Analyse De La Baisse Des Performances D 'Une Marque De Sport Autochtone

Ces derniers jours, les six principales marques sportives du pays - Li Ning, tranquillité, trottoir, 361o, pick et la Chine dynamique au cours du premier semestre de 2012 ont été présentées successivement, mais la "couleur" collective est très laide.

La hausse des co?ts, la pression des stocks, la stagnation du chiffre d 'affaires, les données réelles sur les états financiers confirment une fois de plus la rigueur des marques de sport locales.

D 'après les statistiques, entre 2007 et 2009, près de 20 000 nouveaux magasins ont été ouverts dans des entreprises d' articles de sport d 'état cotées en bourse.

L 'expansion du magasin n' a pas répondu aux attentes, ce qui a entra?né une augmentation progressive de la pression sur les stocks.

Tout au long de l 'année, les commandes ont été réduites et les stocks élevés de sorte que les marques nationales de sport ont souffert.

Face au déclin collectif des six principales marques sportives nationales, l 'industrie a indiqué que les marques locales de sport collectif "hiver".

L 'expansion aveugle de la part de marché et l' absence d 'innovation dans les produits sont les principales causes de la forte baisse des performances, alors que ces entreprises auront encore du mal à se préparer au ? printemps ? de la reprise au cours des deux à trois prochaines années.

Le courant du froid

Le journaliste

Plusieurs grandes marques sportives ont découvert que Li Ning, 361 °, la tranquillité, le trottoir, et ainsi de suite sont à la promotion, certains marques sportives ont une force de réduction de trois à quatre fois, ce qui est sans précédent.

Visible, les mouvements de marque collective de rencontre un "froid".

Stocks élevé des loyers et de l'environnement, le ralentissement de l'activité économique sur les entreprises locales, le bénéfice net a diminué de 8%, la garniture en mouvement, en situation de gestion locale de marque Anta, 361 °, sur les résultats de la première moitié de marque de pic de livrer n'est pas satisfaisante, Les mouvements de marque pendant la première moitié de l'année 2012 collective de perte de voix.

Des données d'affichage, dans la première moitié de plus de "xtep international" légèrement augmenté de 11,6% des recettes à l'extérieur; la baisse annuelle de 10% de réduction Anta; 361 ° par rapport à la même période de pic de 28,5%; de réduire chaque année; 29,4% de la tendance par rapport à La même période, le bénéfice net de garniture ont diminué de plus de 8%.

Situation de la marque, dans six de mouvement locale, le revêtement de l'industrie "frère" bénéfice net par plus d'une tendance à la baisse, ses opérations jusqu'en 2012.

Les données de résultats que durant le premier semestre de garniture de recettes provenant de la vente de la société, non seulement dans la première moitié de l'année et le bénéfice net est tombé, il est prévu que la société, les revenus de l'année 2012 sera encore plus réduite.

Bien que la société a toujours souligné dans "Initiative de changement", mais en 2011 est évidemment devenue la garniture en tournant la performance, la performance de ces dernières années en continu commence à glisser, il convient de noter que, dans la première moitié de doublure de fermeture un total de plus de 900 stocke, et le candidat de son PDG est encore rien trouvé, cherche.

Le bénéfice net de recettes et de 361 ° est tombé.

Par branche d 'activité, à 361 ° chaussures, vêtements, accessoires et

Sur les quatre grandes lignes de produits, le prix moyen des chaussures a augmenté de 14,3%, mais les ventes ont diminué de 26%; le prix moyen des vêtements a baissé de 24%, le volume des ventes a augmenté de 8%, le prix moyen des accessoires a légèrement baissé et les ventes ont chuté de 51%; les quatre lignes de produits les plus importantes ont enregistré de meilleurs résultats, avec une augmentation de 40% du prix moyen des ventes et une augmentation de 107%, soit une augmentation de 3,6% à 11,6% du chiffre d 'affaires du Groupe.

