Le Vent Pfrontalier

"P" = "ubank" href = "http: / / www.91se91.com /" > vêtements / a > a target = "ubank" href = "http: / / www.91se91.com /" > Chaussures / A "casquette Web est une petite marque de luxe destinée à être présentée comme une performance" le vent traverse la chaleur ".

< p >

Il y a 10 ans, on ne s' occupait que des articles en cuir des marques de luxe de Louis Vuitton, goulasse, etc.; il y a 5 ans, on a commencé à consommer ces grandes marques = "blank" href = "http: / / www.91se91.com /"; et aujourd 'hui, le véritable consommateur de produits de luxe buvait du café de Louis Vuitton, mangeait du dessert de Prada, habitait à l' h?tel de Versace...

Il n 'est pas difficile de voir que les marques de luxe passent de la marque de vêtements à la marque de services par le biais de la vente du mode de vie, en ciblant davantage les groupes de consommateurs.

< p >

à la mi - mars, la prestigieuse marque de luxe Prada a annoncé qu 'elle avait réussi à acquérir 80% de la participation d' Angelo Marchesi SRL.

La société possède un ancien nom de dessert Milan, le gateau Mackay (pasticaria Marchesi).

Il est indiqué que la confiserie fondée en 1824, est un vétéran de la patisserie de la famille.

Son gateau au chocolat, de haute qualité de production d'aliments tels que le pain, le célèbre, a été favorisée par les citoyens et les touristes à Milan.

< / p >

< p > < strong > de vendre un seul produit à vendre tout genre de vie < / strong > < / p >

< p > dans le passé, le groupe ou l'acquisition de la marque de luxe souvent, c'est la même catégorie de marque, tels que des vêtements et accessoires, et aujourd'hui, des antennes des marques de luxe d'acquisition a été étendue à tous les aspects de la vie.

< / p >

< p > l'acquisition de confiserie est une Prada de renforcer la stratégie de marque, qui visent à élargir le domaine de développement, de consolider l'image de marque.

< / p >

< p > Angelo - Directeur exécutif Kai Co., Ltd Angelo Giovanni McLaren à accepter les médias italiens dit lors d'une interview: notre objectif est de veiller à ce que des gateaux de cette McLaren a une longue histoire de marque d'excellente qualité adhérant à sa depuis près de deux siècles unique, et le report de l'étranger.

Si l'image de marque de l'histoire ou de marque dans l'esprit des consommateurs, Prada et on n'est pas la même chose.

Directeur général de la Prada 帕吉歐 Bell titley sur cette acquisition dit très satisfait, Prada sera pleinement respecter la tradition McLaren de marque et de rechercher un développement commun.

< / p >

< la stratégie de cette année n'est pas Prada p > l'acquisition de confiserie et, au début de l'année dernière, Prada et une autre marque de luxe géant Louis Vuitton à Milan lancé un magasin de bataille.

En juin de l'année dernière, prada pas l'ennemi de Louis Vuitton, n'a pas réussi à réaliser l'acquisition de Milan Cova patisserie célèbre, le magasin a presque 200 ans d'histoire.

Il est indiqué que l'acquisition de parts de Louis Vuitton Cova80%, le montant de la paction atteint 33 millions d'euros.

< p >

En fait, l 'extension de la marque de luxe à tous les domaines de la vie n' est pas un cas isolé.

Hermes a ouvert un café à Séoul (République de Corée) marqué par des marques, depuis le style architectural jusqu 'aux détails du produit; Google a également ouvert un café de marque à Florence (Italie), Tokyo (Japon) et Shanghai (Chine); Chanel possède un restaurant appelé beige à Tokyo (Japon); En outre, des marques telles que Versace, Bvlgari et Amani ont ouvert des h?tels dans des lieux saints tels que la C?te d' or australienne, Bali et Duba?.

< p >

< p > < strong > stable de l'image de marque de récupérer la baisse de performance < / strong > < / p >

< p > le développement de marques de luxe de pluralisme, de parler de sa base est pour deux raisons, parce que la baisse de performance de l'activité principale de produits de marque de vêtements, à d'autres domaines afin d'améliorer les performances, la fermeté de l'image de marque de l'enceinte; deuxièmement, afin d'améliorer la confiance des consommateurs.

< / p >

< p > récemment, les marques de luxe libérés après 2013 exercice budgétaire annuel, ensemble de vêtements < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Produits chaussures de la tendance à la baisse significative.

