Quanzhou Shoes Introduction Animation Brand Image Breaking The Authority Industry Practice

La semaine dernière, l 'industrie de la chaussure de Quanzhou a officiellement annoncé l' introduction d 'une image de marque animée, la coopération entre les Parties contractantes selon une répartition proportionnelle des ventes, rompant ainsi la pratique industrielle de la marque animée autorisant le paiement des redevances en fonction de la durée du bail, est particulièrement préoccupante.

　　Spider - Man

Le 5 mai, le deuxième jour de l 'épisode Spider - Man 2, les oiseaux guinéens ont tenu une conférence de lancement en même temps qu' un cinéma de Xiamen et ont collaboré à des échanges avec des fans.Dans le hall de l 'attente, les fans peuvent jouer Spider - Man et expérimenter le tir des araignées et d' autres jeux intéressants.Ces activités se poursuivront jusqu 'à l' extraterrestre Spider - Man 2.

On sait que l 'autorisation de superspider - Man 2 est donnée par manpower aux états - Unis, guineau a l' image de superspider - Man 2 pour l 'usage illimité de l' équipement des oiseaux de compagnie (marché intérieur chinois), tandis que les recettes autorisées de manpower proviennent de la part des ventes de produits En coopération.Toutefois, la part des ventes des deux partenaires n 'a pas été révélée.

Selon les informations disponibles, marvelcomics est le géant de la bande dessinée aux états - Unis, qui est connu sous le nom de DC caricature Corporation (dccomics), avec plus de 8 000 personnages de la bande dessinée et groupes de super - héros tels que Spider - Man, Iron Man, Captain America, Thor, Green Giant, Wolverine, etc.Son principal concurrent DC bande dessinée est le principal personnage de Superman, Batman, et ainsi de suite.

En ce qui concerne le choix de l 'alliance avec manwei, Zhang Guoqing, Directeur général adjoint de guibird, a déclaré que la coopération entre les deux parties découlait de la culture de marque de Guillaume "le bonheur du mouvement" et de l' image de Spider - Man, héros de la rue.Selon lui, le positionnement des spectateurs de guillotine et de Spider - Man est le fondement de la coopération."Sur cette base, en tant que marque sportive, nous essayons d 'établir des liens avec différentes branches d' activité, domaines, cultures, par le biais d 'injections culturelles transfrontalières, afin de rendre la marque plus stéréotypée et plus connotante."Zhang Guoqing a déclaré aux journalistes que cette fois - ci, avec SPIDER - Man, a brisé les limites plus uniques de l 'ancien costume de sport, en utilisant un grand nombre de styles Spider - Man et d' éléments de mode dans la conception de produits, l 'image d' un héros bien connu dans les chaussures liées à la vie, afin de rendre les vêtements de sport plus attrayants dans la rue.

　Le loyer de l 'ours.

Chen Shuqing, l 'expert de l' industrie, est favorable à cette coopération entre les deux parties.Il estime que Spider - Man a une grande visibilité et une grande valeur d 'image sur les marchés internationaux, mais que la meilleure fa?on de transformer son image en une marchandise rentable en Chine est de choisir les entreprises chinoises qui ont une base commerciale en Chine.Pour la société mère de Spider - Man, le succès de la coopération Spider - Man permettra également à Spider - man d 'avoir plus d' images animées sur le marché chinois et d 'amener plus de coopération à fournir davantage d' enseignements et d 'expériences.Pour les oiseaux, Spider - Man héros de l 'image d' animation à la série de films sur le marché international a déjà une grande visibilité et de nombreux groupes de fans, l 'alliance entre Guillaume et Spider - Man, non seulement pour améliorer l' image internationale de l 'entreprise, mais aussi pour obtenir directement Un grand nombre de "poudre d' araignée" chinoise."Cette" marque + marque "parfaite" pour faire de la commercialisation des entreprises un effet chimique "1 + 1 + 2".Il a dit...

Au cours des dernières années, avec l 'expansion de la taille du marché, Quanzhou modèle de marketing de l' entreprise de l 'innovation, de nouveaux spectacles.En plus d 'investir dans l' or lourd pour accro?tre l 'autonomie de la promotion de la marque, l' utilisation de l 'image de marque de succès est également un moyen important.Par exemple, il y a deux mois, l 'image animée de l' ours a été introduite dans l 'industrie de la chaussure de Quanzhou avec l' autorisation de la marque.

Le film d 'animation "l' ours a non seulement occupé le tr?ne le plus élevé de la télévision nationale en même temps qu 'un film d' animation, mais aussi, au début de l 'année, son adaptation a remporté le championnat national du cinéma d' animation avec un total de 250 millions de yuan.Dans l 'ours, dans la chaleur des entreprises chinoises, Quanzhou enfants chaussures entreprises sud - anzu amis de l' équipement sportif rapide, de nombreux concurrents nationaux ont été autorisés à prendre des chaussures et des dessins animés.

