Tentation And Trap Of Red Libellule Shoes IPO Channel

Red libellule chaussures est un ensemble de chaussures en cuir, de cuir, de fournitures pour enfants de conception, de développement, de production et de vente de chaussures de mode entreprises.Elle détient, directement ou indirectement, 65,17% des actions de la société, pour le contr?le effectif.

Les chaussures libellules rouges doivent être cotées sur la plaque principale de l 'agrément, la première émission ne doit pas dépasser 80 millions d' actions, le garant de la Ta?wan.

Red libellule chaussures est un ensemble de chaussures en cuir, de cuir, de fournitures pour enfants de conception, de développement, de production et de vente de chaussures de mode entreprises.Elle détient, directement ou indirectement, 65,17% des actions de la société, pour le contr?le effectif.

Il y a deux ans,Libellule rougeL 'industrie de la chaussure a mis en place ce programme de recrutement.

Selon un communiqué publié le 17 avril 2012 par l 'Agence de protection de l' environnement de la province du Zhejiang sur la vérification de l 'environnement en bourse, l' industrie de la chaussure libellule rouge a l 'intention de publier pour la première fois sur le marché de l' unité a 80 millions d 'unités (provisoirement) afin de collecter des fonds pour des projets de construction de canaux de commercialisation et de systèmes d' information.

Quasi - Adjustment Marketing Pattern

Selon le cahier des charges, sur les 975 millions de yuan recueillis par l 'industrie des chaussures à libellule rouge, 867 millions ont été utilisés pour la construction de canaux de commercialisation, c' est - à - dire l 'expansion de la taille des magasins.Dans le cadre de son plan précédent, la société devait agrandir un total de 130 magasins, une fois les fonds collectés disponibles, dont 10 sous - traitants et 20 standards d 'une superficie de 6 950 mètres carrés, et construire 20 sous - traitants et 80 standards de 22 000 mètres carrés sous contrat de location.

L 'écart de taux brut de près de 20 points de pourcentage fait que les bénéfices de l' industrie des chaussures libellules rouges sont bien inférieurs à ceux de leurs homologues.Elle espérait ainsi remédier à la situation embarrassante résultant de problèmes tels que la présence de magasins affiliés.

Selon le cahier des charges, l 'industrie des chaussures à libellule rouge possède actuellement plus de 4 400 magasins spécialisés, mais sa composition ne permet pas de disposer de ressources suffisantes.Sur ce total, 3 833 sont des entreprises affiliées, soit 86,56% du total des terminaux de commercialisation; sur les 595 terminaux directs de la société, 545 sont des magasins, dont le contr?le réel est exercé par le biais d 'une association avec un magasin ou un magasin; seuls 50 magasins indépendants, soit 1,13% du total des terminaux de commercialisation, sont réellement à la disposition de la société.

L 'industrie des chaussures libellules rouges a estimé que la collecte de fonds dans de nouveaux magasins rapporterait 930 millions de yuan par an à la société et 120 millions de yuan de bénéfices nets.Compte tenu de ce qui précède, le bénéfice net des nouveaux magasins de la société pourrait atteindre 12,9%.

Les données financières montrent que la marge bénéficiaire nette globale de l 'entreprise n' a jamais été aussi élevée de 2009 à ce jour, qu 'elle s' est ralentie après avoir atteint un pic de 11% en 2011 et qu' elle a baissé à 7,98% en 2013.

Une promesse similaire a été faite par Ocampo international avant d 'être cotée en bourse.Les résultats attendus de l 'opération de collecte de fonds pour la construction de nouveaux magasins de vente dans le cahier des charges d' Ocampo international étaient de 23,83% en moyenne après l 'accouchement, mais en fait, les bénéfices nets après l' entrée en bourse des entreprises en 2012 et 2013 ne représentaient que 14,8% et 9,8% respectivement.

Ce n 'est pas forcément beau.

La réalisation de l 'espoir dans l' industrie des chaussures libellules rouges est incertaine, comme en témoignent les résultats des entreprises de chaussures telles que Daphne international, 1000 degrés international et d 'autres entreprises de chaussures au cours des dernières années.

