Le Nouveau Trimestre Nike Le Marché Chinois De Performance Médiocre

< p > récemment, suite à la vente de marque agent Umbro à perte de pression de l'opinion publique, Nike.

Pour l'instant, les ventes au quatrième trimestre de 2013 sorti du four, et qui est "sucer".

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La croissance rapide de marchés comme l 'Amérique du Nord ne cache pas l' embarras de leurs ventes sur le marché chinois.

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"P > depuis l 'année dernière, Nike a été troublé par l' arriéré de stocks et le ralentissement des ventes.

Face à la bonne performance d 'Adidas sur le marché du district chinois, nike s' est heurté à des goulets d' étranglement et les deux parties ont adopté une stratégie de coulée pour déplacer le champ de bataille vers les villes de deuxième et troisième lignes.

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< p > une nouvelle série de développement Adidas a gagné les préférences des consommateurs en faveur de la mode, mais Nike allez toujours "l'idéalisme de route et de respecter la valeur de mouvement, combien de pas l'avantage.

Il y a les analystes de la situation de concurrence actuellement seulement à court terme, qui affirme que l'avenir meilleur, pas seulement des recettes sur la base de la situation maintenant.

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< p > < strong > Le nouveau trimestre a été lamentable < / strong > < / p >

< p > des résultats du quatrième trimestre de Nike libéré de l'affichage, au 31 mai, sa quatrième trimestre pour les bénéfices de 668 millions de dollars, par rapport à 549 millions de dollars au cours de l'année écoulée, a augmenté de 22%, principalement grace à la < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > de chaussures < / a > et < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a >, les ventes de vêtements a considérablement augmenté.

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Le marché nord - américain de Nike a connu une croissance rapide de 12% par région.

Les marchés émergents et les régions du Centre et de l 'est de l' Europe ont obtenu des résultats tout aussi bons, ce qui a compensé le déclin des marchés japonais et occidentaux, ainsi que les résultats modérés de la région de la Grande Chine.

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"P > nike s' attend à ce que la croissance du premier trimestre de l 'année et celle de l' ensemble de l 'année atteignent les attentes de Wall Street, avertissant que les ventes sur le marché chinois pourraient baisser au cours du premier semestre de l' année financière.

Toutefois, la société a adapté la taille et la couleur de ses produits à la demande de ses clients sur le marché chinois.

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< p > Le Directeur financier Nike Blair a noté que la Chine reste confiant.

Il a dit qu'il y a beaucoup de choses à faire, pas de performance de marché à la Chine de suivre une trajectoire Toujours doucement, il est très difficile de prédire combien de temps peut rétablir la croissance du marché chinois.

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< p > Il est signalé, nike PDG de Paco pendant le trimestre le dernier publié les résultats d'interprétation a dit: "la concurrence sur le marché de la Chine est un marathon, pas un sprint.

Nike semble, qui sont sur le marché chinois de la frustration, c'est parce que le ralentissement de la croissance de l'économie de la Chine.

En outre, les stocks excédentaires et concurrents de pression baisser les prix, mais également d'augmenter la difficulté à performance de Nike.

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< p > important sport Consulting Co., Ltd fondateur Zhang a déclaré que la performance de Nike quatrième trimestre co?ncide essentiellement avec le motif et le développement de la concurrence de la tendance actuelle, les ventes de situation n'est pas satisfaisante.

Il a dit "la question épineuse de la Nike à court terme rencontré goulets d'étranglement.

"Nike n'est pas dur, mais des résultats moins évident.

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< p > < strong > la Chine le ralentissement du marché sans amélioration < / strong > < / p >

Depuis le troisième trimestre de 2012, la croissance des commandes dans le district chinois de Nike s' est considérablement ralentie, voire a chuté pendant deux trimestres consécutifs.

Sur ce total, les commandes à terme pour le premier trimestre 2013 ont diminué de 5% par rapport à l 'année précédente et celles pour le deuxième trimestre de 6% par rapport à l' année précédente.

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Au troisième trimestre, les recettes provenant de la région de la Grande Chine se sont élevées à 635 millions de dollars, soit une baisse de 9% par rapport aux 694 millions de dollars enregistrés au cours de la même p ériode de l 'année précédente.

Cette fois - ci, le marché chinois a de nouveau fait preuve d 'un peu d' enthousiasme pour lequel les analystes semblent avoir sonné l 'alarme.

Sur le plan de la production, le marché chinois est devenu son point le plus douloureux.

