Procédé D 'étude D' Un Circuit D 'Entreprise De Vêtements O2o

　　VêtementIndustrieL 'utilisation du commerce électronique est devenue une nécessité en tant que l' industrie la plus sensible aux marchés et aux consommateurs, mais les fabricants d 'électricité de marque de vêtements en sont encore à leurs débuts.Les marques actives dans le secteur de l 'électricité ont également une compréhension étroite des opérateurs et des inconvénients de l' exploitation.

Il y a un problème: de nombreuses marques sont "électrifiées" ou voient leurs concurrents entrer en contact avec Internet, ou voient des distributeurs ouvrir des boutiques en ligne sur Taobao, commercialiser leurs produits de marque en grand nombre et s' impliquer passivement - sans prendre conscience de l 'importance stratégique des entreprises à long terme.

Malentendu sur le fonctionnement: en parlant de ? commerce électronique ?, on entend tout d 'abord par ? cyberville ?, où les photos des produits sont affichées sur le Web, principalement en développant une filière de commercialisation en ligne.Il est rare que le commerce électronique soit reconnu comme un élément important de la construction de systèmes de marque: Il comprend la promotion de l 'image de marque, l' Organisation de la planification des activités commerciales, l 'entretien de la communication des consommateurs, etc.

Défaillance ou inefficacité d 'exploitation: achat d' un nom de domaine, location d 'un peu d' espace, affichage d 'une image sur un album de produits...Il n 'y a que cela, pas de caractéristiques, pas de préférences, il n' y a pas de maintenance professionnelle, de développement, de promotion de l 'équipe ou des mécanismes, des centaines de c?tes de poulet.

Les services les plus appréciés par les consommateurs, c 'est surtout le plus grand reproche, comme on peut le voir dans les détails de l' évaluation de Taobao.La fa?on dont les entreprises de vêtements adoptent un modèle approprié de commerce électronique ou bien tout le monde à l 'étape de l' exploration, il n 'y a pas de modèle d' entreprise efficace.Parce que la marque de vêtements est un processus d 'exploration continue, en combinaison avec notre situation nationale, la force de l' entreprise et le positionnement du marché des produits, de chercher notre modèle d 'entreprise pour chaque marque.

I. Platform Business Model: Establishment of Flag stores or official Monopoly as an important Model of Electronic Commerce in Taobao, enchères, Standing Platform - - Using the platform model of persons; adopted Brands including romon, hinur, Sugi and Women 's White collar.

Deuxièmement, les entreprises autonomes: les entreprises elles - mêmes ont un nom de domaine indépendant, leur propre gestion de la ville de commerce en ligne, la vente en ligne de la marque sous le drapeau des marchandises - leur propre modèle d 'entreprise, l' adoption de la marque avec des hommes, et ainsi de suite.

Plates - formes + entreprises autonomes: les deux modèles ci - dessus sont utilisés en même temps, à l 'exception de la ville de commerce en ligne officielle autonome, il y a un magasin officiel sur taobao: possiden en en hommes, l' oiseau de la paix en femmes et le port de Metropolis.

Mode Composite: par définition, il s' agit d 'un mode multiple.Par exemple, en plus de Taobao a un magasin officiel, sa propre marque a une "ville d 'intégration de réseau d' oiseaux - une plate - forme de services à valeur ajoutée pour la majorité des membres du VIP, qui peut offrir aux membres du VIP des cadeaux de change intégraux et d 'autres services en ligne.

En fait, pour les marques traditionnelles de vêtements dans les magasins en ligne, l 'essentiel est de relier les ressources en ligne, de promouvoir les uns les autres, au lieu de dire que les marques de vêtements ont besoin de toucher Internet, il est supposé être en concurrence avec les marques de fabricants de réseaux, en fait, ce n' est pas le cas.Les fabricants de vêtements de marque, qui sont bien adaptés, existe - t - il un meilleur modèle d 'entreprise pour une utilisation et une connectivité efficaces des consommateurs en ligne?

