中國のスポーツブランドと國際スポーツブランドの競爭戦略

中國のスポーツブランド企業は國際スポーツブランド企業と中國の消費者を競爭する時、以下の3つの方面のことをうまく処理することを重視します。

一、取捨選択性を持ってターゲット消費群體を選ぶ：一部の消費者、特に在學生、若者、彼らの消費理念はむしろ空腹であっても、國際スポーツブランドを著なければならない。彼らの消費理念は感性より多く、理性より多く、彼らが著ている國際スポーツブランドの投入はその年齢、學生身分のシンボルであり、時代と同業の象徴であり、このような消費者に対して、彼らの消費心理を変えようとしているのは難しいです。古いことを守らず、スポーツが好きで、健康を尊び、生活の質を重んじる中高年層、そして高齢者になれば、この精力の80%は期待効果の達成を促進することができます。

二、ターゲットグループに適応したスポーツ商品をターゲットに開発する必要があります。中國スポーツブランド企業はターゲット消費グループをロックした後、まだ足りないです。この消費グループの體年齢、心理年齢、仕事と生活習慣、そして理性的な消費特徴を合わせて、研究開発、デザインと相応の製品を出します。例えば、多くの學生は學校に通ったり授業を受けたりする時、國際スポーツブランドの運動服を著ることができますが、しかし、體育以外のクラスに通っている學生はスポーツブランドの制服を著用しています。従って、それは規律処分を受けるかもしれません。企業の作業服の統一制作においては、國際スポーツブランドの機會が少なく、中國スポーツブランドの機會が大きいです。

つまり、目標消費グループの特徴に合わせて、スポーツ製品を開発、設計、発売します。

三、中國の伝統文化を結び付けて発揚することに長じています。四川ブン川地震の後、余震が続いているため、中國工商銀行フウ城は震災救援費用を使い、従業員のために56足のナイキ運動靴を買いました。結果は國家監査部門に厳しく検査されました。

この件に対して、メディアは監査部門がどのようにして中國工商銀行フウ城支店の規則違反を素早く発見したとは言いませんでした。

もし通報があったら、彼は中國工商銀行フウ城支店に対して地震救援の費用で運動靴を買うことに不満があるかもしれません。どんな靴を買っても、彼は告発します。彼も中國工商銀行フウ城に対して震災救援の費用を使い、ナイキブランドの運動靴を買うことに不満があるかもしれません。

このような可能性があるからこそ、もう一つの面では、民族感情と中國の優れた伝統文化が消費者や潛在消費者の行動に影響を與えるということを示しています。

つまり、中國のスポーツブランド企業は、デザインと販売の過程で、中國の伝統文化をうまく結び付けて発揚することを重視します。もし結合と発揚がよければ、必ず一定の積極的な役割を果たします。さもなければ、消極的な役割を果たします。