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< p > certains analystes comprendre Nike souligne que, par comparaison avec d'autres entreprises sur le marché chinois, la rentabilité du marché chinois Nike et non sur le plus important.

Dans un exercice passé, nike sur presque tous les marchés ne sont pas inclus dans les ventes de taux de change ont augmenté, de même que les marchés d'Europe occidentale, seul le marché chinois.

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< p > à Zhang, il semble que si quelque peu exagérée de mettre l'accent sur le marché chinois Nike, après tout, dans leurs recettes 100 milliards de dollars de la Chine sur le marché mondial, 20 milliards d'euros, ne peut qu'il attache une grande importance au marché chinois, mais c'est un défi pour Le marché chinois existe actuellement une certaine confusion ".

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En outre, Nike a du mal à adapter ses produits aux go?ts des consommateurs chinois.

Le plus grand concurrent de Nike, Adidas, a lancé un ensemble complet de produits qui peuvent résonner avec les acheteurs chinois.

L 'augmentation des ventes d' Adidas signifie que Nike perd sa part de marché.

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Nike n 'est pas à l' abri de l 'hiver, si l' on ne tient pas compte de la baisse spectaculaire des ventes, le poids des stocks de Nike est de plus en plus lourd.

"La région chinoise reste au centre de notre gestion des stocks", a déclaré le Contr?leur Nike lors d 'une réunion précédente des investisseurs.

Nike a révélé que pour l 'inventaire, il y a 40 à 50 usines indépendantes cette année.

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P à partir de juin, le Directeur général de la région de la Grande Chine de Nike sera le Vice - Président actuel, Michael spillane, et l 'ancien Directeur général, le Vice - Président et Directeur général mondial de Nike.

Selon l 'industrie, changer d' uniforme ou s' attendre à ce que le nouveau chef de l 'armée puisse sortir Nike Dazhonghua de la mauvaise situation.

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"P", "strong", "contre - attaque d 'Adidas", "strong" / P "

< p > nike quand le réglage continu de la stratégie, a laissé de nombreux problèmes.

Récemment, un incident sur la vente de marques résultant de l'expiration de l'autorisation des agents Umbro stock difficile pour l'opinion publique, provoquée par la chaleur.

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< p > en Chine, le marché du vêtement de sport de combat, nike, Adidas a rattrapé.

La clé de la stratégie Adidas, est la marque de chaussures et de vêtements de sport s'étendant jusqu'à l'extérieur.

Adi également dans un magasin de vente au détail de recombinaison, de sorte que chaque magasin de mettre l'accent sur des segments de marché spécifiques.

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< p > en attendant, face à l'impact de la mode rapide pour l'industrie de vêtements de sport, Adidas également préventive a été ajusté, et du recrutement des détaillants la société suédoise et espagnole Hennes&MauritzAB Zara, et ainsi de suite.

Respecté sur la mode - Adidas dans le marché chinois de go?t sucré, en revanche, nike semble plus conservatrice et parano?aque.

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< p > Zhang a déclaré, le marché chinois Nike Adidas prises et aux deux stratégies.

Adidas est aujourd'hui de la demande, en mouvement n'est pas le cas des modes de vie traditionnels, de plus en plus de produits de mode de loisirs.

La nouvelle série de Neo d 'Adidas localise le bas et le moyen de sorte que la situation actuelle des ventes est meilleure.

Et Nike a toujours insisté sur la demande de valeurs sportives, "à court terme, il faut du temps pour changer les mentalités de consommation".

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D 'un certain point de vue, la compétition entre les marques sportives et la mode rapide n' est pas seulement une lutte de marques, mais aussi une lutte de canaux, les positions des deux parties se déplacent vers les villes de deuxième et troisième lignes.

Par rapport à Nike, Adidas a réussi une fois de plus à s' emparer de l 'avant - garde et à trouver de nouveaux points de croissance.

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"P > > un professionnel proche d 'Adidas a dit à la presse qu' Adidas s' appuyait sur des propriétés sportives pour fabriquer des produits de mode, et que cette stratégie ne posait pas de problème à court terme, mais qu 'elle était soumise à des pressions considérables.

? il faut voir si les caractéristiques et le statut de la marque sont affaiblis et affectés lorsque le produit est trop axé sur le mode de vie et que les canaux s' enfoncent sur le marché des quatre et cinq lignes. ?

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P): ? si Nike est idéaliste, Adi est réaliste, affirmant qu 'il n' est pas préférable de juger sur la base des revenus actuels ni sur la base de l 'avenir tel qu' il se présente ?.

Zhang Qing insiste.

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