Avant D 'En Sortir, Il Faut Sortir De La Zone De Guidage.

Récemment, la baisse des profits et les rumeurs de fermeture de magasins ont poussé Li Ning, une célèbre marque d 'articles de sport, sous les projecteurs, dont certains résument l' internationalisation en qualifiant l 'échec de l' internationalisation de la marque.

Est - ce que cela signifie que les entreprises chinoises doivent abandonner?

La voie de l 'internationalisation des marques n' est pas une opportunité, mais un choix inévitable dans le contexte de la mondialisation économique.Toutefois, la création de marques est un travail beaucoup plus complexe et difficile que la fabrication de produits, de sorte que, dans la voie de l 'internationalisation des marques, il ne faut pas se soucier des profits et des pertes ponctuels, mais rechercher l' identité de valeur des consommateurs.Il faut croire que la marque a la force de rapporter le volume des ventes.C 'est un point de vue plus unanime que les journalistes ont entendu lors d' interviews qu 'ils ont eues il y a quelques jours à l' intérieur et à l 'extérieur de l' industrie du sport.

Vous insistez.

L 'internationalisation est la conviction constante de Pike.Bien qu 'il reste encore un peu de temps avant la reprise de l' économie mondiale, nous sommes très optimistes quant au développement futur de la Chine.Nous avons amélioré la rapidité de réaction et la flexibilité des terminaux pour faire face à l 'évolution du marché grace à des mesures telles que l' optimisation des canaux, l 'amélioration de l' efficacité des monopoles et l 'augmentation des investissements dans la recherche - développement.Après l 'ouverture de la dix - huitième session du parti, il est convaincu que l' adoption et l 'adaptation des politiques pertinentes stimuleront la demande intérieure, les exportations et les importations à la fois et que les entreprises chinoises seront mieux à même de sortir du pays et de se diriger vers le monde. ?

Une paire de pick de basket - ballChaussureLes chaussures de basket - ball Pike peuvent maintenant être vendues aux états - Unis à 80 dollars par pair en tant que troisième sponsor de la NBA.

Depuis 1991, Pike propose une stratégie pour créer une marque internationale.Dans le nouveau siècle, les objectifs stratégiques sont plus clairs, ce qui accélère l 'exportation et la pénétration de la culture de marque.Avec l 'adhésion de Yao Ming, le NBA de feu rouge est devenu le premier objectif de coopération de Pike.Ils ont réussi à gagner l 'ambiance de la NBA en signant des contrats avec l' équipe de fusées de Houston, où se trouve Yao Ming, et en organisant des matches de basket - ball eurostar.Ils ont ensuite conclu un accord global de coopération stratégique avec la FIBA, la plus haute autorité de basket - ball du monde.Sous l 'impulsion de ces ressources internationalisées, Pike est rapidement sorti de la marque chinoise de sport "fanfare" pour devenir l' une des premières marques du marché et bien positionnée.

Une coopération étroite avec la NBA a également aidé Pike à ouvrir les portes du marché américain.Avec l 'endossement de la NBA et de ses joueurs, Pike a gagné l' intérêt des consommateurs américains et leur désir de consommer, ce qui lui a permis de gagner une branche de rugby de la cha?ne américaine de distribution et de plusieurs clubs de la NBA, de négocier l 'accès à ses cha?nes, teamshop, etc.

Les Jeux olympiques de Londres, en ao?t dernier, ont parrainé des délégations olympiques multinationales en Iraq, en Nouvelle - Zélande et dans d 'autres régions du monde.

Aujourd 'hui, Pike récolte la valeur commerciale des marques internationales.Xu Zhihua a déclaré que le super Arsenal Football Club avait envoyé une invitation à Pike.? Arsenal a fait de Pike l 'une des sept grandes entreprises de sa liste de partenaires mondiaux, et des contacts préliminaires sont en cours entre les deux parties, de même qu' une équipe de l 'Armada est en contact avec nous. ?

Le sport est très puissant, mais ce n 'est pas ce que tu peux faire si tu veux gacher l' argent.Pour gagner l 'approbation du porte - parole de la NBA, l' essentiel est la qualité des produits.Afin de fournir aux consommateurs une meilleure expérience de produits, Pike a créé à Beijing, Guangzhou, Quanzhou et Los Angeles quatre grands centres de R & D et d 'étude, d' absorber les meilleurs scientifiques et designers du pays et des états - Unis, et d 'améliorer le contenu scientifique et technologique des produits, riche style de produits.Quanzhou est le principal bastion des entreprises de chaussures chinoises, Beijing et Guangzhou sont des lieux de rassemblement de vêtements dans le nord et le sud de la Chine, Los Angeles est la capitale internationale de la mode, la maison de Nike, qui fournissent à Pike des informations sur la mode, un environnement mature et des talents.à l 'heure actuelle, Pike a mis au point des techniques d' amortissement des tremblements de terre à trois niveaux et plus de 20 brevets connexes.