Au 31 décembre 2013, le nombre total de cha?nes de marque était de 2 363, soit 12 de plus qu 'au cours de la même période en 2012.Sur ce nombre, 1 868 sont indépendants, soit le même nombre que l 'année précédente au cours de la même période; 495 magasins de distribution, soit 12 de plus qu' en 2012.En 2013, les recettes d 'exploitation ont atteint 1 milliard 844 millions de yuan, soit une augmentation de 17,53% par rapport à 2012, mais les bénéfices d' exploitation de la société ont diminué de 38,31% à 48 224 400 yuan, et les bénéfices nets attribués à la société mère ont diminué de 39 à 34 020 000 yuan par rapport à la même période en 2012.

En 2013, Daphne International exploitait 6 702 points de vente, soit une diminution nette de 179 par rapport à l 'année précédente, dont 6 319 pour sa propre marque Daphné et le magasin de chaussures (magasin de chaussures), dont 93% du chiffre d' affaires total.En 2012, il y avait 880 magasins internationaux d 'expansion nette (5 472), dont la proportion était passée de 81% à la fin de 2011 à 85% pendant la période considérée, et le nombre de magasins affiliés était tombé de 1 055 en 2011 à 942 en 2012, soit 113 de moins.L 'entreprise explique cette augmentation et la réduction du nombre, démontre que l' entreprise en direct de magasins pour développer la stratégie de réseau de vente.

Après une année de fonctionnement, Daphne international a enregistré une légère baisse de 0,8 à 10,4 milliards de dollars de Hong Kong en 2013 et de 10,5 milliards de dollars de Hong Kong en 2012; un bénéfice net de 330 millions de dollars de Hong Kong a chuté de 66,7% par rapport aux 970 millions de dollars de Hong Kong de 2012.

Duan Yan - Hong, chercheur dans le commerce de détail auprès de China Investment consultant, a déclaré que Daphne international ? malgré les efforts intenses qu 'elle déploie pour mettre en place des boutiques directes, la situation n' est pas encourageante ?.

Encore mille degrés.

Au 31 décembre 2013, il y avait 2 286 magasins internationaux de mille degrés.En 2012, la société comptait 2 166 magasins, dont 245 à 1 556 nouveaux et 173 à 610 nouveaux magasins.En 2013, le chiffre d 'affaires international de 1 milliard 430 millions de yuan a chuté de 0,09% et le bénéfice net de 231 millions de yuan a chuté de 26,21%.

O 'conn international est semblable à l' industrie des chaussures libellules rouges.

En 2013, on estimait à 4 800 le nombre de magasins d 'oconville (environ 1 300 pour le bataillon direct et 3 500 pour l' Association).Cette année - là, le chiffre d 'affaires d' oconville International s' est élevé à 2 milliards 796 millions de yuan, soit une baisse de 19,07% par rapport à l 'année précédente, ce qui représente un bénéfice net de 274 millions de yuan attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, soit une baisse de 46,57%.Ces chiffres ne se sont pas améliorés au cours du premier trimestre de 2014, les recettes d 'exploitation internationales d' Okan ayant baissé de 11,21% et les bénéfices nets de 30,3%.

Seul le leader de l 'industrie de la chaussure, Bailey international, a enregistré une légère augmentation de 3,2% du bénéfice net en 2013.Toutefois, les données de la société sur les ventes de détail dans l 'intérieur du pays pour la période allant du 1er décembre 2013 au 28 février 2014 ne comprennent pas Hong Kong, Macao et Taiwan?En 2013, Bailey International chaussures 13 183 points, tous directement gérés par la société.

Il est clair que l 'augmentation du nombre de magasins directs n' est pas seulement un moyen rapide d 'améliorer les performances, mais peut aussi entra?ner des co?ts plus élevés du fait de la hausse constante des co?ts.

La confusion des canaux

"Les canaux sont les rois", "les canaux ont le monde", ce que l 'industrie de la chaussure a bien connu, du moins dans son attitude à l' égard des magasins.

Dans une interview avec les médias, Lee Peng, Secrétaire général de l 'Association asiatique des chaussures, a déclaré que la pression persistante sur les co?ts de fabrication était l' une des causes de la baisse générale des bénéfices dans l 'industrie de la chaussure, mais qu' il s' agissait surtout de l 'augmentation des stocks de chaussures et de l' expansion continue de nombreuses entreprises de chaussures à la recherche de résultats, alors que le marché n 'était pas idéal.

