Courir Comme Une Marque De Style De Vie De Mouvement Dans Un Second Ressort

< p > en 2013, la recrudescence de la course de civils par la Chine, qui est un collectif de course.

Pendant un an, le marathon de toute la Chine atteint 39, le nombre d'entrées de plus de 75 millions de personnes.

Le Mouvement de course d'un phénomène non seulement l'épidémie dans de nombreuses villes, un sujet br?lant le réseau communautaire, qui ont également dans le concept de l'étiquette et marque de vêtements de sport, d'un seul coup pour sauver l'industrie du vêtement de sport avant la récession.

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< p > < strong > fait comprendre < / strong > < / p >

< p > Quand la course est devenue un mode de vie, le < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > valeur commerciale est évident.

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< p > malgré le 1er décembre 2013 les pm2,5 Shanghai 225 μg / m3 de valeur, l'enthousiasme ou ne peut pas arrêter les fans et les sponsors marathon.

En ce jour de 2013 sera tenue à Shanghai International Marathon de collecte de 35 000 personnes.

Après 2012 Shanghai Marathon Nike a parrainé, en 2013 un sponsor de haut de cet événement 2013 - 2015.

Pour cette Assemblée en vue de la commercialisation connue marque de sport, il veut emprunter la vague de briser le dilemme de courir en Chine.

Dans la situation actuelle, Nike a le butin.

Selon les données de l'année 2014 deuxième trimestre au 30 novembre 2013 son dernier publié, la croissance annuelle des recettes de la région Nike 8,1%.

Mais il y a quelques trimestre, la Chine est la baisse des ventes de zone unique de la société.

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< p > dans cet hiver, pour un groupe de "s'est enfui il affiche de comprendre" comme thème appara?t sur la carte, la route principale de la publicité de la zone au nord de Guangzhou de la grande ville, on a un homme sachant habitude, personne n'a pas commencé à courir les sourcils.

Une douzaine de personnes vers l'arrière en forme d'écran, y compris le Groupe de travail, femme de perte de poids, 70 ans, les élèves et leur voix est respectivement: "classe non? Courir vite de promotion augmenter?" "de perte de poids doit être si dur?" "Pourquoi ne pas profiter de Cette chance à la maison? Courir plus longtemps?" "apprendre le piano n'est pas plus utile? Courir quelqu'un?" et dans le cadre de l'image de droite, marqués avec un "# courir à comprendre #" publicité et Nike célèbre "rincer des crochets" (swoosh) logo.

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< p > le même contenu "est à comprendre" 60 secondes micro - vidéo sur Weibo, vidéo sur un site Web par propagation de son thème populaire, avec un morceau de nostalgie, genre mignon: "le printemps il embrasse mon visage et m'a dit, c'est le printemps"...

C'est clairement chanter une voix les marque de vêtements de sport.

Nike pense qu'elle a raconté une bonne histoire, mais si seulement rester en histoire, c'et Nike a avec les Beatles "révolution" promouvoir le thème do it just de publicité n'est pas grande différence de publicités classique, juste un débat boom.

Nike doit en faire plus.

"Aujourd'hui, l'histoire est très important, c'est pourquoi on a pris le temps de raconter l'histoire, vous dire pourquoi courir.

Mais tu ne peux pas t 'arrêter ici, il y a 10 ans.

Simon pestridge, Vice - Président du marketing de la région chinoise de Nike.

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Http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp > > une marque sportive ne peut pas / a > > une seule famille Nike.

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"P" ADIDAS parraine le marathon de Beijing pour la quatrième année consécutive; la Chine du nouveau - brun, qui est elle - même l 'h?te des "chaussures présidentielles de jogging", a organisé en 2013, à Beijing et à Guangzhou, deux concours de Color run, qui n' ont été que de 5 kilomètres et qui ont principalement pour but d 'attirer les premiers coureurs; Li Ning, qui a été le premier à faire de la course nationale, a lancé en 2012 la "Ligue chinoise 10 k" et a participé à plus de 30 000 courses en 2013.

Mais l 'étiquette de course de Nike est particulièrement remarquable, comme en témoignent les relations qui se sont établies entre les deux ou trois dernières années entre les équipes successives de courses de Beijing, telles que Natural born Runners de Beijing, dark Runners de Shanghai et madfooteam de Guangzhou, qui n' ont pas été créées par Nike mais qui sont presque toutes des adeptes de la marque Nike.