Dans la marque internationale de construction de canaux, Pike a également bien planifié.D 'abord, par l' intermédiaire de la NBA.BrandPénétrer le marché des états - Unis, puis élargir et consolider sa position sur le marché américain, notamment en mettant au point du matériel exclusif en association avec des porte - parole de la NBA et en pénétrant dans les cha?nes de clubs de basket - ball.Par la suite, Pike l 'a emmené dans le monde entier par l' intermédiaire d 'organisations sportives internationales telles que FIBA et WTA, en développant des produits professionnels communs.à l 'heure actuelle, Pike possède deux magasins indépendants aux états - Unis, mais les points de vente sont répartis dans plus de 70 pays et régions du monde.

Out of "sales direction"

Pike a opté pour l 'internationalisation des marques, la plus grande motivation de l' année étant de constater que l 'économie est en voie de mondialisation.Aujourd 'hui, avec la mondialisation croissante de l' économie, les entreprises chinoises sortent, et leur participation à la concurrence internationale devient encore plus nécessaire et urgente.

La dix - huitième Conférence du parti a déclaré clairement que ? pour s' adapter à la nouvelle situation de la mondialisation économique, il faut adopter des stratégies d 'ouverture plus dynamiques, perfectionner les systèmes économiques ouverts, mutuellement avantageux, pluralistes, équilibrés et s?rs, et renforcer la capacité des entreprises de s' internationaliser et de créer un groupe mondial de sociétés transnationales ?.

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à l 'heure actuelle, même les marchés intérieurs font déjà partie des marchés internationaux.? sur ce marché international, les marques locales sont en fait confrontées à une concurrence internationale.Ainsi, toutes les marques chinoises ne peuvent gagner une concurrence internationale que si elles se réclament de normes internationales. ?Le célèbre expert de la marque a dit à hui.

C 'est pourquoi de plus en plus d' entreprises chinoises commencent à se mondialiser par des fusions - acquisitions, des exportations, des alliances stratégiques, etc.Mais la création d 'une marque internationale réussie exige beaucoup de temps et d' importantes ressources, et les marques japonaises et coréennes ont passé plus de 20 ans à mettre en place une position mondialisée.Pike peut avoir aujourd 'hui, et aussi à cause de nombreuses années de persévérance, Xu Zhihua met particulièrement l' accent sur la nécessité de faire preuve de patience et de détermination dans la voie de l 'internationalisation de la marque.

Le Président du Groupe Evan, Xia Hua, qui a présenté les vêtements chinois aux Jeux olympiques de Londres (000902, groupe), a exprimé le même point de vue lors du Forum de la Licorne d 'or de sina.Nous avons exporté un grand nombre de produits de bas de gamme, créant une ? influence négative ?.Pour sortir de la marque chinoise, pour gagner le respect, il faut marcher sur le terrain, après 10 ou 20 ans, créer une marque qui mérite vraiment le respect des consommateurs.Sur le marché international, on ne peut pas faire ?a en trois ou cinq ans.

Les experts ont noté que les entreprises chinoises étaient plus susceptibles de se retrouver dans une zone d 'incertitude ? orientée vers la vente ? et de tirer des avantages immédiats de leur internationalisation."Le succès de la marque a deux niveaux: le volume des ventes et la force de la marque.Le premier produit une offre, le second une prime ou une marge bénéficiaire.La plupart des entreprises chinoises attachent une grande importance à la vente et ont toujours suivi la voie du prix contre le marché.Cela pourrait marcher sur le marché initial de la Chine.Mais après que ces entreprises ont quitté la Chine pour entrer sur le marché mondial, cet avantage comparatif a disparu.Après la mondialisation, il serait erroné de réinstaller la Chine dans le monde entier.On peut dire que la vente est forte et la faiblesse de la marque est un grave problème pour les entreprises chinoises.Les experts ont fait observer que pour que les consommateurs soient reconnus et crédibles et pour créer une forme pyramidale satisfaisante, les entreprises chinoises devaient changer de mentalité orientée vers la vente, se concentrer sur la bonne gestion de la marque.

CélèbreMarchéD 'après les données d' enquête publiées par l 'Institut de recherche Hua Tong mingluo sur les entreprises chinoises "sortir", jusqu' à 83% des enquêtés étrangers ne connaissent pas la marque chinoise.étant donné que les entreprises chinoises ont encore une ? marque ? très faible, et que la marque est devenue le noyau de la compétitivité des entreprises dans le cadre de l 'intégration économique mondiale, les entreprises chinoises doivent persévérer dans cette voie, même si les risques, les co?ts et les difficultés sont élevés.