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La Baisse De Performance à 361 Sort

2013/3/29 16:41:00 8

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"la baisse de performance" comme sort de continuer, dans l'industrie des produits de sport de propagation.

Toujours 361 - stabilité de fonctionnement (boutique) International Co., Ltd a également contribué à la baisse de performance de la malédiction.

361 en janvier de cette année, émis une alerte de profit, bénéfice net prévu en 2012 une baisse d'environ 40%.

Le résultat est vrai.

361, 2012 est depuis sa création en 2002, le mouvement < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > la robe de l'industrie la plus une année difficile, il est prévu que la situation du marché défavorable 2013 sera durable.

Http: / / p > 361degrés est très proche des problèmes rencontrés par les pairs: après une p ériode de croissance élevée induite par une augmentation des ventes, les marques chinoises de vêtements de sport sont confrontées à une crise sans précédent.

Face à l 'offre excédentaire de l' environnement du marché, une stratégie prudente est devenue le mot clef du 361ème rapport annuel.

Afin de liquider l 'approvisionnement excédentaire, 361 degrés ont renforcé le contr?le sur le niveau des stocks des circuits de distribution, supprimé un certain nombre de commandes qui avaient été commandées mais n' avaient pas encore été produites et fait preuve d 'une plus grande prudence sur les commandes.

"P" > Il ne fait aucun doute que 2013, pour l 'ensemble de l' industrie de la marque de sport local, le "débarquement" reste le sujet, c 'est la vie ou la mort, alors que le développement différencié en dehors du sujet est la solution, car cela détermine la hauteur de la réaction des entreprises.

"P > 361degrés estime qu 'après une expansion rapide au cours des dernières années, le développement de l' industrie de l 'habillement sportif dans l' avenir ne sera pas dicté par les ventes, au contraire, les entreprises de vêtements sportifs doivent obtenir une part de marché grace à une image de marque unique, l 'innovation, la qualité et la performance des produits et des nouvelles lignes de produits.

Ils comptent sur l 'industrie du vêtement des enfants pour relancer la croissance.

"P", "strong", "strong", "bien joué"?

à la baisse de performance charme

revenus 361 2012 montrent que, pendant la période de la société des recettes de 49,5 millions de dollars, soit une diminution de 2011 55.68 milliards de yuan de 11,1%; bénéfice net de 7,15 milliards de yuan, a diminué d'environ 38%.

dans le terminal sur le marché, il y a un an, troisième trimestre du même magasin de vente un ralentissement durable (respectivement 5,1% et 6,9%, 4,1% au quatrième trimestre), bien que légèrement, mais en 2011 dans le même magasin de vente a augmenté par rapport à une réduction significative de la croissance en 2012.

pour la baisse des bénéfices nets en 2012, 361 explique qu'après le mouvement de l'industrie de l'habillement connu une période de croissance rapide entra?ne pour les ventes de vêtements de sport en Chine continentale, l'excédent de l'offre de taux d'intérêt, la moyenne des prix de vente de produits et de la laine est faible, l'industrie de la concurrence, de la gestion de l'environnement difficile.

du rapport annuel montre < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de vêtements de la moyenne des prix de vente à partir de 2011, chaque pièce de 94,7 Yuan diminué jusqu'à l'année dernière, le prix unitaire de 79,4 millions.

La marge brute de 39,8%, une baisse de 2,6 points de pourcentage chaque année.

361 appelé, le taux d'intérêt est tombé de production interne < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Produits chaussures de la baisse de la production de vêtements et de produits de la hausse des co?ts de production.

Juillet 2012, la mise en ?uvre des mesures spécifiques de prévention de 361 en automne et en hiver, des réductions volontaires de l'ordre, ce qui entra?ne une baisse de la production de produits de chaussure de production interne, et les dépenses ordinaires sont par conséquent que 361 supporter plus.

ses résultats financiers, 2012 en automne et en hiver de l'ordre de la réunion, 361 de commandes a diminué de 10% et 26%, respectivement, de l'ordre de printemps et l'automne 2013 de l'ordre de plus que l'année précédente au cours de la même période a diminué respectivement de 23% et 19%.

par ailleurs, le co?t de production a augmenté de vêtements, vêtements de laine de taux d'intérêt signifie que le produit doit être réduite, pour maintenir la compétitivité dans le marché de la fourniture de vêtements de sport et rapide de la marque en excès.

361 que, face à la demande de consommation de la situation du marché difficile et continue de changer, de sociétés à mettre en ?uvre un plan afin de veiller à ce que les opérations de stockage préféré de maintenir la capacité de la compétitivité et de la rentabilité.

La fourniture de subventions d'un montant total de 2,03 milliards de dollars directement de décoration à éligibles comprend le plan de magasin, afin d'améliorer la configuration de décoration intérieure.

