Adidas Femme D'Attirer Les Femmes De Saisir Le Marché Des Consommateurs

< p > C'est l'activité de marché Adidas de localisation le premier chinois et, pour la première fois, de se concentrer sur les consommateurs, en outre, il est le plus grand marché Adidas en 2013.

Quels sont les principaux facteurs de réussite après une augmentation notable des ventes?

"P > Quel est l 'attrait du sport pour les femmes consommateurs? Le sport est - il compétitif, il conserve sa forme ou il représente le style de la mode sportive?"

P) en 2009, Adidas a lancé une campagne de promotion du marché pour les femmes ? me, myself ? qui vise à rapprocher les femmes du point de vue des consommateurs et à étudier les conditions de vie réelles des femmes et leurs revendications sportives afin d 'encourager les femmes à se sentir confiantes, heureuses et équilibrées dans le sport et de leur permettre de se rencontrer par le biais du sport.

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La même année, nike Women 's Series "pmutation" a été lancé avec le thème "pmutation" de la série de femmes sur le marché, la formation de mannequins professionnels de trois semaines à l' aube du printemps a été tournée en cinq épisodes pour montrer le mouvement scientifique et l 'alimentation à la "pformation" de Chunxiao.

Dans la communication avec les consommateurs du sport féminin, nike souhaite pmettre le message que le sport apporte des changements physiques et psychologiques dans la bonne direction.

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< p > Ensuite, la garniture de la série "InnerShine" balayé, Ta?wan top model chiling signer pour son approbation, point de vente est la beauté unique d'élégance dans la campagne.

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< p > deux ans plus tard, la force du marché les femmes Anta formelle, de l'introduction de produits de sport série exclusive de battement de coeur de femme - Bloom, main dans la main, Guo Jingjing, trois Star Jane et Zheng Jie, vers le segment de marché des femmes de la campagne des campagnes publicitaires, La pmission de l'extérieur, dont l'attitude positive et de mouvement.

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< p > la stratégie d'exploration sur la base de la profondeur de la segmentation du marché, le mouvement de la marque dans le marché de série de femmes ont déjà tenté.

En passant en revue le thème de la communication de marque, il n 'y a rien de plus que deux revendications: l' idée du sport et l 'idée de la femme moi, en bref, encourager les femmes consommatrices à acquérir confiance en elles - mêmes, esthétique et spirituelle par le biais du sport.

Est - ce qu 'une publicité qui vous dit "sortir avec des S?urs par le sport" et "se faire des amis par le sport" résonne?

"P", "social", "marketing de détail", "strong", "p", "p"

à la fin de février 2013, Adidas a lancé pour les femmes consommatrices toute une gamme d 'activités commerciales ? au nom des s?urs, tout mettre en ?uvre ? afin d' explorer le concept d 'amitié - les femmes sont reliées entre elles par une passion sportive similaire et de créer, grace à cette passion partagée, des groupes qui leur appartiennent.

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L 'ensemble de l' activité s' articule autour des concepts d 'amitié, de fraternité et de groupe.

Il s' agit notamment de la promotion de la publicité (en plein air, dans les médias sur papier, à la télévision et dans les médias numériques), de la promotion des relations publiques, de la promotion numérique et de la promotion commerciale, ainsi que du lancement Multi - national d 'activités en ligne, de l' Organisation de défilés de mode et de la présentation de produits de différents styles.

Au cours des deux mois qui ont suivi, le volume de la publicité Adidas a atteint un niveau record, la plupart des recherches étant centrées sur les produits qui apparaissent dans les annonces télévisées et sur la nouvelle Ambassadrice de marque Hebe Tianfu, tandis que le nombre de visites de magasins a sensiblement augmenté, les ventes de produits féminins ayant augmenté de 40% par rapport aux ventes de produits, ce qui a permis de constater une forte commercialisation sur les marchés urbains de haute et de faible ligne.

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"P", "la classe féminine est l 'une de nos plus importantes.

Après le lancement de l 'activité commerciale féminine, nous avons assisté à une forte augmentation des ventes, a déclaré colincurrie, Directeur général du grand chinois du Groupe Adidas, lors d' une interview avec succès marketing.

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< p > ainsi que l'amélioration de l'attention et les ventes de produits de la marque, "afin de s?urs, tout effort pour communication de commercialisation pour Adidas Chine équipe, il y a une couche particulièrement significatif et important, c'est l'activité de marché Adidas de localisation le premier chinois et, pour la première fois, de se concentrer sur les femmes, la première de l'indépendance, en outre l'activité du marché, de la catégorie des activités de p -, c'est le plus grand marché Adidas en 2013.

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< p > et 2009 "moi, activités myself" le marché est différente, la publicité de produits précédemment uniquement pour la formation des femmes dans le sport féminin, maintenant en série de l'expression de p - de la catégorie de produits, des vêtements d'exercice de manière à améliorer la performance d'exercice peuvent être produits, sont impliqués.

En outre, "moi, moi" le marché des activités par la conception globale de la notion de, et, ensuite, d'adapter le marché local.

