Un Ralentissement De La Croissance De La Difficile Pition Vétéran De Produits De Luxe En Chine Au Deuxième Trimestre

< p > < a href = "pour le groupe http: / /? www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > la baisse de performance de la partie, lvmj CFO Jean - Jacques Guiony en cuir de marque de luxe et de la mode, dit que les consommateurs chinois sur son groupe louis vuitton, etc., de la baisse de la demande, ou sur les marchés nationaux et internationaux ont considérablement réduit ".

< / p >

< p > Hermes Un autre groupe de luxe de la croissance que lvmj.

Le nouveau deuxième trimestre réunion montre également que, 9.634 milliards de ventes totales Hermes eur, en constante des taux de change a augmenté de 9,6%, mais à partir de la croissance, par rapport à un ralentissement marqué de la croissance annuelle de 14,7% au premier trimestre de cette année.

< p >

La plupart des marques de luxe expliquent le ralentissement de la croissance du marché chinois cette année en raison de l 'impact des politiques anticorruption et du ralentissement de la demande sur le marché chinois des produits de luxe.

Toutefois, d 'aucuns estiment que ce n' est pas la raison la plus importante.

< p >

< p > < strong > plus < a href = "http: / /? www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > luxe n'est pas lisse < / strong > pformation < / p >

Et < p > au premier semestre de cette année, le total des ventes lvmj environ 140 millions d'euros, 143.49 milliards d'euros que prévu au cours de l'année dernière, plus de 2,8%, le taux de croissance organique est de 5%.

En outre, la réduction de la poursuite des opérations de bénéfice de 5% à 25.76 millions d'euros, est de loin inférieure à 27,6 milliards d'euros en dehors de prévision, la marge d'exploitation au cours de l'année écoulée l'atrophie de 19,8% à 18%, tandis que le bénéfice net pour 15.09 milliards d'euros.

< / p >

"P > Il convient de noter que la marque de luxe louis vuitton (Louis Vuitton) du groupe LVMH, qui fait partie du secteur du cuir de mode, a augmenté de 2,7 à 2 milliards 391 millions d 'euros, soit un ralentissement sensible par rapport à 10,7% du trimestre.

< p >

"P" > Louis Vuitton a vendu plus de deux fois plus que son concurrent, gucci, ce qui a généré plus de la moitié des bénéfices d 'exploitation du groupe LVMH, qui, après avoir connu un développement rapide de plus de 10% en moyenne au cours des dernières décennies, a considérablement diminué et est principalement le résultat de l' ouverture de nouveaux magasins.

De l 'avis général de l' industrie, la marque est trop exposée, a atteint la saturation du marché et perd son attrait pour les consommateurs de haut de gamme.

< / p >

< p > louis vuitton un ancien directeur précédemment dans le courrier "journaliste" nouvelle ", dit le nombre de produits de marques de luxe de production devrait être inférieure à la quantité de produits qui peuvent être vendus, de" pauvreté "est une partie de luxe" pour parvenir à plus de croissance et d'obtenir davantage de bénéfices, abandonner la règle de stratégie de luxe, pour ce "indifférences" payer ".

< / p >

Louis vuitton < p > A cet effet, est le grand mouvement de pformation, d'une part, de suivre la stratégie de marque Hermès, prix à la production de produits plus co?teux (par exemple des sacs à main de personnalisation à la main), la fourniture de services plus haut de gamme, de se repositionner au plus haut de gamme de produits de luxe du marché; à ouvrir de nouveaux magasins nombre mais aussi de la stratégie de l'initiative le rythme annuel moyen de ralentissement de la croissance, à partir de 10 ~ 15 avant de réduire chaque année 2, afin d'éviter la prolifération excessive de marque de l'exposition des consommateurs; il est également conforme à la tendance de plus en plus assez de maturité Chine sur le logo de luxe, a lancé le premier pour le marché "sans logo", telles que de la publicité.

< p >

"P" > Cependant, un spécialiste de longue date de la marque de luxe de Shanghai a déclaré à la presse: "bien que Louis Vuitton ait été le surnom de luxe en Chine il y a quelques années, de plus en plus de gens commencent à courir après Hermès".