Les bénéfices nets du premier semestre de pick ont chuté de près de 40%.

La société a attribué la baisse de ses performances à l 'ajustement des stocks et à la faiblesse de la situation économique dans le secteur des articles de sport au cours du premier semestre de 2012, ce qui a eu un impact négatif sur la demande.

Le principal détaillant de vêtements de la marque Kappa, la Chine, a indiqué dans son rapport d 'activité du premier semestre que les recettes de l' entreprise au cours du premier semestre s' élevaient à 832 millions de yuan, soit 29,4% de moins que l 'année précédente (1 milliard 179 millions de dollars).

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En revanche, la performance spécifique est meilleure que la synchronisation.

Dans Li Ning, la paix et d 'autres sociétés, les résultats ont chuté.

Lorsque l 'environnement s' est détérioré, les turbulences ont considérablement réduit le nombre de magasins ouverts et les stocks liquidés, ce qui représente une légère augmentation de 0,3% du bénéfice net de l' entreprise. Les états financiers du premier semestre de l 'année ont fait appara?tre une augmentation de 1,4 à 2 607 millions de yuan des recettes totales de l' entreprise.

Il ressort de ce qui précède que, par rapport à l 'or (1773,50, - 7,00, - 0,39%) qui avait été développé par les marques sportives chinoises, l' augmentation des fournitures sportives intérieures a considérablement diminué au cours des deux dernières années.

Cette situation et l 'actuel modèle de distribution par procuration utilisé par les entreprises de marque de sport dans les circuits de distribution ont une grande relation.

Selon Pei Liang, Secrétaire général de l 'Association chinoise d' exploitation de la cha?ne, notre système actuel de distribution de produits est un système de distribution + + concession, voire une combinaison de trois modèles de distribution, de concession et de bataillon direct.

Par comparaison avec des marques, l'agent domestique et une marque de mode de réseau de distribution des critiques, a conduit à une augmentation de la proportion de leurs stocks, la réputation a considérablement diminué.

Pei Liang estime que, pour obtenir un mode de gestion efficace, fine, tout d'abord, nous devons assurer entre le siège et le terminal est pparent, plut?t que de l'existence de siège, de la région, à longue cha?ne entre mode magasin, de sorte que, s'il y a un problème, il était trop tard pour le résoudre.

L'internationalisation du point de non - retour

L'hiver vient, chaque marque de s'aider eux - mêmes.

Le Mouvement de la marque d'origine de l'internationalisation des entreprises de branchement est un choix important, dans ce processus par une tentative, gagner ou perdre est une contribution utile sur les mouvements de marque vers un modèle de succès international et explorer activement.

Après le développement rapide de la Chine depuis plus de 20 ans, le mouvement de la marque en nombre a déjà beaucoup de force.

Mais sur l'aspect de l'image de marque de l'internationalisation de détails et, par comparaison avec les grandes marques, les marques de sport a encore un écart considérable.

Adidas a passé 670 ans à se faire une place de choix aujourd 'hui, et Nike, près de 40 ans plus tard, est devenu une grande industrie.

Aujourd 'hui, lorsque les marques internationales Nike, Adidas et d' autres commencent à se concentrer sur les marchés nationaux de deuxième et troisième niveaux et à se préparer à en faire des marchés dominants, les marques nationales qui entrent dans l 'hiver froid n' ont pas abandonné leur ambition d 'internationalisation.

Développer les marchés d 'outre - mer, s' il vous pla?t à un prix élevé de la star rouge comme porte - parole, parrainer les Jeux olympiques, ne perd pas du tout la marque internationale de sport.

Les Jeux olympiques de Londres ont pris fin et, sur le champ de bataille du marketing olympique, la marque chinoise a été la plus financée.

Cependant, le parrainage des Jeux olympiques de la paix n 'est pas nouveau et, bien qu' il n 'ait pas été annoncé de montant précis pour le parrainage des jeux, les milieux d' affaires estiment généralement que le parrainage du Comité olympique de Chine a atteint 600 millions de dollars.

