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En 1988, à la retraite après sélection de la route de la garniture de commerce, la création de la société de vêtements.

Alors, avril 1990 enregistrés "doublure" carte de marque, 5 mois annoncer officiellement la création de l'entreprise.

Ainsi que le point de départ de garniture

Vers la gloire.

Après l 'entrée en bourse à Hong Kong en juin 2004, la croissance s' est maintenue à un niveau élevé jusqu' en 2010.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, Li Ning, qui a allumé la torche lors de la cérémonie d 'ouverture, a également mis Li Ning au Sommet.

Bient?t, Li Ning produits sont vendus dans le magasin de Beijing Xi 'an, après la cérémonie d' ouverture, trois jours de pactions, la société a connu une forte hausse des prix des actions.

Il y a encore des soucis derrière la gloire.

Dans l 'esprit des consommateurs, la marque Li Ning a été étroitement liée à l' image de "faire du sport pour le pays", la société a également délibérément utilisé "l 'honneur et la lutte" pour stimuler la résonance des consommateurs.

Ainsi, les consommateurs loyaux de la marque Li Ning sont pour la plupart des fans de Li Ning.

Pour la nouvelle génération de jeunes, Li Ning perd progressivement son attrait, tandis que les nouvelles générations mettent davantage l 'accent sur l' individualisme que sur le collectivisme, ce qui donne à Li Ning le sentiment de crise.

Alors, Li Ning a décidé de s' habiller.

".

Avant de lancer officiellement de nouveaux logo et slogans, la société a passé quatre ans de préparation, au cours de la recherche et de l 'analyse plus approfondie du marché, l' intention n 'est pas profonde.

Le 1er juillet 2010, Li Ning a commencé à utiliser de nouveaux marques et slogans.

Le nouveau logo, intitulé "l 'action croisée de Li Ning", remplace l' ancien slogan "tout est possible" par "make the change".

Un "malentendu" entra?ne un échec.

Il ne fait aucun doute que, dans le processus de développement, les entreprises sont confrontées à la mise à niveau des marchés, au repositionnement des groupes cibles de consommateurs, etc., ce qui entra?ne inévitablement la nécessité de renouveler les marques afin de donner aux consommateurs visés un sentiment d 'appartenance.

Les marques elles - mêmes ont une fonction d 'isolation, dans le contexte de l' homogénéisation des produits, il est nécessaire de les reconfigurer, de mettre en relief les prétentions uniques de la marque en matière de consommation, afin d 'améliorer le classement des marques aux yeux des consommateurs et de les inciter à prendre des décisions d' achat.

Action de remodelage de marque de 2010 devrait être le changement dans le revêtement actif, puis à la satisfaction de tous, mais l'effet de l'action de regarder actuelle n'est pas satisfaisante.

Peut - être, dans certains amis pense que "malentendu".

Tout d'abord, c'est "90 doublure" pour briser les consommateurs avant 1990, né le coeur, se sentent de garniture de l'ignorer.

Utiliser un mot courant "trop de stimulation!" ?a stimule la garniture de laisser perdre un certain nombre de précédents de clients fidèles.

Ensuite, un autre "malentendu" perdu 90 des consommateurs.

Avant d'être interrogé, PDG de Zhiyong Zhang a "90 pour clarifier le concept même de la créativité et de la marque de positionnement est non."

Cela donne l'impression de jeunes consommateurs, c'est: "original" soi - disant "est un concept à nous, ils ne sont pas vraiment prêt à faire..."

Alors, à travers de nouvelles activités essayé de génération de consommateurs n'est pas arrivée.

Vote avec les pieds de la consommation, par le vote de l'argent dans la main de distributeur.

Avant la fin de 2010 pour le deuxième trimestre de l'année suivante de commandes de produits, la quantité de produits et de produits chaussures de doublure de vêtement respectivement diminué de plus de 7% et 8%, une baisse d'environ 6% du montant total de l'année précédente.

Le 20 décembre 2012, le cours des actions de Li Ning a chuté de 15,80%, ce qui a entra?né la plus forte baisse quotidienne depuis son entrée en bourse en 2004, la valeur de réalisation de l 'entreprise s' étant évaporée de près de 3,5 milliards de dollars de Hong Kong par jour.

En revanche, une autre marque de vêtements de sport, Hung Stark, a passé des commandes d 'un montant de 849 millions de yuan au printemps et en été, soit une augmentation de 24,9%.

Comme on peut le voir, le dilemme de Li Ning n 'est pas d? au ralentissement de l' industrie, peut - être l 'échec de la marque est - il la principale cause de son adversité.

Et Li Ning a officiellement donné l 'idée de "9000 après": l' une est la création de la société Li Ning en 1990, et l 'autre est l' expression de la volonté de la société de comprendre les besoins des nouvelles générations, de mettre l 'accent sur la communication, le changement de dynamique.

