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Après Deux Ans De Froid Dans L 'Industrie Du Sport Ou à L' Aube Du Printemps

2014/1/29 17:57:00 16

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Http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp > > National Sports Products < a > Enterprise order for the second trimestre 2014.C 'est un signe de reprise générale de l' industrie.
Le cauchemar de l 'industrie
Aux alentours de 2012, l 'industrie nationale des articles de sport, qui a connu une croissance rapide, a connu le plus grand ralentissement de ses performances au cours des 10 dernières années.
"> p > produits homogènes et marchés intérieurs limités ont rendu difficile le fonctionnement de nombreuses marques, dont beaucoup ont connu une expansion rapide entre 2008 et 2009, ont été soumises à une forte concurrence en 2011, et les entreprises se sont trouvées dans une situation embarrassante, caractérisée par une baisse de leur part de marché et des stocks de journaux.
"P", "strong", "inventorier", "stocker", "stocker", "
P > afin de renverser la situation, les entreprises ont fait des compromis, fermé les magasins et nettoyé les stocks.
Les données de P indiquent que les marques sportives < http: / / www.91se91.com / News / index u f.Asp > ont fermé entre 4 000 et 5 000 magasins en 2012.Au cours du premier semestre de 2013, le nombre total de magasins fermés par les cinq grandes marques de Li Ning, anzuo, Pike, 361 ° et turbo a atteint 2 249.En Chine, le nombre total de marques dynamiques a diminué de 611, soit l 'une des six marques sportives les plus fermées.Par la suite, 361 ° au total, 601 magasins fermés.Les données d 'exploitation trimestrielles publiées indiquent que 443 magasins ont été fermés au deuxième semestre de 2013.En revanche, une autre marque de produits sportifs cotée à Hong Kong, Meg International distributeurs, est tombée d 'environ 1 197 à la fin de 2012 à environ 562 à la fin de l' année dernière.
 > le problème des stocks élevés dans l 'ensemble de l' industrie a été atténué.D 'après les données du rapport semestriel de l' année dernière, les stocks d 'articles manufacturés mis au rebut sont tombés de 503 millions de yuan à la fin de 2012 à 367 millions de yuan au 30 juin 2013; les stocks d' articles manufacturés de Li Ning sont tombés de 1 milliard 419 millions de dollars à la fin de 2012 à 1 milliard 232 millions de dollars au 30 juin 2013; et les stocks d 'articles manufacturés de PK au 30 juin de l' année dernière représentaient 183 millions de dollars, soit 27,38% de moins qu 'à la fin de l' année précédente.
Http: / / p > en 2014, les entreprises ont indiqué que l 'ajustement stratégique des canaux et des produits à partir de 2011 avait permis de ramener les stocks à un niveau vertueux.
P > > la hausse des prix des nouveaux articles de sport en 2014 témoigne également de ce phénomène.Li Ning, Treadstone, Peck et 361 ° ont annoncé à la commande que les chaussures de sport et les vêtements allaient encore augmenter de 1 à 2%.
Http: / / P / > l 'analyse de l' industrie des articles de sport sur l 'avenir conclut qu' il existe un lien entre la hausse des prix des articles de sport et l 'augmentation des commandes, l' atténuation de la pression sur les stocks et des signes de réchauffement dans l 'industrie des Articles de sport.
"P", "strong", "réchauffement".
＜p＞　　安踏率先公布2014年一、二季度訂單實現正單位數增長，并且2014年第三季訂貨會顯示，訂單增長仍然強勁;李寧實行渠道復興計劃后，2013年上半年絕對庫存按年同比下降約30%，自營店及經銷商同店銷售增長較非零售業務模式分別同比增24%及4%;匹克體育公布的2014年第二季度訂貨會訂單總額，與2013年同季度＜a href="http://www.91se91.com/news/index_s.asp"＞銷售額＜/a＞相比取得較高增長;特步國際訂貨會訂單跌幅亦連續三個季度收窄……
P) "la reprise des prix de vente et l 'augmentation apparente du volume des commandes lors de la conférence trimestrielle d' abonnement de 2014 indiquent que les entreprises de marque sportive sont désormais en fin de stock et que l 'industrie devrait se réchauffer complètement".Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré au journaliste du journal.{page u break} / p}
P > Xu Zhihua, directeur sportif de Pike, a également prédit avec optimisme que cette année sera l 'année de la renaissance de Pike.
