Marketing 3.0: Marketing Fondé Sur Les Valeurs Sociales

Les consommateurs ne se contenteront plus de penser à eux - mêmes, mais aussi à l 'écologie de la terre dans son ensemble, à la pollution et aux problèmes sociaux.Dans le cadre de cette tendance constante, les clients commencent à savoir si votre entreprise s' occupe de la société et non pas seulement de relations publiques. Chaque entreprise doit tenir compte de ses activités commerciales et de ses pratiques de marketing ? citoyennes de la société à l 'adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / News / LIST.Aspx? Classid = 10112107101 > > valeurs / a >< p >
Comme le monde a changé au cours des dernières décennies grace à l 'innovation technologique, la commercialisation a également changé.à l 'ère de l' industrialisation, les machines industrielles sont devenues le noyau de la compétitivité, la production peut être le moteur direct de la consommation, le marketing joue un r?le trop important dans la "vente", c 'est - à - dire le marketing axé sur les produits à l' époque 1.0.Henry Ford résume les caractéristiques du marketing de l 'époque: "tout client peut peindre sa voiture à la couleur qu' il veut, à condition qu 'elle soit noire".A l 'époque, le marketing était considéré comme une vente pure, un art de persuasion.< p >
"P > c 'est l' ère 2.0 du marketing axé sur le client, il cherche à établir un lien étroit avec le client, non seulement pour continuer à fournir des fonctions d 'utilisation du produit, mais aussi pour offrir aux consommateurs une valeur émotionnelle, de sorte que les entreprises et les produits cherchent une position unique sur le marché afin d' espérer que les consommateurs ont un portefeuille unique de valeur.A) = "http: / / www.91se91.com / News / LIST.Aspx? Classid = 10112107108" = Marketing 2.0 >< p >
"P" > Nous verrons bient?t l 'avènement de l' ère 3.0 du marketing axé sur l 'être humain, point le plus récent présenté par M. Philip Kotler en 2010, où les tendances du marché appellent à une "commercialisation fondée sur les valeurs".< p >
"P > à l 'époque du marketing 3.0, les consommateurs deviendront plus actifs, plus dynamiques et plus désireux d' être créatifs, et ils demanderont à participer davantage à la création de valeur commerciale.Les consommateurs demanderont davantage aux entreprises d 'identifier et de satisfaire leurs aspirations et préoccupations les plus profondes, qui peuvent être interprétées comme l' importance qu 'elles attachent aux valeurs les plus fondamentales communes de l' humanité et leur réalisation. Pour que les entreprises manifestent leur respect pour les consommateurs, elles devront s' entendre sur les valeurs de valeur et travailler avec les consommateurs, sur la base de valeurs communes, pour améliorer la vie du monde et de l 'humanité.La société de marketing à l 'époque 3.0, les consommateurs transmettent la pratique et le sens de la participation des valeurs fondamentales de l' humanité, au niveau spirituel, en alliance avec les consommateurs, sur les grands problèmes communs de l 'humanité, et de la solidarité sincère.< p >
La plus grande caractéristique de l 'ère 3.0 du marketing est que le marketing des entreprises s' articule autour de la vision et des valeurs de l' entreprise, qu 'il s' intéresse aux problèmes du développement social durable et qu' il favorise une croissance harmonieuse de la société grace à de nouveaux instruments de gestion et de commercialisation.L 'époque 3.0 proposée par M. Kotler a été marquée par une plus grande attention accordée à l' homogénéisation des revendications fonctionnelles et émotionnelles au niveau des produits et des entreprises, et par le retour des entreprises à la nature de ? citoyens de la société ? dans un contexte tactique peu différent, afin de bénéficier de l 'appui général des parties prenantes. Il s' agit là d' un impératif mondial de promotion d 'une économie à faible émission de carbone, de promotion de la responsabilité sociale des entreprises et de promotion du développement durable pour les activités de commercialisation.< p >
Sur la base d 'un aper?u des tendances du développement social dans le monde, m. Kotler a présenté un modèle fondé sur les valeurs de l' ère 3.0 du marketing.Pour les entreprises, dans le passé, sur les produits et les services peuvent être en mesure de répondre efficacement à la demande des clients, de transmettre la satisfaction de la clientèle, de créer l 'avantage comparatif des intérêts des clients, peut gagner le marché.à l 'heure actuelle, les entreprises doivent se préoccuper davantage de la capacité de la société à s' adapter au développement durable, en intégrant davantage de soins sociaux et humains dans la commercialisation, en mettant l' accent sur la différenciation au niveau des valeurs organisationnelles et en prenant l 'initiative d' assumer une plus grande responsabilité sociale.< p >
La "stratégie verte" de P > ge est la meilleure réponse à l 'ère 3.0 du marketing.Le 9 mai 2005, la société GEO Jeff Emert a lancé une nouvelle stratégie commerciale intitulée ? Green imagination ?, qui vise à promouvoir la croissance conjointe des performances des entreprises et des avantages environnementaux grace à des produits plus respectueux de l 'environnement.< p >
P > ge était le plus grand Géant d 'équipement énergétique du monde, et ce n' est pas seulement un honneur.Ses produits sont largement utilisés dans des secteurs de base tels que l 'énergie, l' électricité, les ressources en eau, les transports, etc., et l 'accès à l' électricité et aux moteurs suscite des inquiétudes au sujet des gaz à effet de serre qu 'ils produisent.Les principaux clients, tels que les compagnies d 'électricité et les compagnies aériennes, sont soumis à des pressions considérables pour accro?tre l' utilisation de l 'énergie et réduire les émissions, qui sont également transmises indirectement à Ge.Et imelt est parfaitement conscient du fait que la croissance durable de ge se heurte t?t ou tard à des problèmes lorsque les effets externes des activités des entreprises continuent d 'avoir des effets négatifs sur la société, car elle s' écarte de l' orientation générale du progrès social de l 'humanité.< p >
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Http: / / p > Shenzhen China Airlines est également un exemple typique de l 'application des valeurs de marketing.Shenzhen China Airlines estime que, si le processus de création d 'entreprises dans un vaste espace temporel, les entreprises sont censées découvrir et rassembler les richesses de la société, les mettre en commun pour servir la société tout en créant une valeur ajoutée et continuer à fournir des services de meilleure qualité à la société.Nous appelons les valeurs de cette entreprise ? réflexion sur les ressources ? et, dans la version anglaise du mot ? re source ?, le mot ? re ? signifie ? répétition, répétition, retour ?; la ? source ? est la source, la source, la source.C 'est pourquoi l' essence même de la ? réflexion sur les ressources ? est la symbiose harmonieuse, la récurrence et la survie, et c 'est la norme du développement durable qui doit être prise en compte dans le développement des entreprises à l' ère nouvelle.< p >
à une époque où la mondialisation s' accentue et où les problèmes liés à la crise environnementale deviennent de plus en plus communs à l 'ensemble de l' humanité, les consommateurs n 'auront plus qu' à penser à eux - mêmes, mais aussi à l 'écologie de la planète dans son ensemble, à la pollution et aux problèmes sociaux.Dans ce processus d 'implication continue, les clients commencent à se demander si votre entreprise s' occupe de la société et non pas seulement de la fonction publique, chaque entreprise doit prendre en compte les valeurs de la société civile qui motivent l' activité et le marketing, ce qui est la clef de la réussite durable de la commercialisation dans la nouvelle ère.< p >