Pike Net Profit Annual Recovery Corporation For Marketing Change

Xu Zhihua a déclaré que l 'industrie des articles de sport a de grandes chances de rebondir au cours du second semestre, Pike sera l' une des premières marques de reprise dans l 'industrie.

Bien que les recettes d 'exploitation et les bénéfices nets aient diminué à la fois au cours du premier semestre de l' année et au cours du second semestre de l 'année, le ratio des bénéfices nets a pour la première fois augmenté de 28% par rapport au second semestre de l' année précédente.La part des recettes provenant des marchés d 'outre - mer, qui s' est considérablement développée, dans les recettes totales des entreprises a également augmenté, passant de 13,4% à la fin de l' année dernière à 14,8%.

Avec le retrait de nombreuses petites marques du marché et la normalisation des stocks de grandes marques, l 'industrie du sport a de grandes chances de rebondir au cours du second semestre de l' année.Grace à des mesures d 'ajustement positives et efficaces, le pic sera l' une des premières marques de reprise dans l 'industrie. "

　Pic net profit ratio

à partir de 2011, le marché chinois des articles de sport est entré dans une phase de faible intensité, la faiblesse de l 'économie et la modification des modes de consommation, ce qui a entra?né une forte augmentation des stocks de marques sportives, une stratégie de vente à prix réduit qui a entra?né une baisse sensible des bénéfices moyens de l' industrie, et même des pertes importantes pour certaines marques.

Dans l 'environnement général où les marques de sport sont complètement inventoriées, il y a également eu une baisse de performance.Selon le Journal, le chiffre d 'affaires de Pike s' est élevé à 1 milliard 173 millions de yuan, soit 27,3% de moins que le chiffre d' affaires net de 89,9 millions de dollars, soit 62,5% de moins.En réponse, Pike a déclaré que la société avait quitté la phase d 'ajustement et que les indicateurs étaient stables.ChaussureLes stocks sont à leur niveau normal.VêtementLes stocks ont également été considérablement réduits, ce qui constitue une bonne base pour que les fournisseurs puissent reprendre la demande de commandes.

Dans le même temps, Pike a indiqué que les ventes de la société au cours du premier semestre de cette année étaient restées au même niveau que l 'année précédente, tandis que les dernières commandes au premier trimestre de 2014 avaient légèrement augmenté par rapport à la même période, montrant déjà des signes de réchauffement.

? une fois que les distributeurs et les détaillants auront nettoyé un trop grand nombre de stocks, ils compléteront les nouveaux produits et les ventes pourront reprendre leur croissance et entrer dans un cercle vertueux. ?Xu Zhihua.

Dans le même temps, il a déclaré que, bien que le nettoyage des stocks dans l 'industrie se poursuive pendant un certain temps, il ne doutait pas que la restructuration de l' Industrie s' achèverait puisque de petites entreprises d 'articles de sport avaient quitté le marché et que les co?ts d' exploitation des circuits de distribution, en particulier les loyers des magasins, avaient été ramenés à des niveaux raisonnables dans de nombreux endroits.à mesure que la politique de relance de la demande intérieure s' intensifiera, que l 'urbanisation s' intensifiera et que l' environnement des exportations s' améliorera, l 'industrie chinoise des équipements sportifs ouvrira la voie à une reprise ou à une reprise.

　Société de marketing

La croissance de l 'industrie chinoise des articles de sport, qui dépend de l' ouverture de magasins en folie, est terminée.On sait qu 'au début de 2011, Pike a proposé de passer d' une entreprise de gros traditionnelle à une entreprise de détail.L 'objectif de ce changement est de parvenir à une croissance grace à l' amélioration des recettes des monopoles et de faire face aux consommateurs en réduisant les intermédiaires.

Pike a déclaré que la société encouragerait les distributeurs et les opérateurs de points de vente au détail à ouvrir des points de vente au détail et des points de vente verticaux plus importants, à fermer les points de vente au détail de petite taille et moins efficaces et à promouvoir la modernisation des magasins.

Les données montrent que le nombre de distributeurs de Pike est passé de 50 à la fin de 2011 à 63 à la fin de juin 2013, soit une augmentation de 26%.Dans le même temps, la superficie moyenne des points de vente au détail individuels de Pik est passée de 79,1 mètres carrés à la fin de 2011 à 88,6 mètres carrés au 30 juin 2013, et la superficie des terminaux a augmenté de 12%.

C 'est là un résultat positif de l' amélioration du terminal Peck. ?Xu Zhihua a déclaré que la fermeture des magasins et l 'ouverture des magasins étaient une rupture des relations, la fermeture de points de vente au détail de petite taille, peu localisés et inefficaces, la réorganisation des ressources, l' application de points de vente au détail plus vastes, mieux placés et bien institutionnalisés, et l 'Amélioration de la flexibilité du fonctionnement des magasins et de la capacité d' adaptation du marché, augmentant ainsi leur rentabilité.

En outre, Pike a informé les journalistes d 'une autre décision importante prise au cours du second semestre, qui consistait à investir environ 60 millions de yuan dans la construction d' installations de production autonomes et à acheter de nouveaux équipements de production afin de contr?ler plus efficacement le processus de production, d 'accro?tre la capacité de négociation des fabricants contractuels et de faire face avec plus de souplesse à l' évolution du marché.

　　Pike international

Les recettes d 'exploitation des marchés d' outre - mer ont augmenté malgré la baisse de la commercialisation intérieure.Selon le Journal, la part des recettes de la société sur le marché extérieur a atteint 14,8% du total, soit une augmentation par rapport aux 13,4% enregistrés à la fin de l 'année dernière, consolidant ainsi la position dominante de la marque sportive chinoise sur les ventes à l' étranger.

La croissance de la performance de Pike à l 'étranger est indissociable de l' investissement continu des entreprises dans les compétitions internationales.Dans le dictionnaire de Pike, l 'internationalisation est un choix qui donne plus de valeur ajoutée et de compétitivité aux marques.

Les données montrent qu 'au 30 juin 2013, pick parrainait 18 joueurs de NBA, 3 équipes de NBA et 9 équipes nationales de basket - ball, qu' il comptait 23 représentantes de joueuses internationales de tennis et qu 'il entretenait des relations de coopération étroites avec des organisations sportives internationales telles que NBA, FIBA et WTA.Ces ressources internationales ne sont pas seulement représentatives de l 'image internationale et professionnelle du pick - up, elles servent aussi de passerelle pour l' accès de ce dernier aux marchés internationaux.

Xu Zhihua a déclaré que l 'internationalisation est un travail de longue haleine, nous sommes en train de mettre en ?uvre le passage de l' exportation de produits traditionnels à l 'exportation de marques, et nous sommes convaincus que, dans un proche avenir, Pike deviendra la marque chinoise de sport professionnel la plus influente sur le plan international.