Zhang Rui Talk About Clothing Brands Need To Reform Business Pattern

Http: / / www.91se91.com / > Le premier festival international de l 'habillement A / target = "blank" href = "http: / / www.91se91.com /", tenu à Chongqing en décembre 1998."Yu Pai vêtements" a été proposé pour la première fois.< p >
Au cours des années qui ont suivi, Yu Pai s' est transformé en synonyme d 'agent de marque de vêtements de renommée étrangère.< p >
"P > manque de conscience de la marque de l 'emballage, la production et les ventes, après l' absence d 'une base de production et de transformation relativement centralisée, la cha?ne de production en amont et en aval fragmenté, et ainsi de suite, est devenu" Yu - faction de vêtements "à l' intérieur de la nécessité d 'appeler le nom de l' un après l 'autre.< p >
"P > aujourd 'hui, Chongqing a sa propre marque de vêtements dans plus de 2 000 entreprises, la célèbre marque de commerce n' a qu 'un seul Kim kaola.< p >
Http: / / www.91se91.com /, Designer / a, promouvant les marques originales et invitant les stars de première ligne à prendre la parole.< p >
"P > > marque, est devenu un sujet de préoccupation de plus en plus important pour les vêtements.< p >
"P" > qu 'y a - t - il de spécial dans la création d' une marque de vêtements?
"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "C" est - à - dire?
P) > dialogue avec les journalistes< p >
"P > journaliste: il y a plus de 3000 entreprises de vêtements à Chongqing, mais il n 'y en a qu' une seule, quelle est la raison la plus importante de ce phénomène selon vous? Quelles sont les difficultés que rencontrent les entreprises de vêtements pour créer des marques? / p
"P > Zhang Rui: le style dans la production de vêtements est un élément important.Aujourd 'hui, l' homogénéisation de l 'habillement est un phénomène grave, auquel s' ajoutent les marques de l' ensemble de l 'industrie du vêtement, et la concurrence est intense.En outre, les combinaisons de couleurs, de tailles, de longueurs et ainsi de suite, la production est importante, ce qui entra?ne des co?ts élevés pour la gestion de la production.Bien que la vente d 'un seul document = "ubank" href = "http: / / www.91se91.com /" > soit très rentable, l' arriéré de stocks peut facilement s' accumuler, ce qui entra?ne des co?ts élevés.C 'est là que les marques doivent être surmontées.< p >
"P > journaliste: pensez - vous que les entreprises de vêtements de Chongqing qui construisent une ligne de marque seront confrontées à une concurrence plus stricte pour réussir à créer une marque?"
Si c 'est seulement dans l' espace traditionnel que l 'on parle de créer des marques de vêtements, je me sens trop difficile.Il est difficile d 'estimer la création de modèles commerciaux traditionnels si l' itinéraire traditionnel de la marque de confection de vêtements.Dans l 'ensemble, si l' on suit l 'itinéraire traditionnel du centre commercial, la concurrence est pratiquement finie.Dans le cadre du modèle commercial traditionnel, la marque, l 'espace est très petit.Comme les modèles du marché sont déjà largement stéréotypés, nous savons que ces marques occupent déjà une variété de ressources, telles que les ressources de base et l 'expérience de production.Si vous n 'atteignez pas un groupe de consommateurs très puissant et un noyau de compétitivité, cela signifie que vous devez être compétitif selon la méthode traditionnelle, je ne pense pas que vous ayez beaucoup de chance.Il est donc important de discuter de la création d 'une marque dans le contexte d' une restructuration du modèle commercial.< p >
Comment abandonner les modèles commerciaux traditionnels?
"> p > Zhang Rui: Tout d 'abord, il s' agit de remodeler les modèles commerciaux, par exemple en adaptant certains groupes de consommateurs à des itinéraires fixes pour certains groupes, ou en suivant différents types de produits, tels que les robes de drapeau du Jiangsu.< p >
P > notre association étudie également un modèle pour former une alliance de centaines d 'entrepreneurs.Dans ce cas, je pense qu 'il y a plus d' opportunités, d 'une part, les circuits de vente, la marque, l' autre la capacité de production, le modèle commercial doit être réinventé.Traditionnellement, il est très difficile de concurrencer et les entreprises de confection perdent de l 'attention.< p >
< p > > les modèles commerciaux doivent résoudre les problèmes des groupes de consommateurs des entreprises.Une bonne idée est de commencer par les groupes de consommateurs dans la main, puis de faire la marque de conception, de traitement, etc.< p >
"P" journaliste: Pouvez - vous préciser les vêtements personnalisés de l 'alliance?