Le premier groupe de luxe grand LVMH2013 les ventes annuelles de 291 millions d'euros, une augmentation de 4% par rapport à la même période, la croissance organique de 8%, 34.36 milliards de bénéfices nets du Groupe euro 2012, et sensiblement plat.

Mais Louis Vuitton 2013 des ventes en Chine ont augmenté de seulement 1% environ.

< / p >

< p > Le deuxième plus grand groupe de luxe Cayenne (Kering) sous le nom de marque 古弛 est toujours la plus grande contribution de la marque.

Sur les 6 milliards 670 millions d 'euros vendus par l' ensemble du Groupe, 3 milliards 561 millions d 'euros sont le résultat de la marque.

Toutefois, la croissance a été très lente, avec une baisse de 5,4% des ventes de la marque sur le marché chinois au cours du troisième trimestre de l 'année dernière et une augmentation comparable des ventes mondiales de 0,2% au cours du quatrième trimestre, ce qui est inférieur aux prévisions précédentes de 0,8%, soit le taux le plus bas depuis le troisième trimestre de 2009.

En outre, la marque avait prévu d 'ouvrir 10 magasins en Chine en 2013, alors qu' en fait elle n 'a pas encore ouvert, au cours de l' année écoulée, GuLao a préservé son attrait par la hausse des prix et le resserrement des circuits de vente.

Tods n 'a pas non plus obtenu de bons résultats en 2013, avec des ventes de 967,5 millions d' euros, soit une légère augmentation de 0,5%, et une croissance organique de 1,7%.

< p >

L 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2013, publiée récemment par le Cabinet global de conseil stratégique Bern, montre que la croissance du marché chinois des produits de luxe dans son ensemble s' est encore ralentie en 2013, atteignant environ 2% par an, soit une baisse de 5 points de pourcentage, soit 28% par rapport à 2011.

< p >

"P > strong > distinguer les groupes de consommateurs des clients de haut de gamme

< p > Lorsque la marque de renforcer dans une certaine mesure, de ventes et de positionnement des contradictions apparaissent.

Et la marque de style de vie en utilisant le concept de traite des êtres humains, habilement éviter une marque de vulgarisation, la vis de verrouillage des groupes de consommateurs.

< / p >

< p > Pourquoi 古弛 marque en 2013 n'est pas désireux de dilatation, c'est parce que la marque d'origine 古弛 que des groupes de consommateurs parce que l'image de marque de vulgarisation et de renoncer à l'achat.

Zhou Ting, Directeur de l'Institut de recherche de la richesse de la qualité à l'interview, des finances et de l'économie du monde ", dit: vêtements, sacs à main est plus rentable, et c'est le plus facile de la catégorie de la masse, une fois que la marque a été populaire, le volume des ventes appara?t souhaitable et de problèmes d'équilibre.

Quand tout le monde autour de toi avec des sacs à main sont un 古弛, cette marque va rapidement perdre des clients.

< / p >

< p > 帕吉歐 Bell Turley a dit: des consommateurs de ne pas répondre à l'achat de vêtements et d'articles en cuir produits seulement, ils ont besoin de services auxiliaires de vie plus complète.

Fan sizhe et Hermes ont également élargi la gamme de produits ménagers, a exprimé l 'espoir que les consommateurs peuvent faire un guichet unique.

Les marques de luxe semblent indiquer que les véritables consommateurs de produits de luxe ne doivent pas se contenter d 'acheter des vêtements, mais qu' ils doivent aussi s' étendre à tous les domaines de la vie familiale.

< p >

"P" > Louis Vuitton a déclaré qu 'en Chine, de nombreux consommateurs qui ne per?oivent pas assez de salaires pour payer leur vie de luxe sont également disposés à acheter des articles de luxe, dont la plupart sont classiques.

Toutefois, il est manifestement irréaliste d 'étendre la consommation de luxe à tous les domaines de la vie d' un groupe de personnes qui achète des produits de luxe à des prix abordables < a > href = "http: / / www.91se91.com / News / index u f.Asp >.

Les marques de luxe ne sont pas disposées à abandonner facilement un tel groupe; encore moins à abandonner les utilisateurs de haut niveau parce que les consommateurs n 'ont pas assez de moyens de consommation, ce qui fait de la distinction entre les différents groupes de consommateurs le bon choix pour les marques de luxe.

Zhou Ting a déclaré que le développement d 'un nouveau client co?te plusieurs fois plus d' énergie que de garder un ancien client, afin de garder fidèle client, la marque de luxe doit fournir une gamme complète de produits couvrant le mode de vie des consommateurs.

< p >