Si une marque de vêtements attire et attire ses clients par le biais d 'une plate - forme Web, est - ce qu' elle peut améliorer ou enrichir la valeur de la plate - forme Web en les attirant dans les magasins de l 'entité par des activités préférentielles ou des services uniques et en les associant aux services de l' entreprise?

En fait, ce modèle de consommation existe depuis longtemps et n 'est pas nouveau depuis longtemps à l' étranger.

Aujourd 'hui, c' est le modèle o2o.O2o (Online), c 'est - à - dire en ligne.Le principal objectif de ce modèle est d 'amener les consommateurs en ligne dans des magasins réalistes – les biens et services en ligne sous la ligne de paiement et de profiter des services en ligne.Si vous ne saviez pas qu 'o2o était au moins au courant des achats groupés, ce n' est qu 'une partie de l' iceberg, c 'est une première étape.

Le modèle o2o suit le modèle de consommation ? paiement en ligne +consommationde l 'entreprise ?, c' est - à - dire la consommation de l 'entreprise sur la base d' un certificat de consommation une fois que le paiement a été effectué en ligne.Le mode opératoire spécifique se traduit en gros par des coupons, des achats groupés et des billets d 'avion pour les h?tels et d' autres services.

à l 'heure actuelle, le modèle o2o est le plus connu du réseau d' achat groupé.La plupart des sites Web d 'achats groupés utilisent le modèle ? marché électronique + consommation à la boutique ?, où les consommateurs passent les commandes en ligne et effectuent les paiements, obtiennent des bons de commande très avantageux et les consomment ensuite dans les magasins des entités.Beaucoup de gens pensent donc que l 'o2o pourrait être mieux adapté à une "industrie de la consommation de services" sans produits physiques, par exemple dans le domaine de la coiffure ou de la restauration.

Il n 'est pas difficile de constater qu' o2o met l 'accent sur la "consommation en ligne", alors que le commerce électronique mettait auparavant l' accent sur la "consommation en ligne", qui est une relation de coopération mutuellement avantageuse et de concurrence d 'intérêts avec les entreprises traditionnelles.Cela incite également les entreprises traditionnelles à accepter ce modèle.

Toutefois, le modèle o2o de l 'industrie de l' habillement est toujours en place, les radios de plateforme concluant avec les entreprises en ligne un modèle de coopération souple sous la forme d 'une ? répartition des intérêts ?.Ainsi, s' il y a des centaines, voire des milliers de cha?nes de magasins dans tout le pays, l 'introduction du modèle o2o a sans aucun doute permis de faire un bon choix - ce qui, bien s?r, représente une nouvelle étape par rapport à la "Cité de l' intégration de réseau" de l 'oiseau de la comédie.

Par rapport au réseau de type Street Reserve, l 'adoption du modèle o2o par les opérateurs indépendants de la marque de vêtements permettra d' optimiser et d 'élargir le contenu et le concept du modèle o2o actuel et de le transformer en un nouveau modèle pleinement intégré et stéréotypé de diffusion.{page} u break}

I. L 'accès à Internet et l' achat en ligne sont déjà une pratique courante, y compris l 'accès à l' Internet et aux terminaux mobiles, et l 'accès à l' Internet est beaucoup plus long que le temps de faire du shopping; l 'accès à l' Internet permet de bénéficier de Plus de choix en ligne ou de prix plus avantageux pour éviter la douleur de se promener sans but lucratif, et l 'expérience d' acheter en ligne sans problème de retour;

Ii) les consommateurs découvrent de nouveaux produits ou des informations sur les activités de promotion préférentielles sur la plate - forme o2o de leurs producteurs indépendants, sous pli ou réservation en ligne (étant donné que les activités préférentielles sont généralement limitées dans le temps) et se rendent dans les magasins à temps pour les récupérer;

Bien entendu, les consommateurs ne sont pas obligés d 'aller au magasin pour prendre leurs marchandises en attente d' expédition.Ou participer en ligne à des activités préférentielles, et payer le solde en cas de prise de livraison dans un magasin de l 'entité.

