Six Grandes Marques Sportives, Le Prix Du Lot, Vendu à L 'Entrep?t.

Les données montrent qu 'en 2012, les stocks de six grandes marques sportives ont atteint 3 milliards 327 millions de dollars.

Le niveau élevé des stocks a entra?né une forte baisse de la rentabilité de l 'entreprise, six grandes marques sportives ont perdu cinq de leurs bénéfices l' année dernière, Li Ning (magasin) a encore moins de 2 milliards.

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"P > > comment les observateurs pensent - ils que les marques sportives ont encore du mal à tourner au cours du premier semestre de l 'année?

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Http: / / www.91se91.com / > des chaussures < http: / / www.91se91.com / > et d 'autres articles, et le problème des stocks élevés de marques sportives a de nouveau suscité l' intérêt de l 'industrie.

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"P", "strong", "éliminer les stocks", "strong", "p", "p"

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"P", "strong", "moins d 'un point", "strong", "p", "moins d' un point".

"P", "t - shirts / pantalons à 19 $, chaussures de sport à 29 $"

Le site de vente où le client de garniture page 199 dollars, prix de marché shirt prix 19 $369 dollars, prix de marché Blazer 99, de préférence inférieure à moins d'un pli, et de nombreux amis sur Weibo parler "cages" prix ".

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< p > "société des objectifs à court terme est de rétablir la santé et l'amélioration de canal du canal de combinaison, la productivité et la rentabilité de l'inventaire des capacités et améliorer les flux de trésorerie.

Garniture de relations publiques de l'entreprise responsable de dire les journalistes, l'année dernière, par des canaux de vente, etc., un revêtement a la digestion des stocks importants de redoubler d'efforts, en 2013, il sera clairement l'inventaire.

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< p > en réalité plus t?t, avant revêtement, nike dit de continuer à ouvrir de 40 à 50 usines de magasin, et d'un deuxième ville à ville trois ou quatre lignes d'expansion.

361 également lancé "acheter une bonne", c'est - à - dire les clients à acheter une paire de chaussures pour enfants de leur montagne "envoyer une paire de chaussures".

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"P > dans le nouveau monde, le grand magasin de Chongqing, et d 'autres lieux de vente, les journalistes ont constaté que plusieurs marques de sport ont été apposées sur des étiquettes de réduction, un grand nombre de nouveaux produits ont également lancé 8,00, une province de 200 yuan 80 yuan, et d' autres concessions.

Dans les grandes marques de sport dans la ville officielle de commerce, de nouveaux produits de réduction plus forte.

Par exemple, un prix d 'origine de 369 yuans pour les hommes ne vendent que 239 yuans de chaussures d' aération, des trophées spéciaux dans les magasins de coque qq ont également mis en place de nouveaux caractères préférentiels.

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Le responsable sportif de Chongqing a présenté le réchauffement rapide de cette année, la période de vente des vêtements de printemps a été raccourcie, sous la pression des stocks, de nombreux nouveaux produits sont mis en vente, car plus le temps de tra?ner, plus le prix de vente est bas.

"Les nouveaux produits sont vendus à 8,5%, l 'année dernière, acheter un prix."

Dunk, le distributeur de la marque sportive depuis 20 ans, a dit à la presse commerciale que cette année la promotion n 'était plus limitée aux vacances, et que l' élimination des stocks à faible rabais était devenue la norme.

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< p > < strong > < / strong > la chute de performance < / p >

< p > < strong > plusieurs marques chuté < / strong > Le < / p >

< p > < strong > le revêtement soumis à un déficit de près de 20 milliards < / strong > < / p >

< p > mouvement de marques par une faible réduction de stocks, la performance de suivi de "os".

Du point de vue du rapport annuel 2012 marque de tous les grands mouvements ont émis récemment, appelé "tuer".

Le revêtement société de rapport de perte, près de 20 millions de dollars; diminution de 21,5% des bénéfices nets par rapport à la même période de déclin 16.18% Anta; bénéfice net xtep; baisse de 60,1% net du sport olympique; baisse de 37% du bénéfice net.

Bien que la Chine ait enregistré une augmentation nette de 73,5 à 177 millions de yuan, ses ventes ont diminué de 35,4% par rapport à l 'année précédente.

