Taizilong: Dans Le Cadre De La Stratégie De Marque De R & D Et De Conception

王培火 estime que les éléments de noyau de la valeur ajoutée de la marque une seule fonction, c'est l'esprit de marque - le concept de culture.

Et c'est cet esprit de fonctions, sur le comportement des consommateurs.

Toujours avec

Holding taizilong comme sa propre stratégie de positions dans 7 ans lancé "Dragon Prince" porter après 2012 et d'annoncer des vêtements de femme.

Le 20 avril, taizilong femmes Division gestion stratégique de séminaires et de nomination du personnel sera tenu, signifie que la marque "taizilong" de la Chine des industries, et il y avait des femmes marque propre: TEDELON blanc.

"J'ai un rêve".

En pronon?ant ces mots, Wang Peihuo, Président du Groupe de contr?le du Prince - Prince, a d? se souvenir du discours passionné et idéal de Martin Luther King, il y a un demi - siècle.

En tant qu 'homme d' état, le rêve de Martin Luther King est lié à la liberté et à la dignité de l 'homme, alors qu' en tant que "Directeur général de la culture" du dragon, le rêve de Wang Peihuo est lié à la cellule tissulaire la plus élémentaire de la société humaine: ? mon rêve est de construire une maison de l 'harmonie dans l' industrie de la mode ?.

The Family Hall

"Maison de l 'harmonie", dit Wang Peihuo, c' est - à - dire la maison de l 'amour que le Prince - Dragon s' emploie à construire.

Il s' agit d 'un ensemble de terminaux modernes, reliés aux besoins d' intégration des membres de la famille moderne et con?us pour offrir à chaque membre consommateur de la famille une satisfaction émotionnelle et une identité matérielle.

Ce modèle est unique en ce qu 'il rassemble des hommes sous le drapeau du dragon.

Et des marques telles que les vêtements pour enfants, et ces marques correspondent exactement aux besoins individuels des membres de la famille moderne.

Son innovation commerciale réside principalement dans la capacité de résoudre scientifiquement les pratiques traditionnelles de l 'élite commerciale contemporaine, qui ne sont pas en mesure de prendre en compte les besoins familiaux des membres de la famille et de faire des achats mal faits par les hommes, et qui permettent de répondre à tous les besoins des membres de la famille En organisant une séance unique le plus rapidement possible, afin de compenser la ? culpabilité ? des hommes à l' égard de la famille.

Par exemple, si un homme vient consommer dans un magasin, il peut penser à apporter à sa femme, à sa femme, à son mari ou à son enfant.

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Le taizilong sont des femmes, et en combinaison avec des hommes et enfants d'origine en "famille musée", de l'affection de la commercialisation, sur la base de deux points: Tout d'abord, au taizilong le Groupe de consommateurs cibles, rien de plus que de trois types de situation, il y a de la famille de l'enfant, vient de se marier en famille, va se marier, ces trois cas, peu importe ce qui est de la demande de consommation de la combinaison de l'affection.

En outre, conformément à la théorie de la hiérarchie des besoins de Maslow, demande à un niveau plus élevé de l'esprit et l'amour de la demande.

Avec le développement de l'économie, la consommation du client est la pformation de la consommation et de sentiments supplémentaire psychologique à partir de la consommation de substance pure à la consommation de substances autres que les facteurs de remplacer progressivement, le Service des produits de qualité et de prix et de devenir un nouveau foyer de la concurrence sur le marché.

Taizilong des vêtements de marque de la clientèle cible est de 45 ans et les hommes de la force économique de ce groupe est un pilier de la société, est également le plus occupé, dispersé dans une catégorie de personnes de tous les secteurs de la société, cherche à leur taizilong de marque, les effets de l'élargissement, il doit y avoir un article précis du trajet.

A cet effet, en 2005, taizilong créé sous - marque

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"Dragon" Prince "marque de manière à 5 - 12 ans pour les gar?ons et de l'audience cible, pour les parents de manière individuelle pour le consommateur.