Quatrièmement, en particulier pour les marques d 'habillement qui sont maintenant largement commercialisées par des "membres", ce modèle peut accro?tre la viscosité des membres dans de nombreux espaces et leur intégrité.

En résumé, le modèle o2o de la marque de vêtements est un concept stéréotypé de l 'ensemble de l' espace qui exclut les fournisseurs simples de l 'achat en ligne et évite des obstacles similaires à l' achat en ligne ou à l 'utilisation de ce modèle uniquement pour les produits de services.

Comment ?a marche?Costume traditionnelLa marque traverse la rivière en touchant des pierres sur le trajet de l 'électricien.

Une nouvelle ère de stratégie de marque de comportement intégré.Que ce soit en ligne, en ligne ou en ligne, ou sous d 'autres formes à l' avenir, il s' agit de l 'extension et de l' innovation de la stratégie de création de marque dans une nouvelle période sous l 'objectif de la marque de vêtements.La stratégie, c 'est parce que le circuit de la marque de vêtements est une route qu' on ne peut pas contourner, mais pas aujourd 'hui pour faire fonctionner demain à l' effet immédiat.Alors que les décideurs commencent à accorder un rang de priorité élevé à la Constitution d 'une équipe stratégique indépendante d' entreprises d 'habillement pour définir les étapes stratégiques de ces entreprises: délais de préparation, délais d' essai, délais officiels d 'exploitation, délais de maturité et délais d' exécution innovants, etc.;

Sélection de plates - formes Web.Dans la première phase de la plate - forme + l 'auto - entreprise.Etant donné que le fonctionnement et la diffusion de l 'ensemble du modèle o2o sont connus et ma?trisés dès le début par l' intermédiaire de la plate - forme (semblable à Taobao), que l 'on accumule des informations et des données sur les clients et que l' on accumule des bases pour le fonctionnement officiel effectif et que l 'on détecte les inconvénients évitables;

Iii. La mise en place et l 'amélioration du système d' arrière - plan.Utiliser et personnaliser en ligne le logiciel de gestion de la relation client (CRM) et le logiciel de marketing, de la main dans la gestion et la gestion d 'une grande quantité d' informations sur la clientèle, une main dans la gestion de tous les produits d 'information en circulation.Création ou externalisation d 'un système de centre d' appels.Par exemple, le choix d 'un nouveau modèle de "commerce électronique + Centre d' appel" qui a tendance à s' améliorer, est un centre d 'appel en grappe, un système de distribution de logistique, un système financier, un système de gestion de la cha?ne d' approvisionnement, un système de marketing en ligne, etc.

Par o2o promotion de la marque.Si les fabricants de vêtements sont autonomes dans le modèle o2o de la marque de vêtements dans une nouvelle période de promotion de la marque et de la croissance de la vente, la promotion de la marque de vêtements comprend à son tour la promotion au sens classique et la promotion de la double diffusion par le modèle o2o.

Promotion transversale: diffusion des concepts et des avantages de la promotion du modèle o2o dans les magasins d 'entités en ligne par des supports imprimés traditionnels, des cartes d' affiliation, etc.: diffusion d 'informations à jour sur les marques à domicile, attention immédiate et accès à des incitations appropriées et intégrales; promotion et diffusion en ligne de nouveaux produits d' information, d 'informations préférentielles sur les produits et de la culture de marque; et promotion d' une véritable promotion transversale en ligne.

