The Case Analysis Of Innovation Marketing Excellence In This Year

Marketing de Code bidimensionnel de micromessagerie de Starbucks

Justification du prix: Starbucks n 'a jamais été radin en tant que "société scientifique" dans le commerce de détail.

L'exploration, à l'aide de 200 millions de micro - Lettre a l'utilisateur de la plate - forme ouverte, Starbuck considérablement plus propre et des consommateurs de la distance.

Comme dans l'ère de l'Internet mobile le plus grand "Surprise", de micro - crédit un an de courte durée a gagné 2 millions d'utilisateurs.

Comment va de base de l'utilisateur pour la conversion de grande valeur commerciale, la commercialisation de l'utilisation combinée d'un téléphone intelligent pour aider les entreprises à devenir plus efficace un défi nouveau micro - lettre.

Tencent espère que le Code bidimensionnel peut être O2O entrée, et micro - lettre va devenir un pont relié en ligne et hors - ligne de commercialisation.

En ao?t de cette année, le micromessage s' est joint à Starbucks pour lancer un code préférentiel bidimensionnel: dans le magasin national Starbucks (à l 'exception du Jiangsu, du Zhejiang et de Shanghai), les utilisateurs ont la possibilité d' obtenir des coupons d 'accès au Starbucks National Gate et de devenir membre de Starbucks VIP à condition d' avoir photographié le Code bidimensionnel de la coupe de café Starbucks avec la fonction de micromessagerie.

Dans le même temps, Starbucks micro - Lettre abonnement Platform synchronisé en ligne pour écouter le compte officiel "Starbucks" micro - lettre, il suffit d 'envoyer un symbole d' expression, les utilisateurs bénéficient instantanément de l 'Album musical Starbucks "nature réveil" et obtiennent une chanson adaptée à leur humeur.

La "carte d 'adhésion électronique en deux dimensions" est une solution entièrement nouvelle axée sur le commerce électronique et l' o2o (Online to offline), qui repose sur un système de compte Tencent puissant, PC et accès aux produits de téléphonie mobile, qui permet aux utilisateurs en ligne et en ligne de bénéficier plus facilement de l 'Internet mobile, d' obtenir des avantages et des privilèges tout en facilitant les relations entre les utilisateurs et les entreprises et d 'aider les entreprises à mettre en place un système d' abonnés universel.

La coopération stratégique entre microcommunications et Starbucks a permis aux microcommunications de franchir la première étape du marketing par l 'intermédiaire du Code bidimensionnel, non seulement en éliminant les inconvénients du modèle traditionnel d' entreprise, tels que la petite surface de rayonnement, la faible participation des utilisateurs, le lieu et l 'heure, mais aussi en ayant des avantages tels que la douceur de la mode, l' intérêt et une forte interaction entre les entreprises et les utilisateurs.

Nestlé "stupide Nana" glace de commercialisation

Pour les jeunes de positionnement à un nouveau produit à son extension est indissociable de la commercialisation de l'innovation.

Comprendre et utiliser le réseau de la société de commercialisation de sujet, de sorte que la crème glacée de nouveaux stupide nana s'encastrent dans trois grandes marques (Mengniu et le mur Ely, dans le contexte du marché) quasi - monopole percée.

Selon des données publiques: dans le secteur de la glace de la concurrence féroce, trois marques (Mengniu et le mur Erie, part de la publicité à 70%), en tant que Nestlé plus tard dans le canal et sont confrontés à des défis de la marque.

Quand Nestlé a lancé une nouvelle crème glacée complètement neuve Nana (une glace inhabituelle qui peut être mangée comme une vraie banane), il est urgent de montrer rapidement la marque pour obtenir la reconnaissance de la marque de l 'utilisateur.

C 'est comme si la glace de Nana avait créé une expérience comestible sur le produit: quand elle était consommée, on découpait une glace délicieuse comme une peau de banane.

Mais il reste encore beaucoup à faire pour réussir sur la marque.

Du point de vue du marketing, l 'expérience "amusante" de la crème glacée nana est sans aucun doute un excellent point de vente, et le réseau social de partage est naturellement la plateforme la plus appropriée.

En fait de ce produit de micro - discussion Bo également surtout ici, par exemple, "l'histoire de la première ne peut être à la fois de manger des glaces", "mange la banane ne crache de la peau de banane" intérêt largement avec l'évaluation de pmission.

Nestlé, les jeunes Chinois de presque tout

, un téléphone mobile de l'utilisateur, ils aiment parler de quelque chose de nouveau, et en particulier que le bouche à oreille; ils ont le temps passé dans les canaux de télévision traditionnels ont de moins en moins.

Et Nestlé stupide Nana "décortiqué" peut satisfaire les jeunes à la recherche de la fra?cheur, du divertissement, de la mode et de l 'esprit de consommation partagé.

à cette fin, Nestlé a créé un micro - site interactif sur le géant social QQ, un site Web d 'origine insulaire tropicale rempli de singes, qui est un jeu d' animation de Nana stupide et encourage les internautes à partager l 'expérience intéressante de na na qui peut être enlevée et consommée, ce qui est le principal point de vente de la stupide nana.

Dans le même temps, le micro - blog sert à propager l 'énergie.