Jeunes siècle au début des années 70, 80 et progressivement devenir parents, la plupart d'entre eux ont une pensée plus active, comme de nouvelles choses, de prêter attention à la qualité de la vie, la poursuite de la mode, de la personnalité, de la santé, une vie confortable.

Ils veulent généralement de donner à leurs enfants une éducation traditionnelle de l'environnement de croissance de la culture et de la civilisation moderne de combinaison, de leur donner un espace libre de caractère, et leur permettent de devenir autonome de confiance dès le plus jeune age, les enfants moderne vif d'esprit.

"Les enfants de Dragon Prince", c'est autour d'un tel style et la conception.

Dans le même temps, "Dragon Prince" marque d'adhérer à la "marque de service avec une animation, une marque de soutien d'animation" stratégie d'entreprise, de créer une animation de fonctionnement de la cha?ne de l'industrie.

Le nom original de dessins animés de lancement, "Dragon Prince" porter progressivement sur le marché, la notion de progressivement des enfants chinois.

Dragon "Prince" marque le lancement de sorte que les clients potentiels à la recherche de "taizilong" marque a un chemin très clairement, la mise en ?uvre de promotion de la marque avec des mesures et de communication fiable de la vitesse d'arrivée, de sorte qu'une partie des consommateurs potentiels de comprendre rapidement la culture de marque taizilong dans la formation de "mains - mains" mode de commercialisation.

De même, "mode image de commerce taizilong" marque, l'implication de sa tombe et élégant et libre, "confiance naturel remarquable" de marque, mais aussi pour sa recherche de "client de femmes TEDELON blanc" à effet multiplicateur: il y a des hommes avec ce mode de go?t et de la qualité de vie de La composition des ménages, les femmes chic et sexy.

Pour ce faire, "TEDELON blanc" de la marque de positionnement est comprise entre 28 et 38 ans en col blanc, et d'autres professionnels de l'art.

Ils en faveur de la simple, élégant, sexy, respecté de fa?on de porter un simple, indépendamment des idées visant à refléter les femmes dans la nouvelle ère, le mode de vie unique du point de vue de la dérive et sans caractère.

"à partir de la couleur, taizilong hommes principalement en gris, noir, etc. la couleur d'affichage principal, est un homme calme capable de TEDELON blanc; femmes principalement à accorder la couleur de la lumière blanche et ainsi de suite, principalement, de souligner que les femmes simple élégant, Dragon Prince de vêtements pour enfants, est coloré, à la couleur de leur présentation brillant Panorama l'enfance".

王培火 dit.

Dans 王培火, on peut laisser

Marque de part de marché, est de saisir avec précision sur la psychologie.

"Saisir le consommateur, est une priorité de recherche de marque".

Par conséquent, taizilong "famille musée" émotions de mode de commercialisation, il est nécessaire de se concentrer sur trois aspects suivants: C'est par la caractéristique de consommation de services groupés, pour raccourcir ou dans le temps, l'espace entre l'élimination et les consommateurs, en particulier la distance psychologique; la deuxième est de mieux comprendre Les besoins des clients, la différence de la demande du marché pour la famille actuellement, les groupes de préférences d'une marque unique avant mise à jour pour la famille, l'identité de marque de portefeuille; la troisième est guidée "culture" famille harmonieuse, c'est "la culture de l'amour", et son développement taizilong unique, un modèle commercial ne peut se reproduire.

Le noyau de l'émotion de la commercialisation de services personnalisés et précis, il faut précisément de perspicacité, de saisir la personnalité du client que de biens et de services, l'intervention des intentions d'achat du client de manière appropriée.

Sur ce point, 王培火 a une compréhension claire et rationnelle.

"Notre" de la famille Musée 'comme facteurs tels que l'emplacement, le talent, pas de rash, jusqu'à ce que suffisamment d'expérience avant la promotion rapide.

"La famille Hall" et d'autres magasins indépendants peuvent également exister. "

王培火 dit que, même si la "famille musée" modèle est un modèle de rentabilité très bien, il a besoin d'un support pour soutenir la mise en ?uvre de cette équipe, modèle de profit, si du personnel considéré, il ne ralentit.

