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Tin Shuibo, PDG, A Parlé De L 'Innovation Qui Fait Que Les Marques Sont Différentes.

2014/2/12 12:25:00 45

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Bonjour tout le monde!

P est très honoré d 'avoir été invité à participer au Congrès du Millénaire de cette année, et je suis particulièrement reconnaissant au Conseil municipal de Quanzhou et à la municipalité de m' avoir donné l 'occasion de partager avec vous le parcours de développement du Groupe spécial depuis plus de 20 ans et de parler de la pformation novatrice et du développement durable des entreprises privées.

"P" depuis plus de 20 ans, avec l 'appui vigoureux des dirigeants provinciaux et municipaux, des mesures spéciales ont permis un développement pversal: en 1990, le chiffre d' affaires a atteint 50 millions de yuan, en 2000, nous avons dépassé 500 millions de yuan, en 2010, 5 milliards de dollars supplémentaires, un "zéro" après 10 ans!

Alors, où est le fond de ce grand rêve qui se réalise à pas?

Dans un marché de plus en plus concurrentiel, les entreprises ont beaucoup de mal à survivre et à se développer, de sorte que les entreprises ne cessent de consolider et d 'améliorer leur compétitivité de base pour survivre et se développer sur le marché.

Bien entendu, nous disposons de compétences, de technologies, de ressources ou de capitaux, mais je pense qu 'au - delà de ces notions, la compétitivité de base d' un processus ponctuel découle principalement d 'une dynamique d' innovation.

J 'ai donc classé quatre points:

"P > > strong > la première est le positionnement exact de la marque.

en particulier dans le mouvement de la marque de l'entreprise de Quanzhou a commencé en retard.

Au début, en particulier sur les marchés étrangers, jusqu'à l'an 2000 a commencé par l'exportation en intérieur, un changement de stratégie, d'ouvrir le marché intérieur.

Parce que plus tard, avec l'industrie des marques, la commercialisation des ressources de base a été divisé par le sport, même pas porter < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Chaussures plongée champion ont demandé d'aller faire des chaussures de sport, porte - parole.

Alors, dans ce genre de situation, l'histoire en particulier n'a pas eu l'occasion de répéter, même si on donne tout à faire de même dans l'industrie, est au plus d'un imitateur, alors, dis - nous de l'expérience et de l'intuition, seulement et pas comme les autres pour la tête! Que la différenciation de positionnement, on peut trouver sur le marché de l'océan bleu.

Alors, tout le monde à réfléchir, à donner de la position "pas le même mode sport", de la publicité, le mot "le sentiment général", alors notre porte - parole de la marque de direction de divertissement étoiles.

Alors que She tingfeng était l 'étoile la plus puissante de la jeunesse continentale, nous n' avions plus que 10 millions de bénéfices par an, dépensé plus de 40 millions de publicité, s' il vous pla?t remercier qifeng pour la promotion du marché, de sorte que le coup d 'éclat, rapidement sur le marché, a augmenté la notoriété, les ventes et les fêtes.

"P > Depuis lors, en se fondant sur un positionnement précis, précis et différencié, on a progressivement trouvé une voie de développement de la mode +" et d 'optimiser constamment l' amélioration, définissant la "joie, la confiance en soi, l 'autonomie" comme une valeur fondamentale de la culture de marque, l' esprit sportif, le style de la marque.

Dans la formation de la marque, nous mettons l 'accent sur la course et le football des deux principaux projets sportifs.

Alors tout le monde sait que la course est le sport le plus populaire, professionnel et populaire, donc trot a choisi le marathon pour promouvoir une vie sociale saine, la musique, le carnaval, le marathon pour faire une fête de joie physique et mentale, donc il a parrainé Xiamen, Guangzhou, Chongqing, Taiyuan, Hangzhou, Tianjin, Taipei, Hong Kong marathon.

Maintenant, on parle de basket - ball avec Nike, quand il s'agit de football pensent Adidas, et nous espérons que, un jour, les gens quand il s'agit de course peut penser en particulier.

Le deuxième est le fonctionnement de plusieurs marques.

Maintenant, le consommateur a href = "< http: / / www.91se91.com / News / index_f.asp" > < / a > Le comportement de consommation de la diversification, la tendance de la consommation sur le marché de subdivision progressivement de plus en plus évident, produit unique est limitée par la capacité du marché, il est impossible pour les entreprises deviennent de plus en plus.

Alors, en particulier de montrer de la stratégie de marque, de 2011 dans le marché des enfants, à l'échelle de l'année dernière a dépassé 2 milliards de dollars, et à la rentabilité, en 2012, en particulier l'introduction de marque "haut de gamme de France Herb cheval", officiellement dans le marché fois élégance; en 2013, la marque de l'introduction dans THEIA fran?ais, le marché a des chaussures, dans le même temps, nous attendons des chaussures sur le marché dans un délai de cinq ans peut traverser la vente de 10 millions de dollars; et de mettre à jour en particulier de marque, marque une augmentation de xtop, de positionnement pour le mouvement de la mode.