Les médias tels que la télévision, l 'extérieur et la recherche sont des supports d' information complémentaires.

Dans cette stupide campagne de commercialisation de la glace Nana, Nestlé a créé un seul produit sur la plate - forme tengxin pour créer un micro - site interactif, combiné avec l 'expérience intéressante du produit lui - même, en tirant parti de l' impact multimédia de tous les nouveaux médias pour apporter une expérience intuitive aux clients potentiels.

Dans le même temps, l 'introduction du site Web de socialisation de Sina micro - blog pour le marketing social, de conduire à la diffusion des produits.

En février 2012, Nestlé "stupide Nana" a commencé à faire chauffer l 'ensemble du pays en lan?ant des annonces télévisées et en publiant sur microblog le message "le continent peut aussi manger le stupide Nana", apportant aux consommateurs des attentes réalistes, a commencé à coter à Guangzhou.

Le 2 mars, le "stupide Nana" a inauguré le micro - blog Sina, la préchauffage a fait appara?tre un effet de plus de 1000 microblogs par jour.

Depuis le mois de mars, avec de plus en plus de gens dans le local à manger stupide nana stupide Nana, sur un réseau de pfert de chaleur micro - blog contenu plus riche.

Comme "impatient de manger stupide Nana", "il y a un effondrement appelle pas stupide nana...

Stupide Nana "un gentil d'appeler cette année nous poursuivre ensemble.

Ces micro - blog inconsciemment de former le contenu de pmettre ou de créer sur le même sujet à diffuser davantage.

Au mois de mars, stupide Nana Sur Sina de sujet de la première liste, et 7 fois sur sina recherche thermique de la liste.

Il est entendu que, au cours de l'événement, le site Web interactif micro - Nestlé a gagné 10 millions de sites Web indépendants l'accès à l'activité de l'utilisateur de compte de microblog officiel de récolte de 7,5 légume Bo Fan, obtenir plus de 450 légume Bo Push, "Sur Sina Weibo, l'initiative de propagation stupide nana a atteint un million".

Zhai responsable du développement de recevoir plus de crème glacée et la marque de la zone de service will (Oliver Jakubowicz) exprimés dans une interview.

Gagnant: C'est une communauté fondée sur le réseau de base, par l'intermédiaire de l'exploration de données en masse les tentatives de la précision de la commercialisation.

Nike selon les habitudes de navigation de l'utilisateur pour chaque utilisateur affiche des publicités personnalisées de pousser, représentent sans aucun doute de marque de commercialisation d'un futur.

La publicité peut être plus efficace si elle est destinée à des consommateurs individuels.

à mesure que les gens s' habituent de plus en plus à recevoir des messages de leurs amis par l 'intermédiaire de réseaux sociaux, une nouvelle forme de communication qui intègre les relations sociales et personnalisées rendra la diffusion de la marque plus efficace.

En tant que nouvelle plate - forme multimédia en Chine, Nike a lancé en janvier de cette année une plate - forme interactive de publicité sociale ADN, qui peut être synchronisée en temps réel avec les utilisateurs QQ, le Réseau pour tous et le compte microblog, afin de créer une expérience de marque personnalisée pour les utilisateurs.

Par exemple, en collaboration avec les sites Web sina / QQ et vidéo, des informations personnelles telles que des noms et des images sur des plates - formes sociales, combinées avec des informations sur la créativité de Nike, des messages publicitaires personnalisés, les utilisateurs obtiennent une paire d 'expériences de marque, tandis que Sina / Q conna?tra Le temps d' accès du client.

En vue de Sina, par exemple, le canal de liaison et de microblogging Sina sport, page lorsque le chargement de Sina sport, la publicité peut modifier dynamiquement, de sorte que la divulgation des informations et de la publicité de l'utilisateur lui - même en fonction de l'utilisateur de navigation de contenu d'évaluation des préférences de l'utilisateur, afin de fournir de la publicité plus précis pour l'utilisateur.

En fonction des données d'affichage aper?u des consommateurs, dans la population de jeunes agés de 15 à 23, de la publicité sur Internet n'ont jamais de 30%, le plus important pour la marque n'est pas seulement de créer des publicités attiré l'attention, c'est la nécessité de répondre à la demande des consommateurs individuels, De plus en plus des consommateurs individuels d'attention, tandis que le réseau de la société de la plate - forme est de préférence capable la demande d'acquisition personnalisées de l'utilisateur.

C'est une communauté fondée sur le réseau de base par l'intermédiaire de l'exploration de données en masse les tentatives de la précision de la commercialisation.

Par l'utilisateur dans le réseau social de traces laissées sur la publicité, sont adaptées à l'utilisateur, par l'intermédiaire de la plate - forme de ce multimédia Sina sport au contact de l'utilisateur cible en fonction de la précision, les habitudes de navigation de l'utilisateur pour chaque utilisateur affiche des publicités personnalisées de pousser, représentant une vue de publicité numérique Nike.

On sait que les annonces d 'ADN social sont plus interactives que la norme industrielle de 300%.

Nous sommes très satisfaits de cet événement.

Cette campagne publicitaire axée sur les résultats s' appuie non seulement sur des données factuelles sur les consommateurs, mais aussi sur des créations très ingénieuses. ?

Nike marque communication Supervisor Huang Ting.