Dans le cadre de la stratégie de marque de R & D et de conception

Personne a vu "la pierre angulaire de la famille musée", c'est le mode de taizilong groupe "Stratégie de marque".

Dans les affaires de l'histoire, de l'entreprise à mettre en ?uvre une stratégie de marque, d'un produit de type de problèmes et de cas impliquant l'ensemble de la marque abondent.

Par conséquent, dans les entreprises de plus de maturité, en particulier dans l'industrie des biens de consommation, une stratégie de marque un choix de nombreuses entreprises.

"Mais, sous - marque doit être lancé avec succès, nous devons établir au parent de marque, sur la base d'assez mature ou non seulement dépensé d'énormes ressources humaines et matérielles également difficile de réussir, mère de marque en danger aussi".

Pour les marques, 王培火 a sa propre réflexion.

Il y avait peut - être cette compréhension, 王培火 "taizilong" les vêtements de marque de fonctionnement de 10 ans après le lancement de "Dragon Prince" les vêtements pour enfants, à 17 ans avant de lancer "TEDELON blanc" femmes, et aujourd'hui l'harmonie familiale "famille Hall".

Sauf dans les vêtements, les femmes de manière pversale successivement et liés à l'utilisation et la marque ne sont pas identiques, taizilong sur l'industrie des marques propres, ont également été s'étendant de plusieurs marques.

Jeune, marque RYMA en France par origine taizilong l'acquisition, la marque de positionnement est jeune groupe de métropole mondiale offre de qualité, de santé positif de produits ou de services, le positionnement est de 25 à 35 ans la jeunesse urbaine.

C'est un "Open Mind, Open Life" pour la marque, le concept de "SMART, Sharp, debout, Sunny" pour ton style, la poursuite de la culture libre et ouvert, la marque positive et saine, et propose de nouvelles idées de la mode ", à la mode actuelle dans le marché de la publicité, chic, assimilée à la rébellion et purement auto - atmosphère injecté un air frais.

La marque de RIAB fondée en 2007, le marché de positionnement pour la classe élite urbaine de 30 - 45 ans, le produit est divisé en commerce classique, de la mode et de la ville de loisirs de trois lignes, afin de créer la vie d'un homme délicat pour la consommation de positionnement, de souligner que l'idée de la conception des techniques spéciales et la marque unique d'écrêtage, maintenir le calme et la sagesse unique, de sorte que les gens de trouver une sorte de "sentir" le plus approprié dans le style simplifié entre, confère un mode de vie plus noble.

Il convient de souligner que ce produit de marque de rompre les motifs de marchandises de positionnement et le Groupe des hommes du commerce traditionnel, tous les produits sont indépendantes de recherche et de développement, de tirage d'épreuves et de production, sans produits OEM, et maintenant, Hangzhou, Suzhou, Ningbo, Nanchang, Wuhan, Chongqing et D'autres villes avec des dizaines de exclusivement de l'armoire.

Alors, taizilong ce avec quoi pour soutenir la stratégie de marque? Au - delà des fonds et des professionnels, lancement du produit, de sorte que 王培火 fait pleinement confiance, c'est qu'ils ont la capacité de recherche et de développement plus forte.

Taizilong marque de centre de recherche et de développement, est taizilong

Couver sous la marque Co., Ltd, le drapeau et l'équipe de conception de produits, a actuellement

, la Division de la version de la Division, de la coupe, la Division comme des vêtements de plus de 100 personnes.

"Marque le thème du modèle de développement" et "marque de la double système de mise à jour de la stratégie", sous la conduite de R & D et de conception de 3000 par an le solde de centres de recherche et de développement de nouveaux produits, et aussi pour la conception et la conception de l'espace d'Affichage fournit plus de 300 projets de magasins, de fournir des programmes de promotion de la marque en temps réel pour la société de la planification des programmes.

"La principale fonction du futur centre de recherche et de développement est d 'élargir le champ d' activité de l 'ancien télescope, d' étendre systématiquement chaque année de 1 à 3 lignes de produits, de former des équipes, de gérer des spécialités et de se pformer progressivement en une nouvelle branche d 'activité.

