Brand Planning Expert Chen Qingxin: Teaching You How To Emprunt In Brand Name

"P > le nom de la marque est essentiel, le bon nom est en soi une grande innovation (Big IDEA), qui peut s' étendre à une série de nouvelles créations commerciales, si elles sont accompagnées d 'une correspondance d' affaires, peut faire de la nouvelle marque une marque puissante, voire un effet d 'éclat, c' est la force du nom!"

< delle la commercialisation américain spécialiste P ≥? - "règle" de l'article 22 de la marque indique clairement: "à long terme, pour une marque, c'est le nom le plus important!" < / p >

< p > marque, peut également être utilisé "emprunter".

Le plus grand avantage de ce procédé de désignation de marques commerciales à développer le marché, avec l'herbe du bateau peut emprunter de flèches, de réduire considérablement la résistance de la marque de promotion, d'économiser beaucoup de frais de publicité et de réduire le co?t de la promotion de la marque.

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< p > Cet exemple à nos c?tés abondent.

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＜p＞　　福建七匹狼SEPTWOVES(男士＜a target="_blank" href="http://www.91se91.com/"＞服裝＜/a＞與香煙)，品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣知名歌手齊秦(當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。

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"P > Sept loups de marque commerciale de traitement visuel est également très caractéristique et personnalisé, une silhouette de loup en avant, par la publicité télévisée, qiqin à développer une histoire urbaine avec l 'esprit de loup, de saisir activement les points chauds de l' actualité, de suivre les points les plus chauds, d 'approfondir la dynamique de la création de la marque d' exploitation, de créer le mythe du succès de la marque! / p

"P" > c 'est aussi un atout, si l' on ne sait pas, si l 'on n' emprunte pas ou si l 'on ne l' emprunte pas bien, il n 'y a vraiment pas de marque commerciale de ce genre de maniere, de handicaps.

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P > > Il y a longtemps qu 'il y avait une célèbre marque de produits de lavage, le chat blanc (essence de nettoyage), dans les années où le chat blanc et noir, soudain sur le marché un "chat noir" est venu, et le chat blanc est le même type de produits de nettoyage.

Le chat lui - même est un petit animal très gentil, avec des caractères blancs qui font sentir la pureté, la douceur, avec un noir qui semble un peu abominable, non seulement parce qu 'il ne correspond pas aux propriétés du produit de lavage, mais aussi parce qu' il n 'y a qu' un seul lien entre le nom de cette marque commerciale et l 'acceptation du public. En d' autres termes, le chat noir est - il propre? Pourquoi?

Tout le monde voit les conséquences de ces pierres, mais c 'est l' oubli sur le marché.

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"P" il y a quelques années, il y avait une marque de collants plus rouges: les vieilles mères (les haricots), peu de temps après, il est apparu un "grand - P ère"!

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"P", "vieille mère" tant que la qualité du produit est bonne, cette marque est plus acceptable pour tout le monde, mais le "grand - P ère" qui fait la même sauce de soja non seulement est difficile à accepter sur le plan émotionnel, mais aussi le nom est vraiment intolérable.

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< p > l'utilisation des mots déjà établi sur la base de la culture populaire et les communications commerciales, ainsi que le nom de marque de qualité existants intelligemment de modifications, nom de marque commerciale propre, c'est bien, mais pas de coupe pour Maverick et délibérément à la démagogie.

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< p > à < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_f.asp" > < / a > marque finalement déterminé avant, nous devons éviter rustique, collant, ou difficile à lire, de marque de dur de se souvenir du nom de tabou, sinon, non seulement de ne pas laisser les gens ont de bons sentiments et de Lenovo, naturel en outre, même à la fin de la période de dépenses de promotion de la marque de diffuser plus d'informations, permettant d'établir et de la marque de l'image de marque de la pmission, est inutile, la soi - disant "racine n'est pas rouge", 苗自然 difficile gène certains succès, la marque est congénitale.