< p > Zhang Rui: de la manière décrite plus haut, les chefs d 'entreprise peuvent développer des vêtements < http: / / www.91se91.com / > à l' intention d 'un groupe de personnes de confession commune < a - target >La production est déterminée sur la base des commandes des groupes de consommateurs, ce qui permet de réduire la pression sur les stocks.Pour concevoir le costume.Même chaque client se spécialise dans un designer.Il est également possible de marquer la famille, par exemple en leur donnant un badge, un badge.< p >
Je pense qu 'il est plus probable que le vêtement actuel suive cette voie culturelle.< p >
"P > journaliste: il est très difficile pour les entreprises de confection de s' engager sur la voie de la marque, ce qui signifie - t - il qu 'il faut beaucoup d' investissements financiers et humains?"
"P > Zhang Rui: faire des marques, il est vrai que certains secteurs d 'activité investissent beaucoup.Mais la marque est une idée, comme le comportement de chaque employé, alors que chaque scène de consommation est un message de la marque.Il y a donc des marques à un co?t élevé et peu co?teux, généralement pour la publicité, mais il existe de nombreuses stratégies à faible co?t, telles que les médias sociaux sur Internet, les micro - blogs, les micromessages, les journaux, les forums de conférence, etc.Le co?t élevé de la visibilité augmente plus rapidement et le rendement peut être plus rapide; le faible co?t est une accumulation quotidienne, chaque jour pour les marques ou pour obtenir le retour du consommateur, est un long écoulement.< p >
Pouvez - vous nous faire part de vos compétences en matière de stratégie?
Je pense que ces entreprises sont à l 'avant - garde de la réforme.Faire appel à l 'opinion publique est une bonne idée.< p >
"P > journaliste: quels sont les problèmes les plus fréquents ou les erreurs les plus faciles d 'accès dans la création d' une marque de vêtements, et que faut - il faire?"
"P > Zhang Rui: la marque est un système, de même que la marque de vêtements.Ces aspects sont plus susceptibles de poser des problèmes conceptuels et opérationnels, tels que la compréhension des groupes de consommateurs, ce qui se produit dans de nombreuses entreprises, où les préjugés à l 'égard des groupes de consommateurs ou les enquêtes sur les marchés ne sont pas solides et où les écarts de positionnement sont plus fréquents.< p >
< p > dans le nouveau modèle d 'activité, il y a des investissements importants et faibles.Le modèle commercial est choisi par une entreprise, avec des dizaines de variables différentes et un léger écart par rapport à l 'ensemble du modèle.Il faut surtout suivre le modèle commercial.< p >
Dans le même temps, en raison de la gravité de l 'homogénéisation, il faut adopter une stratégie de différenciation.< p >
"P > journaliste: il y a des entreprises de confection c?tières qui choisissent d 'acheter de petites marques européennes, pensez - vous que cela convient pour les entreprises de vêtements de Chongqing?".
Cette pratique est courante le long de la c?te, quelle que soit la manière dont elle est pratiquée, et elle est aujourd 'hui très répandue dans le pays, car il y a beaucoup d' entreprises exposées. Je pense donc que l 'achat de petites entreprises européennes < http: / / News.Efu.Com.CN / NewsView -105402 -1.Html > > marque / a > doit être prudent pour les entreprises de confection.Il y a une certaine précision dans la stratégie des entreprises, car les marques européennes sont vraiment attrayantes pour les consommateurs.Les petites entreprises peuvent avoir peu d 'intérêt à acheter, mais une fois qu' elles sont grandes, elles peuvent facilement être exposées, ce qui signifie que tout ce qu 'elles font, les actifs incorporels peuvent se rétrécir, voire être perdus.Il y a des risques, mais il y a aussi la possibilité de sortir du ciel et de la terre.< p >
Donc, je pense qu 'il faut être prudent.< p >