C 'Est L' Industrie Qui A Le Plus Souffert.

"P" > un mouvement dont les Chinois étaient fiers = "ubank" href = "http: / / www.91se91.com /" > des vêtements < http: / / www.91se91.com / > et la marque "Li Ning" est aujourd 'hui en proie à des problèmes constants.

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"P" > selon le rapport financier de 2011 de Li Ning, les bénéfices bruts de la société ont diminué de 8 à 46,1% et, bien que les bénéfices bruts demeurent au premier rang des cinq principaux fabricants d 'articles de sport, le bénéfice net n' est que de 386 millions de yuan, soit moins de la moitié des 780 millions de dollars de bénéfices nets du pic, deuxième des cinq principales marques sportives.

Au cours des deux dernières années, la valeur des actions de la société est tombée d 'environ 30 dollars de Hong Kong à 5,1 dollars de Hong Kong.

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"P" > Li Ning était un ancien frère bien mérité de la société chinoise d 'articles de sport, l' ancien gymnaste chinois Li Ning a été fondé à la fin des années 80.

La croissance a été forte et soutenue à Hong Kong (Chine) en juin 2004 jusqu 'en 2010.

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"P" > la perception de la marque Li Ning dans l 'esprit des consommateurs a été étroitement liée à l' image d 'un "athlète de la gloire nationale", en particulier lors des Jeux olympiques de Beijing de 2008, lorsque Li Ning a allumé la flamme olympique principale de Beijing, les produits de la société Li Ning ont commencé à être vendus à chaud.

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"P", "p", "p", "Li Ning", "Li Ning" a beaucoup moins contribué à la construction de marques qu 'avant.

Au cours des deux dernières années, Li Ning a été encore plus troublé: l 'arriéré de stocks, la baisse des bénéfices, le départ de la haute direction, après des années de croissance sans heurt, Li Ning semble être un patient en attente de secours.

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"P", "strong", "retour de l 'industrie", "strong", "p", "

"N 'importe quelle entreprise, sans environnement, soi - disant héros du temps."

Key path Sport Consulting Co., Ltd, dit Zhang Qing à l 'investisseur.

Et Li Ning profite de cette conjoncture pour atteindre rapidement le chiffre d 'affaires de 9 milliards de yuan par rapport au milliard de yuan passé.

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"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p".

Dans cinq ans, le magasin de sport et de produits de marque de l'augmentation de la vitesse moyenne d'environ 10%, et le taux de croissance de la vente d'environ 20%.

à partir de 2011, le taux de croissance de l'industrie d'articles de sport national a ralenti.

Rapport annuel de la marque sur le marché intérieur à mouvement 2011 indique clairement, de l'inventaire, l'effet de l'augmentation des co?ts et d'autres facteurs, un ralentissement de la croissance de l'industrie.

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< p > qui, en particulier à la question des stocks excédentaires ne devienne un goulot d'étranglement de chaque entreprise de développement.

"De l'année dernière, très difficile de faire cette année, peut - être parce que c'est l'année des Jeux olympiques va un peu mieux.

Un agent d'articles de sport pour "investisseur" Rapporteur ".

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< p > selon le rapport de la performance de la société a diminué de 5,8% en 2011, à 89.29 milliards de dollars de ventes de garniture en 2011, tandis que le bénéfice net est sensiblement réduite 65.16% à 386 millions de dollars.

Pour la forte baisse de performance, une garniture dit dans ses résultats, principalement en raison de l'effet de la forte hausse de l'inventaire, les données montrent que, l'année dernière pour garniture de quantité d'inventaire 11.33 milliards de yuan, 806 millions de dollars l'année précédente hausse annuelle de plus de 40.57%.

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< p > même si le revêtement a également augmenté de remise de gros efforts pour les concessionnaires, des mesures ont été prises d'inventaire de rachat, et de développer de magasin d'usine, la construction d'un magasin de rabais de la plate - forme, ainsi que de renforcer le réseau de vente, mais l'inventaire de la Société est de plus de 1 milliard de, l'effet de nettoyage de l'inventaire des mesures n'est pas évidente.

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Dans le même temps, la surfacturation a suscité l 'hostilité de certains distributeurs.

