Les Entreprises Chinoises Vont - Elles Briser Les ? Trois Pieds ??

"Bienvenue", dans la rue commer?ante animée de Shanghai "Huaihai Middle Road", la surface totale des magasins s'élève à 8 000 mètres carrés, ce qui en fait le plus grand magasin UNIQLO du monde à Shanghai a officiellement ouvert ses portes le 30 septembre.Ce jour - là, le magasin était rempli de citoyens de Shanghai avec des attentes, et les employés chinois ont également re?u des clients souriants avec beaucoup d'attention.

Tourner le clientVêtementsAprès avoir été soigneusement plié et remis sur le présentoir, et après avoir vu les clients entrer dans le magasin avec un visage souriant, cette attitude de travail est courante au Japon Uniqlo, mais la performance des vendeurs chinois ici est également la même.

Selon le Département du jourVêtementsDans les magasins de vêtements spécialisés en Chine, "les employés souriants qui re?oivent les clients ne se voient pas beaucoup", selon des sources de l'entreprise.En outre, les consommateurs locaux enlèvent souvent leurs vêtements dans les magasins pour les essayer, il n'est donc pas rare que de nombreux vêtements essayés soient dispersés sur les présentoirs des magasins de vêtements.

Dans le magasin UNIQLO Shanghai, fréquenté par des dizaines de milliers de consommateurs chaque jour, les employés de magasin seront plus exigeants que le travail japonais s'ils doivent constamment empiler les vêtements que les clients ont essayés.Cependant, UNIQLO a officiellement mis en ?uvre un tel modèle japonais et a re?u des critiques élogieuses des consommateurs.Un étudiant de 21 ans a déclaré: ? comparé à Zara, ainsi qu’à des marques européennes et américaines telles que Gap, UNIQLO a une meilleure attitude envers l’hospitalité et est une marque de vêtements que j’aime. ?

UNIQLO a fait ses débuts en Chine en 2002 et compte aujourd'hui environ 230 magasins, et ce modèle d'accueil de style japonais aide UNIQLO à développer son image de marque en Chine.

L'enquête menée dans le domaine de l'habillement dans le cadre de l '? enquête sur les marques asiatiques? a révélé qu'UNIQLO avait dépassé les marques concurrentes telles que H & M en Chine pour ce qui est de la ? bonne humeur?, de la ? reconnaissance? et de la ? volonté d'acheter?.Les activités d'UNIQLO en Chine, notamment à Hong Kong et à Taiwan, ont également affiché une forte dynamique, avec une double croissance du chiffre d'affaires et des bénéfices au cours de l'exercice 2013 (clos en ao?t 2013).Et les ventes de l'entreprise chinoise sont estimées à environ 100 milliards de yens (environ 6 237 milliards de yuans), soit environ la moitié des ventes d'UNIQLO à l'étranger.

Panning, Directeur exécutif principal du Groupe, qui dirige les activités d'UNIQLO en Chine, a déclaré que les produits de haute qualité et le service aux clients en attente d'UNIQLO au Japon avaient gagné le soutien des consommateurs chinois.Panning estime qu'en plus des produits de haute fonctionnalité tels que les sous - vêtements thermiques thermiques "heattech" et la veste légère en duvet "ultra Light down", Uniqlo, comme au Japon, a progressivement imprégné le c?ur des consommateurs chinois de son image de marque étroitement liée à la vie.

UNIQLO, d'autre part, a également pris en compte les sentiments des chinois envers le Japon.Depuis 3 ans, le logo japonais Katakana a été délibérément supprimé de la marque.En ce qui concerne "heattech", il a été spécifiquement étiqueté "technologie japonaise" pour mettre en évidence la force scientifique et technologique du Japon.

En ce qui concerne l'apparence et l'agencement de la boutique, tout en minimisant l'image du ? Japon?, UNIQLO souhaite à son tour capturer le c?ur des consommateurs chinois avec des produits de haute qualité de style japonais et l'hospitalité.En Chine, le réseau de magasins sera étendu à l'ensemble du pays au rythme d'environ 1 000 embauches et de 80 à 100 ouvertures de magasins par an.Yanai, Président et chef de la direction du Groupe de vente rapide japonais Uniqlo, a présenté l'objectif d '? ouvrir 1 000 magasins en Chine d'ici 2020?, et UNIQLO s'efforce d'étendre ses activités.

Les entreprises chinoises vont - elles briser les ? trois pieds ??