Toutefois, en raison de l 'ouverture de diverses marques de chaussures, qui a entra?né une saturation générale du réseau et une concurrence anormalement intense, les ventes et la baisse des bénéfices se sont accompagnées d' une augmentation spectaculaire des co?ts et d 'un important arriéré d' inventaire.

En conséquence, la baisse continue des ventes et la fermeture des magasins semblent être les principales caractéristiques de la phase actuelle de plusieurs grandes marques de chaussures, bien que de nombreuses entreprises de chaussures, au début de leur entrée en bourse, affirment que l 'expansion rapide des canaux produira des bénéfices considérables pour les investisseurs.

En tant qu 'Organisation internationale la plus comparable à l' industrie des chaussures à libellules rouges, le cahier des charges indique qu 'au 31 décembre 2011, la société comptait 4 512 points de vente dans tout le pays.Sur ce total, 876 millions de dollars ont également servi à financer l 'ouverture de 348 magasins, dont 168 magasins directs et 180 magasins centraux, dont 139 en 2011 et 209 en 2012.Le cahier des charges indique également que le Réseau international de points de vente d 'O' conn devrait atteindre 5 800 en 2013.

D 'ici à 2013, le nombre estimatif de 4 800 magasins d' oconférence internationale est loin d 'avoir atteint l' objectif initialement fixé, à savoir fermer plus de 400 magasins en 2013 et racheter 520 magasins déficitaires, ce qui devrait se poursuivre en 2014.

En 2013, il y a eu 120 nouveaux magasins internationaux, soit un total de 2 286, contre 418 en 2012.Toutefois, à la fin de mars 2014, le nombre total de magasins de l 'entreprise avait diminué de 54 à 2 232 par rapport à la fin de l' année précédente, avec une réduction nette de 34 et de 20, respectivement, pour les détaillants indépendants et les détaillants de tiers.

En 2013, Daphne International exploitait 6 702 points de vente, soit 179 de moins que l 'année précédente.Au cours du premier trimestre 2014, le nombre total de ventes de la marque Daphne international de base a diminué de 53, y compris la fermeture nette de 12 magasins directs et de 41 magasins affiliés.à la fin de mars 2014, il y avait 6 266 magasins.En 2012, elle a ajouté 767 magasins.

Le samedi 2013, il n 'y a eu que 12 nouveaux magasins, ce qui représente une forte diminution par rapport à l' augmentation nette de 390 en 2012.Samedi, cette stratégie sera poursuivie en 2014 et ne se contentera plus d 'agrandir les magasins.

Tout en ralentissant la croissance et même en réduisant les magasins,ChaussureVisez o2o.

Samedi, il a annoncé qu 'en 2014, on tenterait de construire un nouveau modèle o2o dans un centre commercial.Au cours de l 'année écoulée, les recettes d' exploitation de l 'entreprise se sont élevées à 165 millions de yuan, soit une augmentation de 54,73% par rapport à l' année précédente.

Dans la soirée du 19 mai, l 'orkand international a publié des prévisions supplémentaires.La société propose de collecter 40,7 millions de yuan (y compris les frais d 'émission) pour le projet de construction du pavillon International O' conn.Il a été dit que le pavillon international était une plate - forme de vente au détail intégrée multi - marque à base de chaussures, multi - types et, surtout, un appui à la consommation de l 'o2o et des services de qualité tels que la personnalisation.

Le projet de construction du pavillon international est en grande partie d? à l 'évolution de l' industrie chinoise du commerce de détail.Avec l 'essor de l' électricité et la hausse des loyers et des co?ts de main - d '?uvre, notre environnement d' affaires dans le commerce de détail est en train de changer radicalement.

En tant qu 'opérateur en coulisse de la marque sur l' Internet, Berry International chaussures sous le drapeau de Li Gang sépare les filières Web de la cha?ne traditionnelle.

Comment l 'industrie de la chaussure à libellule rouge, déjà en retard sur le marché des capitaux, pourrait - elle refléter la valeur de ses investissements par les canaux?