< p >

"P", "strong", "cause du ralentissement", "strong", "p", "

"P > dans le dernier rapport financier du groupe LVMH, il convient de noter une baisse de 7% des ventes dans le secteur des vins et spiritueux, de 1% sur la base de données comparables et de taux de change constants, et une diminution de 14,5 à 461 millions d 'euros des bénéfices d' exploitation.

Selon le groupe LVMH, cela s' explique principalement par la lutte de la Chine contre les cadeaux, la corruption et la promotion de l 'intégrité, et par l' impact de la réduction des stocks sur les ventes de Cognac.

< p >

12.66 milliards d'euros < p > pour la vente de son secteur montre de bijoux, la baisse annuelle de moins de 1%, le taux de croissance de 3% organique, gestion durable à 105 millions de bénéfices a chuté de 31% en euros et, de même, n'atteint pas les analystes de la cible.

< / p >

< p > < a href = "si" http: / /? www.91se91.com / News / index_c.asp "> < / a >, montre une partie du cuir, dans des domaines tels que le vin de liqueur de haut de gamme, il y a vraiment de l'impact des politiques de lutte contre la corruption en Chine, Mais ce n'est pas le Groupe de luxe en Chine, les ventes de ralentir la croissance la plus importante."

L 'accumulation et l' exposition des marques traditionnelles de luxe sur le marché chinois sont la vraie raison, a déclaré Zhou Ting, spécialiste du domaine du luxe et doyen de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse.

< p >

"P > selon elle, tout d 'abord, l' augmentation de la consommation en Chine et les changements psychologiques du consommateur sont en train de se produire, mais les grandes marques traditionnelles de luxe ne sont pas prises en compte à temps, ce qui fait que certains consommateurs de base commencent à fuir les grandes marques traditionnelles; Deuxièmement, la question de la contrefa?on de certaines marques traditionnelles de luxe n 'a pas été prise en compte auparavant et n' est aujourd 'hui qu' un verre d 'eau.

Troisièmement, bien que certaines marques de luxe maintiennent des normes élevées en matière d 'expérience commerciale et de services d' achat, il y a souvent deux poids, deux mesures sur le marché chinois en ce qui concerne les services d 'après - vente et d' entretien, et il y a d 'importantes différences entre les normes en matière de temps de maintenance et les normes d' entretien.

En outre, il n 'y a pas assez d' innovations dans les produits, certaines marques de vêtements en Chine sont des classiques, des articles de base, souvent plus rapidement que l 'étranger, et la plupart ne sont pas personnalisés pour les marchés chinois ou asiatiques.

< p >

P > > les chercheurs de la marque de luxe ci - dessus pensent également qu 'au lieu de parler d' un ralentissement de la consommation de produits de luxe sur le marché chinois, le marché chinois des produits de luxe a été divisé, comme en témoigne le ralentissement de la croissance de certains produits de luxe, tandis que d 'autres marques maintiennent une forte croissance sur le marché chinois.

< p >

"P > > Zhou Ting note également que, malgré le ralentissement de la croissance des grandes marques traditionnelles de luxe en Chine, de nouvelles marques internationales de luxe léger, de haut de gamme et de marque personnalisée ont maintenu une croissance à deux chiffres sur le marché chinois.

< / p >

< p > "des marques de luxe en Chine de l'immobilier commercial apporte au développement à des conditions préférentielles, en portant leur propre réseau de vente, susceptibles de provoquer de nouvelles baisses de leurs résultats.

Zhou Ting, dit que si le Bureau en Chine dans ce marché unique ouvert atteint 3 chiffres, est déjà un signal de danger de luxe, doivent avoir leurs propres canaux de vente, mais pas partout.

< / p >

< p > Elle note également que la partie des marques de luxe a commencé de changement de canal, d'une part, de continuer à augmenter dans les priorités de la ville de disposition; d'autre part, dans la ville de non - clé à fermer des magasins, afin d'améliorer la qualité de stockage; en outre, étant donné que de nombreuses marques de commerce électronique est également conscient de l'une des directions de l'avenir, donc également dans l'établissement le canal d'électricité propre, comme en ligne interactif, un support de vente au - dessous de la ligne de préparation.

< / p >