Dès que le moment sera venu de retirer le Centre de recherche et de développement, de créer une nouvelle marque. "

Wang Peihuo a dit aux journalistes que le Centre de R & D jouait un r?le stratégique au sein de l 'entreprise, la participation à la prise de décisions, l' incubation des talents, l 'extension de la ligne de produits, l' incubation de la marque.

Dans le cadre du projet "XII" de Téhéran, le Centre de recherche et de développement sera dirigé par un concepteur principal qui formera deux équipes de conception par an et se consacrera à la recherche et au développement de nouvelles lignes de produits.

L 'objectif initial est d' assurer la richesse actuelle de la gamme de produits et une forte part du marché; l 'objectif à moyen terme est de créer au moins 10 équipes de R - D indépendantes, sur la base des marques d' origine, des marques noires, rouges, bleues, oranges, orientées vers la ? planification de la couleur ?, qui forment des branches distinctes de R - D, avec plus de trois marques retirées de la marque d 'origine.

Afin d 'assurer la vitalité de l' équipe de R & D et la créativité de la mode, le Prince - Prince a également créé des postes de travail postdoctorales avec des établissements d 'enseignement professionnel en Italie pour la recherche et le développement ciblés de nouveaux matériaux, de nouveaux procédés et de nouvelles technologies.

Cultural Perception of Fashion brand

Le Prince - dragon est une marque de mode dont la R & D n 'est pas con?ue pour construire des voitures fermées comme on l' imaginait.

Au contraire, ils ont le toucher le plus sensible à l 'information sociale - des informations provenant d' une petite boutique directe, d 'un magasin de l' Association, des mouvements idéologiques et culturels de la société dans son ensemble, et ils en ont la ma?trise.

"Nous conna?trons leurs informations sur les ventes et les clients de chaque bataillon, de l 'association et de mieux les unir."

Ricardo Lamy, conseiller en chef pour la conception des vêtements du Groupe du Prince - au - Prince, connu sous le nom de "parrain de la mode italienne", a déclaré lors d 'une interview à la presse de Zhejiang Business: ? le Prince - dragon doit s' assurer qu' il n 'y a pas de magasin direct ou de magasin adhérent, car s' il n' y a pas un seul magasin, la cha?ne entière s' en ressent et même la capacité d 'une marque de se développer sans heurt ?.

Pour ce qui est des sous - marques du Prince - dragon qui s' efforcent de créer différents styles de positionnement, Lamy estime qu 'il faut d' abord cibler le marché, les consommateurs et les résultats des recherches pour déterminer le meilleur positionnement de la marque.

Le vêtement lui - même doit avoir une idée claire, la qualité professionnelle et la haute sécurité de la vie, la mode.

Ainsi, par exemple, la révolution du mode de vie dans le monde est en cours et l 'on étudie activement ce qu' est un mode de vie entièrement nouveau et durable, une révolution qui aura un impact global et profond sur la vie des gens dans le monde entier et sur la fa?on dont les vêtements doivent être vendus Dans les magasins.

"Le magasin n 'est pas seulement l' endroit où les vêtements sont vendus, c 'est aussi notre maison, donc il faut s' efforcer d' être parfait.

L 'ambiance, les couleurs, les représentations, etc., doivent être soigneusement con?ues et aménagées en fonction de ce que nous voulons échanger avec les consommateurs et de ce que nous voulons vendre nos vêtements aux consommateurs. ?

Par Lami comme Designer en chef de la série "la Chine de la mode", on peut dire que Lami pour le dragon à la conception minutieuse, le poids lourds de l 'effort de lancement.

La Chine de la mode "série" la Chine de la mode "a continué le Prince - au - Prince de Chine compacompacompacompacompacompact marque de style et de confiance en soi image de marque, mais à la différence de l 'orthoclassique commerce et de loisi, cette série d' ensemble met en lumière le style européen élégant, la mode, la fluidides lignes de vêtements, la nature de la franchise, et habilement pformer les éléments chinois avec des détails cachés: la textde la soisera attachée de la terre, les cha?nroug, le pantalon rouge, et ainsi de suite brisé le silence de fixation.Le noir, blanc, gris est devenu dynamique, la mode, non seulement l 'intégration parfaite du style européen de conception et de la culture confucianiste de l' est, mais aussi l 'exploitation profonde de l' accumulation culturelle sur le marché régional.