Et c'est plus près de trois ans pour l'ensemble de la marque, le développement de la disposition, en 2013, a créé une société en particulier les investissements, dans le domaine financier, la société des sociétés de crédit - bail, de microcrédit a été créé, c'est ?a, en particulier pour à la maison difficile Dans l'environnement macro - économique est toujours obtenu de bons résultats, 2012 xtep est la seule entreprise de maintenir la croissance de l'entreprise d'articles de sport, en 2013 sur 7 millions de recettes fiscales.

Le troisième est une réponse rapide.

en particulier de développement, sont inséparables de mode de commercialisation innovantes.

Comme on dit, le "poisson rapide.

De même, l'entreprise ne reste sur la capacité de réaction rapide du marché, afin d'avoir une vitesse et temps, apparemment pour la survie et le développement.

Dans l'ère de la différenciation des produits de plus en plus petits, moyens de commercialisation d'homogénéisation est de plus en plus clair, tu veux un peu plus t?t, un peu plus vite, de penser un peu profond, à partir de la distance de marché un peu plus près, tu peux avoir un énorme marché revient.

"P > c 'est pourquoi nous avons lancé l' innovation dans le modèle de marketing, nous avons lancé l 'innovation dans le modèle de marketing, c' est - à - dire pour ouvrir un accès direct à l 'extrémité arrière de la production et à l' extrémité avant du marché.

En conséquence, à partir de 2011, une augmentation progressive de la proportion de bataillons directs, avec un modèle de ? gros clients ?, géré directement par le Groupe, a pour point de départ de rapprocher le plus possible les entreprises du marché.

Nous avons donc également mis en place un modèle de ? revente en gros et au détail ?.

En particulier, ces dernières années, le commerce électronique s' est développé rapidement et est devenu un important moyen d 'expansion du marché pour les entreprises, bien que cela ait également eu un impact considérable sur les magasins en ligne.

En conséquence, l 'avenir est certainement l' absence d 'électricité, pas de commerce, pas d' électricité, seulement en ligne, les deux jambes sous la ligne, l 'intégration en ligne des entreprises peuvent sourire.

Ainsi, à partir de 2011, nous sommes entrés dans le secteur de l 'électricité, d' augmenter progressivement la proportion de modèles dédiés à la recherche et le développement, de mettre en uvre la différenciation des produits en ligne, à commencer par le développement parallèle en ligne.

Après ces deux années de développement, les ventes de trottoirs ont dépassé 200 millions de yuan en 2013 et devraient dépasser 400 millions en 2014.

La quatrième est l 'innovation de produits.

"P > l 'innovation du produit de la psychologie du client a également été très profitable, rapidement sur le marché a été stable.

Par exemple, dès le début de la mise en place de l 'étape spéciale, a rompu les anciennes coutumes de l' industrie de chaussures de sport noir, blanc, gris, avec un grand nombre de rouge, jaune et Vert, créant ainsi l 'époque de l' ensemble des couleurs des chaussures de sport.

Conception révolutionnaire xtep "chaussure de vent de feu" génération de déplacement, de sorte que l'alinéa unique de vente atteint 120 millions de paires, cet enregistrement jusqu'à présent sur le marché chinois sans le casser.

Maintenant, vent de feu de chaussures a développé à la quinzième génération, comme en particulier la marque de la culture typique.

Comme en 2006, en particulier le succès de nanoparticules d'argent antibactérien de chaussures de sport, non seulement à l'époque, les chaussures de sport de la seule entreprise par le Japon SIAA d'authentification, ou le monde entier de la première génération de nanoparticules d'argent antibactérien de chaussures de sport.

Il ajoute de la santé, de la protection de l'environnement, de l'humanité et, en même temps, en particulier dans des chaussures de sport à technologie antibactériens de fruits, de sorte que l'intérieur de la chaussure de maintenir à long terme des fruits frais.

Alors, quel que soit le positionnement précis, de l'innovation et de fonctionnement de plusieurs marques, à réponse rapide, des produits, en particulier à des moments différents, la stratégie d'innovation de différentes situations, il permet en particulier de personnes à se déplacer vers la mise en ?uvre de "xtep rêve" aller plus loin.

Ce ne sont pas seulement des efforts de beaucoup les résultats de l'innovation, en particulier, mais aussi les gouvernements à tous les niveaux de la libération continue de soutenir la réforme de dividendes, de cristallisation, et le développement de l'entreprise privée.

Dix - huitième session plénière du parti a ouvert une nouvelle ère de l'approfondissement de la réforme.

Le Gouvernement de la ville de Quanzhou est également accélérer l'expansion de l'économie privée de réforme globale, pour nous, les entreprises privées d'injection continue de la force motrice de l'innovation.

Nous devons également une réponse positive, de renforcer la confiance, à "l'amour sort te gagner" l'esprit de Quanzhou, de soutenir l'innovation, développer ensemble, afin de créer une version mise à jour de Quanzhou économique, de l'innovation et de réforme < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_s.asp" > < / a >, de zones de démonstration vivable le bonheur de la Ville, une entreprise privée "différent".

enfin profiter de cette occasion, à tous les dirigeants et de soutenir le développement de carrière en particulier à tous les niveaux, amis de tous les milieux de vie à exprimer mes sincères remerciements. Je vous souhaite à tous, beaucoup de succès dans la nouvelle année, la carrière d'un nouveau niveau! Merci!