Ce montant est inclus dans les frais de vente et de distribution.

Dans le même temps, frais de vente et de distribution comprend également un groupe a récemment engagé des stars du sport, ainsi que de la seconde session de 2014 à Nanjing (boutique) des Jeux olympiques de la jeunesse de ses dépenses d'un sponsor officiel de vêtements.

Pour ces deux raisons, des co?ts de la vente et de la distribution de 17,9% de plus que l'année dernière a augmenté de 2,7% du chiffre d'affaires de l'entreprise.

les stocks ne sont pas mieux.

Résultats financiers, en moyenne du chiffre d'affaires à la fin de l'année dernière à 56 jours de l'année précédente, tandis que 40 jours; le solde des stocks de 4,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 950 millions de dollars par rapport à la même période de un an.

face à des degrés élevés, au niveau de la vente au détail à une forte réduction de la vente de biens, d'annuler une partie commande sera de l'ordre de magasins de vente au détail, de réduire l'agrandissement de l'échelle, et le renforcement des efforts de commercialisation.

Du quatrième trimestre de 2012 de la concession de magasins de vente au détail augmentation nette que 12 seulement, dont l'ouverture de magasin nouvellement 108, de fermer boutique 96 entre la période de fermeture, presque chaque jour un magasin.

Dans le même temps, également par le développement de nouveaux produits du réglage et de la combinaison de produits pour répondre aux besoins du marché de change constamment.

Ces facteurs ont contribué à la baisse des bénéfices.

Et - en fait, touchés par le ralentissement de l'économie mondiale et de la baisse des ventes sur le marché, les gouttes de chiffre d'affaires et les bénéfices de la plupart des mouvements de marque de 2012, l'augmentation de la quantité de stock de l'ensemble.

P > > Li Ning (02331.Hk)) a publié son rapport d 'activité pour 2012, qui indique que les recettes de l' entreprise s' élèvent à 6 milliards 639 millions de yuan, soit une diminution de 24,5%; le bénéfice brut à 2 milliards 550 millions de yuan, soit une diminution de 36,9%; et le déficit à 1 milliard 979 millions de yuan, soit 1 821 magasins de dédouanement, est le résultat le plus médiocre que Li Ning ait obtenu depuis son entrée en bourse.

D 'après le rapport annuel de 2012, les revenus d' exploitation des entreprises s' élèvent à 7 milliards 723 millions de yuan, soit un bénéfice net de 1 milliard 359 millions de yuan, soit une baisse de 14,4%, 21,5%.

C 'est la première fois depuis sa mise en bourse en 2007 qu' elle est confrontée à une baisse de ses performances.

Dans le même temps, il a également indiqué que 475 à 575 magasins continueraient d 'être réduits cette année.

Nike n 'a pas été épargné.

Nike global Accounts a indiqué que depuis le troisième trimestre 2012, la croissance des commandes dans la région chinoise de Nike s' est considérablement ralentie, voire a chuté pendant deux trimestres consécutifs.

Nike est inévitablement infecté par la peste des stocks qui ravage la Chine.

Lors de la réunion des investisseurs du deuxième trimestre, le Trésorier principal de Nike, donblair, a déclaré que la région chinoise demeurait au centre de la gestion des stocks de Nike et que Nike s' effor?ait de réduire le problème des stocks dans la région chinoise, notamment en augmentant les taux d 'escompte et en réduisant les commandes à terme.

"P" strong "," Cracker "embarrassant", "strong", "p", "p"

"P > > hippodrome, l 'expansion de la taille est le principal moyen de compétition de nombreuses marques sportives.

361degrés ne fait pas exception.

D 'après les données de P, 31 distributeurs exclusifs de 361 degrés contr?lent 3 336 distributeurs autorisés qui détiennent et gèrent 8 082 points de vente au détail de vêtements pour adultes, soit 217 de plus que l' année précédente (7 865).

Environ 72% des nouveaux magasins sont situés sur les trois lignes et dans les villes plus petites.

"P" > En effet, avant la création de l 'entreprise, évitant les grandes villes dirigées par Nike et Adidas, les géants de l' investissement étranger, les villes de deuxième et de troisième ligne, grace à la promotion rapide de la marque par le marketing sportif, 361 degrés de croissance élevée sur des pistes concurrentielles De plus petite taille pendant de nombreuses années consécutives.

Toutefois, après une décennie de l 'or dans l' industrie, l 'ère de l' amélioration des performances grace à la fixation d 'objectifs élevés par les distributeurs et à l' amélioration de l 'offre à grande échelle n' est plus la même.

