La Reconnaissance De Marque Est Plus Importante Que La Fonction.

Le luxe est un produit de valeur luxueuse qui représente la mode de vie de l 'élite de la société, d' une part, dévoile les aspirations de l 'élite à une vie agréable et, d' autre part, interprète ses rêves et ses aspirations.Le luxe donne aux propriétaires le sentiment d 'être monopoliste, ce qui donne l' impression d 'une forte exclusivité.Les marques de luxe sont personnalisées, humanisées ensemble de valeurs de luxe, les marques de luxe s' étendent à la société moderne de produits de luxe pour devenir la voie de l 'influence et de l' appel.

LV a commencé à faire du cuir et des sacs en 1854, mais s' est également impliqué dans les bijoux, les vins de renom, la mode et dans d 'autres domaines.En 1987, LV et Moet champagne et Hennessy (Hennessy) ont créé lvhm, devenu progressivement le premier groupe mondial de luxe, sous le drapde Fendi, Dior, Guerlain, Givenchy, etc.Dieu est toujours dans le coeur de ceux qui le suivent.

La même chose s' est produite dans un royaume de luxe comme Richemont et PPR.L 'extension de la marque semble être le produit de luxe et le savoir - faire naturel.

　　Pas de localisation, pas de reconnaissance de marque.

En général, pour parler de marque, il faut parler de positionnement.Traditional concept that Positioning and brand Lenovo has a strong Relationship, Raising brand image, Increasing Brand assets.Mais l 'augmentation globale de l' actif de la marque ne dépend pas seulement du positionnement, mais aussi de l 'extension de la marque.Le positionnement clarifie l 'image de marque, mais l' extension brouille l 'image de marque.De ce point de vue, l 'extension et le positionnement de la marque sont une paire de contradictions.Dans une certaine mesure, le positionnement est fondé sur l 'idée de la supériorité du marché de l' acheteur, en privilégiant le consommateur et en perdant la souplesse et la domination de la marque, ce qui peut aboutir à une segmentation inutile du marché.

L 'échange avec des chercheurs européens et américains spécialisés dans les produits de luxe a révélé qu' ils s' appuyaient davantage sur la "racine" de la marque de luxe, en faisant de l 'histoire, de l' artisanat unique et de la succession des fondateurs un atout important de la marque de luxe et en parlant de la marque de luxe du point de vue de la reconnaissance de la marque.Ils ne jugent pas nécessaire de localiser les produits de luxe, car il n 'est pas nécessaire de les comparer à d' autres marques.

Ralph lauren est un luxe américain typique qui n 'a pas la même longue histoire que les luxes européens, mais ralph lauren, un sang mélangé aux nobles britanniques et aux élites supérieures des états - Unis, qui a connu le baptême du temps, a grandi et s' est développé avec l' age de l 'or de polo qui a prévalu aux états - Unis dans les années 30.Les marques visibles de la taille des chevaux avant - poitrine sont plus les mêmes que celles de certains produits de luxe, ce qui met en évidence la confiance de l 'habilleur.

　　L 'image est plus importante que la fonction.

L 'achat de produits de luxe par le consommateur est une prime de la marque, cette prime est une source importante de valeur pour le consommateur de produits de luxe, alors que la source de la prime est l' image de marque.

La plupart des clients per?oivent le produit de luxe comme une image intrinsèque et externalisée de leur marque, ils préfèrent évaluer l 'extension de cette marque dans un sens abstrait.Les clients, par le biais de la cohérence de l 'image, relient le noyau de la marque à l' extension des produits, sans trop mettre l 'accent sur la cohérence fonctionnelle et les catégories de produits.Même si cette extension a un faible degré de concordance avec les fonctions de la marque d 'origine, les clients ont également une très grande appréciation de l' extension de l 'image, comme le téléphone portable SoftBank lancé par Tiffany.

Pour les produits de luxe, la notion traditionnelle de mesure de la distance des marques ne s' applique pas, les "distances" et les "proximité" ne peuvent pas être comparées fonctionnellement, mais doivent partir de l 'image.Dans la pratique, les annonces de produits de luxe racontent davantage aux consommateurs des histoires de marque, incitent les consommateurs à s' intéresser plut?t qu 'à énumérer directement les paramètres pertinents.

La conception de l 'alphabet LV croisé et les carrés en losange sont toujours admirables par les propriétaires de la marque et attirent l' attention des non - propriétaires.

Le luxe de Thierry Mugler donne l 'impression rêveuse que l' abstraction simple est le Seigneur.DesignerLa source de la conception, le défilé de mode est toujours dans l 'atmosphère des étoiles, le parfum angele est utilisé dans l' emballage fantastique, a remporté la même préférence que chanel no.5, est devenu une autre star sous le drapeau des Clarins.

　　Les produits de luxe ont des caractéristiques biologiques plus fortes.

Les organismes possèdent des caractéristiques différentes de celles des non - organismes, telles que le métabolisme, l 'autoreproduction et la reproduction, l' hérédité et la variabilité, la stress et l 'adaptabilité.

