Beijing Fashion And Retail Industry With Differential Operation As Main Line To Improve Competitiveness

Le premier été arrive.Vêtement de printempsAprès une forte campagne de promotion, les grands magasins entrent ensuite dans la phase de mise à niveau.Avant la pleine mise en vente de l 'été, par l' optimisation de la marque de vente, l 'introduction de nouveaux produits de mode, le remplacement de marques peu performantes, l' amélioration de l 'ensemble du marché.

? openingsoon ?, un grand nombre de citoyens se sont récemment rendus compte que ces marques étaient particulièrement nombreuses.Xin Guang Tian Di, Beijing APM, Xi Dan Yue Cheng, Han Guang Bao...Pour entrer dans l 'été, une partie du centre commercial de Beijing est en cours de restructuration de la marque.

Les spécialistes de l'industrie ont analysé le contexte commercial dans lequel les centres d'achat devaient opérer après une certaine période de gestion, l'évolution de l'activité, des locataires et des consommateurs à différents stades du cycle de vie, ainsi que l'évolution des préférences des consommateurs et des tendances de la mode, qui motiveraient les centres d'achat ou les adapteraient de manière passive ou active.

Dans le passé, à l 'entrée a de la station de métro de Wang fujing, il est entré dans le nouveau centre commercial de l' Orient, un ascenseur peut voir la marque qda pour les gens de la mode urbaine, mais aujourd 'hui tout est fermé.Le personnel du magasin a indiqué que cette marque, qui n 'est pas encore opérationnelle depuis moins d' un an et demi, a été retirée le mois dernier et sera remplacée par une marque Sly."Newshopeningsoon" sur le mur extérieur du magasin.

En avant, le magasin d'hagendas est en cours de rénovation.Chapeau".De l 'avis du consommateur, le chapeau de nammer est très varié, les styles sont très beaux, mais le seul prix est moins "Mignon".On a constaté que près de 10 marques étaient en cours de restructuration à un seul niveau.

H & M, Zara, G2000 tournant, gourmandise point, Guide des commer?ants, porte nord du marché de l 'est à Pékin APM pour la première fois dans le rideau de l' oeil, c 'est ce que montrent ces panneaux de décoration.Aller à gauche, c 'est une marque de mode très vendue, la droite, un coup d' oeil à droite, tout est masqué par les décorations, jusqu 'au magasin avant Swatch.L'ancien c.p.u. a également été transféré au niveau B1 et le nouveau magasin d'image est ouvert.

Dans la troisième phase B2 du magasin de commerce international, un magasin de jade est en train de faire la vente devant le magasin, tandis que quatre ou cinq marques sont en cours de restructuration.

A l 'occasion du septième anniversaire de l' ouverture, la ville de Xidan a également ouvert la voie à la restructuration de la marque.Selon le responsable de la ville de Grand Hyatt à XI 'an, il y aura entre 70 et 80 ajustements de marque à XI' an, soit près de 30% de l 'ajustement le plus important depuis l' ouverture.A l 'avenir, il y aura plus de marques populaires pour les jeunes à Sidon, ainsi que de nouvelles marques uniques, et la construction de quartiers de mode sera également l' une des priorités de la restructuration de cette année.

La position n'est pas évidente. Le consommateur est facile à négliger.

"Votre magasin est - il nouveau?" "Non, il y a deux ans!" a entendu cette conversation devant le café du Pacifique."Comment n 'ai - je jamais vu ?a avant?" "cet endroit est plus discret, moins visible, il y a maintenant des tables et des chaises à l' extérieur, peut - être que les clients commencent à remarquer."

Ce n 'est qu' en sachant qu 'il y a encore un café caché dans le nord - Est et le sud de l' APM à Beijing.à l 'heure actuelle, il n' y a qu 'une seule boutique au coin de la rue, à c?té de la bijouterie Chiba, qui a été retirée, et la station de Milan qui a ouvert il y a environ trois mois a été déplacée.D 'après les employés du café du Pacifique, cet endroit est moins visible, il est facile pour les consommateurs de l' ignorer et encore moins de vendre, ce qui peut être la principale raison de la fermeture du magasin.Cependant, à 18 h 30, au plus fort du d?ner, le café du Pacifique n 'a qu' une seule clientèle.

Les consommateurs sont très satisfaits du nouveau maquillage de rêve du grand magasin de Han Guang.Yuan, qui choisit un cadeau de la fête des mères pour sa mère avant le salon de la maquillage de rêve, a dit: "C 'est toujours pour maman qu' on l 'achète, on se sent mieux pour la peau de sa mère, le prix du maquillage han est plus abordable".Un autre placard, une paire d 'amies, s' écria: "ce prix est acceptable pour les petits col blancs de notre classe salariale".