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L 'an dernier, j' ai vu beaucoup de petits distributeurs retirer Li Ning.

Li Ning a vendu le badminton en tant que produit de consommation rapide, après la saison, souvent à un prix beaucoup plus bas que le marché à terme, de sorte que les distributeurs qui y ont commandé des produits à terme n 'y sont pas non plus inaccessibles.

Mais il para?t que Li Ning a commencé cette année à corriger cette erreur, et qu 'il reste encore du temps pour en vérifier l' efficacité. ?

Le distributeur susmentionné a déclaré à la presse du journal The Investor.

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Bien s?r, les stocks élevés ne sont pas les Li Ning.

Anzuo, 361degrés, Pike, et d 'autres entreprises de produits de sport ont enregistré des degrés de croissance plus ou moins bas, des stocks élevés.

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< p > 361degrés annonce que les stocks à 361degrés atteignent 4 milliards 512 millions de yuan en 2011, soit 81,8% de plus que les 2 milliards 482 millions de yuan en 2010.

Le rapport annuel montre également Anta précédemment annoncé, jusqu'au 31 décembre 2011, d'un montant de 618 milliards de yuan Anta d'inventaire, et l'année précédente par rapport à 4,54 milliards de dollars, soit une augmentation de 36,1%.

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< p > en mars de cette année, Xu Zhihua PDG Pike a déclaré que le terminal de vente au détail de l'inventaire d'environ 1 mois, de distributeurs d'inventaire à 6 mois de cinq mois, l'ensemble d'environ 6 mois.

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< p > dans une conférence de presse du 5 juillet organisé, la société a également déclaré que l'avenir de 6 à 12 mois est de résoudre les problèmes d'inventaire.

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< p > < strong > marque de reconstruction "doublure" perdre < / strong > < / p >

< p > grand moment de revêtement une fois pourquoi ennuis? < / p >

< p > en 2008, garniture de style d'affichage au - dessus du nid d'oiseau, et sa société était de performance est remarquable.

Mais les extrêmes, 2009 a présente une faiblesse, ils ont trouvé de la couche utilisateur sur le vieillissement, tandis que le corps principal de la consommation de mouvement marque est jeune.

Alors, en 2010, la mise en ?uvre de la garniture de manière décisive afin de changer de marque comme le symbole de la stratégie de pition, de changer de marque, de changer de slogans, de l'augmentation des prix, de changer de canal de politique et d'autres mouvements.

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P > > le 30 juin 2010, Li Ning a publié à Beijing un nouveau logo intitulé "l 'action croisée de Li Ning" en tant que nouveau logo de la marque Li Ning, tandis que le nouveau slogan de la marque "make the change" remplace l' ancien slogan "tout est possible".

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Dans le même temps, Li Ning a lancé une campagne publicitaire intitulée "après 9000 Li Ning", mais cette annonce a créé des problèmes pour elle - même.

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La première réaction de la pub de Li Ning après 9000, c 'est que Li Ning nous a abandonnés après 800.

Un consommateur de 800 ans plus tard a déclaré à un journaliste du Journal l 'investisseur.

Selon lui, Li Ning peut être Fashion ou sympathique pour une nouvelle génération, mais cela peut facilement pénaliser d 'autres groupes d' age.

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Un journaliste a demandé à plusieurs consommateurs après 9000, pourquoi ne pas choisir les produits de Li Ning.

Ils répondirent: "Li Ning est - il une marque?" en fait, Li Ning ne conna?t pas vraiment la suite des 9000.

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"P" > Bien que, par la suite, Li Ning ait souligné que Li Ning n 'avait pas localisé les consommateurs après 9000, mais qu' il s' agissait d 'une entreprise après 9000.

Mais cette influence déjà causés.

En conséquence, changer de marque pas gagner à 90, a perdu 70, 80 après que les consommateurs.

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< p > "si nous acceptons que la marque en jeune est un éternel de la proposition, comme un vieux de faire de l'innovation, de la nécessité de poursuivre les plus pour jeune, mais pas la perte de l'auto -".

La clé de la route de sport Consulting Co., Ltd PDG Zhang sur "investisseur" Rapporteur ".

