He Ruibo: Turbo Beyond Li Ning Chengye 'S Second Big Mac

He ruibo, le Trésorier en chef de Turbo, a déclaré qu 'il croyait que les opérations de troc étaient dépassées.Li NingDevenir le deuxième chef de file de l 'industrie, et nous sommes convaincus que le premier pilier de la sécurité (02020 - HK) dans la conduite de la reprise.Le taux d 'abattement actuellement appliqué aux filières de vente au détail a été ramené de 7 à 8% par an et les stocks ont été ramenés à cinq mois, et on estime qu' il sera encore réduit à moins de cinq mois au cours du premier semestre de l 'année.

à la fin du mois de juin 2013, 7,435 points de vente au détail à destination du pays.He ruibo a indiqué qu 'il n' y aurait pas de réduction du nombre de boutiques cette année, mais seulement un ajustement mineur de la part du Nord et du Sud.Il prévoit une reprise de la croissance des ventes en magasin au cours du premier trimestre de cette année, mais le revenu global continuera de baisser au cours du premier semestre de l 'année, mais les résultats devraient être à la fin de l' année, les recettes pourraient commencer à remonter et l 'ensemble des activités commenceront à se redresser d' ici à 2015.Toutefois, un groupe des fournitures sportives de l 'intérieur du pays, qui envisageait une reprise, a été le premier à être licencié à la fin de l' année dernière.

　He ruiboIl a déclaré qu 'il espérait que le marché intérieur des articles de sport serait restructuré jusqu' à la fin de l 'année et que les ventes de l' entreprise au cours du quatrième trimestre de cette année pourraient être revues à la hausse, à l 'exception d' une croissance négative tout au long de l 'année.

He ruibo a déclaré que le réaménagement de l 'industrie du sport dans l' intérieur du pays se poursuivait, ce qui était bénéfique pour les mesures spéciales.

L 'entreprise principalement engagée dans la conception, le développement, la fabrication et la promotion du marché des articles de sport (y compris des chaussures, des vêtements et des accessoires) et pour la troisième année consécutive de parrainage de scories marathon.He ruibo a déclaré qu 'il avait obtenu cette année un contrat de parrainage pour les trois prochaines années.

Marketing transfrontalier

He ruibo a indiqué que le positionnement a toujours été une marque sportive de mode, qui met l 'accent sur la notion de "marketing de divertissement", la principale condition étant le divertissement + sport.? Nous sommes divisés en trois directions pour la promotion: premièrement, les grandes compétitions et les festivals internationaux que nous parrainerons, tels que les Jeux olympiques et l 'exposition universelle; deuxièmement, la mode de divertissene peut pas être séparée du sport, et trotrot a commencé à promouvoir le marché de la course à pied à partir de la fin de l' année dernière.Il s' est concentré sur l 'affectation de ressources à cet effet et a parrainé des programmes tels que ? tous les jours vers le Haut ?, ainsi que des émissions de télévision telles que le ? Puzzle musical ? de la télévision du Sud - Est ?.De l 'avis de He ruibo, même le marketing transfrontalier multidimensionnel, la direction du parrainage et de la publicité est très claire, ne pas lancer de "vague".

"La plupart des prix de nos produits se situent entre 100 et 300 yuan.Jeunes consommateursEt la plupart d 'entre eux ont cette capacité de consommation, c' est à ce moment - là qu 'il est essentiel de mettre l' accent sur le positionnement de la marque. ?He ruibo estime que face à de puissants concurrents tels que Nike, Adidas et Li Ning, il est difficile de suivre le modèle de marketing des marques sportives passées, donc de prendre un autre chemin pour atteindre les préférences des groupes cibles de consommateurs, tels que les jeunes qui aiment écouter de la musique, regarder des programmes de divertissement, etc."Même nous logo, c 'est un" X "très contrasté, c' est important pour le positionnement de l 'image."Selon lui, le positionnement des marques sportives de mode trot a bien saisi l 'état d' esprit des jeunes.

Dans le choix géographique des parts de marché, des mesures spéciales évitent également la concurrence dans les villes de première ligne, mais choisissent les provinces et les villes moyennes en développement de Chine.On sait que les marchés de détail de la plupart des villes de première ligne se rapprochent à l 'heure actuelle du point de saturation de l' industrie des articles de sport, tandis que les villes de deuxième et troisième lignes connaissent une croissance économique due à la poursuite de l 'urbanisation de la Chine et une augmentation régulière de leur capacité de consommation.Selon le Bureau national de statistique, ces dernières années, la croissance du produit national brut (PNB) a continué d 'être plus rapide dans les villes de deuxième et troisième rangs de la Chine que dans les villes de première ligne comme Beijing et Shanghai.Le développement économique rapide a entra?né le transfert des capitaux et de la main - d '?uvre vers les villes de deuxième et troisième lignes, ce qui a entra?né une augmentation rapide de la demande de consommation, créant ainsi une plus grande marge de marché et, à titre exceptionnel, choisissant de prendre la première place sur les marchés de Deuxième et troisième lignes.

D 'après le rapport financier de 2009, les recettes exceptionnelles pour 2009 se sont élevées à 3 545,3 millions de yuan renminbi, soit une augmentation de 23,7% par rapport à l' année précédente; le taux brut a augmenté de 2 points pour atteindre 39,1%; et le bénéfice net a augmenté de 0,6 point pour atteindre 18,3%.

Quand on parle d 'équilibrer les investissements et les bénéfices de la promotion de la marque, on dit avec un sourire: "beaucoup d' investisseurs le demanderont aussi".He ruibo avoue qu 'il est difficile de déterminer l' origine des revenus de ce produit.Cependant, une stratégie pour lancer des annonces publicitaires est d 'abord une enquête sur le marché pour déterminer les messages médiatiques que les consommateurs visés préféreraient; ensuite, un budget ciblé est mis en place, trop d' investissements affectent les marges de profit, trop peu d 'investissements affectent les recettes futures, les annonces préconceptées en pourcentage du revenu étant un chiffre, alors que le plan budgétaire pour les annonces publicitaires a atteint 12% des recettes totales après leur entrée en bourse."être le seul sponsor sportif de l 'équipe de Birmingham et être le principal partenaire bénévole de l' exposition universelle de Shanghai est la meilleure preuve de l 'efficacité de la marque trot."

Bien que dans le domaine du sport de mode, les actifs légers de la ChineMode de fonctionnementLe succès a été considérable, mais l 'étape spéciale a continué de choisir le modèle d' intégration verticale.He ruibo estime que chaque société a son propre contexte, le Président du Conseil d 'administration Tin Shuibo dans ce secteur a 20 ans d' expérience, autrefois les fabricants de l 'OEM, pour aider certaines entreprises européennes de traitement de plaques d' étiquetage, de sorte qu 'il existe une technologie spécifique et des usines comme La précipitation.Il n 'est donc pas nécessaire d' abandonner toutes les lignes de production, et les co?ts de fabrication sont certainement moins élevés que l 'externalisation.En outre, cette capacité de production présente un avantage considérable face à la croissance du marché et n 'est pas co?teuse dans la cha?ne d' approvisionnement.He ruibo est très favorable à ce modèle d 'intégration verticale, qui n' est pas entièrement produit par lui - même, mais qui a une certaine capacité de production pour résister à une crise inconnue.