Mise au point de clients mobiles ou de circuits Internet mobiles.D 'après le deuxième Forum sur le développement de la culture de l' Internet en Chine, le nombre d 'internautes de nos téléphones portables a augmenté, représentant 66% du nombre total d' internautes l 'année dernière.L 'utilisation des téléphones portables n' est plus une simple navigation de pages Web, l 'appel téléphonique pour envoyer des SMS, mais une importante entrée pour les achats.à l 'heure actuelle, Taobao, Dang, Fan, mccorin et d' autres types de sites Web ont mis en place une stratégie de client mobile, non seulement ont été connectés à la version WAP, mais ont également lancé des applications de client mobile pour occuper directement l 'interface utilisateur.

Le service est le meilleur marketing et la meilleure fidélité des clients.Le paiement en ligne, l 'expérience en ligne, peut facilement créer la confusion de "grand - père avant le paiement, puis les petits - enfants après le paiement".Cette situation est fréquente sur les sites Web d 'achat groupés, comme les biens personnalisés qui ne répondent pas aux attentes des consommateurs, sont de qualité inférieure, voire très médiocre, et sont mal servis.

Utilisation de produits et de zones de consommation séparées des entreprises et plates - formes autonomes.Com.NET.CN zhuangpingshengzhuangxiangdezhuangdiangongtio2dao2daojiaozhengjiabao.Com.NET.ElectricienComment se fait - il qu 'un monopole de marque indépendant soit en concurrence avec un grand magasin dans la rue?Comme le magasin de marque indépendant à c?té du grand magasin de l 'entité dans la rue n' a pas disparu, les producteurs indépendants de la marque de vêtements adoptent une stratégie efficace pour développer:

1) La différenciation est maintenue par la séparation des zones de consommation et des zones de produits: les produits des producteurs autonomes sont des lignes de produits longitudinales et profondes pour une catégorie de consommateurs, tandis que les plates - formes sont de vastes et vastes commerces.La plupart des consommateurs qui fréquentent habituellement les stations de radio sont des consommateurs qui n 'ont pas l' intention d 'acheter ou qui recherchent des pratiques préférentielles, tandis que les consommateurs de la plate - forme o2o sont plus nombreux dans les magasins de l' entité ou qui achètent des cimetières plus ciblés.Le trafic de la plate - forme o2o ne peut certainement pas être comparé à celui de la plate - forme, mais le prix à la consommation peut être très utile.

2) Utilisation des services comme stratégie de concurrence: les opérateurs de la plateforme ne sont pas en mesure de fournir des services complets - les radis sont en passe de ne pas laver la boue.En outre, il s' agit de l 'impact de la logistique de tiers, le Service a toujours été une plate - forme de radiodiffusion d' une plaque courte.En revanche, la plate - forme o2o de l 'auto - entreprise, grace à des magasins et des services bidirectionnels répartis dans tout le pays, attire les consommateurs qui ont une expérience de la consommation plus exigeante et attire constamment les consommateurs qui ne sont pas satisfaits des services de la plate - forme.

La marque de vêtements a été commercialisée sans plus de justification.Ce qu 'il faut, c' est comment une marque de vêtements peut adopter et mettre en ?uvre sa propre stratégie de développement de la marque, d 'innovation de produits, de développement du marché et de concurrence.

Le modèle o2o de la marque de vêtements autonome pour un plus grand nombre de cha?nes de magasins dans tout le pays, un plus grand nombre de magasins directs, un plus grand nombre d 'adhérents de haut niveau et de niveau intermédiaire, ainsi que des entreprises dont le niveau de service a toujours été apprécié, la mise en ?uvre et l' entrée pourraient être plus aisées ou plus rapides.

Peut - être y aura - t - il bient?t de nouveaux concepts ou modèles.Toutefois, pour les marques de vêtements, le commerce électrique est un maillon de la stratégie de développement des marques dans une nouvelle ère d 'application et d' innovation, et si l 'on ne reconna?t pas que cela reste indifférent ou que seuls les fabricants sont considérés comme l' inversion de la marque de vêtements, cela fera que les marques de vêtements sont obsolètes ou co?teront cher.