Cette série a remporté le "meilleur potentiel de marché" lors de l 'exposition chinoise de 2011 sur la conception de nouveaux hommes.

? Nous espérons que, grace à une percée novatrice dans les vêtements, un symbole national chinois sera créé et que la nation chinoise sera encore libérée de ses racines et de ses connotations. ?

Selon Wang Peihuo, il n 'y a qu' un élément essentiel de la valeur ajoutée de la marque, c 'est la fonction spirituelle de la marque - la notion culturelle.

C 'est cette fonction spirituelle qui influe sur le comportement des consommateurs.

Nike sport

Et des chaussures de sport de marque nationale, dans de nombreux cas, est le même modèle et le même tissu d 'un même fabricant de marque en Chine continentale, c' est - à - dire que l 'apparence et la fonction matérielle du produit sont les mêmes, la différence n' est que la connotation culturelle nationale pr?née par leurs marques respectives.

Ici, c 'est la conscience culturelle de Wang peihuai.

Le 24 septembre dernier, lors de l 'inauguration de la base de démonstration de la culture d' entreprise de la province de Zhejiang, le professeur jiachunfeng, spécialiste chinois de la recherche culturelle d 'entreprise, a estimé que "du point de vue des dirigeants de la province du Zhejiang, non seulement la conscience culturelle, mais aussi la conscience de la marque, Taizi long intègre étroitement ces deux perceptions et le développement de l' entreprise".

En effet, dès 2007, Wang Pei - Huai s' est doté d 'un nouveau titre, le chef de la culture.

Je préfère ce nouveau titre à celui de Président.

Wang Peihuo a dit franchement aux journalistes que les modèles traditionnels de fabrication et de commercialisation à forte intensité de main - d '?uvre de l' industrie de l 'habillement en 2007 étaient arrivés à leur fin et qu' il ne fallait plus s' engager dans une ? économie sans fumée ?, mais dans une pformation de la culture de marque et de l 'industrie de la mode.

"Mais que ce soit la marque ou la mode, la culture demeure au c?ur de ces marques.

Sans culture comme ame, les marques et la mode sont pales.

[dialogue]

Journaliste: à votre avis, le titre d 'entrepreneur national d' excellence est attribué en fonction de vos réalisations?

Wang Peihuo: le Prince - dragon peut remporter le prix cette fois - ci, je pense qu 'il y a plusieurs raisons à cela.

Au niveau macro - économique, c 'est que nous avons toujours adhérer à la philosophie scientifique du développement de la marque, de la promotion vigoureuse de l' économie d 'énergie de réduire les émissions, de faire une ? industrie sans fumée ? et de fournir des produits et des services de qualité à la société en tant qu' objectif stratégique du Groupe.

Au niveau intermédiaire, nous avons rapidement favorisé la pition stratégique et la modernisation des groupes d 'entreprises de l' économie réelle à l 'économie de marque grace à la mise en ?uvre du nouveau modèle d' exploitation de la marque "quatre pour une" culture de marque - recherche - développement de produits - diffusion d 'image - service à la clientèle ".

Sur le plan micronoeud, grace à la mise en ?uvre de la gestion de produits de contrepartie commerciale, la présentation de nouveaux produits et la promotion d 'entreprises, de nouveaux modèles d' exploitation de marques terminales ont été mis en place, de fa?on à résoudre systématiquement les problèmes fondamentaux de la marque dans le marketing de terminaux, ce qui a permis de maintenir un niveau élevé de ventes maories et de jeter les bases d 'un développement durable des entreprises.

Dans ce contexte général, quelles sont les mesures concrètes qui seront prises au cours du second semestre de cette année pour y faire face?

Wang Peihuo: la première est de mettre l 'accent sur l' efficacité d 'un magasin avec une force sans précédent.