? sen woman style lovelyVêtementsJe l'achèterais dans le grand magasin Jiuguang de Shanghai, mais je cherche généralement des vêtements à prix modéré en ligne sur Taobao ", a déclaré Xiao Liu, une étudiante de 21 ans.Elle vit seule dans une résidence étudiante de Shanghai et dépense environ 800 yuans par mois pour acheter des vêtements, ce qui représente environ 30% de ses frais de subsistance à domicile.

Selon elle, sur le campus de l'Université, il y aura une référence consciente au style japonais Harajuku, habillé comme un fan de rue à la mode, et lorsque vous faites du shopping avec des amis, vous choisirez des marques européennes et américaines pour créer une image stable.

La taille du marché chinois des vêtements devrait atteindre 23 000 milliards de yens (environ 143,68 milliards de yuans) en 2013, selon le Cabinet britannique Euromonitor.Cette taille dépasserait celle du Japon d’environ 9 000 milliards de yens et se classerait au deuxième rang mondial derrière les états - Unis (29 000 milliards de yens).Shanghai en particulier, où les grandes installations commerciales sont moins importantes, les jeunes sont plus sensibles à la mode et ont une forte volonté de consommer.Kobayashi, un étudiant de 21 ans, a déclaré: ? Je vais dépenser 1 000 dollars par mois pour des vêtements. Il y a maintenant près de 50 vêtements dans la pièce.

L'étudiant universitaire Guangyun, entre autres, a déclaré: ? se rendra au magasin pour confirmer la sensation et la finition des vêtements déjà vus, puis recherchera des magasins moins chers en ligne pour les acheter?.En Chine, l'habitude de ? parcourir le magasin avant d'acheter en ligne? n'est plus une curiosité.Selon le Cabinet de conseil américain Bain & Company, le marché chinois des achats en ligne a atteint sa plus grande taille au monde et atteindra 3,3 billions de yuans d'ici 2015.

Alors, quelles marques survivront au marché chinois de l'habillement?Cheng jindan, une employée de la société responsable de la création de blogs populaires liés à la mode, explique que ? les marques japonaises qui con?oivent de belles marques, les marques européennes et américaines telles que Zara et h & M qui introduisent des éléments populaires dans un premier temps, et les marques coréennes à prix modéré, les trois catégories ci - dessus sont très appréciées par les femmes chinoises agées de 20 à 40 ans?.Le marché chinois de l'habillement en pleine croissance présente une posture concurrentielle "à trois pieds" entre les entreprises japonaises, coréennes et européennes.

La société de vêtements Sud - coréenne Eland a ouvert environ 6 200 magasins en Chine et a même installé 5 à 6 marques dans les mêmes installations commerciales.En outre, Japan Fast seller, qui a déjà ouvert environ 230 magasins UNIQLO en Chine, a également ouvert le premier magasin chinois de sa marque bas de gamme ? gu? dans le magasin UNIQLO de Shanghai pour explorer davantage le marché.

Le Président de la société Gu, Teck Ji, a noté que ? non seulement les entreprises de mode rapide en Europe et aux états - Unis, mais aussi les cha?nes de vêtements de la capitale chinoise se développent progressivement en concurrents futurs?.Les cha?nes de vêtements créées par des capitaux locaux en Chine sont en plein essor, dans le domaine des vêtements décontractés, la marque chinoise ? metersbonway? est populaire auprès de groupes tels que les étudiants universitaires, tandis que la marque de vêtements pour femmes ? ochirly? a également ouvert environ 1 000 magasins.

Kensuke Kojima, consultant en vêtements japonais, a noté que ? la ChineDesignerLe niveau augmente chaque année. ?L'Université Donghua de Shanghai a également organisé des cours de formation de designers en collaboration avec l'Institut japonais de la culture et du vêtement.Ge yingfei, 21 ans, a suivi le cours, dont le contenu va de la couture de vêtements à la conception.Elle a un rêve en tête: ? avoir sa propre marque dans le futur ?.

Selon Cheng jindan, en Chine, en plus des marques de vêtements de jour telles que UNIQLO et no Indian, le label de style mash "snidel" et "Earth Music & Ecology" de Cross Company sont également populaires en tant que marques de vêtements de jour au style mignon.

Dans les installations commerciales de Shanghai, les ventes sont de plus en plus concurrentielles, et il est fréquent que les commer?ants ferment leurs magasins six mois ou un an plus tard.Pour capter le c?ur des consommateurs chinois, les entreprises doivent davantage mettre en évidence les différences avec les autres marques.