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< p > "doublure 90 de positionnement en fait n'est pas forcément tort, même au début du Lycée Campus Nike de positionnement est le marché, mais dans le processus de revêtement à ignorer qui a le sentiment de l'ancien, c'est un échec, le mouvement de la marque de nombreux groupes de jeunes c'est une option réaliste.

Les praticiens de l'industrie des sports quzheng sur "investisseur" Rapporteur ".

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Et < p > - initiés sur "les investisseurs", a déclaré le revêtement après 90 de la publicité n'est pas mal, mais dans l'expression, trop radical.

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< p > "théorie de jeu a une théorie, leader pour maintenir la tête et qui devraient être prises avec la même stratégie, parce que cela peut garder l'avantage que suit le leader; que le suiveur prennent de l'innovation ou de risquer de stratégie, il a une chance d'aller au - delà de leader, cette stratégie commune dans une course d'aviron".

Sun Xi, chercheur à l 'Institut de communication publique de l' université du peuple, a déclaré à la presse du Journal des investisseurs.

Mais cette stratégie d 'innovation et d' aventure s' explique entièrement par le mauvais jugement de Li Ning sur le marché.

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"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "

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"P" > c 'est surtout un prix de 400 à 600 $, ce prix est vraiment très embarrassant, car c' est ce prix qu 'ont obtenu ADI et Nike.

Plus regrettable encore, les chaussures à bas prix = "ubank" href = "http: / / www.91se91.com /" > ont été coupées et ne peuvent être conservées.

Au contraire, cela a créé des opportunités pour les entreprises de vêtements de Jinjiang.

Li Ning n 'a pas réussi à monter et le marché en bas ne garantit pas "a déclaré à un journaliste du Journal des investisseurs un professionnel qui a quitté son poste de directeur de produits de Li Ning.

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P > Li Ning, le PDG Zhang Zhiyong a avoué que la hausse des prix a privé Li Ning de certains de ses fidèles clients.

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La stratégie du sport de mode

La stratégie de Li Ning entre le sport et la mode est plus incertaine qu 'une erreur de positionnement après 9000.

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"P > > grace à la stratégie de marketing des Jeux olympiques de Beijing 2008, Li Ning a fait preuve d 'une bonne augmentation de ses performances.

En 2008, pour la première fois, les ventes intérieures en Chine ont dépassé Adidas.

Par la suite, Li Ning a commencé à mettre en place un certain nombre de marques, à l 'extérieur, le ping - pong, le badminton et la mode sportive dans des domaines tels que l' expansion, le badminton est considéré comme la catégorie principale de Li Ning.

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"P > mettre l 'accent sur la mode et le sport fonctionnel, a toujours été le choix stratégique de deux marques nationales de sport, par exemple Li Ning, a commencé par le sport fonctionnel.

En particulier, les marques représentant Kappa fonctionnent bien et se balancent.

En fait, le fonctionnement des marques de mode et de sport n 'est pas essentiellement un nombre de routes, et cette stratégie de mur de bicyclette est limitée dans le temps sur le marché. "

Qu 'est - ce que c' est?

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< p > Mais le Front trop dispersées et n'a pas apporté de bons rendements, mais augmente le co?t de fonctionnement et de perdre beaucoup de ressources.

Dans les trois ans, la marque de garniture dans la disposition, seule la marque d'extérieur IGO ont bénéficié de la croissance de l'industrie, l'apparition de signes de croissance rentable.

D'autres, comme le loto, tels que perte de marque sont différents.

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< p > "globalement, garniture de marque de flou, Swing est évident.

Le revêtement d'origine est la couleur de l'Orient, l'esprit d'innovation et l'élément de verrouillage à intégrer le sport sport, de projets de développement.

Les résultats de la bascule entre sport et de style, de nouveaux clients n'a pas pris, le vieux a également perdu ".

Zhang dit.

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< p > l'esprit du sport dans le revêtement de sang a commencé à jouer.

Avec un groupe de vieux clients fidèles, "à l'aide de mots pour revêtement" marque de la construction a empiré, car aujourd'hui, combien de consommateurs mais également de rappeler cette année le Prince.

Peut - être que dans quelques années, même les Jeux olympiques d'allumage cette histoire n'a pas laissé de jeunes consommateurs l'impression.