L 'expansion aveugle d' ici à 2011, le double effet d 'une commande élevée et d' un faible taux d 'épuisement des stocks, plus les stocks de pairs, y compris 361 degrés, sont nombreux, plus l' offre et la demande sont excessives dans l 'industrie, même Nike, qui a un fort avantage en matière de marque et de distribution, n' échappe pas au problème des stocks élevés.

"P" > que ce soit des marques locales ou des géants étrangers tels que Nike, Adidas, les ventes à rabais pour nettoyer les stocks deviennent de plus en plus incendiaires.

P > > Li Ning a annoncé précédemment qu 'au 30 juin 2012, le nombre de ses usines s' élevait à 271 et que la société continuerait d' agrandir ses usines.

Elle a également indiqué que, face au risque élevé de stockage par les circuits de distribution, elle avait pris un certain nombre de mesures d 'intervention rapide, y compris l' ouverture d 'usines et de boutiques à rabais dans tout le pays pour faciliter le nettoyage des stocks après la saison.

Le volume des commandes non encore produites a également été ajusté avec les distributeurs afin de réduire les stocks potentiels et les remises; depuis l 'année dernière, le pic s' emploie activement à ajuster les commandes, à réduire l' offre sur le marché et à optimiser les circuits.

Renforcer la construction de l 'usine semble être devenu les grandes marques de nettoyage rapide des stocks de riz de sauvetage.

"P > synchronisé avec les grandes marques locales, Nike et d 'autres marques étrangères sont également en train de décoder et de réduire les prix.

Nike prévoit d 'ouvrir 40 à 50 nouvelles usines, d' une taille beaucoup plus grande que par le passé; les nouvelles usines s' étendront des villes de première ligne aux villes de deuxième et troisième lignes et leurs ventes resteront à des niveaux de 3 à 4 rabais.

a l'industrie, nike t?t de canal coule dans la deuxième et la troisième ligne de la Ville, et la deuxième et la troisième ligne de la ville de la demande des consommateurs différents, ce dernier à des prix relativement sensible dans les deuxième et troisième lignes de la ville de magasin d'usine, mais pour Nike résoudre un trou pour l'inventaire.

dans l'industrie de l'hiver, présentant des marques de forte tout avantage que les marques plus fort avec la disposition qui marque locale de trois ou quatre lignes de canaux, c'est l'impact sur les marques.

La clé de la société de l'information que le PDG de sport Nike Si Zhang, adopter la stratégie économique, aura un impact sur le programme local de marque la liquidation des stocks.

Des marques de second niveau peut survivre face à la crise.

sur 361, son statut et en particulier dans l'industrie (01368.HK comme équivalents) marque la deuxième étape de secteur, il y a l'ennemi, après les hommes.

Et des marques de garniture, et par rapport à la marque Anta, etc., visqueux 361 produits par l'utilisateur ne sont manifestement pas mieux qu'eux.

En général, les prix de vente de leurs homologues, les marques et les canaux de marque la première de couler, la pression de la concurrence face à 361 en sandwich un r?le de plus en plus grand, de l'espace de survie seront aussi grave est extrudé.

"P", "strong", "stong", "stong", "p"

"P > face à la proximité des marques étrangères, certaines marques locales ont été ajustées en conséquence.

Par exemple, par l 'acquisition de la marque italienne Phila (FILA) marque de marque et d' affaires, de commencer à marcher sur le marché de haut de gamme.

Pour sa part, p > pik (01968.Hk) indique que le thème du basket - ball enrichira d 'autres catégories, telles que les courses, les séries féminines, etc., afin d' améliorer les performances grace à l 'enrichissement et à la croissance constants de ces catégories.

"P" > Li Ning a réagi en accélérant de plus de 40% l 'année pilote de l' eau et en créant un marché extérieur de 11 milliards de sports.

Li Ning s' est récemment rendu à Munich (Allemagne) pour participer à une exposition de marques de plein air avec des sociétés comme ADI.

"P > 361degrés a choisi d 'ouvrir de nouveaux marchés - lancement d' une nouvelle marque de sport et de mode pfrontalière" mode "en 2010.

Il est entendu que la "mode" est positionnée sur le marché de la mode du Mouvement moyen et haut de gamme afin de combler une lacune de 361 degrés dans le marché haut de gamme et dans le domaine de la mode.

Http: / / www.91se91.com / > Designer < a >, amateur de sports de rue, etc.

361degrés de la comptabilité ne donne pas de détails sur les activités de la marque.

Mais il est clair qu 'il n' est pas facile pour les marques ? encore ? de vouloir se faire une part de la soupe, voire de la dépasser, par rapport à ce qu 'elles ont déjà fait sur le marché d' articles de sport avec le concept de ? sport de mode ?.