P > > zilu International estime que, dans le cadre de la liquidation progressive des stocks d 'articles usagés, les nouvelles commandes de produits des sociétés d' articles de sport devraient s' agrandir et que l 'industrie aura atteint son point de croissance le plus bas.
"P", "Trong", "Deep Labour" market "," strong "," p "
"P" > nos marques sportives se positionnent généralement au bas de l 'échelle moyenne, tels que le pied d' ancrage, le trottoir, et ainsi de suite.Pour sortir de sa propre voie de développement dominante, il doit d 'abord renforcer l' expansion des canaux urbains de trois ou quatre lignes, puis suivre des voies de développement reliées en amont et enfin s' engager dans un développement personnalisé qui évite la concurrence homogène. ?Zhu Qinghua dit au journaliste du journal.
"P" commence par la segmentation du marché.361 °C a adopté une stratégie multi - marques qui a permis de créer 361 °C et 361 °C de vêtements pour enfants tout en maintenant la campagne 361 °C.Les trois marques seraient différentes et complémentaires et couvriraient une vaste gamme de domaines qui satisferaient pour l 'essentiel les besoins d' une famille en vêtements de mode sportifs.La route Multi - marques a commencé il y a quatre ans avec l 'acquisition de la marque italienne Fila en Chine des droits de marque et des opérations; la forte croissance du marché du sport de plein air a permis de voir une mer bleue.Après le lancement de la marque de vêtements pour enfants xtep1 + 1, le lancement de la Sous - marque xtop, principalement dans l 'intérieur de la deuxième et troisième ligne du marché des vêtements urbains de loisirs.
"P > avec la maturité croissante des consommateurs nationaux et la tendance à la Division de l 'industrie du sport, les entreprises nationales de sport, dans le passé, portant le titre de" marque de sport "pour vendre la substance de" vêtements de loisirs "sont arrivées à la fin, les marques de sport ont commencé à se concentrer sur une sous - catégorie plus petite.Par exemple, les joueurs de basket - ball NBA ont signé des contrats de fréquence pour lancer des chaussures de basket - ball afin de préciser le positionnement de l 'équipement de basket - ball; Li Ning a également ainsi réintroduit dans le domaine professionnel du basket - ball après un positionnement non clair.
 > l 'expansion à l' étranger continue.Xu Jingnan, Président du Groupe, s' est dit confiant dans la poursuite de l 'internationalisation de l' investissement Pike.Selon le milieu de 2013, les recettes d 'exploitation des marchés étrangers ont augmenté malgré la baisse de la commercialisation intérieure.La part des recettes provenant des marchés d 'outre - mer a atteint 14,8% du total des recettes, contre 13,4% à la fin de 2012, consolidant ainsi la position dominante des ventes à l' étranger de marques sportives chinoises.
P > pour une nouvelle offensive internationale de marketing en 2014, Peck a fixé l 'objectif de 300 millions de dollars, le premier étant d' achever l 'enregistrement de 100 pays, alors que le pic a maintenant achevé l' enregistrement des marques dans plus de 160 pays dans le monde; le second ? 100 ? concerne La vente de produits dans 100 pays et régions, objectif qui sera atteint au cours des trois prochaines années; et le dernier ? 100 ? représente 10 milliards de dollars sur 10 ans.
"P", "strong", "low Valley and Enterprise Fault", "strong", "p"
"P > > Quand tout le monde s' attend à ce que les marques sportives sortent de l 'hiver pour accueillir le printemps chaud, ce mois - ci, trois entreprises successives ont lancé un avertissement de rentabilité qui a jeté un coup d' eau froide sur ce jugement.
"P", "Peck international", "361 ° et" Meg international "lancent des mises en garde sur les profits de l 'année précédente et prévoient des pertes annuelles ou plus importantes à la fin de décembre de l' année dernière.
"Pour les entreprises de confection, l 'ouverture folle de magasins, les méthodes de marketing à l' ?il ouvert n 'ont pas stimulé la croissance des entreprises de confection, et la nouvelle croissance sera réalisée grace à l' acquisition d 'autres marques ou canaux, à l' intégration à l 'Internet, etc.".
Les professionnels de l 'industrie ont indiqué que la tendance à la baisse observée au cours de l' année ou de l 'année écoulée dans les entreprises d' articles de sport qui n 'avaient pas encore réussi à se transformer pourrait se poursuivre, et qu' il serait peut - être préférable de faire face à la faiblesse de l 'industrie et aux défauts de l' entreprise et de s' engager à modifier le modèle d 'activité tout en assurant un positionnement plus clair des marques pour le segment du marché.