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"P", "strong", "jogging" et "sports d 'intérieur", "strong", "p", "Streng", "Streng", "p", "Streng", "Streng", "Strengthening", "Strengthening", "Strengthening", "Strengthening", "Streng",

En 2014, Adidas a continué à "au nom des s?urs, tout mettre en ?uvre", à promouvoir le concept de sport sur le thème des rendez - vous de week - ends, à encourager les filles qui aiment la vie et le sport à prendre leurs s?urs, à rompre le mode traditionnel de rendez - vous de week - end, à se joindre à Adidas et à participer à une fête de week - end des s?urs dynamiques.

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Pour promouvoir cette idée, Adidas a lancé en mars une nouvelle saison de pubs télévisés pour les femmes, animée par hebe, avec pour thème principal ? le week - end des s?urs ?, afin d 'offrir aux femmes consommatrices un charme sportif différent de celui du passé et d' encourager les femmes amies et leurs s?urs à faire tout leur possible pour jouir de la joie du sport.

Dans le même temps, le compte public "adidasgirls" a été lancé pour permettre aux utilisateurs de jouer à des jeux, d 'obtenir de nouveaux contenus sportifs du week - end, des informations sur les produits, des patrons de sport et d' autres informations abondantes.

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Dans la publicité de la nouvelle saison, l 'accent est mis sur les produits de la course et du sport en plein air, représentant l' expression du mouvement féminin Adidas sur le marché chinois.

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"P", (courir et intérieur) est deux mouvements qui se développent rapidement en Chine.

Pour beaucoup de femmes qui commencent à faire du sport, les sports de course et d 'intérieur sont très attrayants et n' ont pas besoin d 'une formation spéciale et sont faciles à apprendre. ?

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"P > > par exemple, il est de plus en plus apprécié en Chine, comme en témoigne l 'augmentation du nombre de compétitions au marathon en Chine.

En 2012, la Chine a organisé plus de 20 compétitions telles que le marathon à longue distance.

Il y a 10 ans, on n 'en voyait qu' un ou deux par an.

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Selon Adidas, c 'est d' abord l 'augmentation de la participation au mouvement dans tout le pays.

Deuxièmement, la course est un mouvement facilement participatif qui, contrairement à d 'autres mouvements nécessitant du matériel ou des instruments, est relativement bas.

Ces tendances donnent à Adidas la confiance dans le marché chinois, dit Gao Jia Li.

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< p > < strong > comprendre les consommateurs locaux est la clé < / strong > < / p >

< p > pour Adidas, "en vue de s?urs, tout effort pour" des activités de commercialisation est un succès, et de contribuer à son succès est le facteur le plus important pour la compréhension des consommateurs ".

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< p > "avec mon ami est allé à la gym, de sorte que l'on peut encourager l'un à l'autre.

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< p > en profondeur sur la base de l'enquête de marché de la Chine le sport féminin, l'équipe a interrogé Adidas provenant de six villes 126 entre 15 à 28 ans de l'age des femmes, qu'ils sont pour l'exercice et a recours extraordinaire, n'est - ce pas lieu d'exercice physique et pure comme lieu de l'exercice, aussi la considérer comme un lieu de conversation avec des amis.

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< p > par ailleurs, l'amitié est une partie importante de la fille de la vie quotidienne, et des amis à d?ner, faire des courses, ou regarder des films sera plus amusant.

Il en va de même pour le sport et les loisirs.

Pour les filles, qu'il s'agisse de nager, jouer au badminton ou faire du yoga, et ami commun à proprement parler plus amusant de participer à ces activités.

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< p > tandis que l'approche traditionnelle est le mouvement comme le noyau, avec un mouvement d'extension de corps solide produit de femmes, mais dans la compréhension des besoins des femmes Adidas, d'idées et de souhaits, a décidé d'ouvrir un autre chemin, avec "la demande sociale" pour attirer le Groupe de consommateurs de subdivision.

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< p > la compréhension des consommateurs sur le marché local, et pas seulement de base de la commercialisation de la créativité, et également pour développer la segmentation du marché, l'ouverture de magasin, ou c'est de l'assortiment de produits de programme.

"Quand nous développer de nouveaux segments de marché et de passer du temps à conna?tre le marché local et des consommateurs est très important.

Par exemple, nous avons dans le nord de l'extérieur de la catégorie a vu un énorme potentiel de croissance.

Les conditions climatiques et géographiques locales sur la base de l'hiver, le nord que d'autres parties de la Chine sera longue, plus les consommateurs comme le sport sur de la glace et de la neige.

Par conséquent, la ville nous stocke à l'extérieur de la plupart des situé dans le nord de la Chine, "高嘉禮 par exemple.

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< p > dans le portefeuille de marques Adidas, à l'exception de la performance sportive de la série, de sport, de marques et de produits de la série néo - Originals également, concerne les femmes mais à l'avenir, adidas pas envisage de lancer des activités de marché de la marque < / p >