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D 'après le rapport financier de la société Li Ning pour 2012, les co?ts afférents au plan de remise en état des canaux, la Constitution de stocks, la provision de créances et d' autres co?ts de restructuration ont eu un impact important sur le niveau de rentabilité du Groupe pendant la p ériode considérée.

Le responsable de la société Li Ning relations publiques a déclaré à la presse commerciale que ? l 'expansion excessive du marché des articles de sport a entra?né un arriéré de stocks dans les circuits de distribution, qui a eu des répercussions sur la rentabilité et continuera même à influer sur la croissance de l' industrie à l 'avenir, et qu' il faudra du temps pour résoudre les problèmes accumulés au fil des ans ?.

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"P > > Anchor Financial Report indique que la concurrence sur le marché intérieur est exacerbée par le fait que certaines marques d 'articles de sport offrent des remises plus importantes pour nettoyer les stocks.

La réduction des commandes a entra?né une augmentation négative des recettes de gros.

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< p > "l'inventaire, une faible réduction de vente, d'abord sur la rentabilité."

Ma Gang d'observateurs indépendants de vêtements à accepter les journalistes, les stocks de marque un grand mouvement favorable au cours de la première moitié de cette année encore, difficile à voir.

Selon les statistiques, en 2012, l'inventaire et la marque de la société au total six 33,27 milliards de yuan, et la somme de l'inventaire de la première moitié de l'année dernière pour 37.21 milliards de yuan.

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< p > < strong > < / strong > crise latente < / p >

< p > < strong > < / strong > aveugle à l'inventaire < / p >

< p > < strong > bon marché ou de mettre en danger la marque < / strong > < / p >

< p > "avant le temps de rencontrer un ami à 198 dollars pour acheter des pièces de vêtements de sport, le lendemain que rabais tant que 98 yuan, il a dit de ne pas acheter la marque".

Chine Sud < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > marque de vêtements de l'Union planificateur, 何俊鋒 Consultant Marketing de réseau de vêtements de la Chine, a déclaré que l'inventaire est le résultat de plusieurs éléments, notamment de l'environnement, le marché du pouvoir d'achat, de fournitures, etc., ne dépend pas de rabais on peut résoudre.

Maintenant, de nombreuses entreprises de vente à bas prix simplement que résolu par l'inventaire, il serait contre - productif, non seulement l'effet n'est pas évident, mais pourrait nuire à l'image de marque.

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< p > "effets pouvant être grand.

Pic Sport pr Directeur Liu, marque d'accumulation par étape par étape, mais au moment de la baisse, en continu par l'intermédiaire de la stratégie économique, peut donner aux consommateurs un sentiment de produits bon marché, à la valeur de la marque de psy.

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< p > dans le distributeur d'une marque 鄧科 semble en ligne, des prix plus bas pour leur plus grande influence.

"En ligne que sous la ligne bon marché, l'inventaire des distributeurs de ligne est de plus en plus n'est pas à vendre.

鄧科 dit que, l'an dernier, il a une marque seulement des stocks s'élevait à 400 millions, est la marque des ventes dans sa boutique de 4 à 5 fois, cette année, est impuissante à la régulation à la baisse de la quantité de commande de 30%.

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< p > < strong > < / strong > secteur Percée < / p >

< p > < strong > < / strong > d'optimisation de canal < / p >

"P > strong > de gros à de détail

"P > > Magang présente l 'expansion rapide de la marque sportive à partir de 2008, le modèle d' exploitation extensif des circuits de courses a donné des résultats aujourd 'hui amers, et les entreprises de marque sportive ont commencé à prendre conscience de la crise provoquée par les circuits de courses de chevaux et ont commencé à passer d' un mode de gros à un mode de vente au détail.

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"P", "au cours des 10 dernières années, la société a rapidement développé le réseau de vente par le biais d 'opérations de gros, a saisi l' avant - garde du premier cycle de développement.

Toutefois, au cours des dernières années, le modèle de développement antérieur n 'a pas été en mesure de répondre efficacement aux exigences du développement futur de l' industrie, compte tenu du ralentissement de la croissance et des signes de saturation dans l 'ensemble du secteur. "

Li Ning a fermé plusieurs magasins inefficaces depuis l 'année dernière.