Si les anciens consommateurs fidèles estimaient que la publicité de Li Ning signifiait qu 'ils ne s' intéressaient qu' aux jeunes groupes de consommateurs, alors qu 'après 9000 les consommateurs considéraient que la publicité n' était qu 'un concept utilisé par les commer?ants pour faire de la publicité, ce n' était pas une "lecture erronée" ou une "lecture erronée de Li Ning par les consommateurs", c 'est - à - dire que la société Li Ning elle - même n' avait pas réussi à promouvoir, positionner et promouvoir la marque.

Les consommateurs sont les parents de la nourriture et de l 'habillement de l' entreprise, leur volonté n 'est pas détournée de celle de l' entreprise.

C 'est bon, c' est bon.

LOGO change is the most common Brand Remodeling instrument, but in fact, the Improvement of Product Technology and Management Level is the clef of the Reform of Brands.

Si tout est possible, qu 'est - ce que Li Ning peut faire pour réduire le risque de réinventer la marque et en tirer parti?

Centre de la marque

"La marque est" des informations de co?t élevé de frustration, de garantir la possibilité de marque est parfois de bonne qualité, est un type de confiance.

Garniture de succès précédents, est de saisir fermement la doublure de l'ancien champion du monde, pour les consommateurs, de confiance gymnaste chinoise.

Les bénéfices des taux de croissance des ressources de base de garniture de vêtement maximum n'est pas plus de 20% des revenus et chaque année près de 10 milliards d'euros, la visibilité et la réputation de la garniture de marque de haute mais largement.

Si avant "" le Prince de gymnastique de garniture de traits de personnalité et de charme formée de la société et de ses produits de "valeurs", puis, dans le présent et à l'avenir, quelle est la marque de noyau? C'est quelque chose de marque "l'ultime de segmentation" à d'autres concurrents.

Par conséquent, le remodelage de la route, le plus important, la tache la plus fondamentale est le noyau de trouver "doublure" de marque et de positionnement précis, plut?t que sur le slogan de fa?on répétée de crier.

2, produits de soutien

La marque de positionnement est la marque de la communication de la première étape, le produit de micro - niveau de support est essentiel.

L'entreprise s'engage à cultiver la fidélité du consommateur, de fonction de produit devrait être davantage par les consommateurs dans le temps.

Les consommateurs chinois dans la sélection de produits, sur le degré d'attention en matière de produits de facteur fonctionnel est bien supérieure à celle de la perception des aspects.

Le nombre de marques de choix augmente, les consommateurs à examiner les différentes catégories de produits, et, finalement, va inévitablement de plus en plus de la marque.

La fidélité des consommateurs à certaines marques diminue, ce qui incite les entreprises à se concentrer davantage sur le renforcement du contenu des marques et à surmonter la tendance des consommateurs à se concentrer sur la promotion ou sur les prix plut?t que sur les marques par la différenciation de l 'efficacité des produits.

Li Ning, dans l 'industrie de l' habillement, en plus de maintenir une bonne qualité des produits, le style, le renforcement des fonctions peuvent également former un solide soutien à la reconfiguration de la marque.

Objectivement, Li Ning fonctionne.

Par exemple, en novembre 2008, le Centre de recherche scientifique du mouvement Li Ning a été créé dans le but d 'améliorer la qualité des produits, la science, la légitimité, etc.

Ce n 'est qu' en continuant à développer les produits pour les consommateurs, l 'arbre de la marque peut être vert.

3, plusieurs marques de zone de réseau

Mentionner une marque on peut souvent pensé à quelque chose, par exemple, Zara représente de manière rapide, LV représente de luxe.

C'est le domaine de l'habillement, si la fonction de l'appel que les consommateurs choisissent Anta ou 361; si tu veux les routes internationales, les consommateurs à acheter ou support Nike Adidas.

Et à l'intérieur de l'étoile montante par comparaison avec l'étranger n'est pas assez bon marché, des marques de luxe et le manque de capacité de prime de marque suffisamment, alors le revêtement est très gênant.

Peut - être avec plusieurs marques de différents consommateurs de verrouillage est une solution, après tout, sauf quelques de marque (par exemple, Coca - Cola), il y a très peu d'entreprises peut utiliser une marque "tout ou rien" pour tous les consommateurs.

Il convient de noter que Li Ning ne manque pas de ressources.

Selon la présentation officielle, en plus de sa propre marque principale Li - Ning, la société a également le voyage heureux (lotto), Aigle (aigle), coeur (Z - do) et ainsi de suite trois marques.

Li Ning devrait peut - être investir davantage dans plusieurs autres marques.

Pour que les différences entre les marques soient évidentes, les différentes marques attirent les différents consommateurs, peut - être mieux vaut utiliser une seule marque pour capturer tous les clients.

Qu 'il s' agisse de nouvelles marques ou de la reconfiguration des marques, reflétant la valeur réelle pour les clients, de sorte que les marques ont une certaine préférence pour les consommateurs est toujours Wang Dao.