Le Revêtement: Homogénéisation Est Le Plus Gros Problème à L'Industrie Des équipements Sportifs

< p > le mois dernier, les marques de sport en Chine ont publié les résultats de 2012, les marques de baisses de performance financière, un certain nombre de fermer boutique, la marque de l'influence de la récession, les résultats d'exploitation 2012 si optimiste, de laisser les gens de marque sur les mouvements en question.

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< p > et, bien s?r, les gens pour leur trouver un certain nombre de raisons: le déclin de la marque de flou et d'homogénéisation de produit, un magasin de mode de canal de folie, Manille, aveugle d'expansion produit principalement pour imiter le manque d'innovation.

Il y a de l'industrie a souligné que les mouvements de marque collective de l'hiver.

Dans les trois prochaines années, ces entreprises ne peut toujours pas de reprise de "ressort". < / p >

< p > Alors, en 2013, ?a a d? trouver un moyen de sortir d'un an, les sports locaux pour garniture de marque représentant le comment sauver soi - même, à sortir de la situation? Et enfin à l'aide de la paille et où? < / p >

< p > < strong > pformation de vente au détail de digestion d'inventaire < / strong > < / p >

< p > dans le froid de l'hiver, six grandes marques ont commencé à auto - digestion < a href = ", < http: / / www.91se91.com / News / index_h.asp" > < / a > et l'inventaire de la réforme pour devenir la marque de canal de mouvement de thèmes communs.

Par comparaison avec des marques, l'agent domestique et une marque de mode de réseau de distribution des critiques, a conduit à une augmentation de la proportion de leurs stocks, la réputation a considérablement diminué.

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"P" > Li Ning, le grand frère de l 'industrie, a déclaré lors de la Conférence annuelle de presse qu' en 2013, la principale tache consisterait à nettoyer les stocks et à adapter les modèles d 'activité pour renforcer le commerce de détail.

Au deuxième semestre de l 'année dernière, Li Ning a commencé à agir.

En juillet 2012, l 'ancienne direction de Li Ning a procédé à un grand échange de sang et présenté de nouveaux plans - en commen?ant par les canaux et les stocks et en mettant en ?uvre le plan de réhabilitation des canaux - qui modifiera le mode de fonctionnement du commerce de gros dans le passé.

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"> p > est également d 'avis que le modèle actuel de" marque + gros "est difficile à satisfaire à la demande du marché et qu' à l 'avenir, le modèle d' activité sera orienté vers le commerce de détail, passant de la poursuite des commandes à l 'attention de la vente unique.

On sait que le projet d 'intégration des technologies de l' information a été mis en ?uvre et devrait couvrir 70 à 80% des magasins d 'ici à la fin de l' année, ce qui permettra d 'améliorer la gestion des terminaux des magasins et d' assouplir les mécanismes de ravitaillement en exigeant des commandes individuelles de chaque magasin.

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L 'heure est venue pour ceux qui peuvent passer l' hiver et pour ceux qui peuvent survivre.

"Vice - President Underwood = a href =" http: / / www.91se91.com / Pioneer / "> Zhang Tao < a >.

Selon Zhang Tao, les ajustements qui ont commencé l 'année dernière comprennent la digestion rapide des stocks et l' amélioration de l 'efficacité des magasins, ainsi que la pition générale vers le commerce de détail.

Dans le cadre de la pition entre le commerce de gros et le commerce de détail de marque, l 'accent est mis sur "supprimer le niveau intermédiaire et rapprocher les marques, les opérateurs de marque des consommateurs.

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"P > pour les marques nationales qui veulent se débarrasser du modèle d 'exploitation extensif, le géant International Adidas offre un bon modèle d' apprentissage.

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< p > par rapport à la Chine si le lieu approprié, ouvrir une boutique de marchandises, indépendamment de la popularité est aveugle, production de vastes opérations de manière différente.

L'équipe de recherche d'informations Adidas tout d'abord le recensement national de la population de 2010, la compréhension des différentes provinces de la population et du niveau de développement économique, de la richesse, en outre, à partir de détaillants, tels que l'industrie des cha?nes de fast - food pour obtenir des données d'enquête à l'école, combien de banques, à chaque endroit, de magasins, de mettre ces données agrégées, puis analyse Adidas actuellement dans cette ville ou région combien de parts de marché, la concurrence de la part d'entrer dans cette zone, et il y a beaucoup de chance.

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< p > comme cet endroit Adidas de part de marché est très faible, visant à augmenter la part de marché, ou où est vide, de cette manière, également de section une séquence, en fonction de l'ordre de progressivement à ces endroits pour ouvrir un magasin.

C'est une feuille de route de l'avenir de magasin Adidas.

Dans quel ordre d'ouverture, la première ouverture où, après l'ouverture, où ont été calculés très strict.

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En outre, chaque jour, chaque point de vente, chaque liste, Adidas demande au distributeur de fournir en temps réel des informations sur les ventes.

Dès réception, l 'équipe Adidas intègre les données, les intègre dans les systèmes standard et les rapports et les analyse.

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< p > Les données peuvent être détaillées en fonction du sexe de la clientèle, un magasin compte plus d 'hommes ou de femmes, et les types de produits préférés.

Pour s' assurer que le consommateur entre dans ce magasin, il / elle trouvera le produit qu 'il / elle veut acheter.