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En fait, Nike a écrit en 2008 "cultiver une culture de la course en Chine" dans son livre de planification, mais Zhang grue, Directeur de la communication de la classe de course chinoise de Nike, se rappelle très bien qu 'en ao?t 2008 à Shanghai, lors de la première course de 10 kilomètres en Chine "course pour l' humanité", un grand nombre de 15 000 personnes avaient été recrutées de leur propre initiative sur le campus "et les étudiants ont dit qu 'ils avaient des t - shirts".

La situation est très différente.

? lorsque 35 000 personnes ont participé à une course de course, nous pensons que le moment est venu. ?

Sima Pei a expliqué.

Nike semble comprendre le mouvement social, la consommation émotionnelle et l 'amélioration de la marque, les autres métiers ou marques compris?

"P", "strong", "en bas de la ligne supérieure / strong", "en bas"

Fais quelque chose de bien quand tu as raison.

Si, il y a cinq ans, tout le monde n 'avait pas le concept de courir dans la tête, vous pouviez quelque chose qui ne serait pas intéressant. ?

Nike a une relation de coopération à long terme avec la société de publicité américaine Wieden + Kennedy (ci - après dénommée w + k) Xu hanxuan, Directeur général de la clientèle de Shanghai.

Il y a 40 ans, aux états - Unis, Nike a commencé à raconter des histoires de course peu après sa création.

Il parle aujourd 'hui en Chine non seulement de la course, mais aussi d' un mode de vie lié à la jeunesse et à la mode.

Il s' agit en fait d 'un chemin complet vers une diffusion réussie de l' image de marque à l 'ère numérique, y compris la création de communautés et l' émergence d 'une résonance émotionnelle permanente avec les jeunes.

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Dans ce marathon de Shanghai, Wang Xiang, agé de 26 ans, a lancé un projet de 5 km, avant d 'être fatigué de courir, il veut essayer encore 10 km.

L 'analyste Morgan Stanley a couru à environ 2,5 kilomètres et a vu une vidéo de course d' un vieil homme sur un grand écran de del, qui disait en quatre mots: ? quand il court, il comprend ?.

"Je n 'ai pas senti grand - chose.

Ensuite, il voit cinq ou six grandes affiches portant le même slogan sur la route.

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Finalement, avec l 'encouragement de ses collègues, Wang Xiang a parcouru 10 kilomètres en soufflant.

Dans le vent glacial du stade de Shanghai, il Sue et respire en disant: "quand il aura fini de courir, il comprendra qu 'il a fui".

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< p > Sima Pei en ligne - ligne - ligne (online-offline-online) Modèle expliquer les choses maintenant Nike en Chine.

Par "est à comprendre, par exemple, à éliminer correspondant à la ligne de Shanghai Marathon de ces activités, micro - blog sur convocation de partager la course Nike toujours raison, tous les participants au cheval de milliers de nike + membres, va recevoir un concours de colis, qui comprend un bloc à écrire" Je cours parce que... "

Le numéro de dossard de mots pour patins écrire votre réponse, fixé derrière la concurrence.

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< p > < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > nike à partir de 2008 le premier champ d'activité a commencé à essayer de courir délibérément la culture sous la ligne de la communauté, il comprend 5 km ou 10 km de course de plusieurs milliers de personnes de participer à des activités, y compris la participation de trois nuits près de Pékin. Tun quartier des ambassades des dizaines de personnes de courir.

à partir de 2012 Nike nike + andro?de de demande de libération de la version de la communauté en ligne, Nike a également commencé à accélérer le développement.

En Chine, au cours de l'année écoulée, l'utilisateur Nike+App enregistrés a augmenté de 130% de la quantité Nike+App; télécharger à partir de 57 millions de croissance de 2012 à 258 millions de dollars, une augmentation de 350%.

En 2013, le double "11", Nike a également lancé Nike+Run Club micro - lettre publique, ligne 10 jours, le poids de l'utilisateur atteint plus de 16 000 personnes, par la formation de courir de groupes fonctionnels, en dessous de la ligne de l'utilisateur lui - même de la Mission de l'Organisation a atteint 1 000 environ.

