Costume Design: Need To Improve BRAND IDENTIFICATION

"P" > ZIPPO en tant que marque de briquet de renommée mondiale, avec le développement d 'un grand nombre de produits de marque, a également commencé à planifier un changement de marque sous - marché.

De l 'extérieur à l' habillement, ZIPPO ligne de produits s' agrandit tout en conservant le classique.

C 'est ce qu' a dit David wolfield, Directeur général du marché mondial de la marque, à savoir que l 'ame de la marque doit être maintenue dans sa conception.

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< p > strong > A = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u p.Asp" > rural / a > encerclement des villes "Strategy market / strong < p >

< p > journaliste: beaucoup de maturité nouvelle catégorie ou marque le lancement de la nouvelle série de plusieurs villes préféré peut ouvrir, pourquoi ZIPPO de vêtements à entrer sur le marché de la concentration initiale de la ville de 23 lignes? < / p >

< p > David Warfield: que la société considère le processus de test de marché dans le magasin de la ville de deuxième et troisième ligne de marque de vêtements est, pour le ZIPPO est une ligne de produits à nouveau, n'est pas connu de l'industrie de l'habillement, sur le prix du produit, à la demande des consommateurs et ne l'ont pas encore fait de saisir avec précision.

La marque de la priorité de sélection des villes de deuxième et troisième ligne fait d'essayer, souhaite conna?tre la Chine du marché, une fois prêt sera considéré dans la première sélection des villes de magasin.

En outre, il est bien connu que les villes de deuxième et troisième lignes co?tent moins cher que les villes de première ligne et que les marques ZIPPO préfèrent investir financièrement dans la recherche et le développement de leurs produits plut?t que d 'essayer de les exploiter.

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"P": quelles données la marque souhaite - t - elle obtenir dans les villes de deuxième et troisième lignes? Lorsque l 'expérience de la ville de deuxième et troisième lignes aura été couronnée de succès, sera - t - elle directement reproduite dans les villes de première ligne?

< p > David Warfield: pour les consommateurs et le marché de l'entreprise reflète pas prévu, car les données nous espérons seulement que peut avoir la vérité.

Il y a 18 mois, un vêtement ZIPPO dans la deuxième et la troisième ligne de la ville de magasin, après un laps de temps très court découvrir quels produits par les consommateurs locaux aime, ce qu'ils n'aiment pas, y compris la couleur, la taille, la conception, les informations importantes nous les consommateurs 23 villes où obtenir.

Maintenant, nos produits sont vendus dans 23 villes est également une bonne chose, mais cela ne veut pas dire qu'on sera en première ligne de copie de toutes les villes de deuxième et de troisième niveau de la ville de mode de fonctionnement.

Ce problème aux états - Unis mais aussi, en Californie, et à New York pour des produits de consommation et des préférences de la cognition sera différent, la société sera de trouver une stratégie de développement de la Chine le plus approprié à leur propre marque par positionnement des différents marchés.

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< p > < strong > ZIPPO produit riche en ligne pour des segments de marché < / strong > < / p >

"P": ZIPPO fait conna?tre à tout le monde que c 'est à cause du briquet, de la participation de ZIPPO à l' exposition de 2012 sur les vêtements, et pourquoi la marque a - t - elle ajouté des vêtements et des modes de vie? / p

"P" > David wolfield: les produits ZIPPO sont les plus connus dans le monde, mais en fait, la marque ZIPPO a ses propres stratégies de production sur différents marchés mondiaux, comme au Moyen - Orient ou en Europe occidentale, où les hommes vendent des produits parfumés et même des lunettes et des lunettes de soleil en Italie, tandis que les marchés nord - américains qui aiment le camping et les activités en plein air vendent des produits en plein air.

ZIPPO a fait beaucoup d 'études sur le marché chinois, estimant que les produits d' habillement ont un grand potentiel sur le marché chinois, il a participé à l 'Expo en 2012 et espère saisir cette occasion pour se rendre sur le marché chinois de l' habillement et commencer à essayer cette ligne de produits.

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P > journaliste au Journal: pour une marque, il ne s' agit pas seulement d 'élargir la gamme de l' entreprise, mais aussi d 'approfondir les groupes de consommateurs, quelles sont les stratégies de ZIPPO pour pformer les consommateurs? / p

"P" > David wolfield: en tant que marque, la tache principale est de répondre aux besoins des fidèles fans de la marque, et le briquet ZIPPO a toujours suivi cette idée.

La société en fonction de la demande des consommateurs pour la conception et le développement de produits, maintenant étendre à des vêtements aussi.

Ce truc à la mode change très vite, de saisir, de satisfaire les consommateurs de manière dynamique est toujours la société a besoin de la tache des efforts inlassables.

Mais parce que ZIPPO est un classique de marque, alors au début du développement de produits d'habillement, plan de briquet d'éléments dans la conception de manière à sens de la mode, à la fois compte tenu de sa conception, de conception classique et la fonction, ces deux points sont également disponibles.

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< p > < strong > doivent refléter les caractéristiques de conception de vêtements de marque < / strong > < / p >

< p > journaliste: de nombreux consommateurs pensent que l'utilisation de briquet ZIPPO est une attitude de vie, dans la société de vêtements même saisir comment les consommateurs coeur? < / p >

"P > David wolfield: les vêtements ZIPPO sont également pris en compte dans la recherche - développement pour les marques de produits uniques, dans l 'espoir que les consommateurs peuvent être identifiés en portant des vêtements ZIPPO comme s' ils utilisaient un briquet ZIPPO.

Nous allons utiliser l 'image familière des produits dans d' autres domaines, avec des produits pour poursuivre la culture de marque.

Par exemple, en 2014, la conception de vêtements de printemps et d 'été a utilisé de nombreux éléments de produits de briquet, y compris des briquets très classiques de ZIPPO qui avaient été imprimés sur des vêtements, on peut voir d' un coup d 'oeil que c' est le produit de ZIPPO.

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< p > journaliste: le développement économique de la Chine, un grand nombre de marques dans le marché chinois, ZIPPO vêtements comme un marché de l'habillement en retard, il est difficile pour entrer dans le plus grand marché? < / p >

< p > David Warfield: l'industrie de l'habillement, mais pas en retard de ce concept.

La mode n'est nouveau, quand on rejoint sur ce domaine ZIPPO est un nouveau produit, mais également de fournir aux consommateurs un nouveau choix.

C'est un avantage ZIPPO ce classique marque sur l'industrie de l'habillement plut?t difficile.

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