En plus des activités de marketing en dehors du stade, le co?t total dépassera 1,2 milliard de dollars.

Face à ce prix, les gens de l 'industrie ne voient pas bien.

Anta 6 milliards de yuan est presque perdu et pour ses efforts de commercialisation durant les Jeux olympiques sont également considérées comme moins, par rapport à la BMW, sponsors, l'effet de commercialisation loin, a toujours souligné que les Jeux olympiques de Dragon Robe ne demande fondamentale de sa marque "n'arrête jamais.

En cas de défaillance, il y a eu des succès précédent.

Le public conna?t un tournoi de basket, peut - être pour "ne pas cette marque de sport olympique" étrange sur Pico "sort avec un contenu de marque plus fin", l'entreprise de ce positionnement de l'équipement de basket - ball professionnel de continuer à renforcer la stratégie d'outre - mer.

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Il est entendu que, depuis 2005, le pic de démarrage de l'internationalisation de la stratégie et de l'internationalisation, la spécialisation en tant que Pike marque l'idée centrale.

Et prendre de se concentrer sur la stratégie de commercialisation, de se concentrer sur la commercialisation et la promotion et le basket.

La création de liens de bonne communication par les consommateurs d'événements et le Mouvement international de la profession, et pour le contenu de marque d'injecter plus de l'internationalisation, la spécialisation des éléments.

A cet effet, le panneau publicitaire olympique chinois dans la NBA, engager la star de la NBA quand le porte - parole de la marque.

Sauf le parrainage de basket - ball, de cyclisme sur route, un match de tennis tournoi olympique a également été touché, en collaboration avec les équipes de fournir des équipements de sport, pour son image de marque, de fa?on à en établir le sport international olympique.

Et pour cause, beaucoup de porte de crête

Vêtement de sport d'équipe de joueurs de jeu, ont obtenu de bons résultats.

Ainsi, la Stratégie internationale PIC dans le champ de vision de personnes.

Cheval de G par la formulation de "première marque encore le marché" de la stratégie de commercialisation, créé pour trouver des événements de focalisation unique de parler de mode, et dans le processus de mondialisation, de sortir de fa?on spécifique.

Au cours de ces dernières années, le processus de mondialisation accélérée de la stratégie de Pic Pic, actuellement dans le monde plus de 200 agents de points de vente, les ventes à l'étranger représentaient augmente d'année en année, jusqu'à la première moitié de l'année dernière, les ventes à l'étranger de cheval G représente 10% du total des ventes, et a de plus de 160 pays tels que les états - Unis et de la zone de marque d'enregistrement.

Andy, PDG de pic (BO) a affirmé que, d'ici à 2015, cheval de grammes de vente à l'étranger représentent 50% du total des ventes, c'est - à - dire, sur un pied d'égalité et de ventes intérieures.

En plus vieux Pike, Mouvement des entreprises dans le marché intérieur est immergé dans un bac de revêtement commence par le commerce électronique de canaux de renforcer le marché européen, la première station est américain.

19 janvier le revêtement en Amérique officiellement lancé des opérations de ventes en ligne, principalement la vente de vêtements de sport et des chaussures de course.

Garniture de contexte, souligne que cette action est uniquement par l'entreprise commune, en professionnel, le co?t n'est pas élevé, risque de ne pas être trop grand.

Mais ensuite un message négatif ne s'arrête pas venu: Centre de conception est située aux états - Unis de Portland a perte de la moitié des salariés; FootLockerInc partenaires en coopération avec les états - Unis. Le Protocole a été suspendue, et la création de la société de vente de la faillite de l'Espagne d'agents aussi...

