est pas difficile de découvrir que Li Ning cultive profondément les ressources sportives, dans le basket - ball, l 'athlétisme, le badminton.

L 'athlélélélétisme de trois conquêtes olympiques vieillvieillvieillvieillvieillvieillvieillvieillvieillesse Powell, la Reine de Russie sauter de batte de batte de batte d' athathathlétisme de la reine isimbaeva, le Génie américain de l 'athathathathlétisme 90après la première couronne olympique Christian Taylor et d' autres grandes étoiles internationales d 'athathathathathathlétisme, de basket - ball espagnol et argentin, l' équipe de badminton chinoise de badminton qui vient de réaliser les Jeux olympiques de Londres, l 'orchestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestrestreathathathathcatégorie, Li Ning focalise son attention sur les trois catégories de base, afin d' appuyer la conception de produits de R & D, de parrainer des ressources sportives et de marketing.

Ces ressources sportives nationales et étrangères ont également utilisé leurs excellentes performances sur le terrain pour démontrer au monde la qualité professionnelle incontestable des produits Li Ning.

Et tout cela est soutenu par l 'attention et l' investissement constants de Li Ning dans l 'équipement sportif professionnel, ce qui est une forte illustration de l' Initiative stratégique de Li Ning "Focus sur les activités de base, la nature du Mouvement de retour".

Les points chauds de détonation sont focalisés sur le marché central.

Li Ning a également la sagesse de marketing dans l 'orientation des points chauds et la capacité de contr?le.

Contrairement à ce qui s' est passé lors de l 'attribution des prix, les moments où les athlètes se battaient et gagnaient étaient souvent plus passionnants et reflétaient mieux l' essence même du sport, et les scènes étaient généralement disposées à les saisir.

Par conséquent, indépendamment de la gymnaste consécutives avec motif après cinq étoiles, ou dans l'affichage de la liberté Zou Kai après avoir gagné le "cinq Golden Delicious Kyushu" des banderoles, ces mouvements de focalisation con?u, font l'objet de médias de publier, la course de la garniture de vêtement sur eux avec de bonnes pratiques de commercialisation - il d'exposition "stratégie" utilisé est merveilleux.

Dans l'Internet, l'habillage est lancé une propagation de profondeur sans précédent.

Le revêtement et le portail Tencent géant de conjuguer leurs efforts pour construire une "armée chinoise" et "matériel équipe thématique, la profondeur d'implantation" informations de marque, et d'obtenir un effet de diffusion idéal.

Sauf, micro - blog officiel pendant les Jeux olympiques de garniture à un total de plus de 150 articles microblogging, quand les athlètes ont fait quelque chose, sera la première fois le contenu publié et des athlètes de la relation étroite, les internautes également la réaction enthousiaste, estime que le contenu de micro - blog de garniture est l'angle de la station du joueur de dire aux consommateurs..

Revêtement pour plancher, de gré à gré, de coopérer pleinement avec les consommateurs en ligne et en temps opportun d'interaction et une série de réaction rapide est impressionnant, les Jeux olympiques de son intégré

Transmettre suffisamment de marque de l'esprit, de la valeur de la marque considérablement améliorée.

Si loin du champ de bataille les athlètes olympiques de Londres, mais grace à l'application de revêtement sur des ressources de base a fait exploser la recrudescence de la stratégie de communication domestique, de montrer le "marché" de noyau de focalisation de l'intention.

Malgré les performances commerciales de Li Ning dans les Jeux olympiques de Londres, nous avons vu une société mature dans la période d 'ajustement de l' industrie avec une forte volonté d 'aller de l' avant, de la souplesse tactique et la poursuite de l 'auto - percée.

On peut dire que Li Ning utilise la stratégie des ? trois points focaux ? pour ? faire changer les choses ?.