L 'Industrie Chinoise Des Chaussures De Sport Se Trouve Dans Une Situation Sans Précédent.

Le meilleur moyen de comprendre la situation actuelle des marchés de biens de consommation rapides est de faire des achats.Après avoir fréquenté les magasins d 'entités et les magasins virtuels, nous sommes arrivés à la conclusion que le moment est venu d' acheter des produits de marque chinois.

Mouvement chinoisVêtementL 'industrie est en proie à des difficultés sans précédent, certaines de ces entreprises doivent être éliminées du marché.

En avril, plusieurs grandes sociétés chinoises de marques d 'articles de sport, y compris Li Ning et Pike sports, ont lancé de grandes promotions sur les grands supermarchés de Beijing.

Par exemple, les produits d 'habillement sportif dans les supermarchés aux états - Unis avec une réduction moyenne de 50%.Il est inhabituel que cette campagne ait duré deux week - ends.

Le même mois, les t - shirts de Li Ning ont été vendus à un prix moyen de 19 dollars (3 dollars) par pièce dans l 'un des plus grands détaillants en Chine, avec une réduction de 80%.Il s'agit de l'arriéré accumulé par la société Li Ning il y a deux à trois ans.(l'arriéré plus long est généralement comblé par les boutiques d'autels, les marchés de bas de gamme et les dons de charité.- Oui.

Bien qu'avril soit souvent un sport.ChaussureEt le changement de saison de promotion des vêtements de sport, mais c 'est plus la saison des ventes de nouveaux produits.Avant l 'arrivée du printemps, la plupart des régions chinoises étaient encore trop froides pour se livrer à des activités en plein air et les détaillants avaient tendance à utiliser cette période pour promouvoir des produits sportifs saisonniers.

Il est évident que les récentes promotions, aussi bien à l'échelle qu'à l'heure actuelle, sont le reflet de la crise d'inventaire de la société d'articles d'habillement sportif.

Les marques nationales ont toujours eu de grands espoirs dans le marché du sport, et elles sont persuadées qu 'après les Jeux olympiques de Beijing, il y aura au moins 20% de croissance par an.Presque toutes les marques sportives ont appuyé sur le bouton d 'expansion pour ouvrir autant de magasins que possible et utiliser pleinement leurs lignes de production.

Toutefois, le ralentissement de l'économie et la baisse de la demande d'articles de sport ont entra?né une croissance du marché à un seul chiffre à partir de 2010.L'augmentation soudaine et inattendue des stocks et des sommes à recevoir qui en a résulté a contraint la société à cesser son expansion.

Les six plus grandes sociétés cotées en bourse de produits sportifs comprennent anzuo, Li Ning, Pike sports, China Dynamic Group Co., Ltd, Turbo et 361degrés.L'année dernière, 361 degrés seulement ont augmenté le nombre de magasins, tandis que cinq autres ont fermé près de 5 000 portes.Cette année encore, Li Ning a fermé 1,200 autres magasins.

L'expansion aveugle est également le résultat de pratiques financières anormales.

La société chinoise d 'articles de sport n' a jamais eu l 'habitude de conna?tre le montant réel des ventes au consommateur final.Les montants qui peuvent être vendus aux grossistes et aux distributeurs sont considérés comme leur chiffre d'affaires.

Les distributeurs ont souvent besoin d'un certain temps pour vendre leurs produits et ont l'habitude d'accumuler des stocks pour faire face au risque d'une hausse des prix à l'avenir, de sorte que les chiffres effectifs des ventes aux clients finals peuvent être bien inférieurs à ceux qui figurent dans l'état de l'actif et du passif des producteurs d'articles de sport.

L'insuffisance de l'information, entre autres, fait que les producteurs sont trop optimistes quant au potentiel du marché et entra?ne une accumulation excessive de stocks.étant donné que les stocks ne peuvent pas être vendus et qu 'il faut maintenir un vaste réseau de distribution, la rentabilité des fabricants diminuera inévitablement.

Pour la première fois depuis sa création en 2004, Li Ning a enregistré une perte de 1 milliard 980 millions de yuan l'année dernière, principalement en raison de l'importance des sommes allouées par Li Ning à l'élimination des stocks en souffrance.

D 'autres entreprises cherchent à créer des profits, mais sont témoins de leur propre chute brutale.Anzuo Sports Products Company, le plus gros producteur de recettes pour les articles d 'habillement sportifs chinois, a assisté à une baisse de 21,5 à 1 milliard 360 millions de yuan de bénéfices nets de la société en 2012.

Il n 'est pas exagéré de dire que la société chinoise d' habillement sportif traverse la période la plus difficile.

Si le sort des grandes sociétés cotées en bourse est catastrophique, celui des petites entreprises est un cauchemar.Selon le Centre national d'information sur les entreprises de Chine, le taux d'insolvabilité des petites entreprises a atteint 20% l'année dernière, atteignant le taux le plus élevé depuis cinq ans.

La réduction des commandes et le niveau élevé des stocks étaient des questions essentielles.

Pour les fabricants de vêtements de sport chinois, si les stocks de grandes entreprises ne sont pas encore à la fin du monde dans un environnement de marché fragile, l 'absence de stratégie de développement futur augure bien de la fin du monde.

Liu wenru, maire de Jinjiang Ville, Province du Fujian, a récemment déclaré:VêtementLes jours où les usines et les fabriques de chaussures peuvent gagner de l'argent en augmentant leur productivité sont révolus. ?Jinjiang Ville a produit 20% de la production mondiale de chaussures de sport, pour répondre à 40% de la demande intérieure.

"Il est temps d 'apprendre à se concentrer sur l' innovation et la conception, d 'accro?tre les différences dans le marketing et de concurrencer les marques étrangères de haut niveau."

Cependant, il n 'est pas facile de passer d' un simple fabricant à un concepteur, les entreprises chinoises de vêtements de sport ne sont pas vraiment capables d 'améliorer la différenciation du marketing.