Comme les trophées, la marque "Jean" sera inévitablement écrasée par des marques de vêtements de loisirs "fast - food" comme point de vente et se battra avec les mêmes pairs.

Il faut également trouver des moyens de garantir que les produits ne soient pas remplacés ou marginalisés par des marques de loisirs et de sports intégrés.

"P > > 361degrés le seul point lumineux de la comptabilité est l 'industrie de l' habillement des enfants.

Le rapport financier de 2012 fait appara?tre une augmentation de 97,7 à 370 millions de yuan, soit 7,5% du chiffre d 'affaires de l' année dernière, à 361o degrés, soit presque le double de celui de l 'année précédente.

Le prix moyen des ventes de croissance et 57,1% et 25,7%, respectivement.

Prix de vente en gros de vêtements pour enfants en moyenne à 57,3 millions.

Et au 31 décembre 2012, 361 enfants stocke un total de 1590, plus le 31 décembre 2011, l'augmentation nette de 433.

361 qu'à l'avenir, l'expansion des activités de vêtements de sport, des adultes est une approche prudente, pas de magasin de fixer des objectifs de cette année le nombre.

Les affaires comme prévu la création de magasins en 2013 environ 150, afin d'explorer les portes du marché énorme et le développement précoce de la Chine au niveau global, de promouvoir la croissance des entreprises.

Cependant, dans l'espoir de développement de vêtements pour enfants plus de 361.

Célèbre marque Nike, Adidas, au début de 2001 et 2002 dans les portes du marché.

Des données d'affichage de China National Centre d'information commerciale, de vêtements et de Nike Adidas au cours de ces dernières années a toujours occupé de part de marché de vêtements pour enfants, que mon pays a deux, de la part de 4% environ.

Le succès et que les vêtements de sport Nike Adidas marque de voir des opportunités de marché, au cours de ces dernières années ont commencé à les portes du marché les Nuggets.

juillet 2008, Anta lancé marque Anta d'apprendre, la face principale 3 à l'enfant de 14 ans, son produit en mouvement et de style de vie, principalement, de vêtements, de chaussures et de couvrir des raccords; au début de 2010, des garnitures de garniture et locale de la marque de vêtements pour enfants paclantic signé conjointement par LiningKids marque de vêtements de l'inscription sur la liste; la même année les 9% visés, 361 de la collecte de fonds (environ 1,8 milliards de dollars de Hong - Kong) dans la recherche et le développement et l'expansion de la marque de vêtements pour enfants, qui montre sa résistance au mouvement des vêtements d'enfants.

En particulier en 2011 le nom de marque ". Les chaussures pour enfants et la série de vêtements Xtep+1", visant des enfants agés de 2 à 14 ans, le principal marché de haute qualité de loisirs.

Au début de 2006, en particulier avec Disney a signé un accord de coopération, avec l'aide de la marque Disney "courbe" dans le marché des chaussures pour enfants.

en 2012, la baisse du chiffre d'affaires de 14,4% à 76.23 Anta milliards de yuan, le bénéfice net déclin 21,5% à 1 13.59 milliards de yuan.

Simultanément à la baisse de performance, même au cours de l'année écoulée Anta augmenter le rythme de développement de l'enfant de la série d'articles de sport, le magasin à partir de 2011 à 833 632 maison de famille.

Est prévu à la fin de l'année 2013, le nombre total d'enfants d'articles de sport série de magasin sera également atteint 950 ~ 1000.

dans l'industrie, dans les prochaines années, le nombre de naissances augmentera, la nature sera également l'augmentation de la demande pour les enfants en Chine, qui est en situation de mouvement pour la marque peut - être un changement de direction de nouveau.

Mais très grave phénomène homogène de marque de vêtements pour enfants adultes, développement et peut - être aussi échapper à ?a.

Centre de recherche des enfants de l'industrie de la Chine, dit que le second magasin de vêtements pour enfants, trois lignes de la ville devenir un canal principal de vêtements pour enfants, les sports de marque, qui est conforme à la caractéristique de vêtements pour enfants de monopole, mais aussi avec la deuxième et la Troisième ligne de ville pour piéton principalement des activités commerciales de distribution sont étroitement liés.

Mais ce qu'il faut faire attention, stocke le développement durable dépend de marque ou de point de ralliement.

Actuellement, la reconnaissance et la différence des marques de sport n'est pas évidente.

Avec deux, trois villes les consommateurs à acheter de l'environnement et l'idée de plus en plus mature, et plus de marque internationale commune et progressivement, d'avantage de canaux et ce prix sera affaiblie.

Ces mouvements dans le domaine de la marque de vêtements pour enfants, à l'exception des canaux de l'expansion, il est nécessaire de redoubler d'efforts pour établir le caractère unique de la marque, à partir de la signification de la marque de temps.