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< p > Sima Pei pense que le réseau communautaire est la clé de la commercialisation Nike à faire.

"Le marché et il y a 10 ans.

La feuille publicitaire n'est que la première étape, le sport est souvent en ligne, comment établir des liens affectifs très important.

Tu veux faire d'autres choses, d'étendre la formation, l'organisation d'activités, la création de la communauté. "

Les clubs de course sur micromessagerie sont des services supplémentaires fournis par Nike aux consommateurs qu 'ils appellent "tout le monde Athlete".

"Les jeunes auront peut - être besoin de savoir où courir, quand ils sont aptes à courir, et d 'autres connaissances en matière de santé qui nous permettent de communiquer avec les consommateurs", a déclaré simapé, en Chine, vous devez toujours observer partout où les consommateurs changent, de plus en plus de valeur provient des services qui leur sont fournis.

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P > > une société qui fait du sport traditionnel fait aussi de l 'o2o à la mode.

La course est une activité en ligne, nike prépare les participants par l 'intermédiaire de la communauté en ligne, par exemple en fournissant des autocollants de formation, en partageant des histoires, en leur donnant des guides d' achats; les coureurs peuvent prendre des photos lors de leurs activités en ligne, ce qui leur permet de revenir en ligne.

? ce que nous voulons créer, c 'est un écosystème complet, et non pas une marque qui dispara?t après avoir été diffusée.

Tout ce qui en ligne sont toujours là, ne nous voir comment ils sont liés.

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< p > Sima Pei a Nike, Royaume - Uni et de l'Australie ont fait, il a été surpris par les jeunes Chinois de l'enthousiasme pour l'outil de réseau social, "la Chine est le premier pays consommateur de masse entourant la commercialisation numérique, un premier écran de jeunes gens de contact mobile, et nous devons réagir.

Mais maintenant, la poussée principal, et Nike+App lettre micro - blog de micro -, mais Sima Pei que tous ces instruments, afin de mieux comprendre les consommateurs Nike.

"Outils de réseautage social de ce système a changé, à partir de micro - blog à micro - Lettre de Tumblr à Instagram, tout changement, on va s'adapter à différents outils.

Nike.com n'est pas nécessairement la dernière étape, mais c'est peut - être un idéal.

Parce qu'on peut voir des informations qui vous suggère que vous quand le produit de remplacement.

Nike pour ce groupe de jeunes consommateurs, conforme à la classe moyenne McKinsey de remodelage de la consommation du marché "à" la nouvelle classe moyenne "description.

McKinsey estime que, d'ici à 2012, ce groupe près de 2 milliards de personnes, soit 15% de la population de la ville de Chine, "la confiance en soi, et indépendant, est la pensée, le comportement" occidentales "génération, plus dépendants de l'Internet".

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< p > la consommation des jeunes de ce groupe de "dépendants de l'Internet" sera établi sur la très forte de l'expérience de réseau social, si l'on peut créer un coureur de la communauté, ils peuvent entra?ner ou même de créer d'autres communautés, que ce groupe de croissance durable.

Cette marque américaine veut favoriser la culture et la Chine qui, précisément, Haruki Murakami son "Quand je parle, je parle de quelque chose" description "tranquille, calme" atmosphère le contraire.

Ce qu 'il veut, c' est "mieux si tu fais de la course avec plus de monde".

Nike appelle la "culture de la course de Nike" et les expériences sont les suivantes: vous avez un bon produit, vous pouvez courir très cool et très beau; vous n 'êtes pas en course, nike peut jouer de la musique et vous fêter après la course; vous n' êtes pas seul, la plate - forme sociale sur la ligne Nike peut inviter un groupe de personnes à courir avec vous; et "quand vous entrez vraiment dans le monde de la course", nike vous offre une formation régulière, vous encourage à courir, voire "vous inscrire au marathon".

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P au début de 2013, nike, qui employait 44 000 personnes, a été classé par Fast Company comme la plus innovante au monde, après Apple et Google.

Nike a été classé société scientifique et technique en cours de pformation pour deux grandes percées: la technologie flyknit, qui est une révolution dans la cha?ne d 'approvisionnement en amont, et le bracelet fuelband, qui est une subversion de l' entreprise de chaussures de sport Nike.

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