Cette mesure se poursuivra au cours de l 'année en vue d' accro?tre progressivement le taux de croissance des monopoles grace au passage à un modèle d 'activité axé sur le commerce de détail.

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"> P" > initialement, il n 'y avait qu' à vendre en gros, les consommateurs ne savent pas s' ils l 'aiment ou non, il s' agit maintenant de la production en fonction de la demande de consommation.

Liu Xiang, Directeur général des relations publiques sportives de Pike, a déclaré que seule une pformation radicale du mode d 'exploitation était le moyen de sortir de la marque sportive.

? pour se procurer des stocks, il faut avant tout sacrifier les avantages immédiats et réduire l 'offre. ?

Liu Xiang a indiqué qu 'à partir du deuxième semestre de 2011, Pike avait pris l' Initiative de réduire les commandes et que les stocks étaient tombés de 530 millions de yuan à la mi - 2012 à 390 millions à la fin de l 'année.

Dans le même temps, pour modifier le mode de commande, Pike est en train de modifier progressivement le système à terme antérieur et d 'accorder une plus grande importance à la formule de la ? commande complémentaire ?, ce qui évitera aux distributeurs d' accro?tre leurs stocks en raison d 'une erreur de jugement.

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< p > et Anta rapport annuel montre également que les "marque + en gros" mode difficile à satisfaire la demande du marché, l'avenir sera à dominante pour la vente au détail de pition de mode de fonctionnement, la poursuite de la croissance de l'ordre de la valeur de direction de stockage des recettes.

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< p > et dans la pition d'un mode de fonctionnement, une marque de tous les grands mouvements tentacules dans les champs.

Anta lancé "ANTAKIDS" de marque de vêtements pour enfants; 361 l'année dernière entre les magasins de vêtements pour enfants 433, une forte augmentation de 97,7%, soit 7,5% du chiffre d'affaires du Groupe, ses résultats financiers, cette année sera ouvert entre environ 150.

En particulier, la personne responsable a également déclaré que, compte tenu de la large perspective les portes du marché, le programme de cette année dans la deuxième et la troisième ligne de villes de 100 à 200 des magasins de vêtements.

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Proposition de < p > < strong > < / strong > < / p >

"P", "strong", "trouver de nouveaux points de vente", "strong", "p", "p"

"P", "strong", "Promotion de la marque à l 'inventaire", "strong", "p", "

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He Jun Feng a indiqué qu 'il était en train de mettre en place un programme pour un marqueur sportif de 800 000 articles en stock, mais seulement le prix standard sans réduction ni comparaison avec le prix d' origine.

Dans le même temps, en fonction des différentes caractéristiques du produit de repositionner, de séparer les sujets de soins, de santé, et ainsi de suite, trouver de nouveaux points de vente.

Cela permet non seulement de réduire les dommages causés à la marque, mais aussi de promouvoir la marque.

Pour les modèles de stocks relativement faibles, il est possible de les commercialiser à des prix préférentiels dans les villes de quatrième et cinquième lignes, où ces produits correspondent au niveau de consommation de leurs clients et où leur connaissance de la marque est moins évidente et moins influente.

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< p > en mode rapide Mjeansstyle Chine directeur marketing Ben sous le drapeau de ARCADIA groupe britannique, a dit que la raison élevés de marque inventaire est principalement d'ordre de mouvement provoquée, printemps, été, dès le début de la production de vêtements d'hiver, est produite, puis à vendre, et de manière rapide, moins de stockage pour une grande cause, c'est quand la saison de production de plus, au moins la quantité, en fonction de la demande du marché et de la production.

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< p > "dans notre pays de magasins de vêtements ne sont pas les mêmes, mais une variété de styles de tous dans le pays de maintenir l'écoulement, au paragraphe ici n'est pas à vendre, peut changer quelque chose à vendre".

- Ben introduit, de petites quantités de stocks par des promotions, etc. le procédé de digestion très vite.

Dans le même temps, de manière rectiligne de sorte que le prix des produits et des terminaux de vitrine peut commander facilement.

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