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En outre, Adidas s' est tourné vers a = href = "http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp", "Zara, détaillant espagnol / A", et h & M, société suédoise de mode rapide, qui sont tous deux des modèles de vente au détail sur le marché chinois.

Adidas a creusé dans les deux sociétés.

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"P", "strong", "pseudo - mode", "strong", "p", "p"

L 'homogénéisation est le plus grand problème auquel nous sommes confrontés.

"Li Ning a analysé la presse" en raison du mode de gros et de l 'expansion excessive, ce qui a entra?né une distorsion de l' offre et de la demande à court terme.

Mais comment faire face à sortir de la situation, en fait, les entreprises sont confrontées aux mêmes problèmes ".

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< p > Maintenant, doublure, 361, tels que la marque Anta ont lancé leurs produits de plein air.

En outre, Anta, 361 et en particulier ont dit que pour le développement des sports de la direction.

à cet égard, les analystes de rappel, et attention les problèmes existants et de la capacité de production excédentaire homogène de vêtements pour enfants et de fournitures de plein air.

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< p > la garniture que "précédemment dans les articles de sport peut évoluer rapidement, grace à la participation de tous.

Aujourd 'hui, pour résoudre le problème de l' homogénéisation de l 'industrie, il faut que chacun marche seul.

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"P" > les marques sportives ont des connotations spirituelles et culturelles, les marques locales doivent s' associer à la mode, à l 'art, etc., pour créer des symboles culturels adaptés à l' époque des consommateurs.

"Dit Li guangdu.

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"P" > Bien que les marques locales suivent également la ligne de la mode, la "mode" est inévitablement un peu de terre.

Suivre aveuglément un design, un style, de sorte que la marque se promène dans la périphérie.

Chance et à chaque fois la marque internationale de lancer de nouveaux produits de style deviendra imiter et suivre.

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< p > "cette marque de mode de mouvement locale inondations", l'homogénéisation de produits entre la marque de la concurrence des prix entre les plus féroces, < / p >

< p > et le contraste Adidas, respecté sur la mode que sur le marché chinois un go?t sucré.

La clé de la route de sport société fondateur Zhang, Adidas marque de mouvement en tant que cent ans, dans le cas d'un avantage des ressources mondiales, sur la base du Mouvement dans le domaine de spécialité, avec le marché chinois en mode de beaucoup de kung - fu.

Toutefois, sur la base de la marque dans le mouvement général de la voie à suivre le mouvement de l'attribut n'est pas assez forte de la mode, c'est facile de tomber dans les vêtements de marché de la mer Rouge ".

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< p > Alors que les marques Comment briser le sort de la mode -? < / p >

< p > < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_x.asp" > < / a > Vêtements chaussures de sport pour guider de manière opportune de la consommation sur le marché, et non pas simplement de fournir le marché avec un produit désiré, afin de guider le marché de consommation, plut?t que de suivre L'évolution du marché.

Les entreprises peuvent trouver des ressources externes et une forte équipe de R & D, tel que l'entreprise de coopération actuellement ou de coopération de R - D des entreprises à la recherche de renommée internationale, les formes de coopération est la diversification.

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< p > doit être capable de contr?ler le marché des tendances de la mode, bon produit "publicité" et du marché des produits de la capacité de fonctionnement.

Chaque trimestre sur le marché des produits a sa tendance leitmotiv, y compris de couleur, de style, de technologie et d'autres, tels que des vêtements sur le marché coréen populaire, élégance de formule t - shirt de loisirs et de l'artisanat tels que des paquets, de marque de sport, les r & D ne peut pas toujours dans une situation passive.

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< p > < strong > < / strong > vision ou inconnue < / p >

< p > Bien que, sur le marché de l'hiver, la marque les sports locaux ont choisi de "Réforme", mais les effets de la réforme va comment, qui peut le plus rapidement à travers le fond, il n'y a pas de réponse.

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< p > < a href rapporté = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > observateurs de l'industrie de l'habillement Ma Gang a ce stade comparé, ralentis ajusté, puis plus vite.

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< p > était une garniture de Wu pour les distributeurs de la restructuration actuelle n'est pas optimiste.

? l 'évolution de la cha?ne d' approvisionnement peut améliorer certains problèmes, mais les marques sont trop nombreuses dans tout le pays, il est difficile de se déshabiller et il faut d 'abord s' assurer qu' elles survivent.

".

Dans le même temps, la croissance de l 'ensemble de l' industrie sportive chinoise a été lente.

Les données montrent qu 'en 2008, la valeur ajoutée du sport en Chine n' a représenté que 0,52% du PIB, alors que les pays développés en général ont représenté plus de 1% et que, aux états - Unis, l 'industrie sportive est le sixième pilier, avec plus de 2% du PIB.

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Zhangqing dit que l 'age d' or réel, qui appartient à l 'industrie du sport et aux marques sportives, est encore à voir, mais que cette époque viendra certainement.

Cependant, avant l 'avènement de cette époque, il est à craindre que plusieurs grandes marques sportives passent par un processus d' adaptation de la lutte.

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"P", "l 'industrie se lave bien, aucun pays n' a autant de marques sportives.

Dans ce cycle, il s' agit avant tout de la construction d 'un système de changement des canaux, et celui qui aura la possibilité de se réinventer en 2014 ou 2015 après avoir procédé à l' ajustement le plus t?t possible.

"Dit Zhang Qing.

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