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< p > le nom de marque, marque les ressources de cette inné, doivent donner de propagation de gènes de bon pour l'avenir, c'est la route de marque commerciale, c'est trop important! < / p >

< p > < strong > marque avec trois moyens < / strong > < / p >

< p > < strong > 1, à la marque de la société emprunter < / strong > < / p >

< p > pour un nouveau produit de marque, est très faible.

Mais si ce produit a fait mention derrière un puissant de la compagnie, alors marque actifs de la marque peut être considérablement augmenté.

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< p > par exemple "Haier" marque de la télévision, lors de l'introduction de la télévision avant, Haier a est un fabricant de produits blancs, emprunter la marque Haier, sa marque de télévision obtenir très rapidement par les consommateurs, ont obtenu des résultats très favorable.

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< p > à emprunter, quand, en tenant compte de la cohérence de ce produit et de la marque de la société.

La réussite de Haier de télévision avec la marque de la société, ne signifie pas que le Dao Haier ordinateur, Haier portable peut également avec succès à partir de la marque de la société emprunter.

Ces produits peuvent utiliser la marque Haier, mais marque actifs n'est pas bien s?r de pfert de ces dernières, à l'aide d'un nom de société ou même sur la marque de ce produit à des effets négatifs.

Imaginez: qui veut utiliser un "de bonne foi au téléphone mobile pour toujours" service? < / p >

P > strong > 2; emprunter à l 'origine / strong > p

< p > > certaines régions ont des avantages uniques pour certains produits, et lorsque l 'on pense à certaines régions, on pense naturellement à certains produits.

Par exemple: Shaoxing Yellow wine, oldos en Cachemire, thé frais du Guangdong, canard laqué de Beijing, jade de Birmanie, fruits de mer d 'éléphant, parfum fran?ais, etc.

On peut dire qu 'il s' agit d' un trésor qui n 'est pas épuisé.

L 'utilisation de ces marques géographiques aura un effet multiplicateur lors de la création d' actifs de marque.

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"P" > bien entendu, dans le processus d 'emprunt géographique, il faut tenir compte de deux éléments, à savoir la reconnaissance du produit géographique, qui exige que l' image géographique ait une plus grande influence sur le public, ne puisse pas être arrogante, par exemple en créant elle - même le concept de soie Shandong et en essayant de le promouvoir, ce n 'est pas un atout, c' est un atout.

Le deuxième est de créer une forte association entre les produits de l 'entreprise et l' origine et de chercher à créer des alliances exclusives, par exemple, en pensant au thé froid du Guangdong, Wang LaoJi, Wang LaoJi, à l 'idée du thé frais du Guangdong.

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< p > < strong > 3 < a href =, à "http: / / www.91se91.com / News / index_f.asp" > < / a > avec l'actualité br?lante < / strong > < / p >

< p > de certains événements de continuité, et continuera de l'impact social positif, si le nom de marque par directement avec cet événement d'avaler l'hame?on, alors l'impact social de chaque événement qui, dans une certaine mesure, mais aussi pour faire de la promotion de la marque.

Si l'ordinateur Shenzhou et Shenzhou.

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Chaque lancement du vaisseau Shenzhou est un progrès technologique et un défi pour la cause spatiale chinoise, qui attire l 'attention des grands médias et même de l' étranger.

Le mot "Shenzhou" est ainsi largement connu, et a ainsi été conféré à la technologie de pointe, la production nationale, l 'autonomie et d' autres connotations et significations spirituelles.

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< p > et machine de Shenzhou ordinateur depuis le premier produit en ao?t 2001 à la ligne d'assemblage, de toute l'année 2002 "Shenzhou" ordinateur jusqu'à 20 millions d'unités de vente, les ventes de machines de bureau dans les cinq premières années, un fini d'autres fabricants souvent besoin de six ans pour traverser la route.

Après la réussite sur le marché des ordinateurs de bureau, 2003 Hasee officiellement des ordinateurs portables, des ordinateurs portables à 2005 mois Shenzhou unique de pferts de plus de 3 millions d'unités, à la part de marché de 13,7% après IBM, Lenovo en troisième position.

Stratégie de parité et emprunter "Shenzhou" nom de potentiel, de sorte que l'ordinateur Shenzhou a été la croissance explosive du marché.

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