The Competition Strategy Of China Sports Brands And International Sports Brands

Les entreprises chinoises de marque sportive, en concurrence avec les entreprises internationales de marque sportive, doivent se concentrer sur les trois aspects suivants.

　　一、要有取舍性地選準目標消費群體： 　　有些消費者，尤其是在校學生、年輕人，他們的消費理念是寧愿餓著肚子，也要穿國際體育品牌，他們的消費理念，感性多于理性，他們穿的國際體育品牌的，是其年齡、學生身份的一個符號，是其與時代同行的一個象征，對于這樣的消費者，企圖改變他們的消費心理，是很難的；中國體育品牌企業如果在他們身上投放一份精力，那么，這一份精力中，將有80%的成分可能難對預期效果產生正面積極作用；但是，中國體育品牌企業如果把這一份精力改投放在那些思想不守舊、喜歡體育運動、崇尚健康、講究生活品質的中青年人群、以及老年人身上的話，這一份精力中，將有80%的成分是會促進預期效果的達到的。

　　二、要有針對性地開發適應目標群體的體育商品： 　　中國體育品牌企業鎖定了目標消費群體后，還不夠，還要結合這群消費群體的身體年齡、心理年齡、工作與生活習慣、以及理性的消費特點，研發、設計和推出相對應的產品，打個比方說：很多在校學生，上學和上課的時候，可以整天穿著國際體育品牌的運動服，但是，一個正在上非體育課的學校老師，是很少有穿著一個國際體育品牌的運動服去為學生講課的；同理，一個規定有上班必須穿統一工作服的企業的員工，在上班的時候，如果自行穿著其他體育品牌的運動服，那可能是要受到紀律處分的；在統一制作企業工作服方面，國際體育品牌的機會很小，中國體育品牌的機會就很大。

C 'est - à - dire que les produits sportifs correspondants doivent être mis au point, con?us et diffusés en fonction des caractéristiques des groupes de consommateurs visés.

Afin de mieux intégrer et promouvoir la culture traditionnelle chinoise: après le tremblement de terre de Wenchuan, dans le Sichuan, la succursale de la Banque chinoise de commerce et d 'industrie à Fucheng a acheté 56 paires de chaussures de sport Nike pour ses employés, en raison de la poursuite des tremblements de terre.

Sur cette question, les médias ne dit pas de service d'audit est de savoir comment trouver rapidement la question des violations Fucheng succursale de banque commerciale de Chine, je pense que c'est peut - être un rapport.

Si c'est quelqu'un de dénoncer, alors, des idées très critique, il est peut - être la branche Fucheng ICBC utiliser le co?t de secours en cas de catastrophe d'acheter des chaussures de sport de ce truc de mécontentement, peu importe de quoi acheter des chaussures, il faut signaler; il est également possible de la branche du commerce et de l'industrie de l'argent frais de Fucheng secours en cas de catastrophe, le mécontentement d'acheter des chaussures de sport Nike, si la branche Fucheng ICBC avec un co?t de secours en cas de catastrophe, l'achat est un chemisage de chaussures de sport, il n'a pas de rapport, cette possibilité n'existe pas.

C'est à cause de la présence de cette possibilité et, d'autre part, que le sentiment national et de la tradition de la culture est affecte le comportement ou de consommateurs potentiels.

C'est - à - dire, entreprises de marque de sport en Chine, dans le cadre de la conception et de la vente, de se concentrer sur la liaison et promouvoir la culture traditionnelle chinoise; si la combinaison de report et, bien s?r, de jouer un r?le positif sinon, peut jouer un r?le négatif.