Les produits de luxe sont le produit du développement social, les premiers produits de luxe sont nés à une époque de pénurie de biens, à une époque où les relations de production ne correspondent pas à la productivité, mais peuvent bien vivre à chaque époque.Les fondateurs de produits de luxe créent une idéologie qui existe dans le temps mais qui transcende le courant de l 'époque.

Le sens des représentants du luxe est que les hauts fonctionnaires mettent en commun les ressources les plus précieuses de la société, créent leurs propres objets de loisirs et d 'exclusivité, externalisent leur identité et leurs attentes.Le luxe représente le confort, le rêve d 'un petit nombre de personnes de haut niveau.Les marques de luxe américaines et européennes ont au moins des décennies d 'histoire, mais les produits de luxe ne sont pas immergés dans l' histoire ancienne, mais vont au - delà du temps, à l 'avant - garde de l' époque et influencent les courants d 'idées et les étapes de la matérialisation sociale.Les nouveaux produits de la marque de luxe introduits par le designer non seulement conservent l 'ADN de la marque de luxe, mais aussi l' innovation des produits de luxe à l 'avant - garde de l' époque.

La première grue prestigieuse de Burberry a été créée pour mettre au point des rayures robustes et imperméables à l 'eau.TissuLa deuxième fois, Bobby est devenu un fournisseur spécialisé d 'imperméables pour les officiers britanniques de haut rang pendant la Première Guerre mondiale, puis il a offert une exclusivité pour le premier voyageur à monter dans l' Antarctique.VêtementEt une fois de plus, de puissants actifs de marque.Le motif de Bobby devient classique en Angleterre, le ton dominant fixe, les rayures régularisées deviennent les représentants du vent d 'Angleterre, si bien que vous marchez dans la foule et voyez les hommes en forme de Burberry, avec une atmosphère discrète.Maintenant, les plus classiques.ChaussureTous les sacs conservent ce modèle, et les montres ont également cette marque, de sorte que les marques peuvent également S' appuyer sur le format pour identifier les produits de Boboli.

　　Anti - marketing Practice and Apocalypse

Dans les années où les ressources matérielles étaient abondantes, les produits de luxe se déroulaient à l 'opposé, perpétuaient la philosophie d' exploitation de l 'époque des pénuries matérielles, for?aient le luxe contemporain et créaient la force du marché du vendeur sur le marché de l' acheteur.Une grande partie de l 'image personnalisée des produits de luxe est une combinaison de valeurs entre les fondateurs, les architectes principaux et les porte - parole.Pour ne pas être éliminé par l 'écosphère, les marques traditionnelles cherchent à se faire rapidement ajouter à la valeur de la marque.Les marques traditionnelles commencent par les marques à la recherche d 'un porte - parole, mais aussi à l' époque où l 'extension de la marque est devenue plus facile, les clients peuvent voir le porte - parole pour réagir à l' individualisation, l 'image de la marque, de sorte que la séparation et le travail de la marque deviennent flous, l' extension de la marque devient le maillon le plus favorable à l 'augmentation des actifs de la marque.

En outre, l 'extension de la marque de luxe et l' innovation de produits ne se soucient pas de l 'idée du client, car pour les produits de luxe, le Designer Chef de file est le leader de l' époque, c 'est aussi la source de la confiance en soi de la marque de luxe.C 'est ce que Steve Jobs a prêté à Apple pour l' exploitation, et Steve Jobs pense que la pomme est le détecteur et le Guide de la demande du client, et que même l 'apparition de l' iPhone 4S peut déclencher la panique du marché.On peut dire que l 'extension de la marque de produits de luxe et la gestion de l' innovation des produits ont abandonné les idées traditionnelles de marketing, mais pas les règles de contradiction et de développement.

Les marques de luxe sont toujours à la recherche des stars qui correspondent le mieux aux caractéristiques de la marque.Si vous achetez un écharpe Hermes, par exemple, vous aurez confiance cent fois plus que ce foulard qui ne peut être fabriqué manuellement en 18 mois.

Vous trouverez aussi que chaque année, les marques de luxe augmentent collectivement les prix, ce qui est une chose que les produits traditionnels n 'osent pas imaginer.Quand vous entrez dans le magasin Cartier, vous ne trouvez presque pas les prix, même si vous les trouvez, vous avez du mal à comprendre le prix.Les ma?tres de la conception de produits de luxe ne pensent pas à ce qui est le client visé, mais à ce qui n 'est pas le client.Le produit de luxe ne se soucie pas de la fréquence d 'achat, mais la qualité est la meilleure, les clients ne peuvent pas facilement essayer de pourrir.

Pour les praticiens habitués à la gestion traditionnelle des marques, l 'attention accordée à l' exploitation des marques de luxe n 'est pas seulement un moyen d' améliorer l 'idée de gestion, beaucoup trop immergé dans la gestion traditionnelle des marques, limite les yeux.De la gestion de la marque de luxe à l 'examen de la gestion de la marque peut avoir d' autres avantages, car l 'angle peut également déterminer la hauteur.