　　Analytical Adjustment to Consumer Fresh

Guo Jinli, Directeur du Centre d 'information industrielle du centre commercial chinois, présente un ajustement annuel normal, car il y a un système d' élimination de dernier rang dans les magasins, certaines marques dont les résultats de vente sont en recul, et de nouvelles marques.Toutefois, cette marge d'ajustement est relativement faible et ne dépasse généralement pas 10%.Si le magasin modifie radicalement sa marque, c 'est que le positionnement a changé.

Beijing APM Shopping Center a dilué la marque sportive.Comme l 'a dit le Directeur général Cai Zhiqiang, la marque sportive ne représente pas le développement de la tendance, et les ventes de magasins ordinaires ne sont pas bonnes dans les boutiques de mode.Ainsi, l 'ancienne marque sportive a été ajustée du niveau inférieur à l' étage supérieur, jusqu 'à ce jour, a quitté le centre commercial.

"à l 'avenir, les marques sportives appara?tront en tant qu' entreprises du centre commercial, ce qui n 'est pas le point de départ de la tendance, et après ajustement, les exploitants assumeront une pression beaucoup plus faible en matière de loyer, ce qui serait un avantage pour leur performance."Selon Cai Zhiqiang, le magasin principal est actuellement concentré sur le revêtement de la rue Wang fujing, tous les étages, principalementVêtementPour ce qui est de la mode rapide, par exemple, il existe déjà forever21, GAP, G2000, Zara et la nouvelle boutique h & M.

Il a également indiqué que 2014 serait la quatrième étape de la mise à niveau de la marque de Beijing APM, que cette année, 361 °services complets seraient promus et que le marché de la consommation des jeunes groupes de mode serait très apprécié.VêtementLes ventes de marques ont augmenté de 25%, les marques individuelles ont même augmenté de 30% et les restaurants de 20%.

Dans ce grand cercle d 'affaires concurrentiel, le grand magasin chinois est en train de s' adapter pour augmenter la part de la marque de luxe léger.On sait qu 'il y a quatre ans, le grand magasin de Han Guang a introduit la marque de luxe léger Coach, aujourd' hui le meilleur de Beijing.En outre, dans le cadre de la restructuration de la marque, le grand magasin de Han Guang a également introduit les marques américaines de mode michael kors, les marques de soins de la peau les mystères de la mer, etc.Selon l 'industrie, la marque de luxe léger a accueilli les jeunes, conformément à l' actuel Groupe de consommation dominant de Han Guang.

　Amélioration de la compétitivité par l 'exploitation différentielle comme ligne principale

Guo Jinli estime que l 'environnement du marché évolue, que les concurrents adaptent constamment leurs stratégies de concurrence, éliminent des boutiques qui n' attirent pas les consommateurs et introduisent des marques plus compétitives, tandis que les besoins des consommateurs changent.Avec l 'augmentation de la clientèle, la diversité de la demande devient encore plus évidente, et l' évolution de la demande de consommation ne peut être satisfaite sans un ajustement rapide des variétés et des marques.

Il a analysé les raisons pour lesquelles les marques étaient en fait restructurées, d'une part, en éliminant les anciennes marques en fonction du volume de leurs ventes, par exemple en éliminant les dernières marques, et, d'autre part, en procédant à des ajustements de positionnement qui nécessitaient l'installation de nouvelles marques, car les commerces devaient constamment répondre aux nouveaux besoins du marché et introduire des produits et des marques compétitifs.

"Tout centre commercial, l 'adaptation de la marque est obligatoire, si le magasin ne change pas, le consommateur sera bient?t fatigué, de sorte que, sans l' ajustement de la marque, il faut aussi modifier le magasin ou la position, c 'est pour donner aux consommateurs un sentiment nouveau."Guo zili a insisté.

Une marque qui n 'a qu' un faible flux de passagers affecte non seulement sa viabilité, mais aussi celle d 'autres locataires et l' environnement général du centre commercial.Certains des locataires du centre commercial sont des marques bien connues, mais il ne correspond pas à la clientèle cible du Centre, ce qui permet d 'envisager d' introduire d 'autres marques plus adaptées aux besoins des clients, mais d' éliminer les anciennes marques.

Et le temps d 'ajustement de la marque, le grand magasin dans tout le pays à peu près, principalement par trimestre.Il y a une fois par an, un ou quatre trimestres sont la saison des ventes, tout le monde ne bouge pas.Ainsi, les ventes sont concentrées sur la saison légère, en général en juin et ao?t, en combinaison avec le climat, les besoins des consommateurs et l 'amour de s' adapter pour promouvoir la marque en octobre.

Dans la traditionVente au détailLorsque l 'on explore la différenciation de l' exploitation, le changement de marque est une tendance.Ce n 'est qu' en continuant à s' adapter que la qualité des centres d 'achat pourra s' améliorer sans cesse, que les consommateurs pourront répondre à l' évolution de leurs besoins et que la concurrence pourra être gagnée.à l'avenir, le modèle de centre commercial normalisé fondé sur la principale marque sera supprimé et remplacé par l'introduction de marques personnalisées.