La Baisse Des Ventes Chinoises Sonne L 'Alarme Pour Nike.

L 'analyste a indiqué vendredi que la baisse des ventes de Nike en Chine avait sonné l' alarme.

Pour Nike, le marché chinois est depuis peu devenu un "enfant spécial" de cette entreprise, mais aussi son plus grand mal de tête.Bien que de nombreuses marques occidentales convoitent les grands marchés chinois, le marché chinois n 'est pas encore très important pour la rentabilité de ces sociétés.Mais pour Nike, la situation est différente.Mark Parker, Directeur général de Nike, a déclaré, en interprétant le dernier rapport financier trimestriel de la société, que les deux grandes histoires de la société restaient la Chine et l 'Amérique du Nord.

Bien que la part de Nike sur le marché nord - américain augmente et que le rythme de croissance augmente (cette croissance provient principalement du basket - ball Jordan de Nike).ChaussureEt flyknit sans soudure, mais ses ventes sur le marché chinois ont diminué au cours du dernier trimestre.En fait, au cours de l 'année fiscale écoulée, les ventes de Nike sur presque tous les marchés, sans tenir compte des fluctuations des taux de change, ont augmenté, même en Europe occidentale, à l' exception du marché chinois.

"La compétition sur le marché chinois est un marathon, pas un sprint", a déclaré Parker.Il a noté que Nike avait souffert sur le marché chinois en raison du ralentissement général de l 'économie chinoise.En outre, la surabondance des stocks et les pressions exercées par les concurrents sur la baisse des prix ont également pesé sur Nike.

Dans le même temps, nike éprouve des difficultés à adapter ses produits aux go?ts des consommateurs chinois.En comparaison, Adidas, le plus grand concurrent de Nike, a lancé un ensemble complet de produits qui peuvent résonner avec les acheteurs chinois.Les ventes de Nike sur le marché chinois ont diminué tandis que celles d 'Adidas ont augmenté, ce qui signifie que la part de Nike sur le marché est prise par Adidas.Selon certains analystes, Adidas d 'Allemagne pourrait remplacer Nike en tant que leader sur le marché chinois.

Christopher svezia, analyste de Susquehanna Financial Group, a déclaré lors d 'une interview: ? Cela a sonné l' alarme d 'Ewing Nike ?.Le go?t des consommateurs chinois est en train de devenir de plus en plus élevé, ce n 'est plus ce que je veux.

Nike a vendu environ 2,5 milliards de dollars sur le marché chinois, soit 10% du total des ventes de la société.En comparaison, Nike a vendu plus de 10 milliards de dollars sur le marché nord - américain l 'année dernière.Toutefois, la part des bénéfices avant imp?t de Nike provenant du marché chinois (ebit) dans le total des bénéfices avant imp?t de la société devrait atteindre un quart, ce qui signifie que pour Nike, la rentabilité du marché chinois est supérieure à celle du marché nord - américain.

La Chine est un marché très important pour Nike, dont la rentabilité est très élevée.Afin d 'accro?tre la demande de ses produits sur le marché chinois, LeBron James et Kevin Durrant, les géants de la NBA avec Nike qui ont un contrat de représentation, se rendront en Chine cet été.