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< p > En outre, la poursuite de la garniture sur Juda et trop tard.

"Un peu de la poursuite de la garniture de nouveau ce sens, ils veulent de la jolie, mais un peu prétentieux, c'est à la mode et la mode".

Un 80 des consommateurs "investisseur" Rapporteur ".

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< p > Maintenant, ont pris conscience de la crise de la garniture de détermination de régression de sport.

Société de l'année 2011, il souligne les problèmes existant dans la société, il faut arrêter de basculement entre le mode professionnel de l'éducation physique et sportive, de se concentrer sur le sport.

Il a également proposé de mettre des ressources à partir de chaque sous - marques pour récupérer, et la concentration de consacrer à la garniture sur le noyau de la marque.

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< p > et le parrainage de l'ACB, est considérée comme mesure importante de cette "retour".

En juin de cette année, une garniture de "prix" de parrainage CBA, bien que cette décision est considérée comme un grand risque.

Mais sa décision de détermination de régression de sport est évident.

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"P", "strong", "gestion aveugle de la confusion", "strong", "p", "

En 2008, après l 'incendie des Jeux olympiques de Li Ning, la société a été un peu ébranlée par la victoire et l' orgueil a commencé à se répandre au sein de l 'entreprise.

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à la fin de 2008, les risques potentiels de l 'entreprise sont apparus.

Les gens sont impatients, les employés se sentent bien, l 'entreprise n' a pas à dépenser beaucoup d 'argent du tout.

Une autre personne peu disposée à quitter la société Li Ning a déclaré à un journaliste du journal The Investor.

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P > Il donne l 'exemple de la société qui a dépensé des centaines de milliers de dollars pour une réunion annuelle, alors que tout le monde savait que c' était ennuyeux ici, mais la direction pensait que ce n 'était rien.

Plus important encore, Li Ning a commencé à procéder à un échange de sang à grande échelle, bien qu 'il prétende que les dépenses de compression sont contr?lées par l' intérieur, mais tous les employés sont restés fidèles.

"Il y a plus de nouveaux employés que de nouveaux venus, c 'est le contr?le interne, c' est le HR qui mène la lutte politique.

Si l 'entreprise est un homme, l' accomplissement de l 'action par la frustration et la défaite par le luxe.

Au - dessus de l'intérieur avec colère.

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< p > l'entreprise publique comme une société déjà cotées à Hong Kong, une garniture de ces problèmes doivent être rapidement à réfléchir, mais, le canal de liaison montante ne marchera pas.

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< p > "cadres et intermédiaire sont en 2008 de la victoire pour le lavage de la tête.

Alors, têtue, n'était qu'une erreur.

La société ne donne pas de canal raisonnablement refléter l'avis personnel.

Au moins, la société a le droit de parler au Directeur est au - dessus de cadres de niveau moyen, mais seulement d'écouter le rapport, alors que la société interne n'est pas démocratique de l'atmosphère, incapable de mobiliser.

Si vous l'avez dit, la faction pourrait offenser certains intérêts à l'intérieur de leur propre entreprise, serait impliqué dans les factions ".

"Au - dessus de l'intérieur.

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< p > la société précoce a été effectivement afin de pouvoir 陳義紅 comme noyau, puis 陳義紅,] est devenu le noyau de l'entreprise de garniture.

Et la garniture de sociétés seulement les principaux actionnaires et chef spirituel.

"Doublure qui est très bon, très facile de croire que quelqu'un d'autre.

"Au - dessus de l'intérieur.

C'est le grand lache, de sorte que, une fois que le système de gestion de la cité - est également un problème.

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< p > Quel que soit le positionnement stratégique, ou bien, les consommateurs, ou la société sera confrontée à de nouveaux défis.

Mais, à l'avenir, de revêtement et de relancer la chance? Ou que le temps et les co?ts de pénétration de la garniture, à tort? < / p >

< p > "tout dépend de sa stratégie de réglage n'est pas efficace.

Le marché du téléphone de sport ou comme le marché de l'habillement, de changement si vite, je crois que le revêtement ou le système de la capacité et de la résistance de réserve ".

孫希 dit.

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