Centre de commercialisation sera de lancer et de clients à risque zéro à droite, et les nouveaux marchés de soutien du marché de la construction, la création de marchés des frais de construction de fonds spéciaux, la maturité du marché par marché existant des frais d'entretien remises au client, de manière à garantir de manière efficace des clients dans le contexte économique actuel, il y a une forte rentabilité;

II est sur la base de l'échelle existantes de raffinage de la sortie de fonctionnement direct, d'encourager la distribution dans le magasin le courage de faire "patron", la promotion de la marque d'identité, la réalisation effective de leur valeur;

La troisième est le Centre de gestion de marchandise nouvellement créé, le renforcement de la gestion des biens et de la capacité de fonctionnement, afin de stocker de la performance assistée;

Quatre, c'est le terminal de support de l'étude approfondie des groupes de consommateurs, de vision, de vente, de biens, de nombreux aspects de la compétitivité et de renforcer l'appui fourni au terminal de magasin, uniforme et directe de magasins, un service attentionné.

Affaires de concurrence si cruel, mais également un modèle commercial non seulement poursuivre seulement fondamentaliste de maximiser les profits et nu de jeu de la concurrence.

Il doit avoir la sélection naturelle, devrait également avoir la coexistence; il doit avoir de l'expérience de lutte difficile, devrait également être idyllique de la vie de loisir.

Comme l'a dit: ils ont fait n'est pas de l'argent, ils gagnent, c'est la vie.

Reporter: taizilong, on peut dire que l'industrie de l'habillement de pformation dans un cas classique de mise à niveau de succès. Mais de nombreux zheshang maintenant que la pformation et la mise à jour n'est pas en parler si simple, a besoin de beaucoup d'entrée, ce qui leur manque, c'est de l'argent. Comment est - ce que vous regardez?

王培火: mise à jour de pition bien s?r nécessite un investissement, mais ce n'est pas seulement de financement.

Pour qu 'une entreprise soit longue, la direction doit être en mesure de suivre.

Si la gestion n 'est pas à la hauteur, il vaut mieux ralentir le développement, sinon trop d' argent entre, au lieu de tuer l 'entreprise.

Il n 'y a pas longtemps, nous avons suspendu un bataillon direct à tailong, c' est - à - dire que l 'équipe de gestion ne pouvait pas suivre.

Une entreprise, quel que soit le bon modèle de rentabilité, doit disposer d 'une bonne équipe pour mettre en ?uvre ce modèle, sinon c' est de la rhétorique.

Journaliste: est - ce que vous souscrivez à l 'opinion selon laquelle certains des problèmes qui se posent actuellement dans les entreprises du Zhejiang sont dus à l' agitation excessive des entreprises du Zhejiang?

Wang Peihuo: ce n 'est pas faux et on peut s' attendre à ce que le climat commercial instable en Chine dure encore longtemps.

Ceux qui ne mettent pas l 'accent sur la propriété sont maintenant punis.

Nous tenons à faire le travail principal depuis 17 ans, c 'est parce que l' énergie est concentrée sur l 'activité principale, une fois qu' il y a un vent et de l 'herbe, nous serons en mesure de saisir, et d' ajuster et de mettre en place progressivement.

Journaliste: Mais j 'ai entendu dire que vous avez aussi investi dans l' immobilier et les actions.

C 'est vrai.

Cependant, nous avons investi dans l 'industrie de l' immobilier; nous avons fait de l 'animation, c' est - à - dire nous avons apporté un soutien culturel pour faire des vêtements pour enfants, et non pas pour faire de la culture.

Some

Dans le processus de diversification de l 'entreprise, a conduit au vieillissement de la marque au cours de ces années.

Qu 'est - ce que vous proposez aux entreprises de Zhejiang?

Wang Peihuo: les entreprises doivent agir conformément à la loi de l 'économie, les entreprises de Zhejiang ont besoin de revenir à l' origine des affaires, ne pense pas toujours à la richesse d 'une nuit.

Tout investissement doit être rentable, mais le rendement n 'est jamais le même que vous le souhaitez - plus que le rendement raisonnable, un jour ou l' autre.

Les entreprises Zhejiang ont besoin d 'un jugement minimum sur les affaires.