Contrairement à l 'oiseau guinéen main dans SPIDER - Man mode de coopération, l' ami de pied et l 'ours est "l' investisseur de Shenzhen Huaqiang Digital Animation Co.Les amis de pied et l 'ours sera l' occasion de lancer le premier produit d 'animation de la maison de la marque unique de consommation - Ville d' animation de pied.La ville offrira une gamme complète de produits d 'animation enfantine qui, outre la mise au point d' une série de chaussures pour enfants associées à l 'image de la bande dessinée, s' étendra à des domaines tels que les bijoux, les jouets, les articles de papeterie, les sacs, etc.Selon Yang Jinping, Directeur général de l 'équipe de pied, l' introduction de l 'ours n' a pas seulement pour but de tirer des bénéfices de la vente de cette marque, mais aussi pour aider les amis à construire la vision stratégique de la ville d 'animation de pied.

En fait, une approche analogue à celle de l 'autorisation de marque n' est pas rare dans l 'industrie de Quanzhou, alors que les redevances d' autorisation sont généralement de deux types: une coopération semblable à celle de l 'ours Partnership, les droits d' autorisation étant payés sur la base d 'un montant fixe négocié pendant la durée de la coopération, et une coopération semblable à celle entre guineau et Spider - Man, qui permet d' obtenir une certaine part des recettes sur les ventes.Le premier modèle est très répandu et peut même être qualifié de pratique industrielle; le second permet de réduire les risques de co?ts pour les parties autorisées et de partager les risques et les avantages du marché.Dans ce dernier cas, il n 'y a pas de cas typiquement réussis de coopération de quelques mètres entre un auteur de dessin célèbre ta?wanais et l' Inde.

"Quelques mètres" d 'autorisation.

En 2004, sous le drapeau du Groupe Heng 'an, le coeur de l' impression de papier en tissu de peinture ta?wanais à quelques mètres, à l 'avant - garde de l' industrie du papier de vie de l 'ouverture de l' image de dessin animé autorisé, l 'espoir d' utiliser quelques mètres de bande dessinée pour entrer sur le marché de première ligne du papier de vie.Avant que les deux parties ne coopèrent, les canaux d 'impression de Heng An se trouvaient principalement dans les villes de deuxième et de troisième ligne, mais les ventes dans les villes de première ligne de Shanghai et de Guangzhou, entre autres, n' étaient pas satisfaisantes et, pour sortir de l 'impasse, ils ont planifié leur coopération avec quelques mètres.

En 1999, il a été publié à plusieurs mètres à gauche, à droite, et a été choisi parmi les dix livres les plus influents de l 'église de la pierre d' or, ce qui a permis de créer de nouvelles formes de peinture pour adultes et de créer une tendance à la création d 'ouvrages.Par la suite, plusieurs mètres d '?uvres ont été transformés en films, pièces de théatre télévisées et musicales, films d' animation.Le positionnement de quelques mètres à l 'époque était le porte - parole de la petite bourgeoisie urbaine, qui co?ncidait avec le positionnement de haut de gamme de la ville de Heng' an, première et deuxième lignes du marché.L 'empreinte cardiaque trouve un support ou un pont qui peut aider à soutenir sa pénétration sur le marché de première ligne.En fait, le résultat final est que la visibilité et la beauté de quelques mètres de travail sur le marché de première ligne ont beaucoup contribué à la vente de l 'impression du coeur à l' époque, tandis que la force de mise en ?uvre du Groupe Heng 'an a également contribué à la diffusion de plusieurs mètres de marque.

Selon les responsables de Heng 'an, la première option pour les négociations préalables à la coopération entre Heng et quelques mètres consistait à verser une redevance forfaitaire de quelques mètres pour l' utilisation d 'images caricaturales pendant les années de coopération.Toutefois, à l 'époque, le Groupe a estimé que les droits d' autorisation proposés par la partie sur plusieurs mètres étaient trop élevés et que les deux parties avaient finalement décidé d 'appliquer la formule de la vente, c' est - à - dire de prélever des droits en pourcentage sur les recettes tirées des ventes sur plusieurs mètres.

Après le lancement officiel de la coopération entre les deux parties, l 'effet du marché est apparu, l' emballage de plusieurs mètres de bande dessinée coeur de papier imprimé serviette dans le pays de vente rapide.Toutefois, on ne s' attendait pas à ce qu 'au cours des années de coopération, le montant de la contribution versée par la constance à plusieurs mètres dépasse de loin le montant de la somme forfaitaire versée au moment des négociations initiales et, bien entendu, les gains attendus de cette coopération aient été beaucoup plus importants.On peut dire que le processus de consultation sur le co?t de l 'autorisation d' exploitation des bandes dessinées de quelques mètres dans cette affaire et les effets commerciaux finals ont été très révélateurs.

Heng - an et quelques mètres de coopération ont ouvert la vie de l 'industrie du papier de l' animation, les marques de papier de la vie commencent à imiter, tels que le vent et les chats robotiques, les oiseaux doux et en colère, Vida et NBA.