En 2012, le revêtement de devenir le Centre de l'attention des médias dans l'équipe, face à l'échec de l'internationalisation, retrait et marque le Directeur exécutif d'origine tente de garniture ont commencé à promouvoir la stratégie de mise en ?uvre de rationaliser et de retrait, une série d'indiquer clairement à l'avenir seront de plus En plus axé sur le marché chinois, la plate - forme de coopération en Europe a été fermée.

Ainsi, le Mouvement international de la marque pour la Chine, le chemin est encore long.

La découverte de route

Dans les années passées, le canal de mouvement locale de marque en Chine l'expansion rapide, le franchisé massivement et non de commandes et d'inventaire de digestion d'expansion et des articles de sport en concurrence, c'est le principal facteur de performance provoquée par le mouvement de ralentissement de la croissance de la marque d'origine commune.

Et les marques en concurrence les uns avec les autres, la faiblesse de la culture locale de la conscience, mais aussi parce que l'inventaire, le principal facteur seul problème de bénéfices.

Marque locale peut, à court terme, de sortir de la situation?

朱晨曄 361 °, marque les mouvements à la vitesse de croissance de 20% à 30% par an après 2008 n'est pas la réalité.

Mais la situation de l'ordre de 2013 à partir de l'année prochaine a déjà commencé, est encore une année de sports locaux marque plus difficile.

Elle croit que la piste de l'industrie des articles de sport en Chine après 2014 sera de retour à une croissance rapide.

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"Siège de marque de sport national dans l'espoir que les Jeux olympiques de briser Adi avec Nike, vers le marché international ne semble pas réaliste.

Un analyste sécurité que, même si les marques de sport pour sortir de la situation, il y a un ordre.

"Par exemple, Li Ning et la Chine vont s' améliorer au cours du deuxième trimestre de l 'année prochaine, mais le dilemme d' autres marques ne fait que commencer.

Et là, les perspectives d 'Anne et de Peck vont s' améliorer.

Où est la sortie de la marque locale de sport?

Les professionnels estiment que, dans le contexte plus large de la faiblesse des marchés internationaux et nationaux, les marques de sport locales devraient à l 'heure actuelle procéder à une restructuration optimale des ressources, à la fusion d' un groupe d 'entreprises, l' influence de la marque est faible, la part de marché des entreprises, l 'intégration des ressources pour occuper le marché.

"Il est bon de fusionner le redressement, mais ce n 'est pas facile pour les nationaux."

Selon Hu Xingdao, professeur d 'économie à l' université polytechnique de Pékin, le Gouvernement a, d 'un point de vue politique, strictement réglementé les pratiques spéculatives de certaines entreprises immorales, mais il a également empêché les entreprises de marque locales de mettre en place des mécanismes de régulation autonomes du marché.

"Et du point de vue de l 'industrie, les marques locales doivent se concentrer sur la construction de la marque locale elle - même."

Par exemple, Lenovo, en tant qu 'entreprise privée sur les marchés nationaux et internationaux, peut être considéré comme une histoire de la Fengfeng, grace à l' importance qu 'ils attachent à la création de la marque elle - même, au développement de la technologie et de l' équipe de pointe, ainsi qu 'à l' exactitude du marché.

Et les marques sportives locales pour faire plus, doivent être à l 'internationalisation de la concurrence, de concevoir et de planifier le développement des entreprises, bien qu' elles commencent à bas de gamme, mais doivent être positionnées à haut de gamme.

Ce n 'est qu' ainsi que les entreprises pourront s' approprier la part de marché.

D 'autres experts ont fait observer qu' après 10 ans de croissance rapide, la marque chinoise était entrée dans une phase de maturité et que, lorsque les canaux avaient atteint un niveau de base élevé, le taux d 'intérêt brut, c' est - à - dire la croissance de la productivité intérieure, ne pouvait être relevé que par le biais de l 'attraction de la marque.

Le commerce électronique dans l 'armée est le sport traditionnel marque de l' avenir de la réalisation de la marque autour de l 'instrument.